現場布置詳細說明：
    店內裝飾：詳見藝唐文化提供的“店內裝飾效果圖”或具體事宜雙方協定。
    店面裝飾：詳見藝唐文化提供的“店面裝飾效果圖”或具體事宜雙方協定。
高空氣球： 為了制造歡快、喜慶、熱鬧的現場氛圍，在【KTV】門前放置高空氣球，數目待定，氣球采用紅燈籠球，顯得喜氣大方。條幅內容主要為開業慶賀類詞語，具體內容由貴單位提供。
拱門：在【KTV】門前直徑為18米的拱門一個，上面懸掛“熱烈祝賀KTV隆重開業”等之類的詞語，能夠簡潔明了地傳達開業的喜訊。
迎賓通道：在【KTV】門前鋪一條寬為3米左右的紅色地毯，在地毯的兩側放置鮮艷的花籃，既可以為現場創造氣氛，又可形成隔離帶的效果。
剪彩舞臺：在【KTV】門口搭建4m×8m的舞臺，中前方放置話筒，并在兩側和前方擺放盆花，既可以為現場創造氣氛，又可形成隔離帶的效果。
燈籠旗桿：在【KTV】門前的附近可掛紅色的燈籠，每2個為一組穿起來，上面寫有“悅” 、“豪”字樣，吸引過往的人群，無形中向市民傳達了【KTV】開業的喜訊，并且擴大了【KTV】的知名度和影響力。
三、片區規劃:
禮儀接待區：
可安排在剪彩場地的一側，由兩張簽到桌和六名禮儀小姐組成，簽到桌上鋪紅平絨桌布，擺放簽到處，禮品處的桌卡和簽到薄，筆墨硯，桌上一側放置胸花，禮品，由兩名禮儀小姐負責在【KTV】入口迎接來賓，一名引導來賓到簽到處，兩名禮儀小姐負責在簽到處協助來賓簽到、為來賓佩帶胸花、贈送禮品，一名禮儀小姐引導來賓到休息處休息并隨時處理緊急事件。
來賓休息區：
可安排在【KTV】內部的服務區，桌上擺放適當的茶水、飲料等供各位來賓享用，由工作人員播放輕柔的音樂， 給人心情舒暢的感覺。

第三部分：活動方案實施
一、活動議程
1）活動當天【KTV】所有人員統一著裝，展現【KTV】全體員工的精神風采；
2）貴方安排專人疏導車輛，維持現場秩序；
3）來賓、貴賓、領導、記者到達后，由禮儀小姐負責迎接，為其佩帶胸花、贈送禮品、引導各位來賓簽到、留言、進入休息處休息。

簽到接待處
禮儀小姐：6名
由工作人員及禮儀小姐負責來賓簽到，禮品的接收，為來賓佩戴胸花，贈送禮品，引導來賓就位。
5）禮品贈送。禮儀小姐為來賓贈送禮品。
禮品數量――貴公司確定
6）現場發放DM刊：向來往的人群進行人員直接宣傳。
7）剪彩儀式開始，相關人員邀請領導及所有來賓到剪彩場地參加儀式，此時歡快的音樂響起，迎接貴賓和領導；
8）儀式完畢，【KTV】領導與嘉賓合影留念。
二、活動流程
8：00    所有布置裝飾全部到位，為開業儀式做好準備
9：30    軍樂隊奏響嘹亮、高亢的樂曲,在歡快的音樂中迎接來賓光臨；
激昂豪邁的鑼鼓隊演奏使沸騰的現場更加沸騰；
演藝人員到場，做好演出前的準備處休息;
禮儀小姐微笑的面容,優雅的氣質,使來賓充分享受到禮儀服務；協助來賓簽到，為來賓佩帶胸花、向來賓贈送禮品。
9：30   主持人到場，熟悉慶典講話稿，并了解當日嘉賓到場情況。
10：00  主持人宣布慶典活動開始并簡單講解【KTV】的風格與特色。
10：10  【悅豪KTV】總經理作致詞。 
10：15  主持人邀請貴賓講話。
10：20  主持人邀請政府職能部門領導講話。
10：25  【KTV】總經理致答謝詞，并宣布 “【KTV】正式開業” ！
工作人員拉響8發禮花彈。
同時，悅耳的軍樂曲悠揚飄蕩。
10：30  主持人邀請嘉賓、領導剪彩并宣讀剪彩的人員名單。
禮儀小姐手持托盤（內裝剪彩用品）上臺等候領導、嘉賓剪彩。
10：35  剪彩儀式開始。
軍樂隊伴奏迎賓，為剪彩添聲添色。
工作人員拉響8發禮花彈，五彩禮花在空中怒放使現場成為花的海洋。
工作人員放飛氦氣球，喜慶、吉祥的氛圍使開業活動達到高潮。
10：40  女聲獨唱
10：50  主持講述【悅豪KTV】的總體情況和規劃。
10：55  舞蹈隊表演
11：05  現場互動游戲     紀念品（若干）
11：20  男歌手獨唱
11：30  主持人宣布本次活動圓滿結束。
感謝大家對【KTV】的大力支持。

第四部分   整合策略宣傳

一、 結婚紀念慶賀
（1）通過報紙媒介將消息傳播出去尋找10月25日結婚的夫妻，可通過結婚證來【KTV】核實。     
（2）開業當天邀請到本【KTV】一起免費服務。
活動特點：媒體有可操作性
寓意【KTV】還處于成長期間，需要社會的愛護和關注，來取得人們的同情和支持，并且【KTV】定位層次高，而這些群體消費層次也較高，在【KTV】的人文關懷下，從而對【KTV】產生良好的印象。
現場布置：具體事宜由雙方協定。
二、 音樂伴餐
在客人享受服務時播放典雅、優美的音樂，使客人在一種輕松、浪漫的氛圍中度過最為美妙的時刻。
     （1）開業當天進行，也可以作為本【KTV】一道別具特色的文化長期執行。
     （2）主要針對追求生活享受和生活質量的人群，從而提高了【KTV】的品牌度。
     特點：有文化品位，容易引起爭議，有利于媒體炒做傳播。
三、 開業優惠
（1）開業當天可以適當的給予優惠。（視【KTV】營業情況而定）。 
  特點：感情溝通，容易引起消費者對品牌和形象的再度改觀，可以在消費者心目中形成實惠的概念。
（2）經濟組合：在慶典臨近之際，組合多種經濟、實惠快捷的服務措施。
特點：向所有的消費者傳播：【KTV】也是適合工薪消費的場所。
此活動與“結婚紀念慶賀” 活動同時刊登在報紙媒介上，也可以取得較好的效果。
（3）禮品贈送：在原價的基礎上將折扣的部分兌換為禮品，發放給消費者，變樣的給予消費者人文關懷，從而提高【KTV】的知名度和品牌度。
注：在開業之際，首要實惠，讓消費者感覺到便宜，適合他們享用，一樣的費用，不一樣的享受，價格可以給予優惠，但服務質量不能降低。

四、 辦理會員卡
在開業當天可以發放一批會員卡，數目可由貴單位來指定，在以后的經營中對這些老顧客給予優惠和關照。
特點：可以為【KTV】積累一定的消費群體，成為【KTV】的長期發展的資源。
優惠卡制作：可由藝唐文化設計人員通過對【KTV】的深入了解來進行設計，具體事宜雙方協定。

　　1、分階段推廣：整體宣傳工作分為4個階段推進，圍繞”突破、實效、魅力”的十一廣節主題，展現本屆廣告節與往屆的不同之處和成都的城市魅力。

　　2、整合傳播擴大影響：組合多種傳播工具與媒介載體，結合事件行銷、公關活動等手段，全面影響廣告業內單位、相關人士，輻射廣告主（企業）與普通消費者，使本屆廣告節成為全社會關注的焦點，提升廣告節影響力和成都城市形象。

　　3、針對性營銷傳播配合招商招展：利用各地廣協和政府關系等特殊渠道，采用電話、信函、會議等方式聯絡商家和參展單位，進行一對一傳播，對廣泛的大眾新聞和廣告傳播做有力的補充。

1、 第一階段：2004年4-5月
　　宣傳核心點：向社會公布”第十一屆中國廣告節在成都舉辦”的信息
　　附加的傳播點：
　　A、本屆廣告節活動主題、內容、形式簡介。B、分項目招標。
　　主要活動：-新聞發布會-
　　時間：2004年4月27日
　　地點：成都國際會展中心加洲酒店
　　主辦方：本屆廣告節組委會及相關領導
　　擬邀請媒體：電視媒體–中央電視臺經濟頻道（CCTV-2）、四川電視臺所有頻道、成都電視臺所有頻道報紙媒體–《中國工商報》、《中國經營報》、《21世紀經濟觀察》、《華西都市報》、《成都商報》、《成都日報》、《成都晚報》、《天府早報》雜志媒體–《現代廣告》、《廣告大觀》、《廣告人》網絡媒體–搜狐SOHU、新浪SINA、網易163、中國營銷傳播網EMKT、中國廣告網、天府熱線、天虎網、激動網等，廣播媒體–四川人民廣播電臺、成都人民廣播電臺

2、 第二階段：2004年5–9月
　　宣傳核心思想：
　　保持各界對本屆廣告節和成都城市的持續關注。
　　A、 主線傳播
　　內容：本次廣告節主題廣告片投播、各省市廣協動員、本屆廣告節組委會參加嘎納廣告節、籌備進程、既定參加本屆廣告節的重要單位及人物訪談、各類花絮
　　傳播形式：電視廣告；新聞炒做；軟文報道；重要公告；必要的硬版面平面廣告；網絡廣告；網絡論壇；成都市內免費的戶外廣告資源；熱線電話互動等
參與傳播的媒體：以四川省、成都市媒體為主干；全國媒體在重要事件發生時做跟蹤的新聞報道或硬版面廣告。
　　需要的宣傳片：以《成都城市形象廣告–張藝謀篇》為基礎，剪輯制作一個針對本屆廣告節的宣傳短片。
　　需要的宣傳工具：《十一屆廣告節宣傳畫冊》、《十一屆廣告節招商說明手冊》
　　B、 支線傳播
　　a、 最收歡迎的廣告代言人評選活動（詳見附件）。
　　b、 成都魅力亮點總評榜活動（祥見附件）。

