麥當勞聯合李奧貝納廣告推出的圣誕節宣傳廣告，講訴小女孩在圣誕節幻想出來一個怪獸，這個怪獸變成現實，開始走進她的生活，陪她一起為圣誕老人準備餅干，陪她一起表演家庭節目等等

但隨著女孩年齡的增長，她對圣誕節的熱情也逐漸消退，她與這個玩伴的關系也變得越來越淡，甚至因為怕朋友看到，把它藏在衣柜里。

直到有一年，在麥當勞餐廳，一個小男孩和他的馴鹿薯條，讓女孩想起了和怪獸一起為圣誕老人準備餅干的時光，于是回家之后從衣柜里找到了當年的朋友，兩人又重新開始為圣誕老人準備東西..

這是為推廣麥當勞每年在圣誕節推出的馴鹿薯條準備的，在圣誕故事中，圣誕老人來送禮物，家人們則需要準備餅干和牛奶，而麥當勞在五年前開始推出專門為馴鹿準備的薯條…

麥當勞首席營銷官Michelle Graham-Clare說。"圣誕節對兒童和成人來說都是一個歡樂的時刻–今年將比以往任何時候都重要，因為全國各地的家庭在經歷了疫情的困難之后都會重新團聚。我們希望確保麥當勞能夠幫助英國公眾在圣誕來臨之前做好馴鹿準備。“

李奧貝納全球首席創意官Chaka Sobhani說。"我們在這個行業很幸運，被鼓勵像孩子一樣生活在想象力中。但對大多數人來說，隨著我們的成長，生活的壓力可能意味著我們經常忘記如何記住那些讓我們夢想和相信的東西。幸運的是，小而有意義的儀式–比如為馴鹿留下胡蘿卜條–有時就能重新點燃節日的信念。希望這個故事能提醒人們想象力的神奇，相信在圣誕節，一切皆有可能。"。

想象一下，怎樣的一個品牌可以在自己的產品廣告中不展示自己的LOGO或品牌名稱而且還能傳遞出相同的作用？

最近，在巴黎街頭出現了一組有趣的戶外廣告，佇立在大街上的燈箱廣告造型別致，卻看不到任何文字和LOGO信息，只見這些廣告牌以漢堡、薯條為主要視覺，而且還被咬了好幾口！

今年1月初，麥當勞在最新的廣告宣傳活動中用「隱形」品牌的方式和大家玩起了捉迷藏。在新推出的廣告海報中，沒有出現麥當勞標志性的「金拱門」符號，甚至連「麥當勞（McDonald’s）」的名字也沒有，但當你看到這張海報時，卻很容易明白其中的含義。

