螞蟻集團(tuán)（Ant Group）前身為「螞蟻金服」，是阿里巴巴集團(tuán)在2014年10月分拆旗下金融業(yè)務(wù)成立的互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)公司。旗下產(chǎn)品包括我們熟悉的支付寶、芝麻信用、螞蟻森林、網(wǎng)商銀行、螞蟻鏈、余額寶、互相寶、花唄、借唄等。

根據(jù)公開(kāi)資料顯示，隨著今年6月份「螞蟻金服」更名「螞蟻集團(tuán)」后，其官方網(wǎng)站以及相關(guān)產(chǎn)品的App開(kāi)屏界面開(kāi)始使用公司新名稱「螞蟻集團(tuán)」。

需要注意的是，當(dāng)時(shí)更名后LOGO則只是簡(jiǎn)單地將「金服」改為「集團(tuán)」，圖標(biāo)則繼續(xù)使用2014年推出的藍(lán)色卡通螞蟻圖案。

舊                                                                               新

8月22日，螞蟻集團(tuán)更新官方網(wǎng)站相關(guān)資料，正式啟用集團(tuán)全新中英文品牌LOGO。新LOGO最大的變化是用了6年多的藍(lán)色的螞蟻身子不見(jiàn)了，只留下了一個(gè)帶有觸角的大腦袋和一只圓圓的大眼睛。

螞蟻集團(tuán)新LOGO中文版

對(duì)比之前比較具象的螞蟻圖標(biāo)，新圖標(biāo)變得更抽象更簡(jiǎn)潔，特別在圖文組合的時(shí)候，文字與圖形在視覺(jué)上較之前更協(xié)調(diào)平衡，因?yàn)橹暗膱D標(biāo)整體呈長(zhǎng)方形，后者則更趨于正方形。

螞蟻集團(tuán)新LOGO英文版

與此同時(shí)，「螞蟻集團(tuán)」的中英文字體也進(jìn)行了全新設(shè)計(jì)，新字體筆畫更粗整體來(lái)看更緊湊，感覺(jué)像是以「阿里巴巴普惠體」為基礎(chǔ)框架完成的創(chuàng)作。

另外英文字體「ANT GROUP」增加了一些圓弧效果，如「A」字母的兩側(cè)以及中間的弧形橫線，「N」中間斜杠與「R」右下角的筆畫，均有不同程度的弧形處理。

螞蟻集團(tuán)新中英文字體

顏色則用了今年年初支付寶率先啟用的亮藍(lán)色，隨后，網(wǎng)商銀行，花唄，借唄、芝麻信用等品牌紛紛進(jìn)行品牌色更新，統(tǒng)一為「#1677FF」的全新藍(lán)色。

螞蟻集團(tuán)品牌色

螞蟻集團(tuán)新LOGO中文版

螞蟻集團(tuán)新LOGO英文版

螞蟻集團(tuán)支付寶組合標(biāo)志

螞蟻集團(tuán)支付寶組合標(biāo)志

螞蟻集團(tuán)支付寶組合標(biāo)志

據(jù)了解，螞蟻金服（浙江螞蟻小微金融服務(wù)股份有限公司）更名螞蟻集團(tuán)（螞蟻科技集團(tuán)股份有限公司）后，去掉區(qū)域標(biāo)簽浙江，強(qiáng)化其全球化戰(zhàn)略的目標(biāo)和科技公司的定位，符合螞蟻目前的發(fā)展現(xiàn)狀。?