如何設計大型展示牌

【譯者的話】我們經常要面對一些展示牌的設計，如戶外廣告牌、戶外橫幅、燈箱廣告、宣傳掛畫、展板的設計，它們的尺寸往往都非常大，但這些展示牌經常身處于一個混亂的復雜環境中，而且一般是從遠處觀看，這無形中給我們的信息傳達帶來了很多挑戰。做好一個大型的設計，要首先考慮的卻是小的問題。
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原文出處：www.bamagazine.com

無論你是在設計展銷會的橫幅、廣告牌、路標或者海報，要設計這些大的版面關鍵是要思考小的問題。

大的牌子隨處可見――在高速公路旁、招牌、展銷會、博物館，但無論如何它們有多大，它們都存在一個兩難之處：在以一定距離觀看時，它們其實顯得很小。所以為了保證設計出來的效果良好，我們要把它們當作是一個小的版面來處理――一張圖片，簡短的文字，簡單的字體，沒有重疊（因為你需要有一個清晰的輪廓）――并保持整體簡潔（因為它們往往身處一個混亂的環境之中）。

讓我們看看如何設計：

在上面這個修改前的設計中，如果單獨在電腦中觀看，感覺良好（最上圖），但如果將它掛在展銷會上，版面中的各種細節就會在這種嘈雜的環境中完全消失，而且它實際看起來非常小。這個設計運用了太多的文字、顏色、重疊，整體顯得很復雜，在這種實際環境中，很難顯得突出。

重組您的信息

將你的信息最少化，而且還要考慮白色空間，在一個復雜的環境中，你需要營造一個舞臺來展示你的信息。

修改后的橫幅感覺完全不一樣！雖然有相同的圖片――甚至圖片的尺寸也一樣，但修改后的設計采用了簡短的文字及簡單的字體及顏色，當它掛在展銷會上，顯得非常清晰干凈，參觀者會駐足觀看你上面的信息。
其中有趣之處在于，當你設計一個大版面時，其實與你設計一個小設計是一樣的。
上面修改后的設計有以下幾個特點：

從簡短標題開始
一到三個詞組已經可以產生理想效果。文字越少，它就可以顯得越大，最重要的是，能夠讓人看一眼，就讀懂其中的意思。

上面圖中，哪個更有效傳達信息？答案不明自喻。右邊只有一個詞的標題一下子就讓人明白，而左邊的，雖然也只是短短的兩行字，但在遠距離觀察時，難以卒讀。如果是高速公路邊的牌子按左邊的設計，甚至都無法讓人完整讀完其中的文字，就已經絕塵而去。所以簡短是非常重要的。

加上一個清晰的圖片

何謂清晰，就是圖片的元素是你熟悉的對象，只有少量的細節元素，而且還有一個清晰的輪廊。

上面這兩個設計，一眼望去，哪個獵豹更容易辯認？左邊的獵豹，處于自然環境中，讓人難以一下子辯認，而右邊的獵豹卻一覽無遺。在這個右邊的設計中，獵豹的背景是人工去掉的，而實際上很多圖片中的對象，本身就具有一種自然輪廊（見下方右列）。當然，最清晰的對比仍然是沒有背景的情況下。

近距離閱讀的信息

大部分展示牌都可以讓人靠近觀看。當在近距離時，我們可以加上一些細節文字說明，這些文字可以是使用一些小的字體及更加復雜一點的圖案。

設計一些小元素與設計一個小版面沒有什么兩樣。到底有多小？我們要確保一個人站在離展板3英尺（約1米）的距離時也能夠舒服地閱讀其中的文字。我們可以將文字設定為48-60pt之間。當然，最理想是你將文字用實際尺寸打印下來，然后站在它們面前親自驗證一下。

建立系列視覺感

一系列的展板（如博物館中的展板）在他們相似時，出來的整體效果是最好的。要特別注意其中的尺寸關系。

鷹的這個展板，無論是形狀與大小，都與獵豹有很大的不同，但其構成卻是一樣的――標題只有一個名稱，同樣的字體，同樣的顏色，同樣的細節，同樣的大小關系，包括大的輪廊圖片，小的細節元素，而且視覺份量總是基本一致（見上小圖）。如果我們開始采用的是大的細節元素，而圖片及標題則采用很小的尺寸，那整個觀感看起來會有很大的改變，也很難形成一系列的視覺感。這些尺寸相對關系，并不一定要很準確地衡量，憑感覺是大概一樣就可以了。

上面的兩個圖，有些細節是在不斷重復的。留意兩張圖中都有一張小圓圖，地圖采用了輪廊圖，還有相同的顏色，地圖與圖片重疊。兩個展板的相對關系位置雖然不一樣，但看起來卻感覺是一個系列。很重要的一點是：不要隨意去改變里面這些元素關系。

信息展示

信息展示牌一般是能夠近距離觀看的，它的作用并不是要引起別人的注意，而是提供一些信息說明，我們可以將其當作是一個大頁面來處理。

超大尺寸的墻上展板（上圖）是由一張高象素的照片及兩組文字（字體大小分別為90pt及75pt）構成，這個尺寸確保了可以讓人舒服地閱讀。超細的標題字體傳達出了蝠鲼（Manta）的感覺，同時也沒有壓抑蝠鲼自身傳達出的力量感。在這張圖中，以仰視的角度觀看是比較理想的，而文字也在引導觀眾的目光向上移動。這個版面的設計模仿了一個雜志的頁面設計。

下圖是一個非吸煙區的指示牌設計

促銷設計：

我們可以在購物廣場上輕易看到各種促銷廣告牌，它們希望引起你的注意并點燃你的購買欲望。這些促銷廣告牌大部分以中距離或近距離觀看。

為你的目標顧客而設計：一般來說，將字體直接放在照片上，并不是一個好的選擇*，但在這里它卻傳達出一種時裝雜志的視覺效果，這樣的風格可以讓那些目標顧客立即感覺親切而熟悉。Futura Bold字體非常簡單，也使到字體的擁擠感減至最低。下方是一個干凈的空白區域，使用超細的字體也能夠有效地傳達出店鋪名字，你已經不必將文字拉得很大或加粗字體線條或改成全大寫字母就已經可以讓人輕易注意到。

* 當字體與圖片重疊時，它們重疊的區域空間、大小、顏色及色值都非常相似，這會造成兩者互相沖突。字體如果能夠與背景形成強烈一點的對比，效果當然會更好一些。

告示牌：

告示牌往往傳達一些即時的信息及簡短的通知，一般是中距離及近距離觀看。

路牌設計：

路牌用于指示方向，它包括了高速公路旁那些戶外廣告牌大小的方向牌及一些象酒店大堂里的箭頭指示牌。設計路牌，不要忽略距離。

本文所用顏色數值如下：

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