縱觀近兩月家居圈疫后不勝枚舉的營銷大戲,騰訊家居觀察到,全屋定制品牌艾依格打造的“超級(jí)寵愛節(jié)”IP通過對“寵愛自己、寵愛家人”話題的呼吁,成功贏得了大批消費(fèi)者,同時(shí)通過線上線下的營銷宣傳,實(shí)現(xiàn)”人貨場“的全方位消費(fèi)升級(jí),在后疫情時(shí)代助力全國經(jīng)銷商重啟市場、突圍破局,樹立了行業(yè)營銷新典范。

造節(jié)出圈

近年來,“造節(jié)”憑借其娛樂化、大眾化的溝通方式,以及有效促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化的巨大優(yōu)勢,成為了各大品牌的營銷發(fā)力點(diǎn)。然而面對千遍一律且扎堆呈現(xiàn)的各類促銷節(jié)日,大眾早已疲憊不堪。在此背景下,品牌想要真正走進(jìn)消費(fèi)者心里,需要更深層次的洞察。

“超級(jí)寵艾節(jié)”瞄準(zhǔn)了歷經(jīng)長期宅家抗疫而重新審視生活的忙碌都市人,倡導(dǎo)“寵愛自己”的生活方式,讓愈發(fā)忽視生活的現(xiàn)代人意識(shí)到“寵愛自己、寵愛家人”的重要性,這既貼合了時(shí)代主旋律,又引發(fā)受眾強(qiáng)烈的共鳴和認(rèn)可。

此外,明星以及行業(yè)大咖的站臺(tái)背書,也在營銷層面助力“超級(jí)寵艾節(jié)”熱度出圈。

例如,艾依格讓代言人劉濤以首席品牌體驗(yàn)官的身份貫穿活動(dòng)每個(gè)傳播環(huán)節(jié),她口碑與知名度兼具的實(shí)力派形象,以及對工作和家庭均用愛全情投入的生活方式,與“超級(jí)寵艾節(jié)”所倡導(dǎo)的生活方式十分契合,助推活動(dòng)傳播效果不斷上升。

值得注意的是,除了劉濤,活動(dòng)過程中,艾依格還邀請了六位行業(yè)大咖助陣,“明星熱度”和“行業(yè)聲量”兩手抓,進(jìn)一步強(qiáng)化品牌時(shí)尚精致形象和行業(yè)影響力。

在家居行業(yè),品牌對代言人對利用一般停留在借勢層面,品牌聲量轉(zhuǎn)化率低。而艾依格在充分利用明星和行業(yè)大咖等“領(lǐng)袖人物”的影響力的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步挖掘明星/大咖與品牌的內(nèi)核聯(lián)系。以明星/大咖為超級(jí)內(nèi)容媒介,將“領(lǐng)袖影響力”轉(zhuǎn)化為“品牌聲量””,打開了營銷助力新思路。

傳播組合拳

如果說明星大咖站臺(tái)只是一種營銷助力,那么艾依格打出“全渠道內(nèi)容”+“全渠道推廣”+“線上線下聯(lián)動(dòng)”的傳播組合拳,才是真正讓“超級(jí)寵艾節(jié)”實(shí)現(xiàn)營銷破局的“殺招”。

從活動(dòng)開始前,艾依格便在傳播內(nèi)容中設(shè)置懸念,并在活動(dòng)全程保持每周的活動(dòng)亮點(diǎn)內(nèi)容更新,引發(fā)50+主流媒體全程跟蹤報(bào)道,從不同的角度全面滲透“寵艾文化”。截止到記者截稿日,活動(dòng)內(nèi)容已取得了超過5000萬的全網(wǎng)曝光量。

此外,依托于艾依格全國1276家專賣店,“超級(jí)寵艾節(jié)”的線下宣傳也在不斷滲透,線上線下共同推動(dòng),全方位突破圈層用戶的藩籬,在不同場景喚起用戶的情感共鳴,將品牌的“寵艾文化”進(jìn)行到底。

而“線上線下共同推動(dòng)”并不是單純喊口號(hào)就能實(shí)現(xiàn)的。據(jù)了解,艾依格一直積極尋求線上增長點(diǎn),并積極布局線上營銷模式,尤其是在疫情期間,積極開展如暖春品牌節(jié)、315等線上直播活動(dòng);同時(shí),賦能終端,為經(jīng)銷商發(fā)展直播引流,形成了一套成熟穩(wěn)定的線上營銷打法。正是這套成熟的線上線下聯(lián)動(dòng)體系,成為了“超級(jí)寵艾節(jié)”的營銷通關(guān)底氣。

品牌價(jià)值沉淀

超級(jí)寵愛節(jié)并不是一個(gè)簡單的賣貨過程,也是一個(gè)品牌價(jià)值沉淀的過程。

通過寵愛節(jié)這樣的營銷方式,受眾能夠明確感知自己「被品牌關(guān)注著」、對于品牌而言「我很重要」。同時(shí),通過社交平臺(tái)這個(gè)媒介形成品牌與用戶間的互動(dòng)連接,不止弱化了營銷感,也讓品牌的形象變得親切近人,品牌價(jià)值得以積累和沉淀。

什么是品牌?品牌是在一個(gè)隨著時(shí)間會(huì)增值的符號(hào)。想要長期為消費(fèi)者所喜愛,需要在好的產(chǎn)品基礎(chǔ)上沉淀自身的品牌力。

作為具有十年發(fā)展歷史的家居品牌,依托于河盛集團(tuán)的資源,艾依格擁有占地3.5萬畝自營林場以及國際化自動(dòng)生產(chǎn)線,智能制造和環(huán)保實(shí)力均為行業(yè)領(lǐng)先,用實(shí)力鑄就高品質(zhì)家居。同時(shí),新消費(fèi)語境下,艾依格聚焦80、90后年輕用戶人群,深度布局了9大空間、14大風(fēng)格、18大產(chǎn)品系列、3000多款家具配套等多維產(chǎn)品矩陣。為消費(fèi)者帶來更為美好、稱心的定制服務(wù)體驗(yàn)。

