昨日，東菱威力電器有限公司宣布更換其使用長達(dá)30年的企業(yè)標(biāo)識，全面啟用新標(biāo)，并進(jìn)軍冰箱和微波爐產(chǎn)業(yè)。對此，業(yè)內(nèi)觀察人士表示，威力作為曾經(jīng)的洗衣機(jī)大王，如今正在全力沖刺國產(chǎn)洗衣機(jī)前三強(qiáng)，此次進(jìn)軍冰箱和微波爐產(chǎn)業(yè)，意在推動其打造大白電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局，實現(xiàn)其渠道資源效率最大化。
換標(biāo)促整體轉(zhuǎn)型
據(jù)了解，威力品牌原標(biāo)識已使用了30年，但隨產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化、目標(biāo)消費者的變化和品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的變化，使威力啟用新標(biāo)成為必然選擇。而近幾年，東菱威力完成了產(chǎn)品、技術(shù)、渠道、服務(wù)等方面的系統(tǒng)整合，為企業(yè)的整體轉(zhuǎn)型奠定了根本性的基礎(chǔ)。
威力舊標(biāo)志
據(jù)東菱威力總裁劉亮介紹，新標(biāo)識重在體現(xiàn)威力品牌的年輕化和國際化特點。同時，威力新標(biāo)識也是舊標(biāo)識的傳承和提升，既保留了威力30年積累的品牌資產(chǎn)，也賦予了威力“科技、時尚、環(huán)保、創(chuàng)新、合作、共贏”的全新內(nèi)涵。
劉亮表示，威力更換新標(biāo)志，是公司推出新的品牌戰(zhàn)略的第一步，結(jié)合威力洗衣機(jī)新戰(zhàn)略，推動威力洗衣機(jī)在市場中取得更大的優(yōu)勢。與此同時，威力決定進(jìn)軍冰箱和微波爐市場，力爭三年問頂行業(yè)競爭力前三。
布局冰箱業(yè)，與洗衣機(jī)淡旺季互補(bǔ)
會議現(xiàn)場，威力展示了多款冰箱和微波爐新品，這些產(chǎn)品將于明年全面上市。
據(jù)劉亮介紹，威力冰箱將依托洗衣機(jī)渠道進(jìn)行銷售，與威力洗衣機(jī)形成了很好的銷售淡旺季互補(bǔ)（洗衣機(jī)旺季為每年9月到次年3月，冰箱旺季為每年3月~9月），將使得威力經(jīng)銷商的資金可以實現(xiàn)重復(fù)利用，從而有效提高經(jīng)銷商經(jīng)營威力的利潤回報。威力微波爐銷售則將不會與一線品牌進(jìn)行正面競爭，而是另辟蹊徑，開創(chuàng)微波爐競爭的“威力藍(lán)海”。
有經(jīng)銷商表示，東菱威力冰箱擁有自己專業(yè)的冰箱生產(chǎn)基地，一線品牌的外觀和功能設(shè)計，同時能夠與洗衣機(jī)形成銷售淡旺季互補(bǔ)，這將大大提高威力產(chǎn)品的綜合競爭力。
按照劉亮的規(guī)劃，未來3年內(nèi)，威力的發(fā)展目標(biāo)是進(jìn)入行業(yè)競爭力前三。威力將借助換標(biāo)東風(fēng)，依托“營銷網(wǎng)絡(luò)的全國性布局、洗衣機(jī)產(chǎn)品全系列布局、產(chǎn)能金三角布局”，推動威力的品牌復(fù)蘇與崛起。
