一、企業標志
　　1．通常指企業的標志。
　　2．企業所生產經營的商品商標。
　　3．包括文字和圖形類型的標志。
二、企業名稱標準字
　　1．通常是指公司的正式名稱，以中文及英文兩種文字定名。
　　2．以全名表示，或者省略“股份有限公司”、“有限公司”等。
　　3．根據使用場合來決定全稱或略稱的命名方式。
三、品牌標準字
　　1．代表本公司產品的品牌。
　　2．以中文和英文的兩種設計。
四、企業的標準色
　　1．用來象征公司的指定色彩。
　　2．通常采用l―3種色彩為主．也有為了區分企業集團于母公司的不同．或公司各企業部門．各品牌、產品的分類．采用多種顏色的色彩體系。
　　3．利用企業標準色或補助色頻繁出現在廣告、包裝等各種宣傳物上。
五、企業標語
　　1．對外宣傳公司的特長、業務、思想等要點的短句。
　　2．經常和公司名稱標準字、企業品牌標準字等組合運用。
六、專用字體
　　1．公司主要使用的文字（中文、英文）數字等專用字體。
　　2．選定設計的專用字體、規定做為主要品牌、商品群、公司名稱及對內容的宣傳、廣告所用的文字。

　　視覺設計要素的確定．正是建立在對公司的歷史、現狀和未來的調查上．建立在廣泛征求公司內外意見的基礎上．明確自己的特點和奮斗的目標，并通過象征的形象體現出來。無論企業標志、標準字和企業標準色都要體現出企業的精神。日本美津濃公司由于原來的“日出，標志和” 冠軍杯”標志在運動用具的銷售上不統一，雖然經多次改良．但由于形象趨于安靜．缺少現代感和活潑動態感。對此他們提出了新的標志既要維護傳統和高品質的形象．也要有明朗的現代感，要求企業和商品的視覺設汁統一化和系統化；把國內和國外的地區區別化；把標志類整理、統一．從而設計出了具有符合時代潮流．并能應付從80年代到21世紀的時代變化；既合乎傳統標志的格調．又適用于世界著名運動廠商風格的新字體標志。標志采
用了英文“MIZUNO ”書寫公司名稱。并以字頭M進行變化、斜型的粗線條給人帶來了速度、運動感和現代感。公司標準色采用二種藍色（鉆藍色和天藍色），表現運動的速度感和新鮮感．同時也表達企業的嚴正格調及穩定性。這一新的形象設計受到專家們的好評．設計者的認真態度和嚴謹作風也得到企業內部員工
的廣泛承認。（圖85）
　　為宣傳企業形象，要充分利用各種媒介物或者以獨立形式展開強大的攻勢，把企業形象的視覺形式廣泛地運用到各種場合。一般應用在：
　　1．公司證件類：
　　用于識別公司員工，如：徽章、工作證、名片、旗幟等。
　　2．文具類：
　　公司專用信封、信箋、各種表格、文件袋。筆記本等。
　　3．符號類：
　　公司招牌、建筑物外觀、霓虹燈、大門、人口標示等。
　　4．廣告類：
　　各種報紙、雜志、宣傳卡、招貼、年歷、廣播、電視、POP廣告等。
　　5．商品包裝類：
　　各種紙盒、紙袋、購物包、皮箱、容器包裝。包裝紙等。
　　6．交通用具類：
　　各種業務用車、運貨車等企業的各種車 輛，均印上公司的標志和公司的名稱或商品名稱，作為活動廣告。
　　7．服裝類：
　　男女制服、工作服、臂章、鋼盔、工作帽、領帶、手帕等。
　　8．其它：
　　櫥臺、家具、餐具、煙灰缸、壁飾等。（彩圖6、7）
　　企業形象的運用有著嚴格的規定，標志。標準色和標準字體不能因為應用的條件不同，而隨意變化。但為適應各種用途和形式上的變化，可以在原有的基礎上進行造型、色彩和組合上的變化，這種變化一般在設計中要預先考慮好。如用于商店門頭，還是用于招牌？是采用在招貼上，還是作為汽車上的活動廣告？等等。設計要認真，要充分估計各種可能的變化， 并將各種方案編成設計冊，去指導實施。如日本美樂達公司的標志因為縮小使用會影響其中五條線和視覺效果，于是設計者便將線的粗細、線條數量加以修正，以適應于各種場合。另外各企業的標志和標準字體、企業標語、色條的橫向組合、縱向組合，色條長短等等，都要作出規定，防止造成混亂現象，影響統一的企業形象（圖86）企業形象設計被越來越多的企業所接受。也為我們裝演設計者提供了施展才華的機會。如何把企業形象設計搞得出色，成了我們新的課
題，是需要大家認真對待的。　