在成立的十年間,艾依格一直專注修煉“內(nèi)功”,等待厚積薄發(fā)。十年蛻變新生,如今的艾依格在強(qiáng)大內(nèi)功之上,正以“超級(jí)寵艾節(jié)”為開端,塑造強(qiáng)大的品牌支撐力。

結(jié)語:后疫時(shí)代,適者生存。很顯然,艾依格打造的首屆“超級(jí)寵艾節(jié)”,不管是從品牌傳播勢能還是產(chǎn)品銷量上都取得相當(dāng)不錯(cuò)的成績。在促銷活動(dòng)扎堆且千遍一律的情況下,艾依格不僅聚焦“人貨場”帶銷量,更是借這三要素將節(jié)日演繹成為了品牌IP的核心內(nèi)涵,將節(jié)日打造成了區(qū)別于其他品牌促銷日的超級(jí)符號(hào)。

但過去的成績只是數(shù)字,如何繼續(xù)做好產(chǎn)品,并與時(shí)俱進(jìn)、高質(zhì)量地滿足消費(fèi)者需求,仍然是艾依格品牌發(fā)展的首要任務(wù)。只有將內(nèi)功和品牌都做到位了,才能在瞬息萬變的市場環(huán)境下,保持持久的競爭力。正如河盛集團(tuán)總裁張春河所言“‘改變’是從未改變的唯一選擇。”

廣東省家居業(yè)聯(lián)合會(huì)執(zhí)行主席蔣德輝、簡愛家居集團(tuán)董事長羅輯俐、河盛集團(tuán)副總裁李先輝、河盛集團(tuán)艾依格事業(yè)部營銷中心總經(jīng)理徐斌、中山市石岐大信新都匯商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理曾令煌、簡愛家居集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理兼家居事業(yè)部總經(jīng)理何曉波、河盛集團(tuán)艾依格事業(yè)部營銷中心廣州分公司總經(jīng)理安玉振、簡艾生活創(chuàng)始人&CEO葉姿等大咖出席現(xiàn)場，共同見證這一重大時(shí)刻。

周韋彤現(xiàn)場助陣，傳遞時(shí)尚精致生活哲學(xué)

活動(dòng)當(dāng)天，時(shí)尚女王周韋彤身著一襲波點(diǎn)長裙驚艷亮相，完美展露高挑身材完美比例，舉止投足間盡顯時(shí)尚優(yōu)雅氣息。周韋彤在現(xiàn)場為消費(fèi)者送“寵愛”，獻(xiàn)唱了《日不落》、《左右搖擺》兩首歌曲，同時(shí)還通過游戲與現(xiàn)場觀眾熱情互動(dòng)，并送出了多款精美獎(jiǎng)品，將活動(dòng)氣氛推至高潮。

國際名模周韋彤

模特出身的周韋彤對時(shí)尚有天生的嗅覺和獨(dú)特的見解，她被曝光出來時(shí)尚典雅的家居裝修風(fēng)格吸引了大波網(wǎng)友關(guān)注。生活中的她追求時(shí)尚精致的生活方式，常常于直播平臺(tái)分享時(shí)尚搭配技巧、居家生活小妙招及宅家健身干貨等，受到粉絲熱捧。

而活動(dòng)現(xiàn)場，周韋彤分享了她對打造精致時(shí)尚家的獨(dú)到見解，她認(rèn)為家最能體現(xiàn)一個(gè)人的品味和生活態(tài)度，選擇全屋定制可以讓家居空間設(shè)計(jì)風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一，同時(shí)也可以滿足個(gè)性化需求，可以根據(jù)自己的生活習(xí)慣和興趣愛好進(jìn)行定制，且最重要的是一站式購齊省心省力。

周韋彤與觀眾互動(dòng)

作為艾依格家居體驗(yàn)官，周韋彤到門店里切身體驗(yàn)產(chǎn)品，對艾依格的全屋定制產(chǎn)品贊賞有加，她表示，艾依格全屋定制產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)尚輕奢、用材非常有質(zhì)感，是營造時(shí)尚精致的家空間的放心之選。

不難發(fā)現(xiàn)，周韋彤所追求的精致時(shí)尚生活方式與艾依格在產(chǎn)品打造上趨向時(shí)尚化、年輕化，傳達(dá)時(shí)尚、精致、自信、進(jìn)取的品牌個(gè)性和生活主張的理念完美契合。

河盛集團(tuán)艾依格事業(yè)部營銷中心廣州分公司總經(jīng)理安玉振

河盛集團(tuán)艾依格事業(yè)部營銷中心廣州分公司總經(jīng)理安玉振介紹品牌時(shí)表示，艾依格全屋定制一直致力于家居空間美學(xué)的研究，2020年新品集功能美學(xué)、實(shí)用創(chuàng)新、人文情懷為一體，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面更加趨向時(shí)尚化、年輕化，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚靈感與家具的碰撞，傳遞精致溫暖的生活哲學(xué)。

艾依格進(jìn)駐中山，終端經(jīng)銷版圖再擴(kuò)容

今年5月，艾依格全屋定制將第一個(gè)大灣區(qū)專賣店落戶簡愛家居石岐店，并強(qiáng)勢入駐簡愛家居江門緯豐店500+平方大店，歷經(jīng)4個(gè)多月的精心籌備，艾依格簡愛家居石岐店于9月26日正式閃亮登場。

開業(yè)典禮

河盛集團(tuán)艾依格事業(yè)部營銷中心總經(jīng)理徐斌在開業(yè)致辭時(shí)表示，艾依格全屋定制中山石歧店的開業(yè)，代表著艾依格在廣東區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略中邁出了重要的一步，也標(biāo)志著艾依格營銷布局翻開了嶄新的一頁。

