沒有新聞發(fā)布會，更沒有廣告宣傳。日前，一向 以低調(diào)示人的國內(nèi)著名方便面企業(yè)白象食品集團再次悄悄地完成了企業(yè)戰(zhàn)略征程中的又一重大舉措：換標。對于換標這樣的事，任何企業(yè)都惟恐天下不知，但白象換 標對外卻只字不提，如此巨大的反差，不禁讓外界對白象換標充滿了疑問，更增添了幾分神秘的色彩。
記者登陸白象食品集團官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，以往那個 托著一碗方便面、憨厚可愛的小白象已不見了蹤影，取而代之的是一個云彩狀的橙色標志。除此之外，白象新的官方網(wǎng)站在風格上比原老網(wǎng)站清新不少，并增加了畫 面的美感。然而，記者隨后在超市走訪中卻發(fā)現(xiàn)，白象老壇酸菜牛肉面、白象精燉大骨面等白象主打產(chǎn)品上，并未使用白象的新logo，而依然沿用的是使用多年 的白象小象標。企業(yè)對外的新logo和產(chǎn)品logo并不一致，是切換誤差還是另有原因，帶著種種疑問，記者采訪了白象有關(guān)負責人。
白象食品集團新聞發(fā)言人鄧敏在接受記者采訪時 表示：白象其實早在2009年下半年就已全面啟動集團新品牌計劃，經(jīng)過兩年多的品牌梳理、研究、設(shè)計和品牌測試，今年五月才正式對外發(fā)布。白象新logo 之所以選擇悄然切換，除了白象一貫的低調(diào)作風外，更多是出于集團品牌戰(zhàn)略進程的考慮。
對于白象換標，國內(nèi)知名品牌營銷專家李天認 為，中國方便面行業(yè)盡管2011年行業(yè)總產(chǎn)量已突破500億元，但行業(yè)的總銷量增幅放緩甚至波動下滑早已是方便面行業(yè)客觀存在的事實。在這種行業(yè)現(xiàn)狀下， 康師傅、統(tǒng)一等企業(yè)無論是品牌力，還是行業(yè)影響方面，都要優(yōu)于白象。而白象這些年對外所呈現(xiàn)的品牌形象、品牌定位很明顯已經(jīng)不能滿足消費者當下的審美需 求，甚至略顯土氣，所以，面對越來越慘烈的方便面行業(yè)競爭，白象換標并重新進行品牌定位是一條必須的道路。
鄧敏也承認，白象方便面這些年一直以低調(diào)、務(wù) 實、實惠的印象得到了中國億萬消費者的認同，尤其是在二線市場，白象方便面的消費忠誠度很高。但隨著行業(yè)競爭的加劇，消費者對產(chǎn)品的需求多樣性越來越高， 白象的品牌形象和定位要跟康師傅、統(tǒng)一競爭，就必須走出原有的形象，而多些時尚、現(xiàn)代的印象。
據(jù)了解，白象新logo的定位和設(shè)計，由目前 全球品牌最知名的品牌咨詢公司朗濤全程抄刀。Logo外形上由中文“品”字演變而來，一是傳達白象將以食品為主業(yè)，打造食品航母的寓意；二是傳達白象未來 以生產(chǎn)高品質(zhì)、放心食品的企業(yè)定位。此外，logo外形也酷似一朵云彩，傳達中華傳統(tǒng)云紋“愉悅、大氣、自然、包容多元”的豐富內(nèi)涵。所以，白象新品牌還 為此提出了“樂健生活”的SLOGAN，正是希望未來的白象在給消費者帶來更多健康、安全的食品的同時，也能讓消費者享受到快樂的生活。
盡管白象在換標的動作上表現(xiàn)的極為低調(diào)，但對 于方便面行業(yè)來說，卻早已不是什么秘密。河南一位接近白象高層的劉先生告訴記者：白象近些年盡快發(fā)展很快，尤其是產(chǎn)品、渠道的優(yōu)勢非常明顯，但白象離國內(nèi) 甚至是國際知名食品品牌，尚有一段距離，這其中，品牌正是白象的關(guān)鍵短板，白象之所以悄然換標，正是不想引起競爭者的高度警覺。但這也傳達了一個信號，那 就是往后白象可能會在品牌上投入巨大的資源和精力，逐步將品牌短板變成品牌優(yōu)勢。
記者從側(cè)面了解到，2011年白象食品集團其實已經(jīng)啟動了白象新15年戰(zhàn)略規(guī)劃，目標是圍繞食品深加工相關(guān)產(chǎn)業(yè)，用15年的時間實現(xiàn)銷售2000億元，挺進世界食品行業(yè)十強，而白象全球新品牌戰(zhàn)略正是白象啟動新15年戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成。
LOGO設(shè)計理念
云標圖形是一個藝術(shù)化的“品”字，代表白象做為食品企業(yè)始終信奉“食以品為先”的精神，把對產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)注放在第一位， 并在不斷注重產(chǎn)品的品位提升；
云標是一個云紋的變體，寓意白象“民以食為天 食以品為先”高度的企業(yè)責任感，同時中華傳統(tǒng)的云紋也傳遞著“愉悅、大氣、自然、包容多元”的豐富內(nèi)涵；
云標中暗含的“B”代表白象的首拼字母，整個云標的圖案又是一個“象”字頭的完美變體，整個設(shè)計和諧、簡約地濃縮代表了白象集團的名稱。
