?????8月1日，上海的淮海路成為勁霸男裝新的起跑線。
當(dāng)日，勁霸男裝股份有限公司選擇在這里向外界正式展示了它的全新標(biāo)志――“王者歸來”。
對于任何一家將品牌視作生命的企業(yè)來說，品牌標(biāo)志的升級進(jìn)化，哪怕是細(xì)微的修改，都將是對企業(yè)的一次考驗和挑戰(zhàn)，這意味著將改變已經(jīng)深深鐫刻在消費者內(nèi)心的品牌印記。但是，勁霸男裝副總裁連進(jìn)表示，新標(biāo)志的推出，對于勁霸而言，是在一個正確的時間，在一個正確的地點，做了一件正確的事情。
一個星期之后，北京奧運會就將揭開最后一層面紗。全世界的人們都在關(guān)注中國所發(fā)生的一切。
沒有比上海的淮海路更為理想的地點。那里早已經(jīng)成為中國嵌入國際時尚潮流的第一扇窗口。
更為重要的是，嶄新的標(biāo)志表達(dá)了勁霸決心引領(lǐng)中國服裝產(chǎn)業(yè)“由制造到品牌”的致勝路徑。在28年的發(fā)展史上，這已經(jīng)是勁霸第四次改變它的標(biāo)志。在此之前，對標(biāo)志的每一次升級優(yōu)化，都讓勁霸完成了脫胎換骨的跳躍式發(fā)展。
“28年來我們一直專注于打造中國服裝界的世界級品牌。我們相信，新的標(biāo)志將幫助勁霸成就偉大品牌的夢想。”連進(jìn)對此深信不疑。
勁霸標(biāo)志升級
此前，勁霸對品牌宣傳不遺余力的投入，已經(jīng)使得勁霸的標(biāo)志深入人心。一個拳王形象的男人，挽起強有力的臂膀――人們已經(jīng)習(xí)慣于在中央電視臺的廣告或者在城市的購物中心，看到這個熟悉的商標(biāo)。
在對原有的標(biāo)志進(jìn)行升級進(jìn)化的基礎(chǔ)上，勁霸擁有了自己全新的標(biāo)志――“王者歸來”。
勁霸男裝全新標(biāo)志
新標(biāo)志由王者圖騰、“K-BOING”英文和“勁霸男裝”中文字三部分組成。作為新標(biāo)志的設(shè)計團隊的負(fù)責(zé)人，朗濤公司亞太區(qū)董事總經(jīng)理葉慶龍的解釋說，“王者歸來”既有青銅器時代鐘鼎銘文的傳統(tǒng)古韻，也有古埃及斯芬克斯文明的神秘傳奇。“它在原標(biāo)志奮斗、陽剛、霸氣的男人圖騰的基礎(chǔ)上，融入了時尚、前衛(wèi)、獨特的藝術(shù)元素。”
發(fā)布時機的選擇，也是一門充滿技巧的藝術(shù)。勁霸副總裁連進(jìn)認(rèn)為，選擇在2008年奧運會開幕前的一個星期發(fā)布新標(biāo)志，這是一個深思熟慮之后的決定。“北京奧運會是一次千載難逢的歷史機遇，也是一次展示企業(yè)實力的品牌升級，更是領(lǐng)導(dǎo)品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)革命的一種使命。”
早在2007年11月18日，在中央電視臺“2008年黃金資源廣告招標(biāo)會”上，勁霸以8944萬元的驚人價格取得了“2008年奧運會賽事直播中插套裝廣告”，成為CCTV奧運廣告唯一中標(biāo)的中國服裝企業(yè)。
現(xiàn)在來看，在不惜巨額投入的背后，是一次精心策劃的品牌升級。“我們將從8月8日開始的16天之內(nèi)，在央視所有賽事中插入帶有新標(biāo)志的新廣告片，將給我們的消費者帶來一次全新的視覺盛宴。”連進(jìn)說。
與目前國內(nèi)的同類商標(biāo)相比，勁霸有理由對新標(biāo)志動感十足的形象和充滿國際化元素的設(shè)計理念感到滿意。顯而易見，勁霸希望借助新標(biāo)志在品牌建設(shè)上實現(xiàn)一次“狂飚突進(jìn)”，從而進(jìn)一步鞏固作為最頂尖的中國服裝品牌的地位。
在勁霸28年的發(fā)展歷程上，迄今為止已經(jīng)進(jìn)行過四次標(biāo)志的升級換代。根據(jù)之前三次的經(jīng)驗，在每一次的標(biāo)志升級再造后，勁霸都會迎來一次長足的飛躍。這也促使勁霸男裝確信，歷史的規(guī)律將在第四次變革中再次得到應(yīng)驗。
勁霸是中國改革開放之后成長起來的第一代民營企業(yè)。當(dāng)它于1980年成立，最初的名稱是佳麗新藝服裝二廠。直到1992年，公司才更名為晉江勁霸時裝有限公司，并在國家工商總局注冊了公司歷史上的第一枚商標(biāo)――一個“火箭頭”的標(biāo)志。
對于剛剛踏上品牌發(fā)展之路的勁霸來說，這個商標(biāo)表達(dá)了對未來樸素的期待。“當(dāng)時的想法就是希望公司一飛沖天。”連進(jìn)回憶說。
就在當(dāng)年，勁霸牌茄克成為全國第一批受中國輕工協(xié)會、中國保護(hù)消費者基金會審核表彰的中國“消費者信得過產(chǎn)品”。9月，勁霸茄克晉京參加晉江第一次在北京舉辦的“名優(yōu)產(chǎn)品展銷會”，并獲“消費者最滿意產(chǎn)品”。
勁霸第二次更換商標(biāo)發(fā)生在1996年。公司第一次注冊了中文“勁霸” 英文“K-BOXING”以及“拳王”圖形商標(biāo)。高舉雙臂的“拳王”形象第一次進(jìn)入了人們的視野。
隨后在1997年，勁霸又對標(biāo)志中英文進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計，賦予勁霸“贏”與“勝利”的含義和形象。