河盛集團(tuán)艾依格事業(yè)部營銷中心總經(jīng)理徐斌

近幾年，艾依格全屋定制簽約國際巨星劉濤，營銷戰(zhàn)略不斷升級(jí)，品牌知名度不斷提高，各省區(qū)域門店呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢，銷售額更是持續(xù)攀升。而此次進(jìn)駐中山，終端經(jīng)銷版圖也再次擴(kuò)容升級(jí)。

開業(yè)鉅惠實(shí)力寵粉，“超級(jí)寵艾節(jié)”再掀消費(fèi)熱浪

艾依格全屋定制簡愛家居石岐店盛大開業(yè)是艾依格“超級(jí)寵艾節(jié)”的延續(xù)，在中山的落地。

據(jù)了解，艾依格全屋定制簡愛家居石歧店推出多款全屋定制、櫥柜爆款套餐，且在開業(yè)活動(dòng)期間優(yōu)惠力度升級(jí)，全屋定制首平僅需0.9元，再享18800元22方特價(jià)優(yōu)惠，瘋狂的讓利行動(dòng)得到消費(fèi)者的熱捧與搶購掀起了新一輪消費(fèi)熱浪。

自8月28日起，艾依格全屋定制“超級(jí)寵艾節(jié)”在全國火熱進(jìn)行，艾依格帶來了精心搭配的超值鉅惠全屋套餐和超級(jí)寵愛卡、下定贈(zèng)壕禮、超級(jí)拼團(tuán)、千萬補(bǔ)貼等多重優(yōu)惠，掀起一場全國性的消費(fèi)熱浪。9月13日艾依格攜手品牌代言人劉濤在沈陽正式啟動(dòng)“超級(jí)寵艾節(jié)”，如今又邀請周韋彤作為艾依格家居體驗(yàn)官，到門店里切身體驗(yàn)產(chǎn)品，皆是希望把一線大牌明星信賴的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，回饋給消費(fèi)者，讓更多的家庭暢享高性價(jià)比的時(shí)尚家居生活。

結(jié)語：新消費(fèi)語境下，年輕消費(fèi)群體更關(guān)注顏值，追求個(gè)性與時(shí)尚，且在疫情影響下，消費(fèi)觀念越發(fā)趨于理性，消費(fèi)者更加偏愛性價(jià)比和高品質(zhì)的產(chǎn)品。艾依格憑借積極應(yīng)對市場變化的敏銳嗅覺，將時(shí)尚的家居消費(fèi)理念與產(chǎn)品結(jié)合起來，同時(shí)打造“超級(jí)寵愛節(jié)”IP以滿足消費(fèi)者的需求，搶占年輕市場，在后疫情時(shí)代這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中突圍破局，正成為全屋定制市場不可忽視的新銳入局者。

繼國際巨星劉濤親臨沈陽居然之家·張士燈具店后，知名模特、演員、主持人、性感女神周韋彤也將于9月26日親臨艾依格中山專賣店，為中山“艾粉”親自送出超級(jí)寵愛大禮包，與艾依格一起傳遞時(shí)尚精致的生活方式。

周韋彤化身產(chǎn)品優(yōu)選官，與艾依格共同傳遞“艾”

以跳水運(yùn)動(dòng)員出身，再到模特、演員、主持人、歌手，周韋彤不斷嘗試新的角色，挑戰(zhàn)新的可能性，努力挖掘每一個(gè)閃光點(diǎn)，并綻放成無限光彩。

而日常生活中的她，積極樂觀、熱愛運(yùn)動(dòng)和健身，同時(shí)也享受生活中的每個(gè)小確幸。在宅家抗疫期間，周韋彤活躍于直播平臺(tái)，傳授時(shí)尚搭配技巧、生活小妙招及宅家健身干貨等，吸引了一大波關(guān)注。粉絲紛紛表示，每場直播都堪比一場“時(shí)尚秀”。

多場直播也意外曝光了周韋彤的家。淺色系的北歐風(fēng)，簡單典雅，全屋定制以白色調(diào)為主，金色元素點(diǎn)綴其中，盡顯輕奢優(yōu)雅質(zhì)感。周韋彤曾在節(jié)目中透露，家里的裝修都是她一個(gè)人設(shè)計(jì)完成的。有人說，家是一個(gè)人對世界的理解與想象。想必這個(gè)家的時(shí)尚與精致，正是來源于周韋彤對精致時(shí)尚的不妥協(xié)。

（正在家里直播的周韋彤）

模特出身時(shí)尚女王周韋彤，與同樣傳遞時(shí)尚精致生活理念的艾依格全屋定制“寵艾相遇”，開啟更多可能性。這次助陣，周韋彤將化身艾依格家居體驗(yàn)官，親臨艾依格中山專賣店，分享打造精致時(shí)尚家的秘籍，與艾依格一起用愛為消費(fèi)者傳遞花樣寵愛生活，還將在現(xiàn)場送出鉅惠大禮包。

艾家時(shí)尚生活，全屋定制首平僅需0.9元

艾依格中山專賣店位于廣東中山石岐區(qū)大信新都匯五樓，整體店面設(shè)計(jì)，以全新升級(jí)的SI/VI作為主調(diào)呈現(xiàn)，風(fēng)格時(shí)尚簡約，展現(xiàn)出精致浪漫的時(shí)尚魅力。現(xiàn)場多種風(fēng)格的全屋定制空間，場景式體驗(yàn)呈現(xiàn)出美好生活的模樣，彰顯艾依格全屋定制“時(shí)尚、精致、個(gè)性、進(jìn)取”的全新品牌調(diào)性和生活主張。

艾依格的中山專賣店剛開業(yè)便卯足火力寵愛中山消費(fèi)者。9月2日-9月26日，艾依格全屋定制簡愛家居石歧店推出多款全屋定制、櫥柜爆款套餐，全屋定制首平僅需0.9元。還有超級(jí)寵愛卡·享3重鉅惠，千萬現(xiàn)金補(bǔ)貼直接砸，下定贈(zèng)壕禮等陸續(xù)呈現(xiàn)。

