繼竹葉青茶業(yè)邀請(qǐng)全球知名設(shè)計(jì)大師陳幼堅(jiān)成功打造其頂級(jí)品牌論道旗艦店之后，竹葉青茶業(yè)再邀陳幼堅(jiān)，為竹葉青品牌再度“變臉”而打造全新視覺(jué)。加上明前春茶的全面上市，新店面、新產(chǎn)品包裝、新春茶，竹葉青“三新”全面出擊春茶市場(chǎng)。

被譽(yù)為香港設(shè)計(jì)教父的陳幼堅(jiān)先生，曾榮獲香港及國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)400多個(gè)，蜚聲中外，作品遍布世界各地，其“東情西韻”的設(shè)計(jì)理念，更是與竹葉青茶文化的精神內(nèi)涵不謀而合。據(jù)陳幼堅(jiān)介紹，本次竹葉青品牌的設(shè)計(jì)理念正來(lái)自于品牌名字中的“竹”字。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，“竹”象征君子。“竹”字設(shè)計(jì)能投射出正直、高雅、純潔、謙虛、有氣節(jié)的君子形象，亦充滿生命力，能代表竹葉青茶業(yè)的企業(yè)文化及品牌個(gè)性。

眾所周知，“竹葉青”是竹葉青茶業(yè)獨(dú)家擁有的茶葉品類資源。企業(yè)及品牌識(shí)別設(shè)計(jì)以“竹葉青”獨(dú)有的修長(zhǎng)茶葉形態(tài)，拼湊成一個(gè)“竹”字，表現(xiàn)產(chǎn)品屬性及其專有特色。而LOGO中圓形的線條代表品嘗竹葉青時(shí)專用的透明玻璃茶杯。“竹”字浮在茶杯中，象征竹葉青茶葉垂直浮在水中的狀態(tài)，充分表現(xiàn)出一種休閑?平和的意境。除了把竹葉青睿智?內(nèi)斂的品牌個(gè)性流露出來(lái)，還顯現(xiàn)出“平常心”的品牌理念。整個(gè)設(shè)計(jì)線條簡(jiǎn)約流暢，茶葉造型清雅修長(zhǎng)。配以青綠色為品牌主色，一種品茶時(shí)閑適、舒服、自然的狀態(tài)躍然于眼前。

這次陳幼堅(jiān)先生全新設(shè)計(jì)的竹葉青至尊論道及論道鐵盒裝，在比例均稱的正方鐵盒上印上道德經(jīng)文字，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約，散發(fā)大氣；而品味鐵盒裝利用不同大小的標(biāo)志拼湊成時(shí)尚活力的圖案，在無(wú)序間看到有序的系統(tǒng)，把圖案應(yīng)用在綠色長(zhǎng)形鐵盒上，既時(shí)尚又富沖擊力，代表品牌年輕活力的一面；靜心鐵盒裝則是緊扣的標(biāo)志排列成一行整齊的圖案，有源源不絕的含意，散發(fā)大氣。

“我們希望這次‘變臉’，能讓新老顧客眼前一亮，不再把‘竹葉青’僅僅看做一種好茶，而是博大的茶文化的一種體現(xiàn)。”竹葉青重慶地區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他稱，竹葉青春茶已在重慶全面上市。

日本禪味的原木盒，配以《道德經(jīng)》摘章與水晶玻璃棒綴飾，看上去如同珍藏貴重書畫卷軸的長(zhǎng)形錦盒――竹葉青攜手香港設(shè)計(jì)大師陳幼堅(jiān)推出的高端品牌“論道?竹葉青”，年關(guān)之際銷售比平日增長(zhǎng)了40%，成為不少單位和個(gè)人的賀年禮品。經(jīng)過(guò)大師設(shè)計(jì)包裝的名山名茶，超越了茶葉作為健康飲品的傳統(tǒng)價(jià)值，成為一種品位與文化的象征，正被越來(lái)越多的人接受。

下圖是”論道?竹葉青“的一則形象廣告――”大師之道 歷練之道“，另一則是竹葉青茶葉贊助2010歐洲圍棋大會(huì)的廣告：

竹葉青茶葉的網(wǎng)站設(shè)計(jì)：

附上竹葉青茶葉舊的標(biāo)志及包裝設(shè)計(jì)，老的似乎也不錯(cuò)，新的顯然更勝數(shù)籌：

關(guān)于竹葉青茶葉：

竹葉青產(chǎn)自四川峨眉山，峨眉山是我國(guó)四大佛教名山之一，也是著名的自然和人文世界“雙遺產(chǎn)”。竹葉青的命名，尚有一番來(lái)歷。1964年4月20日，時(shí)任外交部長(zhǎng)的陳毅元帥來(lái)到峨眉山考察，在萬(wàn)年寺與老僧人品茗對(duì)弈時(shí)對(duì)所品之茶贊不絕口，問(wèn)道：“這是何茶？”老僧人答道：“此茶乃峨眉山特產(chǎn)，尚無(wú)名稱”，并請(qǐng)陳毅元帥賜名。陳毅元帥仔細(xì)審視杯中茶葉，只見(jiàn)湯清葉綠，一片生機(jī)，便由衷地說(shuō)道：“這多像嫩竹葉啊，就叫竹葉青吧。”從此，竹葉青聲名不脛而走，茶業(yè)界更因此增添了一段傳奇佳話。

竹葉青外形稍扁，兩頭尖細(xì)，形似竹葉；內(nèi)質(zhì)香氣高鮮；湯色清明，滋味鮮醇；葉底嫩綠均勻。用于制作竹葉青茶的鮮葉十分細(xì)嫩，加工工藝十分精細(xì)，標(biāo)準(zhǔn)為一芽一葉或一芽二葉初展，鮮葉嫩勻，大小基本一致。

竹葉青選料考究，僅精選峨眉清明前鮮嫩飽滿的茶芽，每500克竹葉青就需35000~45000顆芽心精制而成。而天賦靈犀的“論道?竹葉青”經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的采摘時(shí)節(jié)挑選，在峨眉山萬(wàn)年寺腹地―――原產(chǎn)有限茶園（海拔1200米），嚴(yán)格根據(jù)一天中雨露、濕度、陽(yáng)光、溫度，以及具體采摘時(shí)間，由經(jīng)驗(yàn)豐富的采茶人，采摘最新鮮飽滿的嫩芽，500萬(wàn)顆峨嵋高山獨(dú)芽中篩選出500克，最后由虔心禮茶的茶藝大師經(jīng)18道工序純手工精制而成。