為Z世代而變的Leader都做出了哪些努力？在3月3日啟動的廣州設計周上，Leader攜手BKA后次元潮流特展亮相。Leader不但通過各種潮流活動和Z世代玩在一起，還為他們帶來了潮流時尚的“養(yǎng)成系”家電，讓用戶現場體驗專屬于Z世代的潮流生活方式。

　　讀懂潮流，是讀懂Z世代的“入場券”

　　潮流，是Z世代永遠追逐的目標。電通中國在《2022解碼Z世代》報告中指出，Z世代在潮流市場的消費占比已達八成。在此趨勢下，就連日常使用的家電都被賦予了潮流屬性。這也讓一些家電品牌做出了變化，在產品的材質與顏色上都有不少創(chuàng)新和改變。但面對同樣需求時，Leader選擇了不同的方向。

　　潮流是一種風格。很多人可能不會將家電和潮流畫上等號，但在Z時代眼中，家電是生活的一部分，追求新潮的生活自然要選擇符合潮流的家電。而設計風格，就是年輕人評判產品潮流與否的因素之一。因此，Leader一方面邀請全球頂尖工業(yè)設計大師深澤直人操刀冰箱設計，另一方面又聯合小黃人等經典IP，打造出Leader小黃人空調、小黃人即熱電熱水器等一系列潮流新品。

　　潮流是一種體驗。有些品牌打造出潮流單品后就將其推向市場，但Leader卻發(fā)現，Z世代追求潮流的背后，其實是對于個性生活體驗的向往。就像Leader在潮流特展現場打造的場景中，Leader iCase條式冰箱的面板皮膚與藝術畫作融為一體，讓生活充滿藝術氣息；在酣暢淋漓的旅途后，Leader小藍盒洗消一體機能為衣服洗凈、消毒，讓人健康安心；準備精致妝容時，Leader iCase小仙貝美妝冰箱可以為其保存護膚品，并讓護膚品維持最佳活性。這些場景，都為年輕人提供了與眾不同的潮流體驗。

　　潮流是一種狀態(tài)。年輕人追求新潮產品，其實更多的是為了追求產品背后一種潮流的生活狀態(tài)。Leader iCase條式冰箱可以自由拼合，不只讓家居環(huán)境更自由融合，更讓Z世代享受自由、專屬的儲鮮生活方式。Leader小藍盒洗消一體機不只能為衣服洗消，更能讓年輕人告別手動添加消毒液的繁瑣，讓他們有更多精力享受生活。Leader iCase小仙貝美妝冰箱不只是儲存護膚品，其小巧可愛的身材也為生活空間增添更多樂趣。Leader小黃人大眼萌系列空調不只有鮮明的外觀，更以百變風感打造健康空氣環(huán)境。而這些產品帶來的與眾不同的生活方式，正是大多數年輕人向往的個性潮流生活。

　　走近Z世代，做年輕人的生活養(yǎng)成伙伴

　　追趕潮流是Z世代的生活方式，可以說，讀懂了潮流趨勢，就獲得了走近Z世代的“入場資格”。但要融入Z世代，與他們的生活產生共鳴，就要讓自己真正變?yōu)閆世代的伙伴，解決他們對生活的深層需求。

　　Z世代追求個性，千篇一律的產品樣式，無法滿足他們的需求。為此，Leader改變打造產品方式，以“原創(chuàng)-共創(chuàng)-我創(chuàng)”的方法讓用戶參與產品創(chuàng)造?？筛鶕臻g隨意拼接的冰箱，能單獨取出“小藍盒”消毒的洗衣機，隨心更換送風模式的空調，都讓年輕人獲得了專屬的個性體驗。

　　Z世代熱衷社交，喜歡翻翻小紅書、刷刷抖音，生怕錯過最新話題。為了融入年輕人的生活圈層，Leader深入布局抖音、小紅書等社交平臺，與KOL一起向用戶傳遞更多生活體驗，和年輕人成為生活上的朋友。在2月25日的搜狐時尚盛典中，Z世代們不但參與了一場由黃曉明、倪妮等實力明星帶來的潮流盛宴，更在青年歌手張紫寧的化妝間種草了Leader iCase 小仙貝美妝冰箱，體驗與明星同款的潮流生活。此外，Leader也在綜藝節(jié)目《種地吧，少年!》中，帶領年輕人體驗不同的生活狀態(tài)，讓用戶通過節(jié)目，看到舒適、精致的生活場景。