3、 第三階段：2004年10月
　　宣傳核心思想：會前的密集炒做和廣告宣傳。
　　主要內容：
　　A、廣告節倒計時廣告、最后籌備工作集中報道、社會期待情緒的渲染。
　　B、10大廣告代言人獲獎作品展播。
　　C、成都魅力總評榜上榜商家展播。
　　參與傳播的媒體：全部全國媒體、省級媒體、市級媒體

4、 第四階段：會期及回后盤點
　　宣傳核心思想：本屆廣告節信息的集中爆發期。
　　主要內容：
　　A、 會期所有項目的相關報道；
　　B、 會后成績的總結性報道。
　　參與傳播的媒體：
　　參會的國際媒體、全國媒體、省級媒體、市級媒體

　　需要產生較大費用的項目：
　　A、 新聞發布會
　　B、 《十一屆廣告節宣傳畫冊》、《十一屆廣告節招商說明手冊》的印刷
　　C、 《十一屆廣告節會刊》、《十一屆廣告節參會指南》

最受消費者歡迎的廣告代言人評選活動策劃方案

　　一、活動概述
　　最受消費者歡迎的廣告代言人獎是國內目前唯一為廣告代言人所頒發的獎項，也是諸多廣告類獎項中（如中國優秀廣告作品獎、各省市優秀廣告獎等）唯一以消費者意見為主而評出的獎項，對提高代言廣告的創意水平，提高消費者和對廣告的審美和鑒賞能力，提高廣告代言人對代言品牌的市場推動作用起到重要的意義。評選活動是由中央電視臺等主流媒體主辦，通過短信、網絡評選等方式，公開的對年度最具影響力的代言廣告作品進行評選，結合專家和媒體意見，評出最受消費者歡迎獎、最具代言性獎、最佳廣告效果獎、最具銷售力獎、媒介推薦獎等10項大獎。評委組成和評審過程嚴格按照公平、公正、公開的原則，以符合消費者心理和廣告效果為評判標準，使該獎項成為最權威性和實效性的廣告獎項。

　　二、活動特色
　　最受消費者歡迎的廣告代言人評選活動具有覆蓋面廣、品牌針對性強、表現形式生動、消費者參與性程度高等四大特征，因為是由中央電視臺、門戶網站、主流實效媒體全國落地、以最豪華的媒介陣容，達到覆蓋率和互動性最高的效果，無論是在中國的大城市還是鄉村，只要手機網絡覆蓋的地方就能以最簡單的方式參與評獎。另外，能夠大手筆聘請代言人和在主流媒體播出的品牌，無一不是消費者耳熟能詳的品牌，如周杰侖代言的動感地帶、任賢齊代言的統一冰紅茶、周迅代言的V9、姚明代言的聯通以及P&G的全明星陣容，無論從廣告創意還是廣告的實效性都可作為2003年最值得珍藏的佳作，為這些優秀的廣告和代言人評一個獎，無論是舉辦者還是參與者都是樂事也是一種榮耀，正因為這些明星的號召力，才能充分調動廣大消費者的參與性，最受消費者歡迎的廣告代言人獎與與廣告模特大賽不同，后者是未出道的新人，消費者對他們不熟悉，參與性不高；與AD盛典也不同，雖為央視主辦，但它的評選標準太專業也太商業化，在娛樂性和可參與性上不能與本活動相比。另外，活動通過電視展播、網絡展播、戶外展示等多種形式與消費者接觸，加上豐厚的獎品和精彩的頒獎晚會加上高潮迭起的活動策劃讓消費者真正體驗到廣告的魅力和樂趣。

　　三、活動意義
　　首先是對廣告代言人具有重要的意義，一旦被評為2003年度”最受消費者歡迎的廣告代言人”，2004年廣告身價必然倍增，就象奧斯卡對影星的意義一樣，該獎也將成為廣告明星的金光大道；其次是對代言品牌的意義，其實是否得獎還不是最重要的，通過周期長達4個月的評獎過程，以最低的媒體成本強化廣告的效果，并且展開豐富的促銷和公關活動將廣告的作用發揮到極至，讓品牌和產品的推廣再掀起一個高潮，無論是品牌好感還是市場回報都賺個盆滿缽滿；對主流媒體，能夠與這些優質客戶捆綁，通過精心策劃的活動和媒體組合，在評選過程中讓客戶充分感受媒體的實效性和媒體增殖服務的價值，可以進一步強化客戶對媒體的理解和信任；消費者也借此娛樂了一把。所以說，該活動是一個多贏的策劃。

　　四、活動組織機構
　　主辦單位（擬請）：中國廣告協會、中央電視臺、搜狐網、白馬戶外廣告公司
　　承辦單位：十一屆廣告節組委會、成都APEX廣告公司、廣告大觀雜志社
　　協辦單位：×××企業（贊助商）

　　五、活動實施計劃
　　活動分為參評階段、初選階段、總評階段、展播及頒獎四個階段進行

　　參評階段：
　　時間：2004年5月-6月30日
　　內容：由主辦媒體推薦2003-2004年度代言廣告作品名單，經過評委會確認后，向這些廣告的代言人和廣告主發出參評邀請，以企業自愿的形式參加評選。贊助企業招商也在這個階段進行，贊助企業要求不再上述名單之列。
　　形式：新聞發布會暨項目說明會，于5月中旬，由各主辦單位在北京舉辦，吸引廣告主和贊助企業積極參與。

　　初選階段
　　時間：2004年7月1日-7月31日
　　內容：電視觀眾短信有獎評選和網民有獎評選選出第一輪入圍的20件代言人廣告作品。
　　形式：參評廣告確定以后，主要由中央電視臺播出活動通告，并以開關板或5秒廣告的形式播出參賽代言人作品的精彩畫面。網絡以FLASH廣告或單禎畫面形式展播參賽作品由網民參與評選。

　　總評階段
　　時間：2004年8月1日-8月31日
　　內容：電視觀眾短信有獎評選和網民有獎評選、白馬公交站臺全國評選加專家評選結合選出最終的優勝者
　　形式：中央電視臺安排專門的時段，以15秒廣告的形式集中播出入圍代言人廣告作品，并組織相關的訪談、專家點評或與現有的節目相（如幸運52欄目）結合等多種形式為評獎推波助瀾，網絡以FLASH廣告展播參賽作品由網民參與評選，戶外廣告制作專門的評獎畫面在全國公交站發布。收集的最新消費者人氣信息和評論通過網絡開通專欄及時向消費者公布以提供參考。最終評出最受消費者歡迎獎，并結合專家評審意見評出其他獎項。

　　展播及頒獎階段：
　　時間：2004年9月5日-10月30日
　　內容：獲獎作品展播和頒獎儀式
　　形式：中央電視臺安排專門的時段，以30秒廣告的形式集中播出獲獎的代言人廣告作品，網絡以FLASH廣告、專家點評、代言人采訪等形式展播及報道，戶外廣告制作專門的獲獎展播畫面在全國公交站發布。
　　頒獎儀式邀請獲獎代言人及廣告主于廣告節頒獎晚會（或廣告節狂歡夜中）現場頒獎，節目隨后在中央電視臺經過剪輯播出。

　　六、企業參與辦法：
　　1、收到邀請的企業，交納參評費便可以參與第一輪的評獎
　　2、入圍企業還需要交納展播費進入下一輪評獎，如果不交納視為棄權，由后一名遞補。
　　3、獲獎企業需要組織代言人到頒獎現場參與頒獎。
　　4、未受到邀請的企業可以冠名贊助、單項贊助等形式參與，具體辦法詳見《企業贊助辦法》。

成都魅力亮點總評榜(2004年10月28日至10月31日)

一、活動的目的
　　主要目的是為配合金秋十月在成都舉辦的第十一屆中國廣告節的前期宣傳推廣工作，并在廣告節期間為參會的人員提供全方位的會務服務。緊緊圍繞”突破、實效、魅力”的主題，深層次地挖掘成都及周邊區、市、縣的風景旅游、餐飲、休閑、娛樂等資源，展示成都魅力，打造成都靚麗的城市品牌。

二、分階段的活動計劃
　　1、第一階段 2004年5-7月
　　活動內容：成都魅力亮點前期推廣活動
　　活動形式：由各大媒體（報紙、廣播電臺、電視臺、互聯網等）同時進行宣傳炒作，挖掘成都最具特色的景區、餐館、茶樓、酒吧。市民通過手機、短信提名、網上投票等形式參與評選。
需要參與的媒體：省級媒體、市級媒體

　　2、第二階段 2004年8-9月
　　活動內容：揭曉評選結果，邀請業界專家/名人（李伯清、魏明倫、劉儀偉等）進行點評，為獲選單位授牌。

　　3、第三階段 2004年9-10月
活動內容：編輯發行《成都魅力亮點總評榜》

　　發行渠道：
　　隨《會刊》贈送所有參會單位
　　成都三星級以上賓館
　　機場地面
　　高端餐飲娛樂、休閑場所
　　各級領導

三、《成都魅力亮點總評榜》的內容介紹
　　參會須知部分：
　　第十一屆中國廣告節前言
　　組委會名單
　　合作單位名單
　　主要活動安排表
　　成都魅力亮點總評榜：
　　成都簡介
　　市委/市政府領導專訪
　　旅游在成都–介紹成都各景點及賓館（配標注成都主要街名、賓館、景點的地圖）
　　美食在成都–介紹成都的特色餐館（分川、粵菜系、火鍋等）、特色茶樓、特色酒吧，附一句話點評。（配標注成都街名和高端休閑餐飲娛樂場所名稱的地圖）
　　購物在成都–系統介紹各商圈的情況和幾大購物中心（配地圖：標注街名和商業中心）
　　居住在成都–介紹成都的人文居住環境以及各具特色的樓盤。（配地圖：標注街名和樓盤名稱）
　　發行量：20000冊 　　

