《文明北京 和諧奧運》
《微笑北京 共享奧運》
奧運官網7月18日訊 今天下午，北京奧組委在北京奧運會主新聞中心舉行發布會，正式發布北京奧運會、殘奧會官方海報及官方圖片。其中北京奧運會海報16張、殘奧會官方海報16張、體育官方圖片45張、人文類圖片12張、北京特色民俗文化名勝古跡圖片9張。
北京2008年奧運會、殘奧會官方海報以向社會民眾傳播奧運會、殘奧會的理念為目標,突出人文奧運的精神,體現北京奧運會、殘奧會的特色。海報分為主題海報、人文海報、體育海報三類。體現北京2008奧運會和殘奧會”同一個世界,同一個夢想”的主題口號精神,突出北京奧運會”綠色奧運 科技奧運 人文奧運”三大理念。在創作元素方面,深刻理解和創造性地表現了中國文化元素,體現中國獨特的文化逸韻與人文精神,傳達中國人對奧林匹克的熱愛與激情。是具有時代創新特征和高水平的設計表現力,具有為全世界所接受和傳播的基礎的藝術體現。
《活力北京 超越夢想》
發布會現場 張宇/攝
官方海報創作歷了啟動階段、收集整理階段、評審階段、集中封閉修改階段四個階段。2007年5月23日以定向邀請方式召開北京2008奧運會和殘奧會官方海報設計說明會,共同有71家院校及設計單位與會,截至2007年6月20日,共收到24家院校和10家設計單位提交的930張有效應征作品。經認真評審,最終評選23組入圍官方海報設計作品,并提出修改意見及方向。9月3日,由中國美術家協會藝術委員會進行推薦,成立集中封閉修改小組。對評審最終評選23組入圍官方海報設計作品進行綜合修改,最終形成了奧運會官方海報設計方案共16張,殘奧會官方海報設計方案共16張。
奧運會到現在已經有100多年的歷史,除了會徽、主題歌、吉祥物以外,海報也是歷屆奧運會的特色。自1912年斯德哥爾摩奧運會首創官方海報起,奧運會海報的推廣和宣傳就成為了主辦城市的又一個重要的使命。海報對宣傳奧運會及其主辦城市的內在精神,塑造歷屆奧運會的獨特魅力和主辦城市的品牌,具有重要的意義。隨著現代奧運的百年歷程,海報已經成為奧運會重要的形象標志。歷屆奧運會的官方海報都由主辦城市奧組委授權設計并選定,內容涵蓋多種奧運形象元素如:會徽、吉祥物、核心圖形、體育圖標等,以及運動員、場館、主辦城市特色等與奧運會相關的元素以多樣化的視覺語言傳遞多種信息。作為時代的記錄,海報為我們提供了一份關于體育和藝術、商業和文化的視覺檔案。
奧運會、殘奧會官方圖片是根據北京奧運會、殘奧會形象景觀總體規劃和北京奧運會籌備工作進展的需求,結合往屆奧運會形象景觀和官方圖片開發的運行經驗,北京奧運會拍攝完成了一系列的官方圖片。
圖片拍攝于2007年6月啟動,2007年12月-2008年5月正式拍攝完成。包括3個部分,第一部分,展示體育運動、弘揚奧運精神:45張體育官方圖片,涉及到奧運會體育項目和殘奧會體育項目。第二部分,展現精神風貌、傳遞友好熱情:12張人文類圖片(笑臉、單人照、集體照)。第三部分,體現北京特色、表達民族風情:9張北京特色的民俗文化、名勝古跡的圖片。
在往屆奧運會中,官方圖片應用范圍十分廣泛,如奧林匹克公園、體育場館、旅游景點、主要街區等城市景觀；可與其他形象元素一起組合使用,應用于形象景觀布置,如奧運旗幟、奧運場館景觀等,也可反復應用于與奧運相關的出版物之中。