　　Z世代喜歡多元的消費方式，他們不會在電商網站匆匆下單，也不會到門店盲目購買，“精明”的Z世代喜歡在線下體驗，在線上購買。面對這個趨勢，Leader一面在京東、拼多多等主流電商平臺開設品牌店，一面在線下拓展Leader場景旗艦店，不僅方便用戶親身體驗，更成為不少年輕人朋友圈中的網紅打卡地。

　　讀懂Z時代，讓Leader對潮流有了新的理解。而Leader作為海爾智家旗下專為 Z 世代打造的年輕家電廠牌，不僅志在成為年輕人的生活養(yǎng)成伙伴，更在日新月異的家空間需求下，不斷轉化為Leader的研發(fā)靈感，力求適配多樣化生活場景的產品、技術及服務。同時，Leader也在不斷突破家電固有思維邊界，用充滿新意的外觀設計、豐富的色彩選擇、個性化養(yǎng)成服務和極具智慧的共情力，探索和用戶的伙伴型家電關系。未來，Leader將與每個年輕人一起點亮靈感，從“原創(chuàng)-共創(chuàng)-我創(chuàng)”，一同創(chuàng)造充滿“新鮮感”的自由生活。

　　3月3日，Leader小藍盒洗消一體機亮相BKA后次元潮流特展，此次展出共計4天，旨在為年輕人帶來全新的潮流消殺體驗。現場展出的Leader小藍盒洗消一體機到底“潮”在哪？我們可以從兩個方面來探尋：一是，區(qū)別于普通洗衣機，Leader增加緩釋除菌“小藍盒”，洗衣時能做到消毒、殺菌一步到位，衣物除菌率達99.99%；二是用戶出游時，還可將“小藍盒”拆下來隨身攜帶，隨時用來噴灑消毒?？傊辛薒eader小藍盒洗消一體機，年輕人不僅能輕松實現洗消一步到位，更令人驚喜的是，TA可以為年輕人帶來新式消殺體驗，更加適配Z世代自由而彈性的潮流生活。

　　適配年輕人：Leader實現消殺自由

　　春暖花開的季節(jié)，野外露營正成為許多年輕人放松身心的新途徑。據《2022“五一”假期旅行消費數據報告》顯示，年輕用戶成為露營消費主力，占比近九成。不過，有露營經驗的人都知道，一趟露營回來，衣物上滿身的塵土不說，復雜的野外環(huán)境，難免還會讓衣物沾染上細菌等微生物。

　　普通清洗最多能把衣物洗凈，卻很難將微生物徹底消滅。所以，許多年輕人會選擇高溫燙洗或者使用消毒液，可效果并不理想，容易造成衣物變形、縮水甚至褪色。那么，到底應該如何洗衣，才能保證既不損傷衣物又能徹底除菌呢？在BKA后次元潮流特展中的“趣野自由”展區(qū)現場，我們可以看到，Leader小藍盒洗消一體機就能夠做到洗衣、殺菌一步到位，為野外露營歸來的年輕人提供洗衣新方式。

　　洗衣機搭載獨創(chuàng)的“液位器設計”，在漂洗階段保證水流經過內嵌的“小藍盒”，充分釋放有效消殺成分，衣物殺菌率達99.99%，讓年輕人實現洗衣、殺菌一步到位，操作簡單又省心。值得一提的是，其另一項原創(chuàng)技術“智控緩釋科技”能夠使消殺成分濃度得到緩慢穩(wěn)定的釋放，衣物無殘留、不會加速褪色。更令人驚喜的是，“小藍盒”還可以卸下來隨身攜帶，浸水后的溶液隨時都能用來擦拭露營餐具桌椅，十分方便。有了Leader小藍盒洗消一體機的加持，年輕人的消殺生活突破了傳統除菌方式的束縛，實現了消殺自由，更加適配Z世代向往的自由、潮流生活。

　　更懂年輕人：趣展聚焦潮流生活

　　近年來，露營等戶外休閑方式在年輕人中火“出圈”。來自年輕用戶偏愛的社交平臺——小紅書的數據顯示，2022年“五一”期間，露營相關搜索量同比增長超過700%。而在“趣野自由”展區(qū)現場，我們也看到了這樣一幅畫面：在被一片綠植環(huán)繞的草地上搭建著一頂帳篷，帳篷外用樹枝搭成的晾衣架上掛著帽子、手套等衣物。獨具巧思的布展，仿佛讓逛展人置身于野外露營中。