魅力廣告—-第十屆中國廣告節會刊

　　金秋十月，西部魅力之都–成都將迎來一年一度中國廣告界最大的盛會–第十一屆中國廣告節。 成都是中國西部對其周邊有很大輻射力的城市，西部地區擁有眾多國內知名品牌，有巨大的消費市場及上升空間極大的消費群體，市場潛力巨大。第十一屆中國廣告節的舉辦必將吸引無數海內外廣告精英、企業名流、知名專家學者前往交流。 本屆廣告節會刊將繼續顛覆傳統會刊出版模式，使之成為本屆廣告節最為突出的亮點之一，第十一屆中國廣告節組委會擬以《廣告大觀》雜志特刊–《魅力廣告》的刊名作為編輯出版本屆廣告節會刊，面向全國公開出版發行。

　　《魅力廣告》工程浩大，這本集子將全面展現中國廣告業發展的現狀；將對我國廣告業發展之前景作出展望；還將第一次集中展示充滿魅力前景廣闊的我國西部廣告業整體態勢。

　　《魅力廣告》將是媒體、廣告公司等提升自身形象、展示實力的最佳平臺。

　　一、內容（六大版塊） 廣告節版塊（含目錄）

　　◇歡迎詞
　　◇日程表
　　◇評委介紹
　　◇參展商名錄

　　強勢媒體–大眾媒體版塊（大眾媒體形象推介）
　　◇ 中國傳媒業年度走勢
　　◇ 最具實力媒體推薦
　　◇ 媒體形象廣告/介紹
　　◇ 名牌欄目介紹
　　◇ 媒體（欄目）成功運作案例 行業先鋒–廣告公司版塊（含知名廣告公司、營銷咨詢公司等，）
　　◇ 中國廣告公司年度走勢
　　◇ 最具實力廣告公司推薦
　　◇ 廣告公司形象廣告/介紹
　　◇ 成功營銷、廣告策劃案例分享 戶外媒體推介 風云人物–廣告名流篇
　　◇ 廣告名流簡介、訪談及其代表作
　　◇ 傳媒精英簡介、訪談 年度專家推薦作品

　　二、關于編輯設計 《魅力廣告》由廣告界資深人士、歷屆廣告節評委組成編委會，擔任編審與顧問；并由廣告界和出版界一流的采編、撰文、設計人員合力編輯出版。精心策劃與編排，深度與廣度并重，文字與畫面兼美.《魅力廣告》亦是一部設計前衛的視覺佳作。

　　三、關于發行
　　 1.《魅力廣告》將在第十一屆中國廣告節開幕之際舉辦盛大的首發式，同時在全國各大新華書店、廣告人書店銷售。
　　2. 向全體注冊參展、參觀單位和組委會指定的個人代表免費贈閱。
　　3. 在代表指定下榻的星級賓館大堂售閱。
　　4. 向西部地區企業推薦發放。

　　四、關于包裝印刷
　　a、封面用紙–特種印刷
　　b、內頁用紙：128g啞粉、其他各類特種紙等，總頁數約272P）
　　c、裝訂：無線膠裝
　　d、印數：10000冊

　　五、關于收費（廣告刊例另附） 《魅力廣告》的出版，是一種公益性舉措，不按常規廣告價格收費，只適當收取工本費（純廣告版除外），”案例”及”作品回顧”部分免收。

　　關于組委會的補充回報 由組委會承辦的幾個冠名項目贊助商可獲贈普通內頁任意10P相關廣告宣傳(價值80000元的廣告版面)

母親節活動宗旨為：
（1）公益活動、公眾活動
（2）事件性活動
（3）新聞性活動
――以引起廣泛的社會關注，形成強勢的輿論效應和傳播效果。時尚多空間轉換，采用前所未有的立體式整合傳播，滲透充裕的親情、文化氛圍達到小節變大節，以小節作大戲，以活動促銷售的目的。

幸福健康母親節
周期：10天（5月中旬）
活動目的：鎖定40歲以上女性媽媽直接消費群與其兒女（間接消費群）共鳴產生消費欲望，在加強女子醫院品牌的公益形象、親切感的同時，提升、挖掘潛在消費群的購買力與沖動消費感官刺激從而產生直接經濟效益。
活動目標：通過5-6個單項活動，吸引消費者的注意力。得到品牌方面利益的同時，為消費時的提示做出貢獻。
統籌安排：
以月活動的開幕式、閉幕式為兩個重點高潮，前后呼應，整體活動強調社會公益性。
鞏固加強品牌的親切感，用真情打動顧客。
全部活動有多個線索供發揮應用貫穿：

快樂母親節 健康好媽媽 ?送禮送健康

愛媽絕招―文藝活動拉伸

送漂亮媽媽一份年輕健康的節日禮物

女子醫院—關愛漂亮媽媽的守護神―獻給母親的愛

關愛母親 健康媽媽―送體檢

在孩子的心中母親就是上帝

 
現場活動：

在“母親節”這個人情味特別濃的日子，怎樣才能打動消費者的心弦從其他品牌的心智攻勢中出位呢？按照往常的經驗，商場、超市，特別是保健品行業最愛搞些送鮮花、美容之類的促銷，醫院較少動作。 我覺得現在人們最最關注的話題就是-如何保持健康！換言之就是讓漂亮媽媽依然健康美麗！

　　健康是家庭的財富！

　　健康是生活的基礎！

　　健康是快樂的源泉！

　　媒體的提示、渲染作用，能夠強化做子女對母親的關注程度。在這個時候如果一個企業站出來振臂一呼，號召做兒女的向母親表達關愛和祝福，肯定會吸引眾多的“眼球”，即引起媒體和消費者的關注，又能引起做兒女的心聲共鳴！誰不愛自己的母親呢？親情恰恰是最能打動人心的利器！！將多渠道公關營銷與多角度、多空間促銷結合起來分部、分頭有機融合，互相協調、支持是我對這次活動的一個整合思路。

第一步  公關支持：

與三家人壽保險公司強強聯手合作。保險業務員中以女性居多，收入相比其他行業要高得多，平均年齡在40歲左右，職業特性導致多患有不同程度的婦科疾病，醫療、保險意識比較強。我院將健康體檢卡與保險公司小額意外保險卡互動贈送，同步刺激兩大人群：保險業務員和她（他）的新老客戶，保險業務員在年底都要拜訪新老客戶在講解醫療保險、保健知識的同時會將一些影響家人健康的重要性傳達給客戶例如：女性疾病的（腫瘤、乳腺疾病等）等在保險條款里均體現為比較重大疾病，將一份呵護客戶健康（一般以家庭以女性為主要訴求對象）的體檢卡贈送客戶，將女子醫院的特制對聯一并贈出。充分體現出我們呵護女性健康，關愛家庭幸福的主題活動思想。廣告影響目標到達率200%以上，并且都是中高端消費人群（患婦科疾病的主要人群）。而保險公司贈送給客戶的小額意外保險卡也同時在我院對就診病人贈送。這樣就會得到贏得更多的顧客滿意度和忠誠度。運作成本極低，完全是一對一真情溝通，且目標到達率高達200%，整合互補、雙贏互利，知名度可迅猛提升，醫療廣告作為一種相對特殊的行業傳播，知名度的提升固然可以增加消費者的了解，但不一定獲得消費者的認同，而通過真情溝通、直面傳播式的理解度的打造，則可以實現消費者的品牌認同，起到四兩拔千斤的作用。品牌美譽度通過雙向傳達，高效介入自然生輝。只有打造出了品牌的美譽度，這樣消費者在面臨選擇的時候才會考慮到我們，而不是別人。在現在醫療服務競爭日趨同質化、白熱化的時候，這點表現的尤其明顯。

　　作為一種相對特殊的商品，醫療廣告的傳播雖有一定的特殊性，但從營銷的原點出發，萬變不離其宗，仔細分析其產品特點、受眾接觸習慣及媒體表現優劣，還是能找到適合其傳播的個性化策略，從而實現品牌傳播的快速崛起并被消費者所接受。從傳播的客觀實際出發，從三到萬，進行理性的媒體行程選擇、安排、投放，方能收到最佳的傳播效果。逐步引導我們的廣告傳播要向規范、科學、分眾化、互動的窄播階段過渡。

第一步  現場新聞點突破促銷：

　　以物載情，以情動人！

　　送健康保險是對漂亮媽媽的一分特殊的關愛，并且送“健康保險”，可以充分體現出女子醫院對廣大消費者的人文關懷和親情關愛，在消費者心智中能夠樹立良好的品牌形象。

　 活動目的：

　　1、借“事”營銷，制造市場亮點，以最快的反應速度，搶占先機，擴大品牌影響；

　　2、在掀起消費高潮，擴大服務量，爭奪市場份額；

　　3、通過活動觸動消費者心弦，提升品牌潛在性好感，塑造品牌形象；.

　　三．活動時間：2003年5月11日――5月18日　共計8天

　　四．活動主題： 我為母親送健康！

　　五、活動內容：凡在“母親節”活動期間，每天在醫院就醫患者前5名除享受（贈品/體檢/抽獎）外均可獲贈兩份總價值6000元保額的健康保險。

一、文娛活動
 “獻給母親的愛”表演會
    5月的第二個周日為國際母親節。在這么富有愛心的日子里更能更增加品牌的公益形象。并容易得到社會性的關注、支持。
目的：掀起活動的第一波高潮，爭取得到最大的注意力。
目標：通過孩子對媽媽回饋的愛心，博得市民對整個宣傳月的好印象，加強品牌感性支持。
目標對象：孩子與母親。
活動內容：約提前兩周投入媒體廣告，提醒孩子們母親節快到了，只要填好一份家庭資料的表格，就有機會獲得母親節當日的一束鮮花和獻給媽媽的一份關愛健康的體檢卡。前500位兒女還可以獲得帶自己母親參加活動的門票。母親節當日，選擇市區商業圈的廣場（或劇場）搭建舞臺，邀請藝術團到場表演。在活動中，凡是孩子或母親生日為5月13日的家庭可以獲得一年的免費體檢。母親與孩子生日為同日的家庭可以獲得終身的榮譽會員。現場還可以安排一些抽獎，檔次分為一等獎：三年價值1000元全免費體檢；二等獎：兩年價值600元全免費體檢；三等獎：一年價值300元全免費體檢。所有參與表演和提問獎為一個月內免費體檢（選項）。
活動需要的支持：
1）爭取與（省）市婦聯合辦，依靠其廣泛的社會影響，可以大量的利用軟性文章擴大聲勢。
2）提早兩周的媒體告知活動，爭取更多的人參與。
3）邀請藝術團到現場表演，加強活動的可觀性。
費用預算：
包括鮮花贈送、場地租用、舞臺搭建、現場廣告物制作、主持人出場費藝術團演出費
共計￥50，000