來源：標志情報局

近日德國Leo Burnett為麥當勞的外送服務制作了幾張有趣的海報，而他們找到的，是有一張饑腸轆轆臉的房子。嗯……個個張著“血盆大口”。

房屋外墻看起來就像是饑餓的面孔，通過麥樂送，在家中也能享受鐘愛的漢堡和薯條！

為了讓這幾棟房子顯得再栩栩如生點兒，他們還做了動畫效果。

很多孩子都喜歡趴在地上畫畫，黃海本人亦是從女兒身上找到了這幅海報的創作靈感——小姑娘以月為被，以宇宙星空為紙。

她筆下閃耀的小星星雖然稚氣十足，整體畫面卻透出一種浩瀚夜空的神秘之感，仿佛能感受到，那小小的身影，正乘著想象力之風飛到一個神奇的世界。

孩子眼中，一件白色羽絨服便可以是件宇航服，貼上自己畫的徽章，穿上身后就能變身勇敢的宇航員，去探索神奇的月球。

這兩張海報，以一種浪漫且童真的方式，把孩子和月亮、宇宙、宇航員聯系在一起，不僅呈現出孩子想象力的無邊，相信亦能讓不少人回憶起自己小時候和太空世界的互動。

另外一張海報，黃海選擇了人類登月這一重大歷史事件，將阿姆斯特朗著名的“一小步”，改成了一個小小的孩子腳印。

三張海報完美詮釋了夢想和孩子之間的關系：喜歡是探索動力，而好奇心是實現夢想動力。

比如在2019年10月，由美國Cosette創作的萬圣節戶外廣告（是不是簡單又有趣呢）：

同樣是萬圣節主題的，還有2019年9月由芬蘭DDB創作的創意海報與折頁：

2019年9月，巴黎TBWA創作的麥當勞夜間營業系列：

2019年9月，德國麥當勞的「漢堡舞臺」系列：

2019年7月，奧地利DDB為麥當勞創作的數據可視化系列：

2019年7月，同樣由巴黎TBWA創作的麥當勞薯條導視系列：

2019年4月，為慶祝McDelivery日，由新加坡DDB與巴黎創意藝術家Anne-Laure Maison聯手打造的平面廣告：

2018年12月，阿聯酋迪拜DDB為麥樂送打造的平面廣告系列（一個字：快！）：

2018年10月，厄瓜多爾Leo Burnett為麥當勞打造的夜間營業主題「燈光」系列：

2018年10月，西班牙TBWA為麥當勞打造的素食系列：

2018年4月，匈牙利DDB為McDrives打造的平面廣告系列：

2018年3月，加拿大Cossette為麥當勞打造的極簡戶外路牌（該系列還獲得了2018年戛納戶外廣告全場大獎）：

2017年10月，依然由TBWA巴黎為麥當勞打造的「空包裝盒」系列：

2017年9月，巴黎TBWA創作的麥當勞夜間營業主題海報：

2017年6月，由加拿大Cossette打造的復活節系列平面廣告（漢堡上像復活蛋的芝麻）：

2016年12月，奧地利DDB為McCafé創作的（不含咖啡因）創意廣告：

2014年5月，巴黎TBWA為麥當勞打造全新平面形象，正式開始采用扁平化設計：

這組扁平化風格平面形象在當年被稱為「麥當勞有史以來最簡單的廣告」，在剛推出時備受爭議。通過將麥當勞的經典產品繪制成極簡平面插圖，在強調產品特征的同時大膽弱化品牌LOGO，卻又絲毫不影響品牌辨識度。

如今回顧堪稱經典，成功地將產品塑造成為麥當勞自招牌「M」（金拱門）之后的又一標志性品牌符號。

同時，該系列平面形象也奠定了麥當勞往后的品牌調性，包括麥當勞的品牌形象設計和店面風格，甚至將極簡主義風格延續到了今天。

2019年6月，麥當勞在紐約時代廣場新開設的極簡門店

原文地址：GrayDesign（公眾號）

然而麥當勞，廣告界的一股清流，
整個奧運期間都在“賣萌”。
來看看它與眾不同的關注點吧。

一、開幕式

還記得中國代表團入場時經典的西紅柿炒雞蛋服裝嗎？

麥當勞表示一不小心撞衫了耶

火炬和甜筒

火炬有兩個甜筒有第二個半價

二、舉重

巨無霸

漢堡漢堡中的霸王

和舉重運動員的身材和氣場都很搭

三、洪荒少女

傅園慧奪得銅牌的那天

文案被“洪荒之力”刷屏

而麥當勞發了一個可愛的表情

游得比表情包還精彩

之后還推出了美少女套餐

把傅園慧經典語錄與產品對應

四、飛魚菲爾普斯

菲爾普斯繼續創造傳奇

麥當勞“才不是因為拔火罐”

語氣好傲嬌啊，還很驕傲神奇的拔火罐

圖中漢堡名字是麥香魚，很好的呼應文案
 

五、女乒決賽

大家都稱張怡寧為“大魔王”，那下一個大魔王是？

新一代大魔王選拔賽，這一說法輕松幽默也很好的用到了“大魔王”這一熱點詞語
 

六、男乒決賽

兩塊都是我們的

繼續傲嬌語氣

對稱的畫面構圖也很舒服

七、女排進決賽

女排比賽的時候，現場觀眾有給中國隊噓聲

然而中國隊沒有受到影響，贏下了比賽

扣殺也和排球聯系起來

八、跆拳道

跆拳道奪得第一枚金牌時

麥當勞用菠蘿派當了主角，與“實力派”聯系

九、林李大戰

觀眾對林李擁抱這一幕都印象深刻

那天的文案大多在贊嘆“對手”

而麥當勞和廣大腐女站在了一起

把37次對決說成發糖，麥當勞叔叔你是不是太懂了

脆薯餅的形狀也與羽毛球拍相似

十、女排奪冠

圖中的主角全名叫豬柳蛋麥滿分

你就是我的麥滿分，這句詞讓我想起了優樂美

滿分也是一語雙關

十一、諶龍摘金

馬龍奪得乒乓球男單冠軍之后，諶龍摘得羽毛球男單金牌

龍又來了，巨無霸也又來了

十二、閉幕式

麥當勞的少女心爆發了，粉色滿滿

吃飽的諧音和漢堡做的金牌，完美的給麥當勞在里約奧運所有借勢營銷畫上了句號

十三、抽獎活動

除了以上每天不同的廣告，這一活動貫穿整個奧運。每當中國隊收入一枚獎牌就會抽獎，其實就是每天抽獎。這一活動大大提高了網友的參與度，許多人為了抽獎參與了#沒你不行#話題討論，

