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百得（BLACK+DECKER)在電動工具、金屬配件、家用小電器、管道設(shè)備及建筑用產(chǎn)品方面最大的市場占有者及生產(chǎn)商之一。名字來源于1910年成立時兩位創(chuàng)始人的名字（Duncan Black及Alonzo G. Decker），他們在創(chuàng)立不久就成功獲得了第一個手提電鉆工具的專利——至今，這種電動起子及鉆子仍然是木工及家具維修必不可少的工具之一。近日，他們更換了新形象，新形象由紐約的Lippincott設(shè)計公司設(shè)計。
對于中國人來說，這個品牌會更傾向于較狹窄的專業(yè)人員領(lǐng)域的一個品牌形象，但在美國，他們的產(chǎn)品可能大部分家庭都會有。因?yàn)樵跉W美，家里的小修小補(bǔ)、甚至房屋修繕、家具維修、水管修補(bǔ)很多都是自己DIY的，主要原因是美國這些維修及裝修工人的要價非常高（隨便做點(diǎn)什么，時薪估計都可能要一兩百美元，帶點(diǎn)專業(yè)技術(shù)的體力活的工人要比很多小白領(lǐng)的生活要滋潤多了），當(dāng)然，DIY可以追求個性、作為一種消閑及獲取某種成就感也是其它原因。而在中國，雖然也有所謂的這些DIY，但首先客觀條件就不行，不象美國人可以有一個地下室或者車庫做一下，而且其配套行業(yè)也沒有外國這樣成熟。
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所以，百得品牌的形象至少在美國是一個深入民心甚至挺親切挺平民的形象，當(dāng)這種形象發(fā)生改變時，很多人就會開始懷念以前（實(shí)際上，你要讓他說出原來的形象有多好他也說不出什么來）。在百得新形象展示后，罵者眾多，更多的也是出于這樣的一種心理。
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以下是百得品牌近百年的標(biāo)志演變。六角形一直保留，六角形由于具有螺母形象，使其天生具有一種工業(yè)及維修的形象，最后兩個的形象是六角形藝術(shù)化。這個藝術(shù)化的六角形也說不上有什么不好，但最后一個，你可以看出當(dāng)它與文字搭配時，其實(shí)這種結(jié)合形式總是有些別扭的（之所以要以這樣的位置組合，是因?yàn)椋麄円紤]到形象在產(chǎn)品上的使用）。
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而對于象我這樣一個沒有太多“百得情結(jié)”的旁觀者來看，我非常認(rèn)同新標(biāo)志。正如設(shè)計公司談到解決思路時所說的：
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“ 從最開始我們就定下了品牌的基調(diào)：新的形象要傳達(dá)以人為本的立足點(diǎn)，形象需要簡單，同時能夠經(jīng)歷歲月仍然具有獨(dú)特的意義及現(xiàn)代感。同時，品牌形象可以靈活多變，可以在各種產(chǎn)品上都適合應(yīng)用……最后的定稿傳達(dá)出了這些品質(zhì)。圓角矩形讓人聯(lián)想起產(chǎn)品中那個經(jīng)典的區(qū)域。最少化的設(shè)計直觀簡單，而且可以適用于各種幾何圖形區(qū)域上?！?/p>
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“以人為本的設(shè)計”看不出體現(xiàn)在什么地方（其實(shí)這句話本身就是一句廢話），但簡潔清晰及適應(yīng)性強(qiáng)確實(shí)做到了。外框采用圓角矩形，是因?yàn)樵谥鲗?dǎo)的電鉆產(chǎn)品上，展示品牌區(qū)域一直都是這樣的一個形狀，順勢利用，非常恰當(dāng)。直接采用文字，除了清晰外，其實(shí)還有一個好處：象這種品牌形象主要應(yīng)用于各種種類繁多的產(chǎn)品上的品牌，只采用文字是可以節(jié)省很多寶貴空間的——特別是這種電動產(chǎn)品，其可以給你作為展示品牌的區(qū)域往往也是千變?nèi)f化的，所以保持足夠的靈活及最少化是必需的。
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僅從電鉆的前后應(yīng)用來看，新形象的品牌顯得更加突出，其氣息也與產(chǎn)品本身的結(jié)構(gòu)相契合。
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