　　其實，露營不只是一種休閑方式，更成為當代年輕人潮流生活的“新名片”。在活動現場我們看到，達人們在“趣野自由”展區(qū)進行潮流穿搭互動。3月4日，千萬級旅游博主@張瀟灑蒞臨展區(qū)，為達人們拍攝專屬時尚大片。而Leader小藍盒洗消一體機則與達人們互為映襯，儼然成為一件潮流單品?，F場，大家還制作了“小藍盒”飾品，小小一枚掛件佩戴在背包上，年輕人在野外露營、游玩時隨時都能拿來殺菌。趣味十足的展區(qū)，讓前來觀展的年輕人體驗了一把不一樣的潮流生活。

　　洗衣機還能多“潮”？相信在本次BKA后次元潮流特展中，大家可以從Leader小藍盒洗消一體機上找到答案?？梢钥吹?，面對Z世代洗衣難題，Leader洗衣機不斷創(chuàng)新科技、迭代場景，在滿足年輕人多元洗護需求的同時，更加適配他們自由而有彈性的生活。

　　不難看出，作為海爾智家旗下專為 Z 世代打造的年輕家電廠牌，Leader志在成為年輕人的生活養(yǎng)成伙伴。面對日新月異的家空間需求，Leader都能將其轉化為研發(fā)靈感，以此來適配多樣化生活場景的產品、技術及服務。現在，Leader正不斷突破家電固有思維邊界，用充滿新意的外觀設計、豐富的色彩選擇、個性化養(yǎng)成服務和極具智慧的共情力，探索和用戶的伙伴型家電關系。Leader，期待與每個年輕人一起點亮靈感，從“原創(chuàng)－共創(chuàng)－我創(chuàng)”，一同創(chuàng)造充滿“新鮮感”的自由生活。

　　這熟悉的畫風，也出現在了廣州設計周上。3月3日，年輕家電品牌Leader攜手BKA后次元潮流特展亮相廣州設計周，帶來為期4天的“不潮怎live”跨界展會。作為廣州設計周上唯一參展的時尚家電品牌，Leader不僅帶來養(yǎng)成系家電與Z世代共創(chuàng)潮流生活，還以靈感出窗、不潮不麗、趣野自由、童心迸發(fā)4大展區(qū)，給設計周注入了新元素：潮品不只是盲盒手辦，也可以是身邊的家電。那么，在Z世代的潮流生活中，Leader作為養(yǎng)成伙伴，究竟帶來了哪些不一樣的體驗？我們不妨走進廣州設計周一探究竟。

　　潮玩圈“上新”！家電也能這么潮？

　　這個周末，廣州設計周為不少Z世代開啟了今年的第一場“潮趴”狂歡，Leader也以潮流生活養(yǎng)成伙伴的角色加入進來。作為設計周“新面孔”出現的Leader，其實已經是許多Z世代的“老朋友”了。立足“原創(chuàng)-共創(chuàng)-我創(chuàng)”，Leader充分發(fā)揮年輕團隊的創(chuàng)意靈感，原創(chuàng)了個性化養(yǎng)成系家電；突破家電邊界，聚合資源、跨界共創(chuàng)，為Z世代匹配更優(yōu)的解決方案；同時提供“我創(chuàng)”平臺，讓Z世代為自己“養(yǎng)成”專屬家電，自成一派。如今，Leader又將這樣的體驗帶到設計周現場，與BKA后次元潮流特展共同呈現4大潮玩空間，為Z世代解鎖了不一樣的打卡姿勢。

　　冰箱上也能涂鴉？沒錯，自由畫師@潮繪師王大 正在“靈感出窗”展區(qū)揮灑靈感。再走近一點，仿佛置身于畫師的創(chuàng)作臥室，無論窗外的“風景”，還是房中的Leader iCase條式冰箱，都可以成為創(chuàng)作的一部分。這款冰箱支持自由嵌入和個性化定制貼膜，今天可以是涂鴉貼膜，明天也可以換成二次元畫風，從這里走過的Z世代，都忍不住拿起畫筆體驗一把。

　　香蕉還能變魔術？來“童心迸發(fā)”展區(qū)看看就知道了。被稱為“傳統文化的黃金礦工”的藝術達人@鐘也棠 用23個香蕉，現場進行藝術復刻，效果堪稱一場近景魔術，讓圍觀的Z世代大呼“過癮”。而一旁的Leader“小黃人大眼萌”空調也帶來了百變風感體驗，當旋翼臂向上180°，就戴上“耳機”開啟了靜音模式；旋翼臂下旋40°時，又可以秒變“口罩小黃人”防止冷風直吹。

