國際設(shè)計(jì)界Bang&Olufsen（簡稱B&O）是一個(gè)非常響亮的名字，在每年的國際設(shè)計(jì)年鑒和其他設(shè)計(jì)刊物上，在世界各地的設(shè)計(jì)博物館和設(shè)計(jì)展覽中，B&O公司的設(shè)計(jì)都以其新穎、獨(dú)特而受到人們的關(guān)注。盡管由于價(jià)格等因素的限制，目前B&O公司的產(chǎn)品還沒有進(jìn)入中國大陸，但在中國的設(shè)計(jì)師和音響發(fā)燒友中，B&O已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)恼J(rèn)知度。B&O是丹麥一家生產(chǎn)家用音像及通訊設(shè)備的公司。多年來，該公司把設(shè)計(jì)視為生命線，一方面系統(tǒng)地研究新產(chǎn)品的技術(shù)開發(fā)，另一方面瞄準(zhǔn)國際市場上的最高層次，并致力于使技術(shù)設(shè)施適合于家庭環(huán)境，設(shè)計(jì)出了眾多質(zhì)量優(yōu)異、造型高雅、操作方便并富于公司一貫特色的產(chǎn)品，達(dá)到了世界一流的水準(zhǔn)，享譽(yù)西方各國。B&O的設(shè)計(jì)成了丹麥設(shè)計(jì)的經(jīng)典和象征。

筆者初識(shí)B&O是在1987年，當(dāng)時(shí)筆者正在丹麥皇家藝術(shù)學(xué)院進(jìn)修工業(yè)設(shè)計(jì)。在丹麥設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)的安排下，曾有機(jī)會(huì)訪問了位于丹麥日德蘭半島西北部的B&O公司總部。在公司設(shè)計(jì)經(jīng)理J. 巴爾蘇（J.Palshoj）的陪同下參觀了工廠和公司的展示中心，并和他就企業(yè)設(shè)計(jì)管理的話題進(jìn)行了交談。這次訪問給我留下了深刻的印象，使我對(duì)B&O產(chǎn)生了濃厚的興趣。2000年是B&O公司成立75周年，謹(jǐn)以此文作一個(gè)小小的紀(jì)念吧！

1925午11月17日，兩位年輕的丹麥工程師Peter Bang和Svend Olufsen在丹麥小鎮(zhèn)Quistrup一間小小的擱樓里合伙創(chuàng)立了Bang&Olufsen公司，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)收音機(jī)，揭開了B&O公司輝煌歷史的序幕。到1927年，公司已有30余名員工，生產(chǎn)出了當(dāng)時(shí)十分先進(jìn)的七燈電子管收音機(jī)，能自然而逼真地重現(xiàn)電臺(tái)播送的音樂和其他節(jié)目，為公司帶來了良好的商譽(yù)。1928年，公司正式啟用B&O商標(biāo)，商標(biāo)的字體設(shè)計(jì)明顯受到包豪斯平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響，頗具現(xiàn)代感，被一直沿用至今。不久，該商標(biāo)就與公司的著名廣告語“丹麥質(zhì)量的標(biāo)志”一并使用，成了丹麥最有影響、最有價(jià)值的品牌之一。

20世紀(jì)30年代，社會(huì)貧富差別很大。一般勞工階層的年收入還不夠買一臺(tái)收音機(jī)或電唱機(jī)。因此B&O的產(chǎn)品一開始就定位于追求品味和質(zhì)量的消費(fèi)階層。這種定位確立了B&O公司獨(dú)特的設(shè)計(jì)政策和管理模式，也形成了公司在市場上的獨(dú)特地位和鮮明形象。今天B&O的產(chǎn)品成為丹麥、英國等國家的皇室指定產(chǎn)品決非偶然。20世紀(jì)50年代，丹麥的家具工業(yè)以“丹麥設(shè)計(jì)”的概念在國際市場上取得了巨大成功，B&O從中受到了很大的啟發(fā)，更加強(qiáng)調(diào)自己的個(gè)性和特色，在60年代早期提出了“B&O：品味和質(zhì)量先于價(jià)格”的廣告語。這句廣告語也成了企業(yè)戰(zhàn)略的重要工具，它直截了當(dāng)?shù)叵蛩袉T工，特別是設(shè)計(jì)師清楚地表明了企業(yè)的目標(biāo)和市場形象，奠定了B&O傳播戰(zhàn)略的基礎(chǔ)和產(chǎn)品戰(zhàn)略的基本原則。此后，B&O設(shè)計(jì)便以一種嶄新的、令人心動(dòng)的形式展現(xiàn)于世。

最早體現(xiàn)出B&O特定風(fēng)格的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是1967年由著名設(shè)計(jì)師雅各布?彥森(Jacob Jensen) 設(shè)計(jì)的Beolab5000立體聲收音機(jī)。B&O公司給彥森的設(shè)計(jì)任務(wù)書要求他“創(chuàng)造一種歐洲的Hi-fi模式，能傳達(dá)出強(qiáng)勁、精密和識(shí)別特征”。彥森創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)了一種全新的線性調(diào)諧面板，其精致、簡練的設(shè)計(jì)語言和方便、直觀的操作方式確立了B&O經(jīng)典的設(shè)計(jì)風(fēng)格，廣泛體現(xiàn)在其后的一系列的產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中。彥森在談到自己的設(shè)計(jì)時(shí)說：“設(shè)計(jì)是一種語言，它能為任何人理解??? ???”