麥當勞不發雞湯不打情懷牌，很好的抓住與眾不同的關注熱點，并與不同種類的產品很好的結合起來。文案輕松活潑，畫風清新明了。而且每次比賽剛結束，麥當勞的微博就立刻發出來。給麥當勞的文案大大的贊！

Via: 廣告狗是怎樣煉成的

直到有天扒拉網頁又看到了這廣告，一旁玩耍的三歲小外甥忽然指著圖片說：

“小雪糕不高興了。”

這時才看到，每件衣服上所有的小雪糕、小冰淇淋都用一種不會再愛了的小眼神盯著中間的麥旋風。

頓時感嘆：原來我的觀察力還不如一個小屁孩！

經三歲小孩提點后，頓時覺得這組海報有趣極了。
 

麥旋風是麥當勞的旗艦產品，它的競爭對手當然是一切其它雪糕冰淇淋。原來之前的粗心也早在麥當勞的預料之中。想必有很多人像我一樣，第一眼只看到麥旋風，走近仔細看才發現那些或傷心或驚恐的小雪糕小冰淇淋——而這正是他們想要的效果，被忽視了能不哭？
 

老實講，如果這樣可愛又能互動的T恤有得賣，我愿意穿上它并買一只麥旋風拍拍照片。
 

但是，小外甥說了，要去買傷心的小雪糕，好讓它們高興起來。這一點，麥當勞想到了嗎？

Advertising Agency: TBWA, Lisbon, Portugal
Art Director: Julliano Bertoldi
Copywriters: Rui Silva ,  Marco Pacheco
Illustrator: Julliano Bertoldi
Photographer: Nuno Correia
Retoucher: White Lab
Published: July 2016

Via: TOPYS

1950年代以來，麥當勞的外包裝就在不斷變化。這次的新設計，能吸引更多的消費者嗎？2015年，麥當勞總裁兼首席執行官史蒂夫·伊斯特布魯克(Steve Easterbrook)曾決心要讓這個千瘡百孔的漢堡公司重新振興。除了提高食物和服務的質量之外，塑造一種“現代的餐廳體驗”也是他的重中之重。而新包裝對于重塑品牌來說，則是一件不太費腦子的事情。從本月初，麥當勞就開始逐漸使用了極簡風格的新包袋、杯子、盒子。或許該公司的包裝有所提高，但是難道這就足以說服顧客麥當勞發生了積極的改變嗎？

上一次麥當勞重新設計全球包裝是在2013年。在那次的新包裝上，二維碼、標語、插圖、以及圖標被拼貼在一起。那時候的重點是運用圖畫來進行敘事。現在，麥當勞的包裝運用極簡風格，傳遞了公司的現代性以及進步性。簡約的概念再次突出了麥當勞的核心品牌標志——文字圖標、金色的M字以及菜單。

麥當勞新包裝

“包裝意在讓顧客注意到麥當勞發生了明顯的改變。我希望這可以讓他們感到自己進入麥當勞這個選擇很棒，”麥當勞全球品牌開發(Global Brand Development)的高級主管Matt Biespiel說，“我們不像其他的品牌，買到東西之后顧客才會拿到包裝。我的想法是用包裝來再次強化顧客的購買決定——使在街上拿著我們包裝的人們感覺非常好。”

快餐經過了高度的加工，鈉、糖、卡路里以及人工成分的含量都非常高。對一些人來說，突然在某一天大吃一頓有一種罪惡的快感(而對于另一些人來說這已經是他們日常生活的一部分了)。我們知道快餐不健康，我們知道新鮮的沙拉是更好的選擇。但是有了新的包裝，麥當勞也許會將快餐消費轉化為一種時尚宣言。

麥當勞并沒有一個內部研發團隊，所以它邀請了15位來自位于歐盟、美洲、亞洲、澳大利亞的八家機構的設計師來到倫敦的辦公室，為麥當勞設計新包裝。重新設計新圖案的計劃來自于2015年1月，但是真正的設計時間只有一個星期。這個團隊想出原始的想法，咨詢顧客對該提議的想法，然后再對設計予以優化。在這個過程中，從插圖繁多的模型到強調食物圖片和對圖標的各種處理，他們對大量的想法進行了實踐。

