秋之雙餐 富可敵國
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太陽南移，日照漸短，
候鳥開始轉向，
在各地旅行的人一一回國。
你可以繼續吃加蛋雪花冰，也可以開始吃麻辣鍋。
你仍獲準穿膝上貼身迷你裙，但可以開始穿咖啡色鱷皮短靴。
不必脫掉淺橄欖無袖背心，不過可以開始披上針織毛衣。
這是一個最接近普羅旺斯的季節。
保留夏天放肆的權利，往來秋色的詩意，
跨時令的雙重享受，
在誠品的每一個人，都可以富可敵國地享受雙倍資產的季節――
準備上學，準備還愿，準備變長的夜生活，準備新體溫，
準備新時令菜單，準備新妝份，準備新花種，
準備一個耐寒的木本情人，
準備好對待別人的新方式。。。。
八月八日?父親節折扣
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?除了懷胎十月，他做的不比媽媽少
愚公把兩座大山移開，他的兒子們從此不必再繞路上學。
后羿射日，不忘留一顆太陽給孩子們取暖。
弗洛伊德想從孩子的睡姿猜出們們渴望的生日禮物，所以完成“夢的解析”。
為了響應“爸爸回家吃晚飯”，薛西弗斯把石頭擺好，回家過父親節。
?八月八日，中年尊嚴之必要。
失血的情人在敦化南路上的圓環徘徊，拖了整整一圈的憂傷向路人要十塊錢坐明天就要罷駛的末班公車回家。
我的憤怒塞在漲價后又尖峰加成的計程車內，困在仁愛路口過不來，一個女人從誠品畫廊的畫中走出來，抱著只有信用卡才買得到長頸鹿順利過街。
我想起永遠只有四歲的兒子臉褪在張毅一直落雨的廣告影片而記不起所有的喪心病狂的慘白。
玩具反斗城的紙袋里夾藏一個印滿頭銜的名片盒到巷口蹲著吃一碗牛肉湯面，自己慶祝沒有人再喊我爸爸的父親節。完整的一千元謝謝老板找回破碎的伍佰壹佰伍拾和一些零頭，零頭不再是零用錢我孤獨地花著，頂多打一通三分鐘自動斷線的廉價公用電話，對方是我二十五年前認識十年前結婚一年前喪子上個月離婚仍保有兒子一半基因的前妻。她說今天是父親節應該帶獨生子去動物園免得孩子只記得爸爸穿西裝打領帶的樣子，其實她忘了，那天兒子的告別式我是穿著一件POLO的黑色休閑衫和一雙素凈的白球鞋，因為我答應兒子一定教他成為棒球國手。
二十五歲的狂傲縱欲三O歲安家立業四O歲喪子失婚過著有性沒有愛的日子五O歲注定沒愛也沒性導致無能的我，是一個已經結扎不再有我的姓我的孩子我的親骨肉我的老年和我未來數十個父親節要過，我是一個女性的男子。
我開始同情所有起因于人的所有絕種生物。
?感情的養成與存在最盛期
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是節日，今天，關于情人。很多人買花，排隊，消費昂貴。有點想哭。身旁一堆不相干的人過同樣的日子。七夕，女人溫柔男人，男人在笑。
剛雄的棱角組合這都市。堅持維持高速沸騰的臺北，準備跳一整夜的舞。車很多。很兇，像男人。夢映在玻璃倒映中，招魂。我一點也不流行。
一年沒和自己見面。陌生。在基隆路的一家店里，說話，不知跟誰。游走巷尾，找自己，關于熟悉的那部分。信義路上懸著一盒盒的街、時間。詩人被空間綁著，吊在馬路上。
什么是文化？風好像要變。我要去旅行，身體不去。四歲的靈魂愛吃糖。
我一點也不王者，但是是獅子座，我仍能感覺風。我想我會變成一只陽鳥。有些地方不需要英雄，但我會學會愛自己。
他*的。我一點也不想知道什么是六次元向量水平思考的托魯克那恩桑斯的非整合性孤立式錯亂。我愛誠品，冷，而且神性。
在日光房里，有書，有靈魂。時間久而熱，我很小，其他人很大。想像追逐五官而下，把希望縮在形下里。女人可以不壞，只要你是神。
風停了，聞到水的氣味。最近的人都不甜，而且無味。再忍受自己五分鐘，只要五分鐘就好。美麗的不是自己，只有情人節的花。
情人節，有沒有情人并不重要，只要不粗暴，你一樣溫柔，花是錢，不是愛，你要弄清楚。
把一整盒糖吃光，會長大的，我四歲的靈魂。
七夕的愛情經濟學
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平時省吃儉用的愛情狂熱分子終于買下一條比存在主義更真實的七O年代反戰十字項圈。
對西西里永遠忠誠女人終于奇跡式地找到一件折扣多一些圖樣少一些的魚網式背心。
