麥當勞將自2008年11月起推出新一代全球包裝，首度全面展現該品牌歷史。未來兩年內，麥當勞進駐的所有118個國家均將參加此次包裝推廣計劃，重點圍繞該品牌食品質量的故事，并每天直接傳遞至約5600萬顧客的手中。
通過融合醒目的文字和生動的圖案，這款新包裝將展示出麥當勞如何完成高品質原料和食物的準備工作。采用精美圖案、攝影以及文字或非文字敘事方式的麥當勞新款全球包裝將適用于世界各地。
麥當勞全球首席營銷官 Mary Dillon 表示：“我們的新包裝是一種與顧客戶分享麥當勞食品質量故事的新穎方式。人們對我們的食品了解越多，就會愈加喜歡它。”
盡管該包裝將在全球范圍內推出，但其靈活性仍可充分滿足21種語言的需求，同時還會以一種體現當地風俗的方式與全球顧客共同分享麥當勞的原料品質故事。
新款麥當勞包裝將首先在英國、愛爾蘭和美國推出，并于2010年底前陸續向全球推廣。
麥當勞的新包裝由位于英國伯明翰的 The Marketing Store Worldwide 旗下子公司 Boxer 開發設計。此前，Boxer 還曾為麥當勞打造“i’m lovin’ it”（我就喜歡）和 Global Casting Call（全球主角招募）包裝設計。