（布魯斯系列）

這意味著，在中山專賣店開業(yè)盛典活動(dòng)期間，中山的消費(fèi)者能夠以超低的價(jià)格擁有艾家時(shí)尚，從此開啟N種寵愛生活。全屋家具一站購齊就在此時(shí)，鉅惠裝家再也不用等雙十一。

“超級(jí)寵艾節(jié)”火熱進(jìn)行中，寵愛每個(gè)熱愛生活的你

8月28日-10月11日，艾依格首屆“超級(jí)寵艾節(jié)”也正在如火如荼進(jìn)行中~

超級(jí)寵艾節(jié)，“艾“同”愛“，代表著艾依格，用愛堅(jiān)守對家的品質(zhì)和對生活的熱愛。生活中的你或普通、或平凡、或身份顯赫、或功成名就，艾依格都希望你不要忘了寵愛自己，寵愛家人，用愛鏈接家與家人，讓生活變得更加美好。

活動(dòng)期間，艾依格推出多重鉅惠，千萬補(bǔ)貼，全年最低折扣，讓“艾粉們”能夠以最高性價(jià)比暢享精致時(shí)尚的高品質(zhì)家居體驗(yàn)。

不僅在中山，“超級(jí)寵艾節(jié)”活動(dòng)期間，前往艾依格全國專賣店，即可馬上開啟精致的時(shí)尚生活之旅。

“超級(jí)寵艾節(jié)”的鉅惠政策以及國際巨星劉濤的傾情助陣，引起家居從業(yè)者、經(jīng)銷商以及消費(fèi)者的高度關(guān)注，活動(dòng)全程取得1000w+的全網(wǎng)曝光量。

在定制家居行業(yè)，爆破性促銷活動(dòng)并不新鮮，加之上半年受疫情影響，各大商家均蓄力一戰(zhàn)，下半年的促銷活動(dòng)甚至呈現(xiàn)出扎堆的態(tài)勢。那“超級(jí)寵艾節(jié)”究竟有什么特別之處，能夠在促銷扎堆的情況下脫穎而出呢？

瘋狂讓利巨額補(bǔ)貼，真心實(shí)意回饋消費(fèi)者

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及市場選擇的增加，消費(fèi)者的消費(fèi)心智也愈加成熟與理性，不再一味追求低價(jià)，而是更注重產(chǎn)品的性價(jià)比和購物體驗(yàn)。因此，想要在促銷活動(dòng)中取得消費(fèi)者的信任與認(rèn)可，“打造品質(zhì)購物體驗(yàn)”以及“誠意讓利”是關(guān)鍵。

活動(dòng)當(dāng)天，沈陽居然之家·張士燈具城店面現(xiàn)場交易火爆。可想而知此次艾依格打造“超級(jí)寵艾節(jié)”是拿出了十足的底價(jià)誠意的。

首先，艾依格精心搭配“布魯斯系列”“貝利斯系列”“新小時(shí)代系列”“雅典娜系列”等明星產(chǎn)品，最低全屋定制首平僅需0.9元。面對此等瘋狂讓利，作為消費(fèi)者很難不心動(dòng)。

其次，艾依格實(shí)力回饋消費(fèi)者，不講套路。艾依格在“爆款套餐”的基礎(chǔ)上，疊加了“超級(jí)寵愛卡”、“超級(jí)拼團(tuán)”、“下定贈(zèng)壕禮”等多樣玩法，并邀請全國艾粉瓜分千萬年終紅利基金，“現(xiàn)金回饋”誠意十足。

更重要的是，這是艾依格聯(lián)動(dòng)全國的年度鉅惠盛宴。據(jù)了解，艾依格自2012年起便打造了“艾依格中國環(huán)保衣柜節(jié)”、“大惠國慶”等促銷節(jié)日，在全國聯(lián)動(dòng)、標(biāo)準(zhǔn)化操作以及售后服務(wù)方面經(jīng)驗(yàn)豐富，也在全國艾粉中積累了良好的口碑和信任，在客戶關(guān)系的粘性上表現(xiàn)卓越。

真誠回饋，多年積累，“一朝爆破”。如此，在首屆“超級(jí)寵艾節(jié)”的開端，便取得如此的好成績以及好口碑，也就是順勢而為的成果。

明星大咖齊助陣，多方攜手共創(chuàng)共贏

艾依格品牌形象代言人、國際巨星劉濤的全程參與，也讓“超級(jí)寵艾節(jié)”取得更大的傳播效果。自活動(dòng)開啟以來，艾依格層層遞進(jìn)的預(yù)熱節(jié)奏形成傳播聚合效應(yīng)，吸引了眾多行業(yè)人士和消費(fèi)者的關(guān)注，話題熱度持續(xù)走高。

其中，劉濤親臨9月13日“超級(jí)寵艾節(jié)”沈陽站的啟動(dòng)現(xiàn)場，同時(shí)來自渠道、協(xié)會(huì)、媒體等行業(yè)標(biāo)桿性大咖的助陣，也將活動(dòng)熱度推上了新高度，帶來了超過40萬的直播觀看人次。

作為艾依格的品牌形象代言人，劉濤與艾依格已攜手相伴超過三年。一方面，自2017年簽約以來，劉濤也和艾依格全屋定制一起步入穩(wěn)健的上升期，知名度與話題度節(jié)節(jié)攀升，同時(shí)也帶動(dòng)了艾依格品牌知名度的提升。另一方面，劉濤用愛傳遞美好的生活方式，與艾依格全屋定制“用愛定制美好家”的理念不謀而合。與品牌的高度契合，也讓此次代言合作的傳播效應(yīng)節(jié)節(jié)攀升，達(dá)成雙向合作共贏的效果。

緊抓“滯后性爆發(fā)”風(fēng)口，在終端推進(jìn)品牌勢能

后疫情時(shí)期，上半年被壓抑家裝的需求，或?qū)?huì)在下半年迎來“滯后性爆發(fā)”。由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)BHI 8月份全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）為101.08，環(huán)比上漲0.56點(diǎn)，同比上漲5.09點(diǎn)。而如今恰逢“金九銀十”裝修旺季，接下來的家裝市場值得期待。