夢映在玻璃櫥窗的倒影中，情人節有九九九朵玫瑰式的消費倫理；
關于經濟學中的勞動價值論、不完全競爭論、壟斷競爭論、剩余價值論、收支調節論、邊際效用理論。。。，在七月七日當天一定要全部學會。
泳裝集體搶灘事件
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[事件一] 天體營一直找不到合適的地點，準備一件最招搖的泳衣是天經地義的事。
[事件二] 一名異國女子獨自親昵、糾纏，據說她和繾綣的海之間僅僅隔著一件薄薄的泳衣。。。。。
[事件三] 以極少的布面不斷復制豹紋的魅力，一身古銅色肌膚的野悍男子以最原始的笑容招惹沿岸。
[事件四] 太陽在裸背上留下細細的空白，海邊沙灘上晾著一件咸濕的泳衣未干。
?泳衣的BIG BLUE BROCHURE
北緯25 東經121 。吞鹽的水。
特別停留（二十九秒）。重量不足的早晨。
沒有特權的緊身衣（23寸）。
有一瓶很小的防曬油（防曬系數38）。
水來來回回。
自閉。光很變態。有線條的背部。無所事事的救生員。
我愛你，我得不到你。溺水的潛意識。
泳衣在星期四前洗好已成定局。
暑假?放暑假
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和電腦拒不見面，
躲開行動電話的日夜糾纏，
遣散壓力，讓野心失業，
和所有人按下OFF，消失一陣子，
一天不努力，也沒什么大不了。
脫下書包、領帶、人情、
高跟鞋、業績、難看的氣色，
和食不知味的朝九晚五，
和法國人那樣，花三個小時喝個下午茶，
向時間偷一點生命回來。
不跟地球一樣忙著自轉，
在加長的日光下找到自己的TEMPO――
誠品商場提供煩燥的城市人，
最近距離的心情避暑勝地。
?夏日出生的我的太陽陰影下的恐懼
生日。二十八歲。沒有花。二十八年沒有花的日子。
路上的花都不是我的。是錢的。是別人的。顏色與愛是貴族的。
我沒有。一直沒有。
凡是死亡都會有花。不管有錢或沒錢。生命的價值不如死亡。
而且廉價。蛋糕一個八百元。口味很多，不夠八個人吃。
生日的意義與愛無關。是三百六十五分之一的機率學，比圓周再多五度的意義。
活下來沒有選擇，機率百分之百。
生日那天有夕陽。每天都有。我在黃昏時出生。
有人在黃昏時死去。狗在哀鳴，從黃昏到夜半。人害怕黃昏。害怕沒有濕度。
害怕永遠失去太陽。害怕沒有明天。害怕死亡。在黃昏出生的我，害怕生命。
愛人要來陪我過生日，陪我一起害怕生命。
抵抗力沒有因此加強。反而病重，而且感染上癮。
有五十次死亡的機會。可以和五十個愛人一起過。
可以吃五十次不同口味的花式蛋糕。
二十八歲。沒有花。高興。仍然高興。
生命扣掉二十八歲。所余有限。長大到一個陌生的地方。
二十八歲的我要變成好人。變成好人，將來才能變成自己。
如果一開始要成為自己。將來就不會有自己。
玻璃缸破了。割傷了魚。魚三歲。我的耳朵五歲。
不要跟我談制度。我是最好的地球。
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所有的人一到六月，都要換一個新身份。
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丁丑六月，驛馬星移，紅鶯星動。
好不容易出生。好不容易畢業。好不容易結婚。好不容易搬家。
終于找到新學校。終于找到新工作。終于找到新戀情。
所有的人一到六月，都要換一個新身份。
五月二十九日――六月二十八日，誠品商場全面開啟您的個人新檔，
穿一件新形象，喝一杯新口味
戴一頂新頭銜，換一身新膚色
六月以后
從誠品開始您的新生活
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因開幕時間延后，錯過了中秋，這篇應景的文案便隨著月缺而消失
文化?逸樂?月光下的甜蜜私生活
九月中秋夜，月亮剛出爐，
玉兔罷工，只有誠品歡樂開張。
請全臺北的人暫停數羊，
取消一夜情，延緩睡眠，離開網路，
到誠品來喝酒、唱歌、
翻書、跳舞、看月亮；
在敦化南路上，
全面解除白天和黑夜的時差，
大量縮短月球和地球的距離，
在能見度低的抒情月光中，
和嫦娥一起尋找逸樂千年的解藥??????