二、學生人群活動
針對校園活動安排：讓媽媽為我少操點心

憑孩子的學生證、或其他有效證件，到女子醫院可以領取《關愛母親健康》專場健康知識講座門票兩張。到場的聽（觀）眾還可有機會領取女子醫院會員卡和一份與眾不同的母親節精美禮品。
（講座）放映內容可以根據可選素材，選擇有關女性健康知識、保健知識等。活動的核心是對體現醫院關愛女性健康的專業、專注精神。

活動需要的支持：
A、學校刊物、時尚媒體、大眾媒體等媒體支持（提前兩周左右）
B、其他活動的預告配合。
活動預算：
約10場專場費用、條幅制作費用、現場布置費用、媒體支持費用等
共計￥40000元。

網絡活動

三、愛媽絕招–網絡短信、網絡故事征集。

在門戶網站先發制人，提前預熱，利用門戶網站、搜索引擎在網上牽頭搞互動目標傳達。誘發兩端消費人群同步關注，同時又宣傳了醫院網站，一舉三得。

整體活動的注意事項：
1、由于活動比較多，每個都有自己的主題。所以強調媒體的合理安排，廣告支持整個“快樂母親，健康媽媽”主題的貫穿。
2、各場活動之間要有緊密的聯合點，如現場布置的設計、統一的風格形象、標語的出現等。使活動之間加強互相的配合，做到整合傳播。
3、組織者在各活動之間的統籌協調和規劃。
4、重點活動廣告詞建議為“母親就是上帝”，“女子醫院―專業關愛漂亮媽媽”。
5、可以留一些抽獎、至尊、至愛會員、漂亮媽媽代言人揭曉等高潮在整個活動畫一個圓滿的句號。同時提高活動的關心度和同步媒體報道的收視率。

中南大學二零零五年度校園“十佳”歌手大賽
一  活動時間：2005年11月27日
二  活動地點：中南大學鐵道校區大禮堂
三  主辦：中南大學鐵道校區團工委、學生會
    承辦：中南大學鐵道校區學生會文藝部
四  晚會主題：
     *弘揚校園文化，展示當代大學生綜合素質及創新能力。
     *立足校區，做屬于同學自己的節目，豐富校園生活。
     *積極挖掘同學們的藝術潛力，大膽拓展校園綜藝晚會的文化外延。
五  思路闡述
1、 社會對人才的需求的變化和高等教育改革的推進，教育對象的主體化、教育內容的社會化、教育手段的現代化已經成為大學生思想、文化素質教育的發展趨勢。本著以歌曲充分展現大學生青春風貌這一思想，我們大膽創新，借用更豐富的表現空間，在深刻挖掘文藝晚會藝術內涵的同時賦予了它更為廣闊的外延。
2、 整臺晚會主題突出，富有創意。晚會格調應是：熱烈明快，激情蓬勃，富有內涵，晚會要堅持思想性和藝術性的統一，表演性與參與性的統一，教育性與大眾觀賞性的統一。在多層面揭示主題的同時，盡可能提高藝術水平，同時實現大眾傳媒的娛樂欣賞功能。
3、 多位同學同臺競技，中間穿插閃亮嘉賓登場，使整臺晚會高潮迭起，充滿活力。
4、 本次晚會還將與各個校區學生會合作，將校園歌手大賽發展成為整個中南大學的一大盛會。
六  組織形式
1、 本次歌手大賽是在中南大學鐵道團委的指導下組織進行的。
2、 學生會成立組委會，負責對整個活動的統籌組織。
3、 組委會將根據活動組織的需要設立專門小組，由各組負責人領導各職能組在組委會統一領導下開展工作，保證組織活動協調、有序的開展。
工作安排：
辦公室：負責活動所有資料的收集整理和日常聯絡。
節目組：分宏觀和微觀兩部分，宏觀組把握整臺晚會的方向、思想，精心制作節目流程，保證整臺晚會的可觀賞性；微觀組負責抓細節，抓每個節目質量，并依照宏觀組制定的節目流程進行全面彩排。
舞美組：精心設計并制作舞臺并籌備高質量音響設備，燈光，預先對晚會全過程進行音樂合成，設計燈光流程并配合節目組進行彩排。
宣傳組：對整個活動進行多層次，全方位立體宣傳。（詳見“宣傳計劃”）
外聯組：取得贊助商支持并負責協調與其關系，聯系省內外各大媒體對此次活動進行報導，努力使整臺晚會產生更大的影響。
后勤組：負責后勤工作，保證其他小組工作順利開展。
4、 學生會文藝部將與各校區學生會和各二級學院學生會積極配合開展工作。保證參賽選手的質量。
七  活動安排
1、 2005年10月11號――10月29號：由全校各二級學院學生會自行組織開展初選活動，并推薦其優秀選手。整個初選活動鐵道校區學生會將進行全程監督和協助。
2、 2005年10月30號――11月12號：將進行各校區復賽，選出的選手將會參加全校的復賽，屆時將由評委評選出十五位選手參加最后的決賽。

3、 2005年11月13號――11月26號：將為參賽選手拍攝宣傳短片，在中南大學網站上開通“十佳”歌手專欄，并將統一組織網上投票，評出“最佳人氣獎”。晚會現場由專業評委為各選手打分，集中統分，評出本年度校園十佳歌手，同時評選出冠亞季軍。晚會將不僅僅局限于比賽，同時會穿插一些嘉賓表演，使晚會內容更豐富，形式更多樣化。主持人將努力帶動全場氣氛，使臺上臺下融為一體，加強同學們的參與性，并為比賽選手創造最好的表演氛圍。
4、 2005年11月27號：在中南大學鐵道校區大禮堂進行最后的決賽。
5、 宣傳活動于初期啟動，貫穿整個活動。(后附具體形式)
八  活動影響、背景及可行性分析 
1、 歌唱比賽是青年人喜聞樂見的一項賽事活動，而當代大學生更成為這一活動強有力的支持者。而這項賽事是我們中南大學歷年來的一項傳統賽事，每年一屆，現在已經成為廣大同學必不可少的一道文娛大餐。
2、 由于這是一次中南大學全校性質的比賽，規模大，影響深。因此，屆時必會吸引長沙各大新聞媒體及各兄弟院校前來采訪、參觀，這對商家無疑是一個向更多人宣傳自己的良機。
3、 中南大學鐵道校區學生會是一個全心全意為同學服務的團體，且內部人員工作能力強，團隊意識強，創意豐富，是值得商家信任及依賴的先決條件。
4、 在整個活動的前中后期，我們將出動一切力量，從報紙到電臺，從展板到網站，以平面和立體相結合的宣傳方式，來向大家介紹商家的品牌及產品，并以超強的覆蓋面，使所有同學了解到關于商家的信息，廣告效果可由商家抽樣調查了解。

                                                                                               中南大學鐵道校區學生會文藝部
                                                                                                                      2005年9月

附：宣傳計劃
為增強活動的影響力，提高全校同學的參與性，學生會將對本次進行大力的宣傳。具體形式如下：
1、海報、橫幅、噴繪
海報、橫幅、噴繪是宣傳活動中最直接并且宣傳效果立竿見影的宣傳方式。根據活動的不同時期，我們制定了分類宣傳計劃。
1）、初期：
本期為大賽的準備期。也是選手的征集時期，為了盡量的達到全面征集到全校優秀的選手、全面發掘文藝人才的目的，我們要充分加強和各校區和各二級學院的聯系，需要發動他們合作，加大宣傳力度由他們發掘本校區、本院的人才以達到我們選取優秀人才的目的。在此期間我們的宣傳以噴繪，海報為主，內容為“校園‘十佳’歌手大賽”。噴繪大小為2.5-5平方米/塊，數量為每校區1塊，海報為每校區若干，放在各校區人流量最大的地方，目的在于烘托賽前氣氛，激發同學們的積極性及關注賽事的熱情；并在學校各個消息處張貼贊助單位的宣傳海報，使同學們了解商家的產品；同時在各校區人流量最大地方懸掛橫幅，使活動成為同學們日常生活的話題，使我們的活動真正的深入民心。

2）、中期：
本期為大賽的初賽期。宣傳方式以海報，噴繪為主,同時為商家在各寢室發放傳單，使同學們在深入了解活動后能繼續了解商家的商品和企業文化。
3）、后期：
本期為大賽的預決賽期，除了在校園里懸掛橫幅、張貼海報之外，決賽晚會當晚，還會在會場里懸掛商家橫幅、宣傳海報。并把商家宣傳單和晚會門票訂在一起發放到同學們手中。在晚會中，主持人會適時穿插對商家產品的宣傳，設定一定的投獎環節，既能掀起全場高潮又能使同學們更如了解商家的產品。
2、廣播臺
廣播電臺有許多大家喜聞樂見的節目，不管是中午還是晚上、在寢室還是食堂，總能聽到他們動聽的聲音。屆時，我校廣播電臺將定時廣播大賽進程及贊助商家簡介。同時可制作一些新穎的宣傳片，定時在我校廣播電臺播出。
3、展銷
決賽晚會將在中南大學鐵道校區大禮堂舉行。大禮堂前有一個大展廳，商家可以在這里做產品展銷，并可發放產品海報，解答同學們關于產品的疑問。
4、其他
定期為商家向各學生寢室發放傳單，使同學們更多的了解商家的產品。學生會宣傳部協助進行宣傳！
本次活動的宣傳將在三校區同時進行，并同各二級院配合開展。

　　七、本次活動是全國唯一的將音像、出版、發行與音樂界相結合的大型賽事，規模宏大、影響深遠。力求在傳統賽事的基礎上，在各行各業的配合、社會各界的廣泛關注及廣大受眾支持下，銳意進取，不斷開創國內同類活動新篇章，從而更好地為社會各界服務。