為此，艾依格以全新VI升級(jí)為起點(diǎn)，“超級(jí)寵艾節(jié)”為突破工具，緊抓“滯后性爆發(fā)”風(fēng)口，通過年度鉅惠打開市場缺口，為搶占疫后需求積壓的市場藍(lán)海，打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，“酒香不怕巷子深”的營銷模式已一去不復(fù)返，在信息爆炸的時(shí)代背景下，如何讓“酒香”飄香十里，傳遍全國，成為了每個(gè)企業(yè)的時(shí)代營銷考題。

艾依格全屋定制深諳此道，積極布局線上營銷模式，尤其是在疫情期間，積極開展如暖春品牌節(jié)、315等線上直播活動(dòng)；同時(shí)，賦能終端，為經(jīng)銷商發(fā)展直播引流，形成了一套成熟穩(wěn)定的線上營銷打法。

在線下渠道方面，艾依格戰(zhàn)略布局全球，1276家旗艦店遍布全國，并以“7星級(jí)定制服務(wù)”為標(biāo)準(zhǔn)，各地配備企業(yè)專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行貼心服務(wù)。

依托其線上線下營銷優(yōu)勢，本次“超級(jí)寵艾節(jié)”聯(lián)合居然之家，共同推動(dòng)，更加精準(zhǔn)聚焦目標(biāo)用戶，在品牌成立10周年的時(shí)刻，為全國消費(fèi)者奉獻(xiàn)一場鉅惠空間的購物狂歡！

此外，艾依格的戰(zhàn)略眼光不止在眼前，而是將落腳點(diǎn)放在打造品牌勢能上。河盛集團(tuán)董事長張春河在接受媒體采訪時(shí)表示，這次超級(jí)寵艾節(jié)是一次全國性的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，線上線下同步推進(jìn)，加上明星效應(yīng)的帶動(dòng)，能夠很好的將品牌勢能在終端推進(jìn)。

在房地產(chǎn)市場新拐點(diǎn)的影響下，家居建材市場增速放緩。而年前的疫情“黑天鵝”事件讓家居行業(yè)雪上加霜。為了搶占獲客資源，倒逼企業(yè)，甚至整個(gè)行業(yè)發(fā)掘潛力，不再只是打造制造企業(yè)，更是打造品牌。

10年來，艾依格全屋定制專注于多元化發(fā)展，不斷提升產(chǎn)品力、渠道力和品牌力，為消費(fèi)者提供一站式的時(shí)尚健康家居解決方案。以沈陽站的啟動(dòng)儀式為開端，隨著“超級(jí)寵艾節(jié)”這股春風(fēng)吹向全國，艾依格也正將時(shí)尚健康美好家的生活理念傳遞給更多的消費(fèi)者，助推品牌勢能邁向新高度。

雖然沈陽站的啟動(dòng)儀式已圓滿落幕，但艾依格“超級(jí)寵艾節(jié)”的精彩才剛剛開始！

8月28日-10月11日，艾依格全屋定制“超級(jí)寵艾節(jié)”正全國火熱進(jìn)行中。前往艾依格全國專賣店，即可開啟艾依格的寵愛之旅。

隨著“超級(jí)寵艾節(jié)”的正式啟動(dòng)，“寵艾風(fēng)暴”迅速席卷全國。

9月“艾”到中山，全屋定制首平僅需0.9元

經(jīng)過數(shù)月的籌備，艾依格在9月初迎來了中山簡愛家居石歧店的開業(yè)運(yùn)營。恰逢“超級(jí)寵艾節(jié)”，新店開業(yè)同賀，雙重鉅惠來襲。9月2日-9月26日，艾依格全屋定制簡愛家居石歧店推出「18800元全屋定制22平」套餐以及「7800元櫥柜套餐」兩大系列鉅惠，全屋定制首平僅需0.9元。

圖片為“布魯斯系列”

而作為新店開業(yè)慶賀，艾依格中山店寵愛加碼，總裁特批，下定全屋套餐再贈(zèng)送風(fēng)格升級(jí)（歐式風(fēng)格/輕奢風(fēng)格）。此外，活動(dòng)期間艾依格門店成功下定，全屋整裝定單折后還可享受工廠特供超級(jí)寵艾節(jié)專享好禮。還有全屋交定最高返現(xiàn)、精心搭配的超值鉅惠全屋套餐和超級(jí)寵愛卡、下定贈(zèng)壕禮、超級(jí)拼團(tuán)、千萬補(bǔ)貼等多重優(yōu)惠，誠意十足。

如此大幅度的補(bǔ)貼和讓利，彰顯了艾依格對回饋消費(fèi)者的誠心與用心。同時(shí)，對中山消費(fèi)者來說，這無疑是一次高性價(jià)比入手品質(zhì)家居的好時(shí)機(jī)。

傳遞時(shí)尚精致家居美學(xué)，以顏值征服中山艾粉

自品牌成立以來，艾依格深耕全屋定制領(lǐng)域，戰(zhàn)略布局全球，1276家旗艦店遍布全國，并以“7星級(jí)定制服務(wù)”為標(biāo)準(zhǔn)，各地配備企業(yè)專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行貼心服務(wù)。

同時(shí)，艾依格聚焦80、90后年輕用戶人群，不斷研發(fā)出時(shí)尚精致的家居產(chǎn)品，目前已深度布局了9大空間、14大風(fēng)格、18大產(chǎn)品系列、3000多款家具配套等多維產(chǎn)品矩陣，為不同群體提供最具個(gè)性和契合心意的家居解決方案。

艾依格中山旗艦店位于中山核心家居商圈——居然之家石歧店。整體店面設(shè)計(jì)，以全新升級(jí)的SI/VI作為主調(diào)呈現(xiàn)，風(fēng)格時(shí)尚簡約，展現(xiàn)出精致浪漫的時(shí)尚魅力。現(xiàn)場多種風(fēng)格的全屋定制空間，場景式體驗(yàn)呈現(xiàn)出美好生活的模樣，彰顯艾依格全屋定制“時(shí)尚、精致、個(gè)性、進(jìn)取”的全新品牌調(diào)性和生活主張。