　　想不想知道現場還有什么好玩的？先劇透一波：接下來的幾天，美妝時尚達人@慕斯 會空降“不潮不麗”展區(qū)，帶來1小時素人大改造，并首度公開明星化妝師的收納神器——Leader iCase小仙貝美妝冰箱，這款造型萌、顏值高、養(yǎng)護技能出眾的美妝冰箱幾天前還在搜狐時尚盛典上被明星主動“種草”。千萬級旅游博主@張瀟灑 也將來到“趣野自由”展區(qū)，帶來1分鐘潮流大片速成教學，并現場揭秘旅游達人的多場景消殺神器——Leader“小藍盒”洗消一體機，小藍盒拆卸下來就能隨時帶走，殺菌率高達99.99%。不夸張地說，4大潮玩空間，每一處都值得Z世代來打卡體驗。

　　Leader按需創(chuàng)新！生活還能這么玩？

　　廣州設計周開幕當天，現場還舉行了“Leader Y聯盟2023 SS養(yǎng)成生活發(fā)聲地”活動。從2022年5月開始，Leader聯合國內眾多的年輕生活方式IP、品牌，發(fā)起Y聯盟計劃。這也是一個聚集年輕生活IP、品牌及生活玩家的，探索年輕生活方式的Young聯盟。如今，Leader又針對潮流人群打造了Y聯盟潮流支線，未來也將開啟更多生活支線，與Z世代共創(chuàng)潮流生活。

　　當然在此之前，Leader已經深入洞察Z世代的個性化需求，并通過一系列前瞻性探索和布局，做足了準備。

　　Z世代的需求變了，場景也要跟著變。除了廣州設計周上讓Z世代眼前一亮的“面板自由”，Leader還帶來了“空間自由”。一個人住時，可以先買單臺Leader iCase條式冰箱，自由嵌入，不占空間。等迎來了三口之家，還可以再買一臺，可拼可拆。

　　Z世代的興趣變了，資源也要跟著變。為Z世代“養(yǎng)成”潮流生活，就需要更多元的資源支撐與跨界玩法。而Leader能夠依托遍布全球的“10+N”研發(fā)創(chuàng)新體系、八大設計中心，實現優(yōu)質資源的靈活調配。除了大家在廣州設計周上看到的小黃人大眼萌空調，還有全球頂尖工業(yè)設計大師深澤直人操刀設計的冰箱、可聯動智能終端操作系統匹配風感的空調等，滿足著動漫迷、藝術咖、運動達人等不同“人設”的Z世代。

　　可以說，Y聯盟潮流支線的揭幕，意味著Z世代的百變需求被進一步認同；而Leader的前瞻布局、按需創(chuàng)新，則為Z世代玩轉潮流生活提供了真正適配的解決方案。

　　作為海爾智家旗下專為 Z 世代打造的年輕家電廠牌，Leader志在成為年輕人的生活養(yǎng)成伙伴。日新月異的家空間需求，都可以轉化為 Leader 的研發(fā)靈感，來適配多樣化生活場景的產品、技術及服務。如今，Leader 正不斷突破家電固有思維邊界，用充滿新意的外觀設計、豐富的色彩選擇、個性化養(yǎng)成服務和極具智慧的共情力，探索和用戶的伙伴型家電關系，也期待與每個年輕人一起點亮靈感，一同“原創(chuàng)-共創(chuàng)-我創(chuàng)”，創(chuàng)造充滿“新鮮感”的自由生活。

　　2月25日，以“長期主義 穿越流行”為主題的第十一屆搜狐時尚盛典在北京嘉里中心啟幕，Leader作為此次盛典唯一特邀家電品牌，攜iCase小仙貝美妝冰箱亮相現場。這款時尚范十足的家電潮品，剛剛上市不久就抓住了Z世代的心，如今又在時尚秀場被明星主動“種草”。我們不妨走進這場搜狐時尚盛典，來看看Leader究竟是如何“出圈”的。

　　走進高光秀場：不只是時尚，更有實力

　　踏著音樂的節(jié)拍，一眾明星緩緩走入紅毯，一年一度的搜狐時尚盛典也由此拉開帷幕。此次盛典依然是眾星云集，既有黃曉明、倪妮、王寶強、高葉等實力派演員出場，也有鄭秀妍、張?zhí)鞇邸⒂谖奈牡?ldquo;浪姐”集結，陣容不俗。