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誠品高雄店開幕
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5/2開始試閱
5/6正式開卷
華洋共處的高雄變得很上海
五十年代的大新百貨頂樓，五毛錢可以用三分鐘的高倍望遠鏡看美國軍艦。
六十年代的七賢三路，酒吧女、美國大兵和THE BEATLES，華洋共處的高雄變得很上海
七十年代的書包大王，常出現在五福四路的亞洲劇院門前，排隊看“不清場”一次十元的洋片
八十年代，大勇路的西瓜大王、愛河邊的地下街，分別在下午四點，晚上八點男人、女人和學生最多
九十年代，在市長民選之后，亞太營運之前，南臺灣第一家誠品書店，五月六日將在高雄漢神百貨正式開張！
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信奉不同神祗的兩種人！???
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#p#副標題#e#
搬新家之后
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誠品敦南總店，在一九九五年九月萬人轟動搬家后，
一九九六年十月十二日終于全館開張。
據建筑師的構想，它是一個圖書館的形式，
樓層變多了，樓面變寬了，移動了誠品愛好者的閱讀慣性，
改變了生活消費的作息，影響了新的文化取向。
敦南大道上，誠品替臺北城加入了流行的嗅覺，
人文的觸覺，感官的味覺，
臺北東區新文化紀元，已經開始。
《樓層指南》
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2F誠品書店
在廣大的知識頁巖中，提供你最期待的礦源。
文字零國界，資訊零時差，誠品書店以最廣域的書香，交換您的品位。
1F 知識 ?風采
簽約用的筆，寫情用的紙??????
各式的文房文具展示區，
是您眷戀生活的精品空間！
GF美饌 ?風尚
食物戀的起源，三角形的味覺地圖，
在這個小小的世界上，唯一能喚醒您的只是一種簡單卻獨特的味道。
B1創意 ? 生活
品時工業下生活提案空間，保留創意最盛期，
與您重質不重量的相處。
B2藝術 ? 人文
創意自治，藝術自立門戶，
您靈感的潛意識層，現在出土。
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1996年 誠品敦南店全面開幕
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移館別戀后
米蘭昆德拉和費太太相見恨晚，
HEDIARDCAFE與誠品家具趁夜團聚，
PARKER鋼筆與PICASSO再次相逢。
需求重計疆界，感官互通有無。
張愛玲式的戀物情結復活，二十二次強烈狩獵的暗示不斷，
請帶著生物的直覺，全方位地釋放你的欲望，
誠品敦南總店有九千九百九十九種繁衍生活的創意方式。
敦南新館臨時賣場
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臨時之必要
在道路正式通車之前可以先走臨時便道。
在新國家未成立前可以成立臨時政府。
在法律未公布前可以先制訂臨時條款。
所有的“臨時”都是存在舊秩序之后，完美形成之前，
在敦南新館未正式開幕以前，
誠品的臨時賣場，
一九九五年十月十日起為你先行服務。
書店-誕生
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這個城市還很新，很多東西還沒有名字~
誠品書店
ESLITE BOOKSTORE
以欲望別，而非物品別分類，一個盛產心靈糧食的精神集散地，
誠品書店開始于敦化南路，仁愛路口，一九八九年至今。
小劇場表演、舞蹈、繪畫、攝影、畫具展、記錄片、舊書拍賣、
古書交易??????宗教的、性別的、節慶的、非節慶的，
