ISEM 是意大利一家專注于化妝品及香水等奢侈品領(lǐng)域的包裝品供應(yīng)商，公司成立于1949年。2011年公司重新規(guī)劃遠(yuǎn)愿目標(biāo)，希望進(jìn)一步拓展國內(nèi)及全球市場，由于奢侈品領(lǐng)域是ISEM的主攻點(diǎn)，ISEM希望能為他們的客戶提供獨(dú)特的、經(jīng)過精心設(shè)計的各種包裝。很自然，他們
ISEM是意大利一家專注于化妝品及香水等奢侈品領(lǐng)域的包裝品供應(yīng)商，公司成立于1949年。2011年公司重新規(guī)劃遠(yuǎn)愿目標(biāo)，希望進(jìn)一步拓展國內(nèi)及全球市場，由于奢侈品領(lǐng)域是ISEM的主攻點(diǎn)，ISEM希望能為他們的客戶提供獨(dú)特的、經(jīng)過精心設(shè)計的各種包裝。很自然，他們也想到要以一個全新的形象出現(xiàn)在眾人面前，以配合他們公司的轉(zhuǎn)變。新形象由位于米蘭的設(shè)計公司Mattia Castiglioni.設(shè)計。
設(shè)計公司談到了這個標(biāo)志：
公司希望新形象能夠呼應(yīng)出他們在包裝領(lǐng)域的各種創(chuàng)新、對包裝形狀及版式的變革的特色，同時能夠通過一個強(qiáng)有力的形象符號傳達(dá)出這種革新的意義。我們設(shè)計的這個形象希望呼應(yīng)“盒子”這種主要產(chǎn)品特征，所以設(shè)計公司將整個字體標(biāo)志設(shè)計一個盒子狀，同時顏色也是這個新形象的重要組成部分，橙色呼應(yīng)出一種力量感。
ISEM的這個標(biāo)志的思路示意圖：
這個標(biāo)志，對我來說，千言萬語，只有一個疑問：是不是玩得太過火了？
我個人感覺確實(shí)有些過火了，設(shè)計公司為了呼應(yīng)他們包裝的特色，特別是獨(dú)特的包裝結(jié)構(gòu)，將標(biāo)志分割后重新組合，形成了一個新的標(biāo)志，從這一點(diǎn)來說，它確實(shí)顯得很獨(dú)特，與眾不同，甚至獨(dú)一無二。但標(biāo)志設(shè)計畢竟與畫畫不一樣，后者可以自娛自樂，甚至人家越看不明白你反而會越坦然，但品牌設(shè)計卻很注重傳達(dá)的效果，你不能過于沉迷于你的創(chuàng)意世界之中，這里應(yīng)該有個平衡點(diǎn)，當(dāng)然，如果兩者都能完美結(jié)合那當(dāng)然完美。 如果一個不熟悉ISEM公司的人，其實(shí)他是否會真的就能夠一眼看出ISEM這個名稱？
公司的口號為：ISEM：我們塑造你的夢想。希望以“SHAPE”一詞將他們的產(chǎn)品與客戶聯(lián)系起來。這個標(biāo)志也讓我想起了曾經(jīng)介紹過的SLICE標(biāo)志品牌，SLICE文字雖然切掉一些，但這個標(biāo)志我認(rèn)為是非常成功的，它不僅在形狀上巧妙地呼應(yīng)文字意思變，同時在整體上仍然具有非常良好的傳達(dá)效果，其視覺效果甚至比不切更加強(qiáng)烈：
最近還有一個標(biāo)志Addition，Addition是澳大利亞一個專為自由數(shù)碼設(shè)計師與潛在客戶提供溝通及聯(lián)系的一個機(jī)構(gòu)及平臺，設(shè)計公司Studio Verse設(shè)計了以下的品牌形象：
Additon在文字意義上是“增加”，所以標(biāo)志也順應(yīng)這個意思，形成以上這個標(biāo)志，從設(shè)計構(gòu)思上來說，是挺有創(chuàng)造力的，但這個標(biāo)志我感覺仍然有點(diǎn)問題，它一眼望去其實(shí)有點(diǎn)容易讓人讀成 Aggition。而且整體上略顯繁瑣。
說回ISEM，如果設(shè)計公司不要玩得太絕，只是將文字分割，然后再作些移位，或個別字母反向或反轉(zhuǎn)，我感覺反而還可以接受。橙色，我也沒有感覺與奢侈品市場有什么聯(lián)系，因?yàn)樯莩奁肥袌鲋饕鞘褂靡恍┎伙柡皖伾珌韨鬟_(dá)出一種高檔感，上面那兩個口號設(shè)計我甚至感覺象是在賣橙汁。另外，文字上方突出兩個元素來呼應(yīng)類似盒子的蓋子的這一點(diǎn)，也沒有感覺有多大美感。
以下是新形象的一些應(yīng)用效果：
主要圖片來源：ID
