???? ?2009戛納國際廣告節開展得如火如荼之際，中國作品獲獎的消息接踵而來，這也可以看成是近年來中國廣告水平大幅提升的驗證。為此，搜狐文化專訪了奧美創意總監龍杰琦，請他談談對廣告創意和對本次戛納廣告節的看法。??
????? 記者：現在大陸的廣告創意處于什么水平？??
龍杰琦：在戛納廣告節中入圍的大陸廣告一年比一年多，這說明大陸廣告的水準已經躋身國際行列了。以前香港、臺北的廣告人才比較多，現在這些人才會選擇來大陸發展，他們的加入也讓內地廣告達到了一個新的水平。???
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去年在戛納廣告節上，我們得到的最高獎項是金獅獎，這是非常令人高興的，我們現在面臨的問題是拿到真正證明實力的最大的獎。??
記者：如何界定一個好的廣告創意？??
龍杰琦：我們所希望的好的創意是既可以幫助客戶生意又能去國際參賽得到獎項的創意，它可以達到一種雙贏的狀況。但是很多國際廣告獎上的獲獎作品都沒有做到這一點。有些為銷售而作的不錯的廣告沒有得到國際比賽的認同，而有些廣告是為評獎而做，這些廣告消費者不一定能理解，這就是問題。?
記者：國外的廣告創意也存在這個問題嗎？平時播出的廣告和參賽作品是脫節的？??
龍杰琦：我前年去參加戛納廣告節，我住的酒店會播放一些廣告。有些作品是不錯的，在當年的廣告節上獲了獎。我覺得這個創意被當地人接受，很不簡單，它在創意和銷售上找到了一個平衡點，得到兩者的認同。歐洲的廣告業發展得比較久，消費者比較理解對廣告的思考方法，里面的一些訊息會被捕捉到，消費者需要一些不一樣的東西引起他們的注意，所以廣告就要提出更好的創意吸引消費者。在這樣的循環里面，創意就會不斷進步。記得六年多前我剛剛來到大陸時的狀況比現在更慘。因為當時很多客戶對廣告的理解還處于比較淺的階段。這六年多來還是有很大的進步，但進步也需要時間。??
記者：您認為現在大陸廣告創意的致命問題是什么？??
龍杰琦：我認為應該是對于消費者的界定的問題。有些客戶保守地認為他需要一個一目了然的創意。他希望一個廣告創意要符合不同人的需求，一二十歲的人看得懂，三四十歲的人也看得懂。但這就從某個程度上影響了我們對廣告的深度理解。有些創意在某個地方可以被理解，但有些則不會被理解。在廣告創作過程中很多落選的創意都是很棒的，但他不一定最適合消費者和市場。就像選美一樣，某一方面最棒的人往往到最后不會成為冠軍。因為選美要取平均值，各個方面都平均的才會得到認同。但那個人不會是最好的。其實創意是一種高明的偏見，你想到的創意方法但其他人沒有想到。??
記者：中國符號元素對于國際廣告界有什么影響？??
龍杰琦：中國元素在外國是很有吸引力的東西，它們在外國人眼中很不一樣。比如外國人喜歡長發單眼皮的美女，他們認為這就是中國的味道。所以一個好的創意能夠結合本地的文化的話，完全可以吸引評審的眼球。就像今年上海智威湯遜獲獎的一組公益廣告，是一個山水片，其實就是運用了中國元素，而對于評委來講，他們看到了非常新鮮的東西。你看很多泰國的廣告，在國際獲得很多大獎。他們結合了很多本土文化，于是他們的創意就顯得很不一樣，很驚人，很特別。其實也許很多點子都是會被大家想到的，但是由于結合了很多自身的元素，讓創意顯得更新鮮。?（來源:搜狐）
