多數日本連鎖便利商店的自有品牌有著統一的品牌形象，而Lawson旗下則擁有多個品牌。nendo認為在這樣的系統之下，即使只在一間店里，消費者也像在逛街一樣，享受各個獨特品牌提供的選擇。
但與此同時，這個系統也會造成Lawson品牌形象在推廣上的困難。因此，nendo為Lawson打造能保留原品牌特色、也能統一品牌形象的「視覺識別系統」。
品牌Logo簡化
Lawson的前身其實是1939年創立于美國俄亥俄州的同名牛奶商店，Logo上最為人所知的牛奶瓶便是來自這段歷史。
nendo選擇舍棄牛奶瓶，取原Logo的外框輪廓和「L」字，不僅具有高辨識度，也容易應用于各個系列，創造整齊劃一的品牌形象。
將原先的Lawson Select（精選日常用品）品牌拆解為L basic和L marche兩個品牌。
L basic
L basic的精神在于精選、適量、優質，旗下共有80樣日常必需品。在設計方面，將日常食品類使用米色包裝，日常用品類則以灰色為主色調。
L basic 日常食品
L basic 日常用品
L marche
相較于L basic以精簡精選的品項為概念，L marche （L 市集）則有600樣包括甜食、冷凍食品在內的商品。nendo為此設計了較溫柔的視覺，選用柔和的字體，并以手繪插畫來闡述內容物和成分。
L marche 熱食小吃
L marche 果子
L marche 冷凍食品
L marche 其他類食物
5大獨立品牌統整
NATURAL Lawson、MACHI café、Uchi café、からあげクン、 おにぎり屋，5個獨立品牌原本百花齊放的視覺，也被nendo收納統整。
除此之外，因應疫情影響，Lawson和nendo呼吁保持「社交安全距離」的影片中，新包裝也在其中亮相！
原文：GrayDesign
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