　　回報條款：


　　一、冠名權：


　　本次活動將冠以企業或產品的名稱，全稱為：“××杯中國星全國音樂大賽”―

　　-― 第二屆全國流行音樂大賽/首屆全國聲樂器樂大賽


　　二、領導權：


　　冠名企業可委派代表出任大賽組委會第一副主任，參與組委會領導工作，并出席相關的重大活動。邀請冠名企業企劃部主管擔任大賽組委會宣傳部副部長，共同搞好對大賽的宣傳。


　　三、標識權：


　　整體活動期間，所有對外資料(信紙、信封、宣傳單、海報、廣播、電視、報紙、網站、路牌廣告、光盤制作、畫冊、宣傳手冊、選手證書等材料均出現冠名企業名稱。


　　四、新聞回報：


　　全國大賽組委會與冠名企業擇日在北京共同召開新聞發布會，突出以下內容：


　　1、××企業全程冠名、贊助本次活動。


　　2、冠名企業領導于會上發表講話。


　　3、全國大賽組委會領導向冠名企業頒發“突出貢獻獎”榮譽獎牌、榮譽證書及錦旗。


　　4、發布新聞，新聞通稿標題突出冠名企業名稱，公布相關情況。


　　5、與到會領導、嘉賓合影留念。

　　五、賽場及選手住所廣告回報：


　　1、全國總決賽各分賽場現場正面背景顯著位置標明冠名單位名稱、標識以突出宣傳企業。


　　2、提供冠名企業巨大廣告牌1塊(尺寸另定)，展示冠名企業文化。


　　3、提供現場廣告宣傳展版4塊，(規格：2m×3m)，宣傳冠名企業產品。


　　4、全國總決賽各分賽場地內顯著位置均設有企業名稱、產品名稱等內容


　　的宣傳條幅、祝語廣告。


　　5、賽場外及參賽選手住所均有標有冠名企業名稱或產品名稱的橫幅或空飄汽球、豎幅、彩旗、串旗廣告或充氣拱門祝語廣告。


　　6、提供各分賽場現場冠名企業地貼廣告。


　　7、提供相應場地，供冠名企業擺放自身產品，及配有文字、圖片說明及企業文化闡述等內容的展板。


　　8、提供相應場地為冠名企業展銷自身產品。


　　9、安排參賽選手在印有冠名企業標識的背景板前接受傳媒訪問。


　　10、設立留影紀念場地并擺放冠名企業吉祥物或產品模型。

　　六、“中國星流行音樂大賽”、“中國星聲樂器樂大賽” 獎項回報；


　　冠名企業可在獲此獎的參賽選手中選出本企業或其產品的形象代表，參與企業有關宣傳廣告活動(具體由組委會與企業和參賽選手進行商定)。


　　七、“金獎、銀獎、銅獎”獎項回報：


　　冠名企業可在自身廣告宣傳品及產品包裝上標注““××杯中國星音樂大賽” ”唯一冠名贊助單位或金獎指定產品、銀獎指定產品、銅獎指定專用產品”字樣，有效時間為一年。


　　八、“特別貢獻獎”獎項回報：


　　冠名企業將榮獲“中國星音樂大賽特別貢獻獎”榮譽稱號，并在頒獎晚會現場授予榮譽獎牌，邀請由國家領導人發放。


　　九、“創作獎”獎項回報：


　　冠名企業可設立此獎項，以獎勵優秀的創作人員；全國大賽組委會可協調獲獎者為冠名企業作曲或安排知名詞曲家為企業攝制企業歌及MTV。


　　十、選手獎項設置與企業回報


　　冠名企業可根據全國組委會設立的獎項，定制帶有企業標實的獎品、紀念品發放參賽選手。


　　十一、網頁宣傳回報：


　　1、于大賽網站上設立專門網頁為冠名企業進行宣傳，周期為一年。

　　2、于大賽網站首頁設立浮動條廣告，可鏈接至贊助商產品頁面。


　　3、大賽前期宣傳將在互聯網上進行，并聯合國內知名網絡公司一同進行推廣。


　　4、本次活動與TOM網站全程合作，首頁設立浮條廣告，體現冠名企業名稱。


　　十二、相關報道回報：
　　在中央電視臺及省、市各級電視臺做專題采訪報道宣傳冠名企業。


　　十三、報刊軟性文章宣傳回報：


　　1、在大賽報刊類支持媒體上發布文章宣傳冠名企業。


　　2、在大賽報刊類支持媒體上公布獲獎名單時，出現企業名稱并進行相關宣傳。


　　3、專題采訪參賽企業、選手時為冠名企業做相關報道。


　　十四、《參賽指南》回報：


　　為更好地規范本次大賽，全國大賽組委會特印制大賽《參賽指南》，每名在參賽選手將人手一冊，規范比賽的同時，于封面位置體現冠名企業名稱及標識；于封底位置及內文彩色插頁為本次活動和冠名企業做廣告宣傳。


　　十五、大賽海報回報：

　　本次活動將印制十萬張賽事推廣海報，用于全國各分賽區的賽事推廣使用，海報版面上將體現冠名企業名稱等內容。


　　十六、大賽宣傳彩頁回報：


　　本次活動將印制精美宣傳單，為本次活動和冠名企業做廣告宣傳。


　　十七、活動畫冊回報：


　　本次活動將印制精美大賽《畫冊》五千份。于封二?封底位置及內文彩色插頁為本次活動和冠名企業做廣告宣傳。分別贈送給各大部委和相關部門及所有參賽選手。另采用直投方式，投放于國內各大賓館、酒店、公眾娛樂場所、文化交流場所、交通運輸樞紐、名牌社區等地。


　　十八、頒獎典禮及文藝演出入場卷、節目單回報：


　　1、全國總決賽頒獎典禮及文藝演出現場共2000余個座位。


　　2、每張入場卷和節目單均印有廣告。


　　3、入場卷除正常銷售外，大賽組委會整合營銷，各旅行社或銷售單位可共同參與營銷合作。


　　十九、橫幅廣告回報：


　　全國總決賽期間，全國大賽組委會將在北京市(總決賽舉辦地)主要街道和重點景區安排不少于100條活動宣傳橫幅，體現冠名企業品牌字樣標志。


　　二十、街道燈柱廣告回報：

　　全國總決賽期間，大賽組委會還將制作精美的燈柱廣告特別發布。


　　二十一、彩旗廣告回報：


　　全國大賽組委會另安排宣傳彩旗100面，為冠名企業宣傳。


　　二十二、地鐵站燈箱廣告回報：


　　全國大賽組委會將在北京市地鐵主要站臺設立燈箱廣告若干。以用來賽事推廣并為冠名企業宣傳。


　　二十三、光盤廣告回報：


　　頒獎典禮及文藝演出所制光盤(DVD)中插播冠名企業宣傳廣告、體現企業文化的短片共計3分鐘。此光盤分別贈送給各大部委及相關部門并在全國范圍內發行。贈送冠名企業100張。


　　二十四、紀念文化衫回報：


　　全國大賽組委會將設計制作大賽紀念文化衫，背部印有冠名企業宣傳


　　廣告、數量不少于2000件/種，擬制作6種。部分贈送該企業。


　　二十五、太陽帽廣告回報：


　　全國大賽組委會將設計制作大賽紀念太陽帽，帽身部位印有冠名企業

　　標識，數量不少于2000頂/種，擬制作6種。部分贈送該企業。


　　二十六、專用禮品袋回報：


　　全國大賽組委會將設計制作大賽專用禮品袋，袋身一面印有冠名企業


　　宣傳廣告、側身印有冠名企業標識，數量為10000個。部分贈送該企業。


　　二十七、工作用皮包回報：


　　全國大賽組委會將設計制作大賽工作專用皮包。用于大賽工作人員、評委、志愿者等人員使用。包身印有冠名企業標識，數量為500個。


　　二十八、獎品提供回報：


　　1、為大賽提供獎品的，在所有的宣傳報道中做重點宣傳。


　　2、于大賽網站上設立專門網頁，展示其產品性能，周期為一年。


　　3、提供相應場地，供企業展銷自身產品并擺放配有文字、圖片說明及企業文化闡述等內容的展板。


　　4、各種獎杯獎牌證書上均有杯名、企業名稱。企業產品還可作為紀念品贈送頒獎領導和相關單位領導。


　　二十九、巡演活動回報：

　　1、時間限定：指一年內全國大賽組委會所組織的巡演活動。


　　2、可享有演出現場背景、地面、橫幅、豎幅、彩旗、串旗、空飄汽球、充氣拱門、均有標有冠名企業名稱或產品名稱的祝語廣告。
　　3、還可享有以入場卷、節目單為載體的廣告宣傳。


　　4、演出進行中及結束后的鳴謝。


　　5、相關報道中體現冠名企業。


　　6、如有電視轉播時，貼片廣告另計。


　　7、“中國星巡演組”可應冠名企業邀請赴企業園區或企業目標市場區域開展做專場演出一次。


　　三十、頒獎典禮及文藝演出回報：


　　1、可享有演出現場背景、地面、橫幅、豎幅、彩旗、串旗、空飄汽球、充氣拱門、均有標有冠名企業名稱或產品名稱的祝語廣告。


　　2、還可享有以入場卷、節目單為載體的廣告宣傳。


　　3、演出進行中及結束后的鳴謝。


　　4、演播室大屏幕旁邊各豎一塊立式廣告牌，規格為150×80CM，印有

　　5、全場六個觀眾方隊，身著印有冠名企業標識的有文化衫。每個方隊可舉廣告牌及橫幅，鏡頭將被保留，并在“頒獎典禮”播出過程中得以體現。


　　6、邀請企業主要領導出席頒獎典禮并于主席臺就座。與相關領導一起為


　　獲獎的參賽選手頒獎。由主持人介紹冠名企業、現場采訪企業領導人并講話。


　　7、頒獎主持人的主持臺前的小標牌、片尾字幕均有冠名企業名稱。


　　8、采訪通過大賽評選出的冠名企業形象之星。


　　9、可創編體現企業文化的節目或將企業產品匯于節目中，參加文藝演出。


　　10、冠名企業如需將頒獎典禮于冠名單位所在城市舉行。具體形式、時間、雙方各自責任、權利及義務由雙方另行商定。


　　11、冠名企業所提出的其它需要通過頒獎典禮而達到的宣傳目的。


　　三十一、聯誼酒會回報：


　　1、由全國大賽組委會組織相關部門及社會各界知名人士同獲獎選手代表、冠名企業舉行聯誼酒會和聯歡活動。


　　2、相關部門將領導應邀出席活動。


　　3、邀請著名書畫家為企業題字作畫。


　　4、提供與會者合影、簽名留念的機會。


　　5、舉辦地由冠名企業選擇。


　　三十二、特別回報：


　　1、“中國星大賽專家評委顧問團”可應邀赴冠名企業指定地點開展相關問題論壇、產品展銷、企業成果展覽與各種演藝活動等有利于企業的系列活動。


　　2、召開以大賽名義舉辦的商業活動推廣新聞發布會及相關活動。


　　3、于冠名企業指定城市開展冠名企業所需主題的文化活動，以提升冠名企業在該城市品牌形象和影響力。


　　4、冠名企業提出的、雙方商定的其它回報方式。


　　三十三、下屆優先回報：


　　冠名企業可享有歷屆的冠名優先權。


　　三十四、中國星音樂大賽冠名費用：


　　以上回報所需人民幣大寫金額：五百萬元整。


　　三十五、說 明：


　　上述所提內容僅供雙方參考之用，不構成組委會對有意冠名贊助本次活動的企業、商家的要約。如意向達成，組委會與冠名企業之間的責任、權利和義務將雙方共同簽訂的合作協議內容中具體約定。

