www.logosky.net 陳漢聰

左為舊標志，在為新標志

小廚師（Little Chef ）是英國的一家著名快餐連鎖店，成立于1958年。在其最鼎盛時期，曾經在英倫三島擁有435家連鎖店，而如今，因為業務萎縮，只剩下162家。作為一家英國人家喻戶曉的快餐店，它在很多英國人的心目中都擁有很深固的形象，特別是它的棒棒糖，讓很多英國人留下了許多溫馨的回憶。但在日益競爭的快餐店市場中，它已經處于下風。時代在變，但小廚師幾十年如一日的形象已經日益顯得老化，RCapital收購了小廚師的業務，并且希望重振小廚師昔日雄風，最近他們委托英國設計公司venturethree為其設計新形象。

小廚師的常務董事TRACEY MULLIGAN談到了設計團隊：

Venturethree的設計團隊與我們緊密合作，對原有品牌進行重新改造，并且將我們的新出品食物及服務與新設計聯系在一起。我們相信這些更新會吸引新一代的消費者。

 小廚師除了重新對出品的食物進行重新設計，同時也推出了GOOD TO GO的外帶系列食物，以滿足匆忙的現代人生活。設計公司對小廚師的更新工作觸及每一個角落，包括內部裝修等等。

Venturethree談到這個設計：

考慮到該品牌形象已經具有悠久的歷史，在英國的認知度高達93%，所以此次標志形象的更新產東是徹底改變，而是在原來基礎上完善，使原來的品牌形象讓人耳目一新，同時為了尊重傳統及目前顧客的品牌忠誠度，我們必須在兩者之間取得平衡。原來舊標志中那個人物變人友善地稱作“胖查理”，我們現在查理變得更加友好，更加優雅，同時具有全新的感覺，但仍然能夠讓人知道這就是小廚師。它是新舊之間的橋梁。

上圖為舊形象

新的人物形象

如果你對品牌形象的設計有些經驗，那你會了解到一點：推倒重來相對來說更加容易，而既要保持原來的品牌特點，同時又要給人一種新的感覺，這就很有難度了。我本人是非常認可此次的設計的，從新舊的人物形象來看，雖然主要元素及形象都似乎變化不大，但整體來說，它又確實給人一種全新的感覺，顯得更加年輕而充滿活力，特別重要的一點：新的品牌形象更加有質感。而字體的徹底改變，與小廚師形象給人的氛圍更加合拍。稱得上是一次高質量的品牌形象更新。

除了保持主調是紅色的品牌形象之外，他們在食品、包裝及內部的裝修都應用了大量活潑明亮的色彩，以使其更加符號年青一代的審美觀，讓一個50多年的老品牌重新煥發青春活力：

圖片來源：venturethree