www.logosky.net 陳漢聰

專注于文字的標(biāo)志，如果能夠做出新意，總勝過圖形的感染力，在傳達(dá)品牌上其實也更有效果，美國德州大學(xué)MD安德森癌癥中心（The University of Texas MD Anderson Cancer Center）日前更新的標(biāo)志，在我的眼中，就具有這種強(qiáng)烈的感染力，讓人有一種“怎么我以前就沒有想到可以這樣做”的感嘆：

左為舊標(biāo)志， 右為新標(biāo)志

德州MD安德森癌癥中心最早是1941年由德州腫瘤醫(yī)院及腫瘤研究中心的一個分支機(jī)構(gòu)成立，后來一個來自休斯頓的棉花商人Monroe D. Anderson 為該中心捐款了一大筆錢，于是便改名為現(xiàn)在的名字。該癌癥中心一直是全世界最負(fù)有聲譽的癌癥康復(fù)機(jī)構(gòu)，根據(jù)《美國新聞及世界報道》雜志所作的一項“全美最佳醫(yī)院”評選中，該癌癥中心連續(xù)6年名列首位（至2009年）。在2009年，該癌癥中心的員工有一萬七千人，當(dāng)年在該中心治療的癌癥病人高達(dá)九萬六千例。最近，該癌癥中心更換了標(biāo)志，新標(biāo)志傳達(dá)出該醫(yī)院的使命：在德州、全國及全世界范圍內(nèi)消除癌癥。

根據(jù)該癌癥中心對外發(fā)布的新聞中，談到此次標(biāo)志的更換：

“在德州大學(xué)MD安德森癌癥中心的69年歷史中，我們第四次更換了標(biāo)志，新標(biāo)志鮮明地傳達(dá)出我們的使命：消滅癌癥。

新標(biāo)志與標(biāo)志中的‘讓癌癥成為歷史’的理念高度契合，也象征著我們長期致力于與癌癥抗?fàn)帲拖笫且粋€癌癥康復(fù)病人在講述他們的患病經(jīng)歷，然后畫一條紅線，表示他們最終戰(zhàn)勝癌癥”

“讓癌癥成為歷史”一句其實早在1996年就由達(dá)拉斯廣告公司The Richards Group為該癌癥中心策劃廣告中就引入。而這個新標(biāo)志同樣是由該公司設(shè)計。原標(biāo)志四行緊密及普通的文字讓人感到略為沉悶，而新標(biāo)志雖然也著重于文字，但那條紅線的出現(xiàn)，立即使標(biāo)志令人過目不忘。

過目不忘的其中一個最大的原因是：以前印象中似乎沒有人用這樣的思路處理過標(biāo)志。你也可以想象，絕大數(shù)標(biāo)志都不能作這樣的處理，但用在這里，無疑具有一種高度的合理性的。

如果你要用圖形表示“讓癌癥成為歷史”或“消除癌癥”這些抽象意義時，任何的圖形都很難充分表達(dá)，如果是圖形，你都幾乎可以想象又是一個或多個呈活躍狀的人物的那種形象。而直觀地用“刪除”癌癥，已經(jīng)說明一切。

這條紅線，他們不僅僅用于標(biāo)志，也完全可以用于一些延伸設(shè)計，如下面這些子宮癌、白血病及肺癌等網(wǎng)頁橫幅設(shè)計中，就作了這樣的處理：

素材來源：mdanderson, brand new