　　預祝雙方合作成功！


　　中國星全國音樂大賽組委會


　　二00五年三月

    進入總決賽的選手全部簽約蕪湖傳媒集團節目主持人。
    進入決賽的選手獲得本次大賽優秀獎。決賽選手在簽約一年的時間內，表現突出的將獲得正式聘書。
    賽事內容如有變動，以當時的通知為準。

十五、節目播出安排

    播出頻道：蕪湖經濟生活頻道

播出安排：

    初賽：8月18日開始在電視臺和廣播節目中安排一檔欄目，作為大賽窗口；具體時間段和播出頻次由賽程進展決定。賽事開始后作為賽程實況播出平臺。

決賽及頒獎：

播出時間： 每晚 9:30

十六、廣告贊助形式

    獨家冠名廣告、贊助播映廣告、大賽貼片廣告

一）、 獨家冠名廣告

    大賽以贊助企業名稱獨家冠名：“ XX杯首屆主持人大賽”。

    •  冠名費用： 30萬

    •  大賽冠名權

    ○ 大賽文件活頁夾等宣傳品中出現“XX杯首屆主持人大賽”字樣及企業LOGO

    ○ 大賽的獎杯、證書出現“XX杯首屆主持人大賽”字樣

    ○ 在所有新聞稿件中和網站的宣傳中使用“XX杯首屆主持人大賽”稱謂

    ○ 可以授予一位主持人作為冠名單位的形象大使

廣告回報

二）、 贊助播映廣告（ 僅限兩家）

    •  贊助費用： 12萬/家

    •  廣告回報

三）、貼片廣告

    播出位置： 每場比賽片頭后、片中、片尾正常位置各插播一次 

   此次活動期間貼片廣告刊例：

•  廣告增值回報：

•其他隨片廣告價格：（千元）

第一部分：活動背景
現在，集體婚禮這一既文明又時尚的婚慶形式，越來越受到廣大時代青年的歡迎，特別是海底婚禮，更是受大歡迎和追捧。集體婚禮是一項以“倡導新風，服務青年”為主的社會公益活動，它符合時代的特點和青年的需求。為進一步弘揚社會主義文明新風，發揮共青團組織幫助青年，引導青年的作用，展現新一代青年的精神風貌，歡樂海洋公園決定聯合共青團秦皇島市委員會等有關部門于2006年5月1日舉行“歡樂海洋杯”第二屆海底集體婚禮。

第二部分：活動目的
政府角度
1、 政府角度
●將人生中最具紀念意義的婚禮慶典以集體婚禮形式進行，展示我市青年致力追求和創造美好生活的精神風貌，大力倡導移風易俗、婚事新辦的社會文明新風，為熱愛生活、忠于愛情的新婚夫婦留下一個美好、永恒的紀念。
●青年集體婚禮的形式展示青年人傳承文明追求時尚的生活方式，大力營造歡快、熱烈、文明的慶祝氛圍，促進秦市精神文明建設的蓬勃發展。
2、 公園角度
●通過5.1集體婚禮的舉辦，豐富海洋公園5.1期間的營銷活動內容，提升公園在本市的口噢被和行業形象，并講解提高門票銷售，配合“郁金香節”等活動的開展
●政府關系公關
●促進與各相關行業的合作關系，為公園今后的發展創造鋪墊

第三部分：集體實施
舉辦單位
1、 主辦單位：市團委、旅游局、民政局、市計委、公園
2、 協辦單位：待定
3、 承辦單位：海洋公園（政府提供辦公地點）
合作模式
4、 相關政府單位發出倡導掛名5、 主辦、支持并提供辦公場所（海洋公園可出租賃費）
6、 以“歡樂海洋杯”舉辦，7、 歡樂海洋公園負責整個婚禮的籌辦、策劃、執行等
8、 其他協辦、贊助若干名9、 （提供部分資金、新人獎品等）
婚禮主體
歡樂海洋、歡樂情緣
時間
10、 報名11、 時間：06年4月5日―4月26日
12、 婚禮時間：5.1日
13、 地點：海洋公園中心廣場
14、 路線：市區人民廣場—繁華街區—海洋公園—老龍頭—公園
婚禮環節內容
本次婚禮分為“婚車游行”、“婚慶典禮”、“婚禮宴會”、“老龍頭新婚觀光游”、“海洋公園自助活動”五個環節組成
15、 4月26日下午終止報名16、
17、 4月27日確認名18、 單
19、 4月28日集合講解注意事項，

20、 現場排練、發放用品
21、 5.1日上午7:30新人化妝(合作影樓內)
22、 8:30人民廣場集合,上婚車,市區游行,開往公園方向
23、 10點在公園門前廣場集合,主持人宣布體婚禮大典正式開始(新人攜手走過”愛情之門”,同24、 時放禮炮,音樂,走進海洋公園中心廣場)
25、 信任互贈信物,結婚戒指26、
27、 由主持人介紹到場領導、嘉賓
28、 市領導代表講話，29、 為新人證婚
30、 新婚夫婦向領導和父母三鞠躬
31、 新人們讀“夫妻恩愛同32、 心詞”
33、 新人夫婦共飲交杯酒
34、 新婚夫婦代表講話
35、 領導及嘉賓為新人頒發證書和紀念品（紀念品為鉆石項鏈，36、 贊助單位提供）
37、 新人參加趣味愛情游戲（評獎、抽獎活動）
38、 13：00整到指39、 定酒店就餐，40、 婚宴開始
41、 15：30婚宴結束
42、 16：20新人乘車到龍龍頭觀光、種同43、 心樹、結同44、 心鎖、放和平鴿
45、 17：30到海洋公園集體留影，46、 參加夜場等自由活動
47、 20：00整婚禮結束

第四部分：參加者權益
一、義務
報名費：2006元（含新人、雙方父母餐費）
親屬餐費：60元/位
已領取結婚證的
權益
3、 免費的捧花、胸花、同4、 心結、白鴿、婚禮證書
5、 組委會贈送的新娘項鏈一條
6、 婚禮全程VCD一套及相冊
7、 由協辦及贊助單位提供以下優惠內容：

●一等獎1名：價值2800元的新婚套房
●二等獎2名：29寸彩電或同等價值獎品
●三等獎3名：
●紀念獎若干：

第五部分：支出及收益
一、支出
花卉租用、裝飾費
婚宴租用、布置
婚慶場地背景布置、布標、升空氣球、拱門等租賃費用
主持人、演員、郵政禮儀小姐勞務費
各類材料購買費用
通聯費用
收益
8、 贊助費用
9、 會場廣告媒介出租費用

●目 錄
活動背景…………………………………………
活動主題…………………………………………
活動目標…………………………………………
活動程序…………………………………………
活動方案…………………………………………
經費預算…………………………………………

●活動背景：
某某廣場――家居生活館（以下簡稱項目或家居生活館）是目前檔次最高的家居裝飾生活館，地處家裝至高地***街。但由于前期沒有做較大力度的推廣，本項目還不為大多數消費者所知，知名度不是很高，而且周邊分布著***、****裝飾廣場、****等強勢競爭對手。當務之急，必須得迅速提升本項目在行業中影響力，打造某某家居生活館的美譽度及品牌形象。
每年秋季無疑都是家居裝飾的最佳季節，也是家居裝飾材料及家居裝飾品的銷售的黃金季節。通過慶典的系列活動，營造一個宣傳及采購的氛圍，達到促銷的目的，因此，開業慶典的機會一定要抓住。
活動主題： 精品家居生活館 盛裝登陸
名仕生活館 盛裝著陸
●策劃原則：
（1） 必須在開業氣勢上“一炮打響”，體現出頂級家居裝飾市場特點（驚爆度）。
（2） 通過本次開業促銷活動，務必要在周邊消費者心目中留下深刻的印象，在同行業中留下良好的知譽度。
（3） 體現項目高品質、品位的高端家居生活館的形象。
（4） 促銷活動務必與眾不同，使顧客有“新鮮感”，且易傳播 （驚奇度）易操作。
（5） 促銷活動要真實的讓顧客感到“實惠”，最終增加美譽度。
（6） 要建立顧客忠誠度，使消費者始終如一的支持我們項目。
（7） 本著由“激發人氣→制造商機→沉淀商機”的原則來執行本方案。

