1994，沒有標志。一開始雅虎并沒有標志，事實上，那時也還不叫雅虎，大衛和楊致遠將他們創造的網站目錄，稱之為”杰里網站指南”。直到那年末，雅虎才成為公司的正式名稱。

　　1995，跳躍的”Y”形象。和許多公司一樣，當人們需要用東西來裝飾辦公室的門和公司的T恤衫時，催生了這個跳躍的”Y”型擬人化形象。標志由 David Shen 設計，藍色的圓圈代表世界，Y 代表雅虎，寓意跨越世界。如果幸運的話，現在你還能會從一些雅虎老員工的名片上看到這個標志。

　　這年晚些時候，Shen 與廣告代理公司 Organic Online 合作，在原圖上加上雅虎公司名稱，并添加了個感嘆號”!”。最后他們確定使用 Able 字體和紫色

　　1995，在網絡上走紅。前面設計的公司標志，還只用在日常辦公中。雅虎覺得應該在網站的網頁上加上個標志，于是創作了這個如今看來有點丑陋的 Logo 。為什么采用明亮的紅色呢？這不只是一個審美的選擇。選擇它，還因為紅色會更可靠地顯示在不同的監視器和電腦上。在當時，其他顏色的顯示總有些問題。另外，雅虎也很喜歡紅色的勇氣。

　　1996，新的一年，新的標志。經過多次調整和改進，雅虎在1996年1月1日，在所有網站推出了紅色 Yahoo! 標志。

　　1996，內部使用紫色。雖然紅色已經成為面向用戶的雅虎形象，但公司內部，還是重新設計了標志。他們將跳躍的”Y”型形象去掉，精簡徽標為我們現在看到的經典的紫色版本。從那之后，這個標志就出現在各類海報上代表雅虎。

　　1997－2004，橢圓形的紫色 Y 。這是雅虎的縮寫標志， Y + 感嘆號。1997年，它最初設計是用在雅虎工具欄上的一個按鈕，鏈接到雅虎招牌頁面。因為完整的雅虎標志太寬了，不適合。2004年，雅虎與廣告代理公司 Ogilvy 合作重新設計了”Y !”，確定了一個白色的”Y”在一個紫色的橢圓中和一個紫色”!”的版本，作為雅虎官方的縮寫標志。

　　2009，統一的紫色。雅虎推出了具有新的紫色 Logo 的新主頁。并將此標志應用到網絡的每個頁面、公司通信和所有的合作伙伴關系，使雅虎用戶、廣告客戶和雇員，形成統一的紫色標志體驗。雅虎已斥資1億美元進行全球營銷活動，來加強雅虎品牌的宣傳推廣。