歡迎東區的知識勞動者、中產階級、另類文化迷、
無產階級的流浪藝術家、非真理教徒的精神狂熱者，
自主地在誠品書店集結，或是首先不張揚地神秘前來。
早上十一點到晚上十點，這里都有臺北最新的事件發生。
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誠品敦南店
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搬家前留言版
聽到“嘩”的一聲后，請留言。
火車站的留言板上有分手情人的話。
公司的留言板上有PIZZA外賣的電話。
PUB的留言板上有口紅印和喜力啤酒蓋。
搬家之前，誠品留下一面15*21寸的墻
作為收集每一個人的思念、不舍和等待回音的情緒留言機。
九月三十日前如果您會來誠品，麻煩您聽到嘩的一聲之后，請留言。
你不在，所以留話給你。
告訴你我新家的電話，告訴你我新辦公室的電話，
告訴你我新申請的移動電話，告訴你我的新地址，告訴你我的新生活。
搬家是為了逃避舊生活，但我卻真的舍不下你。
留言板的空白，最后是被填滿了各式各樣的涂鴉和留言
滿滿地，全部搬到了敦南新館。
《附注：》
根據一九九五年《突破》雜志125期報導，這次誠品的“喜新戀舊?移館別戀”的活動，已經創下了臺灣書店史上的三大記錄：營業的時間最長（十八小時），人潮最踴躍（超過二萬人），及凌晨三點買書要排隊等創舉。當天開出了六千張發票，業績高達三百萬元。?
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一九九五誠品敦南店，十月搬家啟事錄
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關于搬家
卡繆搬家了，馬奎斯搬家了。
卡爾維諾搬家了。莫內搬家了。
林布闌搬家了。畢加索搬家了。
瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。
英國WEDGWOOD骨瓷搬家了。
法國HEDIARD咖啡搬家了。
金耳扣大大小小的娃娃也要跟著人一起搬家了。
一九九五年十月一日誠品敦南店搬家。請您跟我們一道送舊迎新，移館別戀。
關于大拍賣
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論斤計兩，移館大拍賣
喜新戀舊，移館別戀，
我們搬家，你搬書。
在舊貨打包、跳蚤市場打烊之前，會有令人興奮的新折扣。
搬書日期：九月二十七日至九月三十日（只有四天）
搬書地點：誠品書店B1藝文空間?
?關于大拍賣 續
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租約到期，覆愛難收。情非得已，喜新念舊，不要怪我移情別戀。
一九九五年九月底，誠品敦南店從仁愛路圓環搬到隔壁的新光大廈。
“搬家”其實是一種非常復雜的心情，全部盤點消耗財、永久財、庫存、和堆積物。有限的紙箱，大量耗損的膠帶、奇異筆??????搬得走書、照片、書、精品、有形的重量，卻搬不走風景、人的氣味、混合著對話的空間、上班時間出走的流浪心情、第一次外遇的約會記憶。
九月二十三日上午十一點至九月二十四日九點，瘋狂涌進誠品敦南舊館的人潮、小劇場表演、跳蚤市場的趕集、陳明章的露天演唱會，及一整夜的舞會和啤酒。
“喜新戀舊、移館別戀的主題”，只想藉著所有生活在臺北東區都會人的點點心事，一點點留戀、一點點出軌、一點點掙扎、一點點不舍、一點點興奮??????，共構一次最大規模的臺北人感情搬家事件，如此而已。
作者簡介
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李欣頻，非男性，曾任意識形態文案。誠品書店特約寫手，自由文案工作主義者。
如同意識形態之于中興百貨，
不知道是廣告的幸還是悲哀
也就不難理解李欣頻之于誠品書店的特約地位
到底是李欣頻成就了現在的臺灣人文地標？
還是誠品書店成就了這個貓科女子的敏銳本質!