●活動程序
本策劃案由兩部分組成
開業慶典
促銷活動

第一部分 開業慶典儀式
一、籌備安排
1、活動規模：
參加人數不限，現場布置以產生高雅文化氣息濃厚的慶典儀式氣氛為基準，活動以產生良好的新聞效應，社會效益為目標。
2、活動地點：某某廣場――家居生活館前廣場
3、活動內容：某某廣場――家居生活館開業儀式
4、舉辦時間：暫定2006年9月8日。
5、交通安排：
主辦單位負責安排好嘉賓接送車輛，禮儀小姐、演藝人員、流行樂隊、攝影師及其它外請工作人員等的接送工作。
6、活動物資籌辦：
車輛、請柬、飲水、禮品紀念品、文具、電源設備、宣傳品等。
7、活動的主持人選：
一女、一男(說普通話，青春、時尚、能制造活躍氣氛)
8、 嘉賓邀請：
嘉賓邀請，是儀式活動工作中極其重要的一環，為了使儀式活動充分發揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設計精美的請柬，盡力邀請有知名度人士出席，制造新聞效應，提前發出邀請函(重要嘉賓應派專人親自上門邀請)。
嘉賓邀請范圍：
A、 政府主管部門領導；上級領導、主管部門負責人
B、 主辦單位負責人
C、 業內權威機構
D、 知名人士、記者
E、 業主及商家
9、廣告宣傳：
根據“某某――國際家居廣場”的營銷戰略及廣告訴求對象，通過媒體廣告、禮儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現于陸良廣大市民眼前，創造出良好的宣傳效應，為今后發展，經營戰略銷路。
廣告內容要求:
開業告示要寫明事由,即”某某――國際家居生活廣場”開業慶典儀式在何時何地舉行，介紹有項目的建設規劃、經營理念、服務宗旨和開業促銷信息。
廣告媒體安排
在活動前20內天即須訂好準備投放的各種媒體，并付諸實施，確保前期炒作。印制好準備派發的禮品2)印制廣告： 宣傳單頁、禮品袋、……
10、工作安排：
A、前期準備階段：
（1）2006年8月15日，對開業策劃方案做出實際性的修改，并最終確定執行方案。
（2）前期各項準備工作的安排、成立籌備小組，確保活動成功舉行。
（3）確定各項公關，針對上級管理部門及相關單位協調好各種關系。
（4）按照項目實施方案的要求廣告宣傳工作應開始運作，第一批廣告宣傳應到位。
B、制作、實施階段工作安排：
（1）2006年8月25日，籌備小組應開始發送請柬、回執，并在三日內完成回執的回收工作。
（2）2006年9月3日，各種活動用品(印刷品、禮品等)應完成制作、采購工作并入庫指定專人進行保管。
（3）2006年9月4日，應完成活動所需物品、慶典用品的前期制作工作，準備投入使用，文藝表演隊、主持人、禮儀小姐必須確定，以免節外生枝。
C、現場布置階段工作安排：
（1）2006年9月6日，開始現場的布置工作一天應完成所有條幅、彩旗、燈桿旗、氣球柱、空飄、彩虹門的安裝工作。
（2）2006年9月7日，開始現場的布置工作，上午：完成主席臺的搭建及背景牌安裝，下午：3：00完成主會場簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響的擺設布置， 并協同有關人員檢查己布置完成的物品。晚上12：00前完成花籃、花牌、胸花、胸牌的制作工作，完成小氣球的充氣工作和花籃、花牌、盆花的布置。
（3）2006年9月8日，早上7：00時前，對全部環境布置進行再次全面檢查、驗收。至此全部準備工作完畢。
D、活動實施階段工作安排
（1）2006年9月8日，上午7：00工作人員到達現場準備工作：保安人員正式對現場進行安全保衛。
（2）2006年9月8日，上午8：00禮儀小姐、樂隊準備完畢。
（3）2006年9月8日，下午8：30主持人、攝影師、音響師、電視臺記者、演出人員準備完畢。
（4）2006年9月8日，9：00活動正式開始。樂隊奏迎賓曲，禮儀小姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、協助簽到。

場景布置
[立式燈箱]
1、數量：2個
2、規格：0.8×2米
3、材料：3×3角鋼架
4、內容：開業慶典促銷的文字及圖片
5、布置：前廣場

[三角形燈箱]
數量：7個
2、規格：0.8×1.5米 支架1米（支架圓型剛管）
3、材料：3×3角鋼架 燈管
4、內容：開業慶典促銷的文字及圖片
5、布置：前后廣場
[刀旗]
1、數量：不限
2、規格：0.3×0.5米（暫定）、雙面
3、材料：720dpi高精度噴繪
4、內容：開業慶典及促銷
5、布置： 燈桿及需拉繩上
[燈桿刀旗]
1、數量：11個雙耳 3個單耳
2、規格：1.8×0.7
3、材料：戶外燈布
4、內容：開業慶典及促銷
5、布置：前后廣場燈柱
[掉旗]
1、數量：不限
2、規格：
3、材料：
4、內容：”開館慶典及促銷”。
5、布置：整個某某國際生活走廊的屋頂及欄桿的扶手
印制精美的掉旗隨風飄動，喜氣洋洋地迎接每位來賓，能充分體現某某家居生活館的熱情和歡悅景象，彩旗的數量能體現出整個慶典場面的浩勢。同時又是有效的宣傳品。
[橫幅]
1、數量：4條；
3、規格：
4、內容：某某廣場――家居生活館隆重開業
5、布置：群樓的四面
[放飛小氣球]
1、數量：2000個
2、材料：進口PVC
3、顏色：彩色
4、布置：主會場上空
剪彩時放飛，使整個會場顯得隆重祥和，更能增加開業慶典儀式現場氣氛。
[高空氣球]
l、數量：10個
2、規格：氣球直徑3米
3、內容：祝賀及慶祝語
4、布置：現場及主會場上空
[彩虹門]
1、數量：2座
2、規格：跨度15米以上／座
3、內容：待定
4、布置：某某廣場中庭外的前后廣場
后廣場布置彩虹門吸引到***裝飾城購物的消費者。
[簽到臺]
1、布置：主會場右邊桌子鋪上淺色的高級布料，寫有“簽到處”，以便貴賓簽到用。
[遮陽傘、休閑桌椅]
遮陽傘21把，用于后廣場露天桌椅與簽到處。
休閑桌椅20套，用于后廣場供前來嘉賓及消費者歇息。
[花籃]
1、數量：40個
2、規格：
3、布置：主席臺左右兩側與中庭走廊及后廣場。
帶有真誠祝賀詞的花籃五彩繽紛，璀璨奪目，使慶典活動更激動人心
[主題畫面]
1、數量：一塊
2、規格：規格190m2
3、材料：戶外燈布噴繪
4、內容：開業主題詞
[舞臺]
1、數量：1座：
2、規格：5*8平方米
3、材料：鋼管、木板、紅地毯
[紅色地毯]
1、數量：100平方米
2、布置：舞臺
突出主會場，增添喜慶氣氛。
[其它]
1、剪彩布一條，根據剪彩人數扎花
2、簽到本1本、貴重的鋼筆2支
3、綬帶10條
4、椅子150張
5、胸花100個
6、胸牌150個
7、綠色植物30盆
8、盆花20盆

氣氛營造
[禮儀小姐]
1、數量：10位
2、位置：主席臺兩側、簽到處
禮儀小姐青春貌美，身披綬帶，笑容可掬地迎接各位嘉賓并協助剪彩，是慶典場上一道靚麗的風景。

[專業樂隊]
1、數量： 1支
2、規格：專業人員（西洋樂隊）
3、位置：舞臺OR舞臺右側
通過現場西洋樂器演繹現代的傳統經典歌曲和現代歌曲，營造一種別樣的經典幽雅的氛圍，悠揚動聽的樂聲，余音繞梁，令每位來賓陶醉，難以忘懷，能有效地提高開業儀式的宣傳力度。
特別說明：該樂隊必須能以薩克斯、單簧管、長號等演繹、伴奏歌曲舞曲。

[音 響]
1、數量：l套
2、說明：專業
3、位置：主會場舞臺兩側

二、儀式程序
2006年9月8日
上午9：00典禮正式開始(暫定)
8：30 播放迎賓曲，樂隊演奏曲目；禮儀小姐迎賓，幫助來賓簽到，為來賓佩戴胸花、胸牌、并派發禮品。
8：40 來賓入場就座。
8；50 音響播放慶典進行曲，出現舞蹈者表演舞蹈，以調動現場氣氛，吸引現場的目光。
9：00：舞蹈結束，五彩繽紛的彩帶彩紙從空中灑下，主持人上臺宣布開業儀式正式開始，主持人介紹貴賓。
9：15 裝飾協會領導致辭。
9：20 某某廣場――家居生活館市場管理方負責人講話。
9：25 請來賓欣賞舞蹈表演 。
9：40 貴賓代表講話。
9：45 業內代表講話。
9：50 宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導主禮嘉賓到主席臺。
10：00 宣布開業剪彩儀式開始，主禮嘉賓為入伙儀式剪彩，嘉賓與商家舉杯齊飲，鼓樂齊鳴，放飛小氣球將典禮推向高。鳴炮,主持人宣布正式營業。
10：10 某某家居生活館管理方負責人上臺宣讀誠信同盟章程。
10：20 某某市場管理方和商家代表上臺共同宣讀誠信宣言。
10：30 裝飾協會秘書長（OR副秘書長）上臺宣布市首屆“新概念藝術家居展開幕”。
10：40 開幕式結束，接下來欣賞歌舞表演。

演出情況安排
演出日期：2006年9月8日（10：40―11：20）
根據本公司對此次演出活動的策劃，決定組織10個以上各具特色的演出節目具體實施該次演出活動進行。使其達到活躍現場氣氛的目的。
具體表演內容涉及到現代舞、印度舞、新疆舞。

后勤保障工作安排
本次活動在具體的操作過程中將有大量的后勤保障工作需要得到足夠的重視，后勤保障工作的好壞將直接影響本次活動的成敗：
1、現場衛生清理：配備2名清潔工，定時對活動現場進行清掃確保活動現場的整潔。
2、活動經費安排：對活動所需的經費應指定專人專項進行管理，確保活動得以順利實施。
3、活動工作報告：定期舉行聯席工作會議，通報各項準備工作的進展情況。
4、活動當天安全保衛及應急措施：配備10名保安員對活動現場進行全面的監控。
5、交通秩序：
肆名保安負責活動現場入口交通秩序，廣場、路邊不得停放任何機動車輛。車輛擺放由專人負責指定停放。
6、消防：
配置滅火器，2名保安員確保進入典禮會場范圍內的人員禁止攜帶任何易燃易爆品進入現場。
7、技工：
活動現場用品的維護和支持。
8、電工、音響師：
主會場配備專業電工一名，預備發電機一臺，檢測維護用電，配備專業音響師一名，保證典禮正常講話播音。
9、防雨措施：
準備禮品雨傘200把，既可作為禮品贈送，又可防雨。

