多數(shù)日本連鎖便利商店的自有品牌有著統(tǒng)一的品牌形象，而Lawson旗下則擁有多個(gè)品牌。nendo認(rèn)為在這樣的系統(tǒng)之下，即使只在一間店里，消費(fèi)者也像在逛街一樣，享受各個(gè)獨(dú)特品牌提供的選擇。

但與此同時(shí)，這個(gè)系統(tǒng)也會(huì)造成Lawson品牌形象在推廣上的困難。因此，nendo為L(zhǎng)awson打造能保留原品牌特色、也能統(tǒng)一品牌形象的「視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)」。

品牌Logo簡(jiǎn)化

Lawson的前身其實(shí)是1939年創(chuàng)立于美國(guó)俄亥俄州的同名牛奶商店，Logo上最為人所知的牛奶瓶便是來(lái)自這段歷史。

nendo選擇舍棄牛奶瓶，取原Logo的外框輪廓和「L」字，不僅具有高辨識(shí)度，也容易應(yīng)用于各個(gè)系列，創(chuàng)造整齊劃一的品牌形象。

將原先的Lawson Select（精選日常用品）品牌拆解為L(zhǎng) basic和L marche兩個(gè)品牌。

L basic

L basic的精神在于精選、適量、優(yōu)質(zhì)，旗下共有80樣日常必需品。在設(shè)計(jì)方面，將日常食品類使用米色包裝，日常用品類則以灰色為主色調(diào)。

 L basic 日常食品 

L basic 日常用品 

L marche

相較于L basic以精簡(jiǎn)精選的品項(xiàng)為概念，L marche （L 市集）則有600樣包括甜食、冷凍食品在內(nèi)的商品。nendo為此設(shè)計(jì)了較溫柔的視覺(jué)，選用柔和的字體，并以手繪插畫(huà)來(lái)闡述內(nèi)容物和成分。

L marche 熱食小吃 

 L marche 果子 

L marche 冷凍食品 

L marche 其他類食物 

5大獨(dú)立品牌統(tǒng)整

NATURAL Lawson、MACHI café、Uchi café、からあげクン、 おにぎり屋，5個(gè)獨(dú)立品牌原本百花齊放的視覺(jué)，也被nendo收納統(tǒng)整。

除此之外，因應(yīng)疫情影響，Lawson和nendo呼吁保持「社交安全距離」的影片中，新包裝也在其中亮相！

原文：GrayDesign