最近，資生堂在橫濱港新建成一座未來的新型復合體驗設施——“S/PARK”，通過平面和多維度空間打造出未來美。

新型復合體驗設施「S/PARK」由花原正基擔任創意總監，并邀請到佐藤大，小山薫堂進行合作。

花原正基1979年出生于福岡，2005年進入資生堂宣傳部。主要負責資生堂旗下品牌maquillage、資生堂企業廣告和資生堂美術館的設計。他曾獲得倫敦國際廣告獎銅獎，ADFEST銀獎、gooddesign獎、DSA獎、THEONE SHOW銀獎、CLIO AWARDS 銅獎、紅點獎、JAGDA新人獎等。

S/PARK by Masaki Hanahara

花原正基以自己獨特的視角，在數字、科技與“美”和設計之間，以自己擅長的角度，去發現和更新平面設計，同時準確地洞察現代人的需求。這一點在S/PARK的VI設計中體現得淋漓盡致。

100多年以來，資生堂都在其包裝和廣告投放中，廣泛應用到下面這套經典的品牌字體。

而S/PARK作為資生堂全新的美容體驗中心，從品牌LOGO、定制字體到品牌延伸圖形等等……都圍繞著資生堂經典字體中標志性的漢字——「美」出發。

生于美，始于美

同時基于「Modern Japanese Beauty」這一資生堂全球品牌戰略定位，為S/PARK開發全新的品牌定制字體（極具辨識度）：

將資生堂品牌標志性漢字「美」中提煉的筆畫作為品牌延伸圖形，并直接應用于S/PARK品牌延展設計，成為品牌的核心視覺資產：

還有S/PARK美容體驗中心的導視系統，也遵循品牌整體極致的設計風格，細節的處理也非常地到位：

還有系列品牌應用設計，都充分將S/PARK品牌這一極致之美展現得淋漓盡致：

#p#副標題#e#

空間設計：產生連接的靈感之地

S/PARK 整體空間以溫和的木質為基調，再用純白色系搭配，極具未來感。

導視設計十分干凈優美，細節感特別強。花原正基表示：「圖形對我們來說很重要，因為它需要能夠即時傳達信息，因此我們多次檢查了圖形部分，以確保它能作為非語言視覺傳達。」

值得一提的是，S/PARK 空間中的文字標識大都是英文，幾乎沒有日文。 

花原正基說：我們之所以做出此決定，是因為我們關注全球標準。作為「全球創新中心」，我特別思考了如何建立一個空間設施，如何讓世界各地的人們都能在這里感到舒適。我們使用更簡單的英語，是為了方便包括日本人在內的非母語訪客能正確的理解其中的內容。當然，必要時我們也使用了日文。

資生堂的研究人員可在現場對客戶的皮膚進行專業分析，并提供個性化的護膚服務，并為每個訪客準備個性化的化妝品。

S/PARK Studio 以「動感美」為主題，通過人體探索美的來源，提供瑜伽、跑步等專注于美的課程。此外，S/PARK Studio 不僅是跑步和鍛煉的工作室，也是消費者和研究人員互相連接、溝通的地方。

S/PARK Café 以素食為核心，為消費者提供以蔬菜為主營養的均衡膳食，并提供季節性菜單。

S/PARK Museum 提供不同主題的展覽和體驗區，分為 4 個區域：科學×藝術、美麗人生、美容創新和未來。

這里不僅能看到資生堂最新研究成果和正在開發的產品原型，也能通過實驗和影像了解化妝品的科學原理和應用方法。

花原正基說：「我希望 S/PARK 成為人們可以建立關系、在咖啡館里讀書的同時放松身心、在健身設備上大汗淋漓、在美容吧體驗個性化化妝品的定制、在博物館看展覽以及發現美好物品的地方。如果訪客通過這些活動對資生堂有了新的認識，我會很高興。」