這一階段變化標(biāo)志的勝利成果是，勁霸先后獲得了“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌”、“國家免檢產(chǎn)品”等品牌榮譽。最有說服力的數(shù)據(jù)來自“中國500最具價值品牌”排行榜。2008年6月2日，勁霸以112.86億元的品牌價值位居該排行榜第58名，再度蟬聯(lián)中國休閑服裝領(lǐng)域第一價值品牌，并在所有上榜的33家福建知名品牌中排名第一。
“我們每一次標(biāo)志的更新?lián)Q代，都伴隨著企業(yè)邁向全新高度的發(fā)展。”連進(jìn)認(rèn)為，企業(yè)的標(biāo)志應(yīng)該始終處在一個動態(tài)的過程，它是具體的社會條件和審美價值相結(jié)合的產(chǎn)物。
中華全國商業(yè)信息中心副主任王耀據(jù)此評價說：“勁霸的定位是一年一年地在提升。”多年來中國服裝業(yè)陷入了“中國制造”的夢魘，一直深受低附加值的困擾。而較早地開始打造品牌正是勁霸成功的關(guān)鍵因素之一。
引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
在勁霸新標(biāo)志的底部，是一排紅色的漢字：“王者歸來，引領(lǐng)中國茄克走向世界。”
“引領(lǐng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引領(lǐng)男裝時尚潮流，正是我們通過這次標(biāo)志提升，希望向外界傳遞出的信息。”連進(jìn)對勁霸在中國服裝產(chǎn)業(yè)版圖中的地位，從來不乏自信。
勁霸所在的福建晉江，被評為“世界茄克之都”，聚集了全中國最為龐大的茄克產(chǎn)業(yè)集群，目前在晉江茄克品牌制造商約有1000家，年銷售額在200億元人民幣以上，約占全國城鎮(zhèn)市場總消費量的41.61%。據(jù)全球著名市場研究機構(gòu)TNS統(tǒng)計，“全球每百件茄克12件產(chǎn)自晉江”。
其中最為突出的顯然正是勁霸。2008年3月，中國商業(yè)聯(lián)合會、中華商業(yè)信息中心發(fā)布信息稱，2007年度勁霸茄克以10億元的銷售額，占據(jù)全國茄克銷售額的第一位，占全國銷售額的8.07%。
這得益于勁霸多年來堅守的專注于茄克的經(jīng)營原則。勁霸董事長洪肇明曾說：“一個人一輩子能把一件事情做好就不得了。”這句話至今仍被作為勁霸的管理層奉為圭臬。體現(xiàn)在企業(yè)的經(jīng)營上，就是專注于茄克這一主業(yè)，始終堅持以“中國男裝第一品牌，世界茄克第一品牌”為愿景，并將“引領(lǐng)中國茄克走向世界”作為自我期許。
在崇尚多元化經(jīng)營的中國服裝界，勁霸對茄克的執(zhí)著顯得特立獨行，但是也造就了勁霸的品牌價值在業(yè)內(nèi)首屈一指。
正是勁霸在國內(nèi)相對突出的品牌價值，使得勁霸比起其他廠商更有希望代表中國自主品牌企業(yè)向世界級品牌發(fā)起沖擊。
中國服裝協(xié)會在2007年發(fā)布了《商業(yè)創(chuàng)新促進(jìn)中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展》。該報告描述了國內(nèi)民族服裝品牌正面臨國際品牌的有力沖擊。“2007年，多數(shù)國外一線品牌已進(jìn)入中國，國際二三線商業(yè)品牌更是以開大型自有品牌專賣店的模式搶占市場。國內(nèi)品牌與國際品牌的商業(yè)渠道爭奪戰(zhàn)和商業(yè)傳播戰(zhàn)的號角已經(jīng)吹響。”
“當(dāng)然，現(xiàn)在中國的民族服裝品牌還沒有達(dá)到和國際服裝品牌平起平坐的地步。”連進(jìn)說，中國還缺乏類似AMANY或者BOSS這樣的服裝品牌。“勁霸正在努力成為‘引領(lǐng)中國茄克走向世界’的企業(yè)。”
中國服裝協(xié)會的報告也表達(dá)了同樣的憂慮。報告稱，服裝的加工環(huán)節(jié)通常只能占到服裝品牌10―20%的商業(yè)價值；商業(yè)渠道運營，能夠占去服裝品牌30―40%的商業(yè)價值；而品牌運營，擁有高達(dá)40―50%的商業(yè)價值。
連進(jìn)說，勁霸的國內(nèi)競爭對手正在緊追不舍，正在積極部署中國戰(zhàn)略的國際品牌也在一旁虎視眈眈。“此次提升優(yōu)化標(biāo)志，正是勁霸基于對市場競爭格局的未來方向的審視和預(yù)見，才做出的對品牌標(biāo)志進(jìn)行的一次階段性的調(diào)整升級。”
他強調(diào)，通過此次標(biāo)志升級，勁霸品牌的價值將再次得到提升，從而有更充分的力量引領(lǐng)整個中國服裝產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展。“作為一個有著遠(yuǎn)大產(chǎn)業(yè)理想和抱負(fù)的企業(yè)，這是我們作為一個行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者必須承擔(dān)的使命。”
