立白集團是國內日化龍頭企業(yè)，創(chuàng)建于1994年，總部位于廣州市。產品范圍涵蓋“織物洗護、餐具洗滌、消殺、家居清潔、空氣清新、口腔護理、身體清潔、頭發(fā)護理、肌膚護理及化妝品”等九大類幾百個品種，營銷網絡星羅棋布，遍布全國各省。1月14日，立白集團新VI戰(zhàn)略發(fā)布會在廣州舉行，集團總裁陳凱旋親自按下啟動按鈕。新LOGO以簡約大氣的中英名字組合，體現出企業(yè)年輕、活力的品牌形象，標志著立白集團發(fā)展進入全新階段。
立白集團的新VI，突破外圈，以簡約、大氣的“立白”中文及“LIBY”英文組合形式呈現，字體造型悅動圓潤，更體現了立白集團年輕、活力的品牌形象。英文字母“i”上的紅點，似一片樹葉，又似消費者的笑口，寓意著立白集團提供的優(yōu)質、健康的產品和服務，得到消費者的認可，突出體現了立白集團為消費者建設“健康幸福每一家”的企業(yè)理念，成為新VI的獨特記憶點。
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（1）標志以中英文名稱組合設計，標志整體更顯簡潔和國際化，與立白人“創(chuàng)世界品牌，做百年立白”的愿景相呼應。新的元素重組，也體現了立白不斷創(chuàng)新、不斷進步的發(fā)展理念。
（2）純文字的標志表現，更具包容性，寓意立白未來更加多元化的大日化產業(yè)布局。
（3）英文名稱“l(fā)iby”，即“l(fā)ive by ”，寓意常伴身邊，與“健康幸福每一家”的集團口號相呼應，“i”中一點紅，既為標志增添活力，也是品牌標志的獨特記憶點，寓意生機勃勃，幸福相傳。
（4）色彩上，傳承舊標志的紅色調和藍色調，藍色寓意“健康、純凈、環(huán)保”，紅色寓意“幸福、關愛、快樂”。
（5）標志細節(jié)勾勒精致，柔滑邊緣與棱角搭配恰到好處，寓意集團對舒適生活的不懈追求。——正邦設計
以洗衣粉起家，立白集團很早就提出了“大日化”概念，其2004年就成立了湖南超威日化有限公司，進軍消殺用品領域，2005年并購重組了天津藍天集團，整合藍天六必治品牌，進入口腔護理行列，2006年又收購了重慶奧妮進軍洗發(fā)水領域，此外還并購了高姿化妝品等，不斷涉足日化行業(yè)的細分領域。
“這次換新標也是為了契合 大日化 的戰(zhàn)略，讓我們從單一洗滌產業(yè)向 大日化 產業(yè)結構轉型，也是為了與國際市場接軌邁上更高的臺階，”許曉東表示，“國際化一直是立白集團追求的目標。”——網易新聞