對(duì)B&O而言，設(shè)計(jì)不是一個(gè)美學(xué)問題，它是一種有效的媒介，通過這種媒介，產(chǎn)品就能將自身的理念、內(nèi)涵和功能表達(dá)出來。因此基本性和簡潔性應(yīng)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的兩個(gè)非常重要的原則。產(chǎn)品的操作必須限制在基本功能的范圍內(nèi)，去掉一切不必要的花稍。密斯的“少就是多”的法則在B&O設(shè)計(jì)中得到了充分的實(shí)現(xiàn)，其目的是使用戶與產(chǎn)品之間建立起最簡單、最直接的聯(lián)系。這就和過分強(qiáng)調(diào)高技術(shù)特征的日本產(chǎn)品拉開了距離。值得關(guān)注的是這種一貫簡潔的風(fēng)格與日本文化中簡樸的設(shè)計(jì)傳統(tǒng)非常契合，因而B&O的產(chǎn)品在日本市場廣受歡迎。

繼Beolab5000取得成功后，Beogram 4000直角唱臂唱機(jī)進(jìn)一步樹立了B&O設(shè)計(jì)在業(yè)界的地位。該唱機(jī)獨(dú)創(chuàng)了線性直角拾音系統(tǒng)，使唱針與唱紋在拾音過程中始終保持相切，從而以一種與錄音完全相同的方式來重放音樂，實(shí)現(xiàn)了真正的高保真。在Beogram 4000的設(shè)計(jì)中，幾乎所有的技術(shù)都被隱藏起來，用一種“輕觸”的操作來重放音樂，并產(chǎn)生了一種扁平、流暢的設(shè)計(jì)語言。在遙控技術(shù)廣泛應(yīng)用之后，B&O的產(chǎn)品基本上消除了人工操作按鍵，使產(chǎn)品的外觀更為簡潔。

為了保持B&O公司獨(dú)特的個(gè)性，創(chuàng)造統(tǒng)一的產(chǎn)品形象，公司在設(shè)計(jì)管理方面做出了很大的努力，并卓見成效。出于多方面的考慮, 公司并沒有自己的專業(yè)設(shè)計(jì)部門，而是通過精心的設(shè)計(jì)管理來使用自由設(shè)計(jì)師，建立公司自己的設(shè)計(jì)特色。盡管公司的產(chǎn)品種類繁多，并且出于不同設(shè)計(jì)師之手，但都是具有B＆O的風(fēng)格，這就是設(shè)計(jì)管理的成功之處。

B＆O公司的設(shè)計(jì)隊(duì)伍是國際性的，因?yàn)楣颈旧硎菄H性的，85％以上的產(chǎn)品供出口。公司與本國及英國、美國、法國等國家的多名設(shè)計(jì)師建立了穩(wěn)定的業(yè)務(wù)關(guān)系，有的設(shè)計(jì)師與公司合作多年，比大多數(shù)員工在公司的工齡還長。他們?yōu)楣痉e累了極有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)，并創(chuàng)造了設(shè)計(jì)的連續(xù)性。

B＆O公司的設(shè)計(jì)管理負(fù)責(zé)人J?巴爾蘇是歐洲設(shè)計(jì)管理方面的知名人士，他在談到自己的工作時(shí)說：“設(shè)計(jì)管理就是選擇適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)師，協(xié)調(diào)他們的工作，并使設(shè)計(jì)工作與產(chǎn)品和市場政策一致。””他們認(rèn)為如果B＆O公司沒有明確的產(chǎn)品、設(shè)計(jì)和市場三個(gè)方面的政策，公司就無法對(duì)這些居住分散、各自獨(dú)立的自由設(shè)計(jì)師進(jìn)行有效的管理，也就談不上B＆O的設(shè)計(jì)風(fēng)格。為此，公司在60年代末就制定了七項(xiàng)設(shè)計(jì)基本原則：