此外，現(xiàn)代而時(shí)尚的情景展示空間，陳列靈活而生動(dòng)，空間齊全，品類豐富，為消費(fèi)者帶來豐富的設(shè)計(jì)感官體驗(yàn)，探尋時(shí)尚精致的家居美學(xué)，讓進(jìn)店之人發(fā)現(xiàn)艾依格全屋定制的更多搭配可能性。

據(jù)了解，該店是艾依格全屋定制在中山的首店，這意味著艾依格全屋定制版圖再添新城，華南版圖愈加壯大；而中山的消費(fèi)者，也可以在家門口享受到艾依格的“七星級(jí)定制服務(wù)”，暢享高品質(zhì)的精致有愛家。

知名模特化身產(chǎn)品優(yōu)選官，新店落成星光熠熠

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在信息爆炸的環(huán)境下，明星話題已然成為了吸引年輕人眼球的方式之一。

作為貼近年輕人的家居品牌，艾依格不僅在產(chǎn)品與品質(zhì)上致勝，更是深諳與年輕人的溝通方式。9月13日，國際巨星劉濤親臨沈陽的開幕式，為艾依格圈了一波好感與熱度。

本次中山石歧店的926開業(yè)促銷活動(dòng)，艾依格特邀知名模特、演員、主持人周韋彤親臨助陣。屆時(shí)，周韋彤將化身產(chǎn)品優(yōu)選官，為中山消費(fèi)者推薦健康舒適的家居優(yōu)品。

周韋彤擁有天使容顏和性感傲人的魔鬼身材，其獨(dú)特的清純氣質(zhì)，端莊大氣的外表為她贏得了觀眾的青睞。而在現(xiàn)實(shí)生活中，經(jīng)歷過家庭變故的她，內(nèi)心始終烙印著愛與希望，堅(jiān)強(qiáng)獨(dú)立，更加愛懂得寵愛自己、熱愛生活。

對她而言，真正的品質(zhì)生活是怎樣的？熱愛生活的她，又將會(huì)推薦什么樣的家居優(yōu)品？

9月26日，艾依格全屋定制簡愛家居石歧店，與女神的品質(zhì)生活之約，不容錯(cuò)過！還有更多新店驚喜靜待揭曉，讓我們共同期待！

啟動(dòng)儀式后，騰訊家居記者有幸采訪到河盛集團(tuán)董事長張春河，并邀請他分享艾依格的品牌戰(zhàn)略升級(jí)以及對行業(yè)的獨(dú)到看法。

▲河盛集團(tuán)董事長張春河

—— 以下為采訪實(shí)錄 ——

【騰訊家居】可以簡單跟我們分享一下艾依格的創(chuàng)業(yè)故事嗎？艾依格成立的初衷是什么呢？

【張春河】艾依格隸屬于河盛集團(tuán)，擁有全屋定制和私營林場兩大業(yè)務(wù)。20年前，我們創(chuàng)立了河盛品牌，從展柜業(yè)務(wù)起步，現(xiàn)專注于時(shí)尚領(lǐng)域的的商業(yè)空間展示，目標(biāo)是成為商業(yè)空間展示領(lǐng)導(dǎo)者。堅(jiān)持夢想、勇于探索，一直是我所信奉的理念，人生的路那么長，需要不斷去嘗試與挑戰(zhàn)，所以把業(yè)務(wù)范疇從商用空間跨界到家用空間，發(fā)展全屋定制及配套產(chǎn)業(yè)。

【騰訊家居】這兩年，艾依格的品牌年輕化轉(zhuǎn)型備受矚目，目前艾依格的品牌定位是怎么樣的呢？倡導(dǎo)什么樣的生活方式呢？

【張春河】艾依格聚焦8090后核心用戶人群，以太陽橙為品牌色，表達(dá)時(shí)尚、精致、自信、進(jìn)取的品牌精神和生活主張，凸顯出品牌差異化定位。艾依格全屋定制依托艾依格長白山林場，以生態(tài)好板材打造綠色健康生活方式。

【騰訊家居】受疫情影響，上半年艾依格的經(jīng)營狀況受影響大嗎？有采取哪些應(yīng)對措施呢？

【張春河】疫情發(fā)生后，整個(gè)家居行業(yè)都受到了顛覆性的影響，但是我們快速反應(yīng)、積極轉(zhuǎn)型，采取強(qiáng)有力措施將疫情影響降到最低。

首先，艾依格全面聚焦，全新升級(jí)品牌VI、SI，確定品牌年輕化策略，為迅速搶占終端市場和消費(fèi)者心智注入了無形力量。

其次，艾依格積極尋求線上增長點(diǎn)，抓住線上直播風(fēng)口，增強(qiáng)營銷獲客能力，比如年初線上開展的第一屆暖春品牌節(jié)、微信爆破以及315直播等，都取得不錯(cuò)的反響。

同時(shí)，艾依格支持并幫扶終端經(jīng)銷商開創(chuàng)運(yùn)營新模式，發(fā)展直播引流，比如艾依格沈陽直營店，疫情期間直播獲客成交直達(dá)百萬銷售額，極強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力和市場應(yīng)變能力，讓銷售業(yè)績持續(xù)保持高速增長。

【騰訊家居】如果要用兩個(gè)關(guān)鍵詞來形容2020的艾依格全屋定制，會(huì)是哪兩個(gè)關(guān)鍵詞呢？為什么呢？

【張春河】變革與升級(jí)。

疫情影響下，企業(yè)變革發(fā)展成為必然，艾依格積極創(chuàng)新發(fā)展模式，深度布局新零售線上直播模式，加大經(jīng)銷商幫扶力度，賦能和指導(dǎo)經(jīng)銷商開創(chuàng)線上直播運(yùn)營；增強(qiáng)線上引流獲客能力。同時(shí)，全新升級(jí)VI、SI，以差異化的品牌定位，快速搶占消費(fèi)者心智。

