HarperWells是一家位于英國東部城市諾里奇的葡萄酒經(jīng)銷商，成立于2006年。創(chuàng)始人Dean Harper及Ed Wells致力于尋找世界各地的高品質(zhì)葡萄酒，他們堅持每一瓶酒都需要由他們的團隊親自品嘗過方?jīng)Q定是否引進。近日，他們委托當?shù)氐脑O計公司The Click設計了新標志。
雖然HarperWells不是酒類生產(chǎn)商而是經(jīng)銷商，但他們希望在品牌中能夠體現(xiàn)他們產(chǎn)品最本質(zhì)的東西，同時也能夠傳達與該行業(yè)一個充滿嶄新氣息的形象，即，HarperWells將定位于一家現(xiàn)代的、親善的 、具有超前理念的二十一世紀的酒類經(jīng)銷商，而不是我們以前所看到的充滿傳統(tǒng)氣息的蠟封印章或者那種結構復雜花俏的傳統(tǒng)字體等風格的葡萄酒零售店。
設計公司談到最后定稿的形象：
“最后的形象其實非常簡單，就是一串葡萄的形象，但在應用中它卻充滿了生活氣息。圖案通過簡化處理，將葡萄形象形成一個簡單的圓點，同時調(diào)整，使它們每個元素都間距均等，形成一個具有幾何美感的圖案。”
如果只是看到上面這個圖案，我一下子不知道“二十一世紀”及“超前理念”在哪里。葡萄形象在同行形象中是一種本能的解決方案，但也說不上有多獨特，雖然它出來的效果確實不錯。字體采用服裝時尚領域常用的Didot字體，倒也顯得簡潔及優(yōu)雅。
令你眼前一亮的是下面的推廣應用效果。設計公司自己也意識到只是利用葡萄來傳達很難有新意，所以在宣傳中充分利用了圓點來傳達出更多的意義。他們委托了專業(yè)的拍攝公司，通過與標志圓點一致的擺放，拍攝出一系列的照片作為推廣之用：
廣告詞：“真正獨一無二的珍藏”
廣告詞：“品酒活動”
廣告詞：“為每一個歡慶時刻干杯”
廣告詞：“年度體驗”
設計公司談到這些推廣宣傳設計：
“我們與客戶緊密合作，提煉出與他們業(yè)務息息相關的一些重要信息。如他們經(jīng)常舉行的品酒活動，種類繁多的珍藏品，平民價格策略及他們團隊成員在工作中的各種品酒體驗。”
上述這些廣告宣傳利用了與新標志一致的視覺效果，同樣傳達出與消費者相關的重要信息，如軟木塞與“年度體驗”、香檳與“為每一個歡慶時刻干杯”，同樣令消費者感同身受。圓點也不限于酒類相關的物品，還可以利用其它元素傳達出更廣泛的意義，如下方利用硬幣傳達的“眾多酒類價格低于十磅”的廣告宣傳：
#p#副標題#e#
?
以下這張優(yōu)惠體驗卡也同樣利用了標志的圖案構成，每次消費者超過10英磅就會獲得一個圓點印花，集齊13個印花，就會獲得多種折扣優(yōu)惠及各種品酒及考察活動。13這個數(shù)字，估計不會有人喜歡，不過也沒有多少人會真的去留意。
標志也用于包裝，如下方的不干膠，用于粘貼包裝封口：
如果你喝酒的時候不想給人知道，就用這個咖啡杯偽裝一下：
這個設計項目充分說明了，標志與應用是密不可分的，單獨來考量一個標志“是否好看”，會容易產(chǎn)生很多偏差，標志只有在一種情況下會單獨使用，那就是設計公司在自己的網(wǎng)站或作品集中展示的時候。在客戶層面上，標志總是與各種應用物品或推廣聯(lián)系起來，本標志通過精巧安排的廣告設計，讓人感覺到：這確實是一家二十一世紀的葡萄酒經(jīng)銷商。
圖片來源：ID