如何設計出一個好的、出色的商標或標志來，是設計師們費盡腦汁的問題。設計中最大的困惑，莫過于對商標標志的設計要素或設計原則的掌握和運用了。為此，筆者從手頭資料選擇出中國、港臺地區、日本的四位設計師，對商標標志設計要素的精辟見解和論述，匯編如下，以饗大家，望能從中受益。

中國 丘陵（中央工藝美術學院裝潢設計系前主任、教授）
現代視覺傳達設計中，提出標志設計的三大要素：
一、速度。就是在現代生活節奏快速的情況下，標志設計要一目了然，簡練明確。
二、準確性。也就是反映內容的準確性，公司、集團、商社、商品的性質特點，要緊緊地把握住。
三、信息量。就是反映內容的廣度和深度。
我認為還應補充一條，即形式美感，我見過有些設計基本具有簡練、準確和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不勻，總之是不符合形式法則和造型規律，這樣就使標志設計喪失了藝術感染和視覺沖擊的力量。

香港 靳埭強（中國銀行/中銀集團標志設計者）
設計商標和徽志，首先要考慮一些重要原則。下面試探討幾個要點：
一、識別性。商標須有獨特的個性，容易使公眾認識及記憶，留下良好深刻的印象.但相對來說,若商標與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特征而面目模糊的設計,一定不會使人留有印象.
二、原創性。設計貴乎具有原創的意念與造形，商標亦如是。原創的商標必能在公眾心中留下獨特的印象，也能經得起時間的考驗。原創可以是無中生有，也可以在傳統與日常生活中加入創意，推陳出新。
三、時代性。商標不可與時代脫節，使人有陳舊落后的印象。現代企業的商標，當然要具有現代感；富有歷史傳統的企業，也要注入時代品味，繼往開來，啟導潮流。
四、地域性。每一個機構企業都具有不同的地域性，它可能反映于機構的歷史背景，產品或服務背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。商標可具有明顯的地域特征；但相對來說，也可以具有較強的國際形象。
五、適用性。商標須適用于機構企業所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點，或者具有各自的局限性，商標的應用須適應各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強商標的適宜用性。

臺灣 魏正（臺灣艾肯形象策略公司總經理）
艾肯認為好的標志設計，基本上需具備三大精神：
一、主張性。將企業所追求的理想主張予以明確化，再轉化為易懂的圖形，并以最合適的題材來作為創意的表現 ，最后形成企業獨有的價值與文化。
二、國際性。此指的是以本土為出發點，而不是以歐美日 的觀點來作為訴求，讓人一眼便能感受到中國（臺灣）的企業或品牌，逐漸形成好感的印象。簡言之，即以本土文化為“意”，用西方美學作“形”的構成表現，來迎向國際化。
三、力動性。從正派、誠信、踏實的形象轉化至創新、挑戰、積極的現代企業。四平八穩的標志已不能成為企業經營的象征。如何將現代的訴求表現在標志上，則非力量與動感不可。

日本 勝岡重夫（日本蕃茄銀行商標設計者）
一個好的商標必須具備廣度、高度及長度３個要素：
一、廣度。指的是能在名片、帳票類、看板、存折、卡片或是贈品上，都能作廣度展開運用的形狀。有些設計看板應用時非常漂亮 ，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一團，這樣的商標就是不好的，必須能在企業所有的溝通宣傳工具上，都能展開運用，才是一個好的商標設計。
二、高度。指的是具有國際性的感覺，以及在造型的色彩和形狀方面，能有很高的完成度。
三、長度。指的是時間的延展性。即是一個商標不能才兩三年，就被人認為是陳舊過時的設計，而是必須能與企業共存、發展。因此商標最少要具備10-20年的適用性才行.。