【譯者的話】 只用一張紙?jiān)O(shè)計(jì)成的折頁(yè)單張，不但成本低廉，而且漂亮吸引。通過(guò)對(duì)各個(gè)折疊區(qū)域的精心分布，使整個(gè)設(shè)計(jì)就象在跟讀者講一個(gè)有趣的故事，而其中圖片、文字的版面安排至關(guān)重要，雖然只有一張紙，卻讓你有不斷深入閱讀下去的樂(lè)趣。
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無(wú)論是小說(shuō)、表演、歌曲及演說(shuō)，都具有一種“故事式”的風(fēng)格――它們有開(kāi)始，有推進(jìn)，有結(jié)束。其中各個(gè)部分都是互相聯(lián)系的。我們采用這種特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)一個(gè)折頁(yè)單張，輕易能夠讓設(shè)計(jì)產(chǎn)生一張吸引人的感覺(jué)。折頁(yè)的運(yùn)用，使讀者在觀看時(shí)產(chǎn)生一個(gè)先后順序，而每一個(gè)區(qū)域都放置不同的故事內(nèi)容，但同時(shí)，整體的風(fēng)格卻是和諧協(xié)調(diào)。這種設(shè)計(jì)成本低廉，而且給人一種內(nèi)容充實(shí)的感覺(jué)，設(shè)計(jì)起來(lái)也很有趣，看一下我們是如何做的。
折疊后的封面
單張的另一面
雖然只有一張紙，但卻具有很強(qiáng)的沖擊力，隨著我們打開(kāi)折頁(yè)，里面的內(nèi)容一一來(lái)到你的面前。
在第一張圖中的封面中，我們采用了一張半抽象的圖片，象是在跟讀者打招呼，吸引你翻開(kāi)里面的內(nèi)容，當(dāng)我們打開(kāi)第一次時(shí)，我們看到一座漂亮的院子，而右側(cè)較窄的折頁(yè)上的文字則介紹相關(guān)的業(yè)務(wù)內(nèi)容。當(dāng)我們?cè)俅蜷_(kāi)第二次，則看到更多的圖片、文字及信息來(lái)作詳細(xì)的解釋。
從封面開(kāi)始：
封面擔(dān)當(dāng)起兩個(gè)作用：它必須能起到介紹的作用，就象我們第一次跟一個(gè)陌生人接觸，總會(huì)說(shuō)： Hi ，我是…。另一個(gè)作用是它能起到邀請(qǐng)的作用（請(qǐng)進(jìn)來(lái)看看！）。為了在視覺(jué)上達(dá)到這兩個(gè)目的，首先所選擇的圖片就要有這種作用。看一下我們選擇的圖片是如何邀請(qǐng)別人進(jìn)來(lái)的？
在這個(gè)設(shè)計(jì)中，封面就相當(dāng)于前門(mén)，所以在這個(gè)設(shè)計(jì)選擇一張封面用的圖片時(shí)，就要考慮它能否傳達(dá)出“門(mén)”的概念。在上圖中，我們選擇了一張有噴泉的圖片，并通過(guò)剪切，使圖片形成拱形狀區(qū)別，使到讀者感覺(jué)來(lái)到“門(mén)前”，圖片的背景比較柔和，而且比較模糊，還被噴泉擋住了很大的面積，這暗示美景還在前面。圖片所營(yíng)造的懸念可以說(shuō)是非常理想的。然后就將文字直接放在讀者的視線內(nèi)。
公司名稱(chēng)的尺寸很自信地安排得比較小，但卻足夠吸引人的注意力。原因有三： 1 ，它放置在頁(yè)面的中間； 2 ，文字是綠色背景上的唯一元素； 3 、噴泉對(duì)文字形成了一個(gè)邊框。
文字塊呈右對(duì)齊，而左邊緣則崎嶇不平。整齊的右邊緣與頁(yè)面邊緣產(chǎn)生聯(lián)系，而不平的左邊緣則與噴泉的邊緣產(chǎn)生聯(lián)系，留意一點(diǎn)，文字塊左邊緣與噴泉的邊緣是互相配合的。同時(shí)，為了使文字塊營(yíng)造一種與噴泉在視覺(jué)上相似的感覺(jué)，文字塊中包括了顯得有點(diǎn)隨意的羅馬體作為標(biāo)題與整齊劃一的非襯線體作為說(shuō)明性文字。
打開(kāi)一次……
當(dāng)讀者走進(jìn)“前門(mén)”后，前面的景色讓他們眼睛一亮。同時(shí)，在折頁(yè)上放置介紹性文字，由于折頁(yè)是可以活動(dòng)的，所以整個(gè)版面顯得很活躍，給人一種后面還有很多東西的感覺(jué)。
為了讓讀者“進(jìn)門(mén)”后有眼睛一亮的感覺(jué)，我們要使用一張漂亮的圖片，而且尺寸要夠大，我們將圖片拉大到整個(gè)頁(yè)面中，使讀者感覺(jué)到視野開(kāi)闊并充滿(mǎn)邀請(qǐng)氣息。同時(shí)將圖片右側(cè)部分切掉，避免圖片中右側(cè)的樹(shù)形成一個(gè)邊框感，而且更能突出戶(hù)外的感覺(jué)。由于折頁(yè)遮住了版面的一部分，所以讀者很自然想繼續(xù)看一下后面還有什么好東西。
