www.logosky.net 陳漢聰

巴西可謂雙喜臨門，既成功申請(qǐng)了2016年奧運(yùn)會(huì)，也獲得了2014年的世界杯主辦權(quán)，在新年來臨之際，他們公布了2016年夏季奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志。標(biāo)志發(fā)布儀式在巴西最著名的Copacabana 海灘舉行。一共有超過130多家設(shè)計(jì)公司投稿競(jìng)標(biāo)，最終由巴西本土的Tátil設(shè)計(jì)公司勝出。在其官方網(wǎng)站上，可以看到對(duì)這個(gè)標(biāo)志內(nèi)含的一些象征意義的詳細(xì)解釋。

下圖為當(dāng)日標(biāo)志公布儀式的現(xiàn)場(chǎng)。一面超大的旗幟在Copacabana 海灘展開。

根據(jù)設(shè)計(jì)公司對(duì)該標(biāo)志的描述：

靈感來自里約熱內(nèi)盧的自然環(huán)境、這座城市的運(yùn)動(dòng)員及居民。2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志傳達(dá)出團(tuán)結(jié)、激勵(lì)及致力于共同合作，一起分享我們的知識(shí)及才能，將動(dòng)力及信心融入由現(xiàn)在到未來轉(zhuǎn)變的可持續(xù)發(fā)展。

標(biāo)志象征著團(tuán)結(jié)、轉(zhuǎn)變、激情及活力。在動(dòng)感中共同協(xié)力，這是里約熱內(nèi)盧及世界的邀請(qǐng)及靈感。

而官方網(wǎng)站上更具體地解釋了這個(gè)標(biāo)志的一些含義：

充滿激情的克力奧克跳舞（crioca，一種類似桑巴的當(dāng)?shù)匚璧福┑臍庀鬟_(dá)出擁抱及友誼的分享，多個(gè)人物所展現(xiàn)的姿態(tài)，表達(dá)出我們慶祝的激情。因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)精神的注入，整個(gè)城市，甚至整個(gè)國(guó)家都將充滿激情及迎來轉(zhuǎn)變。這種激情及轉(zhuǎn)變也包括了這座星球上的所有人們，我們將發(fā)揚(yáng)及傳達(dá)互相幫助的精神，無論是在或強(qiáng)或弱的不同文化中，都將作為一種精神財(cái)富從現(xiàn)在流傳至久遠(yuǎn)的未來。

上圖展示了標(biāo)志的形狀也呼應(yīng)了當(dāng)?shù)刂拿姘剑≒?o de A?ucar ）

看了上述的說明及一些圖片，我們確實(shí)可以感受到這個(gè)標(biāo)志似乎要將千言萬(wàn)語(yǔ)濃縮在一個(gè)標(biāo)志中，如果還要繼續(xù)深挖，我們當(dāng)然還可以看到，標(biāo)志的顏色還呼應(yīng)了巴西國(guó)旗的綠黃藍(lán)三色，同時(shí)，整體標(biāo)志形象也抽象地形成了一個(gè)RIO。

如果你希望一個(gè)標(biāo)志盡可能地將很多意義都融進(jìn)去，雖然這可以讓你在寫標(biāo)志說明時(shí)幾乎都可以寫成一篇散文，但卻也很容易一不小心就將整體的視覺效果給忽視了。手拉手這個(gè)含義，當(dāng)然適合奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志（老實(shí)說，這個(gè)含義適合絕大部分的機(jī)構(gòu)），事實(shí)上在非常多的標(biāo)志中，我們都見過手拉手的形象，這也導(dǎo)致甚至有人認(rèn)為該標(biāo)志是抄襲了美國(guó)某慈善機(jī)構(gòu)的標(biāo)志，而設(shè)計(jì)公司還要出面說上一句“這只是一個(gè)巧合”：

說抄襲，我覺得是挺冤枉的，如果你要細(xì)找手拉手的這些標(biāo)志，或類似形態(tài)的標(biāo)志，何止能找到一個(gè)這樣的來？所以關(guān)鍵并不在誰(shuí)抄誰(shuí)，而是形象過多人使用，總有一個(gè)你認(rèn)為是相似而已。如果真要細(xì)說，那你說下面的標(biāo)志，又是在誰(shuí)抄誰(shuí)？挺無聊的一種追問。我個(gè)人認(rèn)為，就算是形態(tài)相似，你如果能夠賦予它一個(gè)非常合理的理由，及在一些細(xì)節(jié)上有些新意，就說不上是抄襲。

同樣的，激情、團(tuán)結(jié)這些意義，在形象設(shè)計(jì)中，同樣是一種幾乎放之四海而皆準(zhǔn)的積極意義。而非常具有這座城市特色的，是它想呼應(yīng)當(dāng)?shù)匾蛔忻拿姘剑覀儾恢烂姘皆诋?dāng)?shù)孛癖娦哪恐械姆萘咳绾危晕乙膊荒茌p易地說這個(gè)呼應(yīng)到到底有多大意義。

我個(gè)人其實(shí)是挺欣賞他們想將標(biāo)志體現(xiàn)在RIO形態(tài)上的努力，這種努力，足可以說明他們并沒有抄襲，與具體的名稱互相契合，其實(shí)就是最有獨(dú)一性的東西。雖然很抽象，但你第一眼就已經(jīng)可以感覺到，我個(gè)人甚至認(rèn)為僅這一點(diǎn)，就已經(jīng)比那些花俏的形容詞更具視覺上的力量。遙想當(dāng)年北京奧運(yùn)會(huì)，同樣還不是因?yàn)楹魬?yīng)了一個(gè)“京”字才使標(biāo)志讓人印象深刻？

 這個(gè)草圖不是定稿后才補(bǔ)畫的吧:)，不過上圖確實(shí)可以看出他們非常有意識(shí)地想呼應(yīng)Rio這三個(gè)字母的初衷。

對(duì)我們來說，這個(gè)標(biāo)志只會(huì)讓我們密集接觸一個(gè)月，而奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志，與其它的運(yùn)動(dòng)會(huì)或活動(dòng)的標(biāo)志一樣，大家玩得開心就好。只是我一直還不太確定， 作為南半球的巴西，奧運(yùn)會(huì)的舉辦時(shí)間對(duì)我們來說到底是夏季還是冬季。

圖片來源：BRAND NEW，互聯(lián)網(wǎng)