“隨著我們經歷了整個過程，并將顧客帶入到這個過程中，和我們共同進行設計，我們從顧客那里聽到的話越來越真實、直白，越來越具有麥當勞的特色，” Biespiel說。這使得設計師們形成一個想法，即運用Helvetica的定制版來設計公司標語。

形成核心概念之后，麥當勞與位于芝加哥的公司Boxer Brand Design進行合作，再次對設計進行優化，并將其運用到各種包裝上。包袋、杯子、盒子的中間都印上了明亮的粉色、草綠色、橘色、紅色、天藍色的標語：McDonald’s(麥當勞)、Big Mac(巨無霸)、Chicken McNuggets(麥樂雞)、Fries(薯條)等等。包袋的邊上則突出了M字母。五彩繽紛的顏色是想傳遞給讀者：麥當勞是一個“五彩繽紛的品牌，”Biespiel說。從務實的角度來說，這些顏色與現有的生產棕色紙袋的供應鏈也很相配。麥當勞計劃截至2020年之前，使用100%的再生纖維。使用棕色紙袋就是該計劃中的一部分。

“整個新圖案是對使得麥當勞之所以成為‘麥當勞’的紀念，” Biespiel說。“我希望我們的顧客可以將這種新設計看作是我們的真實內在：即勇敢、時尚。當人們走出我們的餐廳，走在地鐵上，走在大街上的時候，包袋與杯子扮演的就是小型廣告牌的角色，所以我們特意運用時尚精神對其進行設計。”

與麥當勞一些連鎖店的包裝概念不同——諸如在阿姆斯特丹、哥本哈根、麥德林、東京等地麥當勞所設計的是方便騎自行車的盒子——這種新設計將會席卷全球，無論是在發達國家還是在新興市場。這意味著包裝的設計理念對一位只接觸了幾次麥當勞，但卻是一生的顧客來說，必須要有效且識別性強。麥當勞在75年的時間里通過其標志與菜單所打造出一個相當當的品牌，這設計師則通過強調這個品牌，向世人展現出價值數十億美元的麥當勞公司最強的一面。

麥當勞將這種設計理念稱之為“動態設計(dynamic design)”。這意味著在未來，麥當勞的包裝還會不斷地進行演變，其包裝是與麥當勞的菜單牌、數字自助點餐機以及手機應用相契合的。而且，這種極簡風格意味著新包裝適合任何形式的門店，無論是標準的適合駕車購物的窗口還是“我創我味來(Create Your Taste)”概念店的自創漢堡(artisanal burger)和奶昔。

在談到其他的漢堡連鎖店時，Biespiel說麥當勞的新方向體現的更是一種顧客優先的哲學，而不是胡亂跟風。“我不會說麥當勞正在試圖成為快捷休閑式餐廳(fast casual)，” Biespiel說。“麥當勞正在努力成為麥當勞，而且我們顧客對于我們的期望與十五年前相比，發生了極大的變化。“

但是新包裝能夠經受得住麥當勞及其同行所面臨的更大的挑戰嗎?由于支付給員工的工資比較微薄，快餐公司已經是四面受創;最近，紐約城將最低工資標準提高到每小時15美元，但這僅僅只是一個城市。隨著顧客們更加追求食物的質量，快捷休閑式餐廳發展的勢頭不斷增大。連鎖店們努力想將客流量拉入自己的店中，并推出許多新的套餐促銷。2015年10月，麥當勞迎來了兩年以來的首次銷量上升(在美國增長了0.9%，在全世界增長了4%)，麥當勞的股票也開始上揚。

與以往粗制濫造的包裝相比，此次的新包裝設計更加具有現代性、清晰易辨、更加精良優美，與麥當勞最初的倡議相吻合。但是此舉只是像是給一頭豬涂上了口紅而已，并未起到太大的作用。

附：麥當勞自1950年以來的包裝變化

1955-1961年的包裝，上面有一個人形吉祥物

1961-1968年的包裝，采用了更簡潔的設計

紙盒包裝出現在1970年代

1983-1990年的包裝。隨著早餐品類的豐富，麥當勞提供了更多的外帶包裝

棕色紙袋設計出現在1990年

1995-2003年的包裝（左）1993年的包裝（右）

紙袋在2003年又變回了白色

2008-2013年的包裝

2013-2015年的包裝

來源：Fastcodesign 作者：DIANA BUDDS

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