1)不要期待消費(fèi)者會(huì)閱讀令人心煩的散文。 2)要直截了當(dāng)?shù)厥稣f(shuō)要點(diǎn)，不要有迂回的表現(xiàn)。 3)避免“好象”、“例如”的比喻。 4)“最高級(jí)”的詞句、概括性的說(shuō)法、重復(fù)的表現(xiàn)，都是不妥當(dāng)?shù)摹?因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)打折扣，也會(huì)忘記。 5)不要敘述商品范圍外的事情，事實(shí)
1)不要期待消費(fèi)者會(huì)閱讀令人心煩的散文。
2)要直截了當(dāng)?shù)厥稣f(shuō)要點(diǎn)，不要有迂回的表現(xiàn)。
3)避免“好象”、“例如”的比喻。
4)“最高級(jí)”的詞句、概括性的說(shuō)法、重復(fù)的表現(xiàn)，都是不妥當(dāng)?shù)摹?
因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)打折扣，也會(huì)忘記。
5)不要敘述商品范圍外的事情，事實(shí)即是事實(shí)。
6)要寫得象私人談話，而且是熱心而容易記憶的，也象宴會(huì)對(duì)著鄰座的人講話似的。
7)不要令人心煩的文句。
8)要寫得真實(shí)，而且要使這個(gè)真實(shí)加上魅力的色彩。
9)利用名人推薦，名人的推薦比無(wú)名人的推薦更具有效果。
10)諷刺的筆調(diào)不會(huì)推銷東西。卓越的撰文家，不會(huì)利用這種筆調(diào)。
11)不要怕寫長(zhǎng)的本文。
12)照片底下，必須附加說(shuō)明。