【騰訊家居】艾依格打造首屆“超級(jí)寵艾節(jié)”是出于什么考慮呢？對“超級(jí)寵艾節(jié)”所發(fā)揮的效果有哪些期待呢？

【張春河】超級(jí)寵艾節(jié)是為年輕消費(fèi)者送上的一份寵愛大禮。活動(dòng)邀請了艾依格品牌體驗(yàn)官劉濤助陣。這次超級(jí)寵艾節(jié)是一次全國性的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，線上線下同步推進(jìn)，加上明星效應(yīng)的帶動(dòng)，能夠很好的將品牌勢能在終端推進(jìn)，當(dāng)然，品牌不是一蹴而就的，需要不斷的曝光與宣傳，艾依格品牌節(jié)還將繼續(xù)為消費(fèi)者帶來超強(qiáng)優(yōu)惠，讓更多消費(fèi)者選擇艾依格全屋定制。

結(jié)語：10年來，艾依格全屋定制專注于多元化發(fā)展，不斷提升產(chǎn)品力、渠道力和品牌力，為消費(fèi)者提供一站式的時(shí)尚健康家居解決方案。在新的時(shí)代浪潮下，艾依格再次展現(xiàn)出其與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新的品牌生命力。“超級(jí)寵艾節(jié)”的成功啟動(dòng)，預(yù)示著艾依格全屋定制品牌戰(zhàn)略升級(jí)即將開啟飛躍的大步伐，期待艾依格為中國定制家居市場帶來更多驚喜。

艾依格全屋定制首屆全國“超級(jí)寵艾節(jié)”火熱來襲!

此次“超級(jí)寵艾節(jié)”,

艾依格帶來了精心搭配的超值鉅惠全屋套餐

和超級(jí)寵愛卡、下定贈(zèng)壕禮、超級(jí)拼團(tuán)、千萬補(bǔ)貼等多重優(yōu)惠,

瘋狂讓利,全民打造“心動(dòng)”家。

以下優(yōu)惠政策具體以艾依格旗艦店實(shí)際發(fā)布政策為準(zhǔn)

艾依格“超級(jí)寵艾節(jié)”鉅惠盛宴,瘋狂讓利,

推出4大爆款套餐!

超級(jí)寵艾節(jié)

全屋定制首平僅需0.9元!

1、18800元現(xiàn)代簡約風(fēng)全屋定制•店長推薦

2、7800元人氣櫥柜套餐•店長推薦

3、28800元現(xiàn)代簡約風(fēng)全屋定制•劉濤寵愛推薦

4、28800元簡歐風(fēng)全屋定制•劉濤寵愛推薦

此外,購買“新小時(shí)代系列”和“雅典娜系列”兩款新品專供套餐免費(fèi)贈(zèng)送10000元宅配神券(選購移動(dòng)家具,在成交價(jià)基礎(chǔ)上立減10000元)。

多重好禮,溫暖來襲

艾依格憑借對產(chǎn)品品質(zhì)的不舍追求,以及對消費(fèi)者需求的洞察,10年耕耘,收獲大批忠實(shí)粉絲。為了讓“超級(jí)寵艾節(jié)”的鉅惠活動(dòng)可以惠及更多的“艾粉”,艾依格在“爆款套餐”的基礎(chǔ)上,疊加了“超級(jí)寵愛卡”、“超級(jí)拼團(tuán)”、“下定贈(zèng)壕禮”等多樣玩法,并邀請全國艾粉瓜分千萬年終紅利基金,“現(xiàn)金回饋”誠意十足。

劉濤領(lǐng)銜,大咖合力打call助陣

9月1日,艾依格全屋定制首席品牌體驗(yàn)官劉濤的VCR視頻驚艷亮相,為“超級(jí)寵艾節(jié)”助陣打call!9月13日,劉濤將親臨沈陽居然之家,現(xiàn)場親自送出全年鉅惠大禮包,好禮加碼不斷,給你寵愛~

此外,全國工商聯(lián)家具裝飾商會(huì)會(huì)長張傳喜、定制家居協(xié)會(huì)秘書長曾勇、居然之家總裁王寧、居然之家遼寧分公司總經(jīng)理王鵬、騰訊家居&優(yōu)居新媒體總編輯張永志、河盛集團(tuán)總裁張春河共6位行業(yè)標(biāo)桿性大咖也共同現(xiàn)身,為“超級(jí)寵艾節(jié)”打call助陣,傳遞艾依格美好生活理念。

金九銀十,“剁手”正當(dāng)時(shí)

8月28日-10月11日

艾依格全屋定制“超級(jí)寵艾節(jié)”

鉅惠活動(dòng)進(jìn)行時(shí)

前往艾依格全國專賣店即刻參與!

艾依格全國服務(wù)熱線:400-0222-660

在活動(dòng)開啟期間，艾依格不斷釋出新驚喜！繼品牌形象代言人劉濤現(xiàn)身為“超級(jí)寵艾節(jié)”打call之后，這次艾依格更是重磅邀請了6位大咖前來助陣。

他們分別是全國工商聯(lián)家具裝飾商會(huì)會(huì)長張傳喜，定制家居協(xié)會(huì)秘書長曾勇，居然之家總裁王寧，居然之家遼寧分公司總經(jīng)理王鵬，騰訊家居&優(yōu)居新媒體總編輯張永志，河盛集團(tuán)總裁張春河。6位行業(yè)標(biāo)桿性大咖與明星大咖劉濤齊聚“超級(jí)寵艾節(jié)”，共同傳遞艾依格美好生活理念。

艾依格打造首屆“超級(jí)寵艾節(jié)”，愛滿全國，意在通過最大的優(yōu)惠力度，鉅惠讓利，打造家居行業(yè)的寵粉事件，持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量。同時(shí)，消費(fèi)者也能夠以最優(yōu)惠的價(jià)格，享受高品質(zhì)的一站式家居解決方案。