圖片加上文字無(wú)疑能起到“一加一大于二”的效果，為了達(dá)到最佳的效果，不要去干擾這張圖片所傳達(dá)的信息，讓它自己向讀者介紹。同時(shí)，介紹性的文字靜靜地放在一邊。留意右邊折頁(yè)的行距很大，呈現(xiàn)一種與圖片風(fēng)格配合的清新氣息。
這個(gè)小折頁(yè)發(fā)揮了兩個(gè)作用，它既承擔(dān)起介紹的作用，同時(shí)又象是通向另一個(gè)地方的“門(mén)”。上面文字左右都是對(duì)齊的，狹長(zhǎng)、整齊的文字塊強(qiáng)化了折頁(yè)的高度及折頁(yè)本身的區(qū)域。較大的行距減慢了讀者閱讀的速度，卻使讀者有更多的時(shí)間與圖片進(jìn)行“對(duì)話”。折頁(yè)背景的顏色是用吸管從圖片中取色的，所以版面能夠很自然地和諧搭配。
打開(kāi)第二次：
當(dāng)讀者打開(kāi)剛才的小折頁(yè)后，整個(gè)版面完全展開(kāi)，讀者會(huì)看到另外四張的圖片及更詳細(xì)的介紹文字。
新的照片成組排列。我們可以看到，這四張照片的尺寸與剛才的大圖片的尺寸反差非常大，這使到這五張內(nèi)容相似的照片能夠平和地分享這個(gè)版面，如果五張照片尺寸過(guò)于接近，同時(shí)里面的內(nèi)容都是差不多，很容易造成沖突。留意四張照片的尺寸都是一樣大，而且成列排列，這樣做既強(qiáng)化了它們的內(nèi)容，也使整個(gè)版面顯得干凈整潔。
(點(diǎn)擊上圖看大圖)
我們的眼睛在觀看上述的版面時(shí)呈現(xiàn)一種先后順序：上圖中，以寬、中、窄依次安排的區(qū)域使整個(gè)版面既充滿(mǎn)動(dòng)感，而且眼睛也很自然地從左移到右。如果這三列的區(qū)域?qū)挾认嗤麄€(gè)版面會(huì)顯得靜態(tài)。由于背景顏色的運(yùn)用，還使整個(gè)版面在視覺(jué)上形成節(jié)奏感，呈現(xiàn)一種“黑―白―黑”的變化。
不可忽略的顏色――白色
我們經(jīng)常會(huì)認(rèn)為白色是一種較為被動(dòng)的顏色，只是作為背景色，但在這個(gè)版面，我們很清楚地看到白色其實(shí)與其它顏色一樣能夠發(fā)揮重要作用。上述白色區(qū)域雖然在實(shí)際印刷中是留空的，但該區(qū)域卻給人很強(qiáng)烈的柱狀區(qū)域感覺(jué)，與旁邊的兩個(gè)區(qū)域并無(wú)兩樣。
簡(jiǎn)單就是美麗
三列的布局設(shè)計(jì)使整個(gè)版面整潔優(yōu)雅，而且能夠輕松閱讀，這個(gè)版面顯得非常簡(jiǎn)潔，各個(gè)列的區(qū)域由下到下都是平滑順暢的，沒(méi)有凹凸不平的邊緣線，沒(méi)有元素重疊，沒(méi)有其它雜亂的邊界，沒(méi)有干擾視線的元素。
上圖文字采用 Impressum 字體，該字體有一個(gè)地方很特別，那就是字母上的粗細(xì)并無(wú)規(guī)律，顯得不死板，有種自然界的氣息，但同時(shí)，該字體閱讀起來(lái)仍然很清晰。上圖文字仍然遵守“顏色用來(lái)吸引人，灰色用來(lái)詳細(xì)解釋”的手法，使整個(gè)文字區(qū)域顯得容易閱讀。
但上述版面中的字體有兩個(gè)地方是例外的（箭頭處），字體樣式是一樣的，但顏色卻并不一樣（黑 / 白），因?yàn)檫@些文字與灰色的文字說(shuō)得是不同的信息，所以需要有區(qū)別開(kāi)來(lái)，也避免在視覺(jué)上過(guò)于擁擠。
作為一家園林裝飾公司，當(dāng)讀者看完這些介紹后，在最后的折頁(yè)中，就要讓讀者開(kāi)始行動(dòng)：打電話給我們。
在內(nèi)頁(yè)中，我們的各個(gè)區(qū)域都是以矩形來(lái)安排版面，而在后面，我們卻使用不規(guī)則邊緣的元素――肖像。而她那草綠色的外套與內(nèi)頁(yè)的綠色是類(lèi)比色，在視覺(jué)上得到延續(xù)。
“聲音”的轉(zhuǎn)變
不同的版面安排就象不同的聲音。在內(nèi)頁(yè)中，我們已經(jīng)看過(guò)了她的作品，但最后，我們?cè)撘?jiàn)識(shí)一下這個(gè)設(shè)計(jì)師了。她以一種直接的語(yǔ)氣說(shuō)“給我們來(lái)電”及突出的電話號(hào)碼可以喚起讀者的消費(fèi)欲。上述這兩句文字與她的頭部靠得很近，而不是隱藏在下面眾多的文字中，而且這兩句話無(wú)論是顏色、字體、大小都是內(nèi)頁(yè)文字字體樣式的延續(xù)。
模板：
標(biāo)準(zhǔn)尺寸（單位：英寸）： 1 4 × 8.5
折疊后尺寸： 5.5 × 8.5
折疊后的單張可以放進(jìn)一個(gè) 6 英寸 × 9 英寸 的標(biāo)準(zhǔn)信封。
本文所用顏色：