讀過去就明白了!
另:書中的文案穿插了作者的創作來源簡述。
比如5樓
“誠品敦南店，不過期的求知欲
過期的舊書，不過期的求知欲”
中《王家衛》部分
誠品敦南店
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過期的舊書?不過期的求知欲
過期的鳳梨罐頭，不過期的食欲，
過期的底片，不過期的創作欲，
過期的PLAYBOY，不過期的性欲，
過期的舊書，不過期的求知欲。
全面5~~7折拍賣活動，
貨品多?價格少?供應快，知識無保存期限
歡迎舊雨新知前來大量搜購舊書，一輩子受用無窮！
在王家衛的《重慶森林》中，金成武的女友提出分手，
他以為是玩笑一場。
在他5月1日生日之前，他等待著她的回心轉意。
于是他大量收購4月30日到期的鳳梨罐頭，
同樣也是他愛情的有限期限。
4月30日00：00整，他的女友仍未出現，他開始酗鳳梨罐頭。
空罐頭淹沒了電影鏡頭和他的世界，
所以，用過期的鳳梨罐頭填滿不過期的空虛；
用過期的書填飽不過期的求知欲，
在舊書買賣會里，人是可以知足的。
天母誠品跳蚤市場開賣
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用過即棄的愛情
用過即棄的愛情，用過即棄的虛榮，用過即棄的問候，
現代人大量拋棄物質，凡事過了三個月的保存期限，
就徹底失去忠誠，在文化高度傳染區內，辦一場屬于文化人的跳蚤市場。
在雜貨堆內尋找藝術，帶著發現寶藏的驚奇，把永恒感找回去。
用過即棄的愛情，用過即棄的彈簧墊，用過即棄的寒暄
用過即棄的保暖袋，用過即棄的問候，用過即棄的現代人拋棄物質。
凡事過了三個月的保存期限，就徹底失去忠誠。
期待著一場誠品跳蚤市場，讓你我在舊貨堆中找到藝術，
在舊鞋里發現腳的生命，在舊照片中體悟新感情，
在世事難料、風云不測中找到永恒感。
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?舊書?舊貨?舊感情
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要完成一件道地有舊衣質感的服裝，
要等十年，
我想開始設計“時間”，
比如設計舊衣、舊物、舊家具……
所有可以包含“時間”的舊物件。
――日本服裝設計師山本耀司
自序
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魔島浮自腦海中
法國導演侯麥曾經說過，如果能做一個好的小說家，何必當導演？同理可證，如果能成為一個好的詩人，又何必去寫文案？之前曾對于應接不暇的誠品文案工作量稍有抱怨，覺得占去了很多自己創作的時間。五年下來，五十多篇的文章居然已達出書的數量，成了我的第一本出版作品。
James Webb Young曾提出一個《魔島理論》：“古時候水手們曾傳說，有一種‘魔島’存在海面上，比方地圖上沒有的島，卻突然在一覺醒來，發現出現在周邊。這些文案的產生，有時也像魔島一樣，一醒來就自然而然地浮在腦海中，魔島是一夜形成的嗎？當然不是，經過了無數次珊瑚在海底中的累積成長，在最后一刻浮出海面上。”
誠品之于我，與其說是一間書店，不如說是一種態度，一種事件，一種耽溺，一種自戀，一種性格，一種過癮，一種感染，一種必要。于是自二十五歲至二十九歲這五年來的心情、觀點、情緒、感覺。。。。。。一夜之間，就像一座海島般地，浮自于每一篇的文案事件中；有時會把它們當成日記在看，而這些早已成我三十歲前最重要的人生資產，搬家時總是第一優先處理。
最好的文案還沒有寫出來，最好的朋友已經交到：感謝。。。。。。，感謝小葉及意識形態的那一年，讓我開始學著用想像力寫世界。
就像雨果曾說，出版一本書，就像在荒島上向海丟出一只求救瓶，隨著天候潮汐，隨著命運，瓶中的稿子，會漂向何處，何時落到何人手里，我一無所知，正因為一無所知，所以充滿希望。
于一九九八年五月一日，木柵桃花源。