活動(dòng)開啟以來，多次驚喜預(yù)熱吸引了眾多行業(yè)人士和消費(fèi)者的關(guān)注，話題熱度持續(xù)走高。而此次由艾依格品牌形象代言人劉濤領(lǐng)銜，與來自渠道、協(xié)會(huì)、媒體等行業(yè)標(biāo)桿性大咖合力打call助陣，再次將“超級(jí)寵艾節(jié)”的熱度推上新高度。

逆勢突圍，艾依格以“時(shí)尚精致”寵愛新一代消費(fèi)者

2020年對于家居行業(yè)來說，是充滿挑戰(zhàn)的一年。受疫情影響，大量小公司被動(dòng)消亡，市場在萎縮的同時(shí)也釋放了空間。此時(shí)也正是企業(yè)抓住機(jī)遇，突破自我，逆勢上揚(yáng)好時(shí)機(jī)。

為此，艾依格快速反應(yīng)、積極轉(zhuǎn)型，采取強(qiáng)有力措施，實(shí)現(xiàn)逆勢突圍。

首先，艾依格全面升級(jí)品牌VI、SI戰(zhàn)略，聚焦80、90后核心用戶人群，傳達(dá)時(shí)尚精致的品牌個(gè)性和生活主張。隨著8090后逐漸成為家居市場的主流消費(fèi)者，如何貼近新一代消費(fèi)者的心，成為家居企業(yè)持續(xù)向上發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。艾依格全新VI橙色色調(diào)以及SI店面形象，凸顯了品牌獨(dú)特的差異化定位，為迅速搶占終端市場和新一代消費(fèi)者心智注入了無形力量。

其次，艾依格以時(shí)尚精致的新品建立起與新一代消費(fèi)者溝通的橋梁。目前，艾依格深度布局了9大空間、14大風(fēng)格、18大產(chǎn)品系列、3000多款家具配套等多維產(chǎn)品矩陣，產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加趨向時(shí)尚化、年輕化，比如今年的新品斯特拉斯系列和布達(dá)佩斯系列，創(chuàng)新融入品牌VI色調(diào)-太陽橙，時(shí)尚精致，輕奢舒適，展現(xiàn)出超強(qiáng)收納能力。

對新一代消費(fèi)者來說，家居消費(fèi)是一種生活時(shí)尚，他們會(huì)更多地考慮家居產(chǎn)品能否滿足自己對特定生活方式的追求。艾依格時(shí)尚精致的品牌主張以及高性價(jià)比時(shí)尚產(chǎn)品，逐漸深入80、90后消費(fèi)者對美好生活想象，成為越來越多年輕人的選擇。

此外，艾依格緊抓線上直播風(fēng)口，大力發(fā)展新零售直播、社群運(yùn)營等新的消費(fèi)模式，撬動(dòng)新的消費(fèi)增長點(diǎn)。比如年初開展的線上第一屆暖春品牌節(jié)、微信爆破以及315直播活動(dòng)等，都取得不錯(cuò)的反響。同時(shí)，艾依格支持并幫扶終端經(jīng)銷商開創(chuàng)運(yùn)營新模式，發(fā)展直播引流，比如艾依格沈陽直營店，疫情期間直播獲客成交直達(dá)百萬銷售額。

下半年，艾依格持續(xù)發(fā)力，打造“超級(jí)寵艾節(jié)”，并拿出全年最低價(jià)的折扣，聯(lián)合全國1276+專賣店，展開大促，瘋狂讓利，巨額補(bǔ)貼，為全國消費(fèi)者奉獻(xiàn)一場誠意十足的促銷活動(dòng)。

依托長白山自營林場，引領(lǐng)行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展

近年來，環(huán)保已然成為熱議的話題。與此同時(shí)，疫情影響之下健康環(huán)保家居產(chǎn)生更加廣泛的市場需要。長期的居家生活讓消費(fèi)者更加注重家居環(huán)保性,健康環(huán)保成為影響家居消費(fèi)決策的重要要素。

2014年，艾依格斥資2億元，在長白山建立了占地3.5萬畝的私營林場，打造艾依格長白山林場品牌，成為為艾依格全屋定制板材的原產(chǎn)地。而艾依格集團(tuán)也成為了行業(yè)內(nèi)唯一擁有自己林場的家居企業(yè)。

目前，艾依格全屋定制已取得“中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證、歐盟注冊品牌認(rèn)證、ISO質(zhì)量管理體系認(rèn)證”等多項(xiàng)認(rèn)證，這意味著艾依格產(chǎn)品原材料選用的板材符合歐盟標(biāo)準(zhǔn)即國際標(biāo)準(zhǔn)和十環(huán)認(rèn)證的國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，立足生態(tài)環(huán)保走綠色健康之路，用實(shí)力保障消費(fèi)者每一寸高品質(zhì)。

艾依格長白山林場始終堅(jiān)持“以木為本，持續(xù)發(fā)展”的思路，堅(jiān)持人與自然和諧發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)建設(shè)現(xiàn)代化新林場而不懈努力，表現(xiàn)出高度的企業(yè)社會(huì)責(zé)任感。

8月7日，艾依格全屋定制正式成為廣東省定制家居協(xié)會(huì)新一屆協(xié)會(huì)理事單位。依托河盛集團(tuán)集團(tuán)20年家居行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和資源整合優(yōu)勢，艾依格全屋定制引領(lǐng)行業(yè)整合升級(jí)，展現(xiàn)作為定制家具行業(yè)領(lǐng)頭軍的風(fēng)采，為行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。

8月28日-10月11日，“超級(jí)寵艾節(jié)”盛大進(jìn)行中，邀請全國消費(fèi)者一同參與。

通過“超級(jí)寵艾節(jié)”，中國消費(fèi)者就能享受到艾依格的“鉅惠寵艾”，以無敵的性價(jià)比，得到前所未有的家居體驗(yàn)，盡情暢享有愛生活家。