www.logosky.net 陳漢聰

猜一下,上面是什么產(chǎn)品?沐浴露?潤(rùn)膚油?香熏精油?還有一盒化妝棉?都不是,它是汽車(chē)機(jī)油及汽車(chē)清潔用布。
確實(shí),這與我們平時(shí)所看到的很不一樣,我們看到的都是這種包裝及形象設(shè)計(jì):

上面我們經(jīng)常看到的機(jī)油包裝,很酷!但也很明顯,它非常男性化,有棱有角,顏色黑灰深色,字體粗壯,象個(gè)經(jīng)常玩GYM的肌肉男。一個(gè)在法國(guó)學(xué)習(xí)商業(yè)設(shè)計(jì)的學(xué)生 Vinh Pho,認(rèn)為是時(shí)候改變這一切了。于是,他以美國(guó)汽配產(chǎn)品零售巨頭 AutoZone的品牌作為顛覆對(duì)象,他設(shè)計(jì)了一系列更加女性化的各類(lèi)汽配產(chǎn)品包裝。他認(rèn)為,其所構(gòu)思的設(shè)計(jì),顯得簡(jiǎn)潔專(zhuān)業(yè),也更討人歡心,其所設(shè)計(jì)的形象主要有六個(gè)關(guān)鍵詞:簡(jiǎn)單,專(zhuān)業(yè),有吸引力,親切,品牌形象得到確定,機(jī)動(dòng)。我們看一下Vinh Pho同學(xué)所設(shè)計(jì)的形象包裝及構(gòu)思的一些草圖:












似乎應(yīng)該要為他的設(shè)計(jì)而鼓掌,因?yàn)樗O(shè)計(jì)的這些形象包裝,顯得時(shí)尚簡(jiǎn)約,放在一本時(shí)裝雜志中,也不會(huì)顯得突兀。顏色上的灰黃搭配,顯得清新富現(xiàn)代感(當(dāng)然的,不然我的網(wǎng)站怎么也會(huì)用這種顏色)。準(zhǔn)確來(lái)說(shuō),說(shuō)是女性化也并不太精確,而是中性化,它能夠同時(shí)迎合及男性女性的審美眼光――雖然有些男性可能不會(huì)太喜歡那瓶象嬰兒潤(rùn)膚油的機(jī)油瓶裝設(shè)計(jì)。
如果純粹從視覺(jué)上說(shuō),他的包裝設(shè)計(jì)完全可以拿高分,但,我們要注意一下,這是一個(gè)試驗(yàn)性的設(shè)計(jì),就象做VI時(shí)做的那些效果圖――效果永遠(yuǎn)是漂亮的――因?yàn)槟阕约侯A(yù)設(shè)了一個(gè)理想的版式及舞臺(tái)來(lái)表現(xiàn)――很少的文字,低調(diào)的字體,大片的留白,一張漂亮的圖片,這種搭配永遠(yuǎn)是漂亮的,但實(shí)際中,你并不會(huì)這么走運(yùn)給你碰上這種情況。
作為一個(gè)包裝,我們同時(shí)也要看它的實(shí)用功能,象那瓶機(jī)油,至少我個(gè)人覺(jué)得,實(shí)際使用中是有缺陷的――想象一下,一個(gè)滿手油污的汽修工,拿起這瓶“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”的機(jī)油,可能就不是一件這么美妙的體驗(yàn)了,因?yàn)槠可磉^(guò)于光滑了,沒(méi)有一個(gè)手柄或凸紋設(shè)計(jì)。淺灰底再配上灰色文字,確實(shí)很優(yōu)雅,但對(duì)于很多需要區(qū)分型號(hào)及使用功能的汽配產(chǎn)品來(lái)說(shuō),這是否會(huì)影響閱讀及使用效率,也是一個(gè)未知之?dāng)?shù)。
或許一個(gè)更實(shí)際的問(wèn)題是:一個(gè)女性如果真的很欣賞這個(gè)設(shè)計(jì),是否真的意味著她會(huì)去買(mǎi)上幾把梅花板手來(lái)修理汽車(chē)呢。
實(shí)際上我自己也沒(méi)有修理過(guò)汽車(chē)的經(jīng)驗(yàn),所以上述的一些疑問(wèn),我并沒(méi)有什么資格作出正確判斷,只是通過(guò)這些疑問(wèn),來(lái)讓我們能夠更多思考一下:確實(shí)很時(shí)尚,但這足夠嗎?
圖片來(lái)源:Vinh Pho?? 互聯(lián)網(wǎng)