　　紅毯儀式過后，就是令人眼前一亮的開場秀。歌手趙讓帶來一曲《perfect》，隨后搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO張朝陽上臺發(fā)表致辭，向時尚、文娛、體育等領域的突破性成就和優(yōu)秀創(chuàng)作者致敬。接下來，就迎來了數十項時尚榮譽的頒獎時刻。

　　你以為這就是現場全部的亮點？其實明星們的高光時刻，并不是只留給了紅毯和舞臺。無論臺前還是幕后，他們的時尚氣質都分毫不減。像化妝間里的鄭秀妍，就會在補妝的間隙隨手將用完的護膚品歸類收好，精致又利落。而一旁的Leader iCase 小仙貝美妝冰箱正是收納護膚品的好幫手，可通過全封閉避光存儲、360°環(huán)繞送風、三檔變溫模式，有效保持護膚品活性。

　　別看這款美妝冰箱“個頭”不大，現場可是“圈粉”了不少明星和媒體嘉賓，張紫寧還在化妝間忍不住跟它玩起了自拍。大家一開始是被它的珊瑚粉外觀、珠貝圓弧造型吸引而來，體驗過后才發(fā)現，功能和配置也是“加分項”。從產品上不難看出，作為行業(yè)唯一受邀參加搜狐時尚盛典的家電品牌，Leader也認同“長期主義 穿越流行”這一價值主張。不追求風靡一時的爆款，而是扎實打磨好每一個細節(jié)，讓產品不只有顏值，更有實力。

　　回歸Z世代主場：不只是家電，更是生活

　　每一場時尚盛典，都是明星和時尚達人的主場。而在秀場之外，Leader主張的是回歸用戶主場，讓Z世代真正成為主角。

　　那么，Z世代都喜歡什么樣的品牌？其實他們的消費觀，與這屆搜狐時尚盛典傳遞的“長期主義”時尚觀不謀而合。極光調研平臺在一份消費洞察報告中是這樣總結的：Z世代追求精致的、有質感的、不可替代的產品，他們會找到用著舒服的產品或品牌，長期使用。而Leader也許就是Z世代的“理想型”。在Leader看來，要抓住Z世代的心，首先要和他們交心，與他們真正成為朋友。

　　Z世代有需求？那就跑遍全球！為了精準匹配用戶需求，Leader的研發(fā)創(chuàng)新體系、八大設計中心已經遍布全球，實現了創(chuàng)新力的躍升。從全球頂尖工業(yè)設計大師深澤直人，到智能終端操作系統、運動平臺咕咚、熱門動漫IP，都是Leader的合作伙伴。像Leader與經典IP“小黃人”聯名推出的萌趣風空調、熱水器，就滿足了不少Z世代未泯的童心。

　　Z世代要自由？那就讓他們說了算！其實Leader的“老朋友”都知道，Leader并不是提供千篇一律的家電，而是回歸Z世代主場，為他們帶來更適配的生活方式，既自由又有足夠的彈性空間：空調的面板風格可以隨時切換，可以是動漫風，也可以是游戲周邊；冰箱的組合方式也可以自由選擇，能拆分，也能合并；小藍盒洗消一體機不用手動添加消毒劑，就能實現衣物洗凈、除菌一步到位。

　　可以這么理解，Leader帶給Z世代的，其實是一種更時尚的生活方式。而讓Z世代更為期待的是，Leader邁向時尚前沿的步伐并未停歇。據透露，在3月3日即將啟幕的廣州設計周期間，Leader還將以不一樣的形象亮相BKA后次元潮流特展，為年輕人帶來全新的時尚體驗。

　　可以看到，作為海爾智家旗下專為 Z 世代打造的年輕家電廠牌，Leader志在成為年輕人的生活養(yǎng)成伙伴。日新月異的家空間需求，都可以轉化為 Leader 的研發(fā)靈感，來適配多樣化生活場景的產品、技術及服務。如今，Leader 正不斷突破家電固有思維邊界，用充滿新意的外觀設計、豐富的色彩選擇、個性化養(yǎng)成服務和極具智慧的共情力，探索和用戶的伙伴型家電關系，也期待與每個年輕人一起點亮靈感，一同“原創(chuàng)-共創(chuàng)-我創(chuàng)”，創(chuàng)造充滿“新鮮感”的自由生活。隨著這一系列探索的落地，家電也有望擺脫傳統的刻板印象，成為時尚生活的新主角。期待Leader以超前的設計理念與創(chuàng)新思路，為家電行業(yè)帶來一場關于轉型與變革的深度思考。