1) 逼真性：真實(shí)地還原聲音和畫面，使人有身臨其境之感。
2) 易明性：綜合考慮產(chǎn)品功能，操作模式和材料使用三個(gè)方面，使設(shè)計(jì)本身成一種自我表達(dá)的語言，從而在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師和用戶之間建立起交流。
3) 可靠性：在產(chǎn)品、銷售以及其它活動(dòng)方面建立起信譽(yù)，產(chǎn)品說明書應(yīng)盡可能詳盡、完整。
4) 家庭性：技術(shù)是為了造福人類，而不是相反。產(chǎn)品應(yīng)盡可能與居家環(huán)境協(xié)調(diào)，使人感到親近。
5) 精練性：電子產(chǎn)品沒有天賦形態(tài)，設(shè)計(jì)必須尊重人─ 機(jī)關(guān)系，操作應(yīng)簡便。設(shè)計(jì)是時(shí)代的表現(xiàn)，而不是目光短淺的時(shí)髦。
6) 個(gè)性：B＆O的產(chǎn)品是小批量、多樣化的，以滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性的要求。
7) 創(chuàng)造性：作為一家中型企業(yè)，B＆O不可能進(jìn)行電子學(xué)領(lǐng)域的基礎(chǔ)研究，但可以采用最新的技術(shù)，并把它與創(chuàng)新性和革新精神結(jié)合起來。

七項(xiàng)原則中并沒有關(guān)于產(chǎn)品外觀的具體規(guī)定，但通過這七項(xiàng)原則，建立了一種一致性的設(shè)計(jì)思維方式和評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)，使不同設(shè)計(jì)師的新產(chǎn)品設(shè)計(jì)都體現(xiàn)出相同的特色。另外，公司在材料、表面工藝以及色彩、質(zhì)感處理上都有自己的傳統(tǒng)，這就確保了設(shè)計(jì)在外觀上的連續(xù)性，形成了簡潔、高雅的B＆O風(fēng)格。

就象世界上許多著名公司都曾經(jīng)歷過的那樣，B&O公司也曾多次面臨生存危機(jī)。其中最嚴(yán)重的一次是在20世紀(jì)80年代。由于日本產(chǎn)品的競爭以及公司營銷不力，B&O陷入了空前的危機(jī)，曾不得不一度與飛利浦公司聯(lián)姻。隨著時(shí)代觀念的演變,B&O設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)的組合式Hi-fi模式和嚴(yán)謹(jǐn)“硬邊藝術(shù)”風(fēng)格也受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，必須尋求新的突破。不少人預(yù)測B&0將就此一蹶不振，甚至從國際設(shè)計(jì)舞臺(tái)上消逝。然而，正如中國傳說中的鳳凰涅?，死而后生一樣，B&O公司在經(jīng)歷了一場生死考驗(yàn)之后，在一群深愛公司理念和文化的員工努力下，奇跡般地實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的復(fù)興。1991年，B&O公司推出了Beosystem 2500音響系統(tǒng)，標(biāo)志著B&O開始與通行的黑色、毫無個(gè)性的方盒子音響組合告別，開創(chuàng)了一種全新理念的立式“全一體化系統(tǒng)(all in one system)”，并且以多變的色彩來迎接后工業(yè)時(shí)代＂高技術(shù)、高情趣＂的大趨勢。B&O這場變革的靈魂是著名工業(yè)設(shè)計(jì)師大衛(wèi)?李維斯(David Lewis)，他和的設(shè)計(jì)小組為音響系統(tǒng)創(chuàng)造了一種革命性的新模式: 音響的不同功能被整合成一體，正中雅致的玻璃門后是豎放的CD，使人們在欣賞音樂的同時(shí)，可以看見CD的運(yùn)動(dòng)，“好聽看得見！”Beosystem 2500成了B&O重生的標(biāo)志，并使B&O的設(shè)計(jì)再次走到了時(shí)代的潮頭。B&O的這段經(jīng)歷與蘋果電腦公司在20世紀(jì)90年代以五彩的iMac實(shí)現(xiàn)公司的重生何其相似！

Beosystem 2500之后，B&O陸續(xù)推出了一系列新概念的音響系統(tǒng)、電視機(jī)、電話機(jī)等產(chǎn)品。Beosound Century壁掛式音響系統(tǒng)是一款小巧、精致的全一體化設(shè)計(jì)，它的紅外線遙感裝置可以探測到手的運(yùn)動(dòng)，并控制玻璃門的側(cè)向啟閉。Beosound 9000則把這一理念推向了極致，該機(jī)可以實(shí)現(xiàn)6碟連放，輕巧、透明的機(jī)體可以平放、豎放，也可以垂直或水平地掛在墻上。人們一邊欣賞音樂，一邊觀賞CD上多彩的平面設(shè)計(jì)以及激光拾音器的精確運(yùn)動(dòng) 。B&O的電視機(jī)、電話機(jī)也一改先前的黑白灰色調(diào)，以豐富的色彩來滿足消費(fèi)者的個(gè)性要求。

B&O的音箱設(shè)計(jì)一直獨(dú)具特色，尤其是李維斯設(shè)計(jì)的所謂“鉛筆”形音箱令人矚目。李維斯的夢想是設(shè)計(jì)一種無形的音箱，以達(dá)到純而又純的音響效果。但從聲學(xué)角度來說這是無法實(shí)現(xiàn)的，因此他的音箱設(shè)計(jì)盡量做到小巧輕薄。“鉛筆”形音箱的設(shè)計(jì)靈感來自教堂中的管風(fēng)琴，給人以豐富的聯(lián)想，又極具美感。

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