語言風格的特殊性
雜志媒體的知識性、娛樂性、專業化特征，及目標受眾群體的相對明確、穩定和較高的文化水平，決定了雜志廣告語言的獨特性，即對象化、個性化和專業化特點。
1．對象化
每種雜志都有自己的目標受眾群體–讀者，他們就是雜志廣告的訴求對象。雜志廣告的語言風格應針對他們而定，即符合他們的文化水平、欣賞興趣、美學愛好和語言習慣，為他們所熟悉、欣賞，使他們感到親切。比如，采用理性訴求還是以情感人，語言表達高雅一點還是通俗一些，語言風格含蓄深邃好還是淺顯直白好……都要針對不同的受眾對象而定。這就是語言風格的對象化。
2．個性化
語言的表達是廣告創意和信息內容的體現。語言風格的個性化，就是指雜志廣告文案的語言要體現出廣告信息的個性化特征，并與目標受眾的個性心理相吻和，使人感到新鮮、獨特、不落俗套，令受眾耳目一新。如此，才能使雜志的目標受眾樂于接受，并深受影響。
3．專業化
雜志廣告的目標受眾群體，均有一定的專業素養和文化水平，因而，在專業性雜志上作專業商品廣告，采用專業化的語言風格，易于為專業目標受眾所理解，不僅可以節省很多文字，而且有利于有的放矢，增強廣告效果。比如，在電影雜志上作影視廣告，在體育雜志上作體育用品廣告，在婦女雜志上作化妝品或服裝廣告，在醫學雜志上作醫療器械和藥品廣告等等，廣告文案的語言均可選用相應的專業術語和專業化的語言風格，從而，以短小的文案傳達出大量的信息。
各種制式中的廣告文案寫作注意
1．雜志廣告的各種制式
雜志廣告的各種制式，指的是不同開本的雜志中，廣告作品所占的各種版面和版位。制式類型大致有封面、封二、封三、封底、扉頁，以及內頁等。
與報紙廣告一樣，雜志廣告的不同制式，直接關系到廣告效果。因為制式不同，廣告的注意值或閱讀率是不一樣的。
??? 據調查和科學驗證，不同的版面引起的注意值如下：
封?面?100?封底?100
封?二?90?封三?90
扉?頁?90?底扉?85
正中內頁?85?內頁?50
在同一版面中，讀者注意值是大比小高，上比下高，橫排版左比右高，豎排版右比左高。
2．內頁各制式的廣告文案
內頁各制式廣告有全頁、半頁、1/4頁、跨頁、折頁、多頁專輯等多種。這類廣告的文案寫作應注意以下幾點：
???（1）著重突出畫面的視覺沖擊力，文案以點睛之筆升華主題
借助于雜志媒體特有的制作精美，重讀率高，時效性長等特點，內頁各制式廣告應充分發揮畫面的藝術表現力，信息內容可幾乎全部通過畫面來體現。文案則少而精，只起畫龍點睛的作用，使廣告給人以含蓄、深邃之美感。
（2）圖文結合，充分發揮文圖并茂的視覺效果
即以色彩鮮明，形象逼真的畫面塑造品牌形象；文案以言簡意賅的語言對畫面信息作關鍵性的解釋、提示或說明，并成為畫面的重要組成部分（文在圖中）。二者相輔相成，相得益彰。
???（3）大標題，詳文案，以杰出的創意和理性訴求抓住受眾的注意力
雜志廣告除了圖文配合外，對有些信息內容也可以全憑文案進行傳播。如招生、招聘、求職等廣告，應以醒目的大標題吸引受眾注意，再以較為詳細的文案滿足目標受眾的求詳求實，急于實踐的心理。訴求形式不限，以符合雜志媒體特點和雜志特定受眾群體文化素養為標準。
???（4）各種較小版面的分類廣告，主要以引人注目的標題脫穎而出
這些分類的小廣告，除了品牌名稱或企業形象標識及隨文外，別無其他，文案的寫作十分簡單，比較容易把握。
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3．封面、封底等特殊制式的廣告
封面、封二、封三、目錄對頁和封底等雜志版面，均屬于指定版面。
???（1）封面和封底的雜志廣告，因其位置顯著，注意值最高，效果也最好，因而對廣告的版面設計和文案寫作有特殊要求。
封面的廣告應全部以精美的畫面吸引受眾，畫面信息應與雜志的專業性有一定的內在聯系，并具有審美價值，使人于情感愉悅中接受信息。文案只能以品牌或廣告名稱，以及簡潔凝煉的廣告語形式出現。
? 封底與封面同樣重要，也應以圖形為主，文案為輔。文案的語言不僅要考慮雜志的特定受眾，而且要考慮雜志受眾以外無意注意的其他受眾，因而應淡化專業性，更接近于大眾化。
? （2）封二、目錄對頁和封三的雜志廣告，受眾注意值僅次于封面和封底，而高于內頁，也是很重要的版面形式。廣告多以文圖并茂形式加以表現，廣告文案的作用更為重要。適于平面廣告的各種文體、表現形式和表現手段，均可針對特定目標受眾運用于文案寫作。