第二部分：活動方案
活動一
9月8日――9月10日
***市首屆新概念藝術家居展

背 景：開業慶典是營造現場氛圍，傳遞開業信息，打開市場的必然之舉。然而，由于本項目家居生活館的高品位屬性決定了我們在開業之始，必須把本項目作為**市高檔精品市場的品質特征傳達出去，讓行業和消費者對我們的項目進行定位。為此，乘著開業慶典席卷**家居市場的狂瀾，我們推出了“***市首屆新概念藝術家居展”，以此把某某家居生活館和其他大型家居裝飾賣場相區別開來。

活動時間：2006年9月8日――10日
活動地點：某某廣場――家居生活館
活動主題：品質家居 締造藝術生活
活動構思：
1、項目是**目前檔次最高的家居生活廣場，舉辦“***市首屆新概念家居藝術展銷會”，把藝術與現場布展促銷相結合來延續開業慶典。通過經營戶參與展銷活動，夯實了活動的基礎，避免了常規開業慶典活動形式大于實質的弊端。
2、通過把高雅藝術融入某某家居生活館，達到塑造品牌，塑造文化，提升項目的品位的目的。

活動目標： 提升品牌知名度，塑造高端市場形象。利用有效的整合推廣，結合目標客群的信息接觸習慣，利用有效的傳播途徑，達到最好的傳播效果，力求在短時間內使某某家居廣場所倡導的“精致品位生活”的生活模式和消費理念深入人心，并成為其消費的首選，進而提升某某廣場的商業氛圍。

活動方案
一、主題活動
（一）人體雕塑藝術表演（行為藝術）
時 間：2006年9月8日：
AM 9：00――11：00
PM 2：00――3：00
地 點：某某家居生活館前廣場
表演人數：3――5人
表演內容：體現一家人融洽溫暖的家居生活場面，或者歐式的高雅古典的雕塑形象表演，藝術表演必須和現場所展示物品結合起來。
（二）新概念家居藝術展
時 間：9月8日――9月10日
地 點：某某家居生活館
參展內容：印象派油畫、水粉畫；抽象風格雕塑、現代風格雕塑；歐式及民族風格的裝飾品等。
布展形式： 于前廣場、后廣場以及前廣場的前廣場墻面。
展品來源： 邀請畫館、畫廊，雕塑館和飾品店現場布展，并邀請專業畫手現場作畫。
（三）車 展
時 間：9月9――10日
地 點：金貿家居生活館前廣場
車輛選擇：品質較高，市場前景好的新款家居生活用車（暫定參展品牌：東風標志307）
數 量：2―4輛
活動構思：通過車展現場，靚車美女的展示，吸引購車族及路人的眼球，為現場聚集人氣。
布展安排：前廣場南面。

（三）新概念藝術家居生活攝影大賽
時 間： 9月8――10日
地 點： 某某廣場――家居生活館
參賽人數： 不限
比賽內容： 以某某家居生活館開業和新概念藝術家居展銷會為內容，發現家居生活的藝術性。

比賽程序：
9月8日：
AM 9：00：所有參加攝影比賽人員自由入場，到活動組委員會登記并領取參賽資格證及參賽說明書。
9月9日：
AM 9：00：新加入的比賽人員報名及領取比賽說明資料。
9月10日：
AM 9：00新加入的比賽人員報名及領取比賽說明資料；
PM 4：00―5：00 所有比賽人員將作品上交到組委會處，所有比賽作品皆用大號信封裝好，并標注好作者的名字。
PM：5：00――7：00：評獎人員將比賽作品進行初篩。

比賽說明事項：
1）本次比賽獲獎作品所有權歸某某家居生活館所有。
2）本次比賽作品由專家評判，全過程由**市公證機構公證。
3）獲獎者可以用獲獎現金兌換家居生活館任何一店的同類價格商品。
4）攝影活動中，若參賽者活動中需某某家居生活館工作人員合理協助，工作人員可以給予合作。
5）參賽人員在比賽過程中所產生的費用自理。
6）獎項及獎品
組委會對決賽二個組別的前五名進行獎勵，其中對前三名重獎，均發給獎金和獎杯（一等獎獎金1000元、二等獎獎金800元、三等獎獎金500元）；入圍決賽家庭也將獲精美紀念品一份。

二、現場布展
1、時間：2006年9月8日――9月10日
2、地點：某某家居生活館
3、家裝展區設置：
（1）衛浴設施展區：
衛生潔具及配件，衛浴配套系統、按摩浴缸，蒸汽浴房，桑拿泳池設施、整體浴室、龍頭花灑等設施、清潔用品；
（2）家居用品及設施、家紡展區：
家紡產品、布藝窗簾等。
（3）墻紙展區：
所有墻紙經營商家各類墻紙。
（3）家居飾品展區：
裝飾畫及家居飾品等。
（4）家裝材料展區：
各類鋪地材料、地磚、鐵藝、涂料、裝飾五金、鎖具等。

4、促銷活動現場籌備布置
展位設定平面圖：
現場展位布置：
以商家營業時間為準，各品牌商家將展臺列入展位品面圖指定位置中，展出促銷優惠商品。

開業現場促銷方案
A、促銷方案一
活動主題：歡樂慶典，來買就送
活動時間： 9月8――10日
活動構思：
（1）本項目作為新開業高檔精品家居生活館，為了保證項目高品質市場的定位和不影響后期營業的的正常經營，此次促銷活動不宜大規模地價格打折，但為了聚集人氣，允許幅度較小的折扣。
（2）通過“歡樂慶典，來買就送”調動了包括目標消費群體在內的很大部分消費者的購買的積極性，同時，也塑造了某某家居生活館實力雄厚精品家居館的形象。
3、操作細則：
（1）通過報紙軟文、DM廣告和現場包裝廣告，直接針對目標消費人群傳播信息；
（2）“歡樂慶典，來買就送”的前提條件是，消費者必須購物，且達到一定金額，在這里購買金額的限度暫定為300元以上，每增加500元提升一個獎品的檔次。
（3）具體標準將會在DM單細節上進行說明。
（5）DM單提前一周印制完畢。

B、促銷方案二
1、大獎送到家，小獎遍開花：開業期間，購特滿300元者，每日抽出3名特等獎獲得者，每人獎勵價值3000元的獎品，獎品打成一個特大紅包，在每周末公布；
2、購物返券更優惠：凡在購物滿1000元以上者，均可獲得10元現貨券，以開業一個月內均可憑券到某某家居生活館抵扣10元現金；
4、展商品全折扣：在簿展期間內，所有布展商品均打上9.5折的標簽，形成一種非常濃厚的促銷氣氛；

輔助方案一：
活動時間：2006年9月8日――10日
活動地點：展場
活動方式：在某某廣場中庭處處掛一大片裝有獎品的氣球，購物滿300元的顧客憑購物小票，可扎破氣球一個，在氣球內藏有獎券。滿500元扎兩個，以此類推，單張小票限扎10個.100%中獎

獎品設置:
一等獎(2名)價值1000-2000元的禮品
二等獎(5名)價值500元禮品
三等獎(10名)價值200元消費券或禮品
四等獎(20名)價值50元消費券或禮品
五等獎(50名)價值10元消費券或禮品
安慰獎(N名)飲料一杯或礦泉水一瓶
活動注意：顧客不小心或故意扎破多個氣球按次等級對獎且安排兩個服務員看著氣球附近場地。

媒體投放計劃
傳播策略
根據“某某――國際家居廣場”的營銷戰略及廣告訴求對象，通過媒體廣告、禮儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現于陸良廣大市民眼前，創造出良好的宣傳效應，為今后發展，經營戰略銷路。
媒體推廣安排
1、分階段推廣：整體宣傳工作分為3個階段推進，。
2、整合傳播擴大影響：組合多種傳播工具與媒介載體，結合事件行銷、公關活動等手段，全面影響業內、目標消費群體，使某某家居生活館開館營業成為全社會關注的焦點，提升本項目的綜合影響力。
3、在活動前15內天即須訂好準備投放的各種媒體，并付諸實施，確保前期炒作。印制好準備派發的宣傳單頁、禮品袋等。
第一階段：活動前宣傳
宣傳時間：開館半月前左右。
宣傳方式：軟文宣傳造勢，做開館前的市場預熱工作。
宣傳內容：傳達某某家居生活館――市首家高品質精品家居生活館即將開業，家居行業市場格局即將發生改變。
傳達要素： 生活館的經營業態，品位、檔次、規模及商家概況等要素。
媒體安排：以報紙媒體為主網絡媒體為輔。
1、選媒體的原由：
報媒可讀性強，覆蓋面大，具有可收藏性；網絡媒體持續時間長，覆蓋范圍大，價格較低。
2、、具體報紙媒體大眾媒體《**商報》、《**都市報》；行業媒體《*周刊》和《***裝飾市場報》，網絡媒體《焦點房產網》和**《搜房網》。
3、廣告計劃：
A、在《**商報》、《華西都市報》上刊登2000字左右的軟文一次，預計價格5000元左右。
B、在《居周刊》上刊登1000字左右的軟文一次，價格1000元左右。
C、《裝飾市場報》是裝飾行業內報刊，但其價格相對較低，且有還價的余地，其刊登形式和費用另計。
D、《焦點房產網》和《搜房網》上刊登2000字左右的軟文一次，預計價格4000元左右。

第二階段：開館前的市場攻關
宣傳時間：開館的前一周。
宣傳方式：報紙軟文宣傳加DM單夾報宣傳。
宣傳內容：傳達某某家居生活館開業和商品促銷的信息。
傳達要素： 開館時間、地點，開館的活動內容，開館的商品促銷內容。
媒體安排：以夾報為主，報紙和網絡媒體為輔。
1、選媒體的原由：
夾報是DM單發放最好的方式，價格比廣告低，內容更加豐富多彩。
2、具體夾報媒體選擇《**商報》；軟文宣傳媒體選擇《**商報》、《華西都市報》、《居周刊》和《裝飾市場報》，網絡媒體為《焦點房產網》和《搜房網》。
3、廣告計劃：
A、夾報8000份，價格：
B、《**商報》、《華西都市報》1500字左右軟文刊登一次，預計費用4000元左右。
C、《居周刊》800字左右軟文刊登一次，預計費用1000元；《裝飾市場報》1000字軟文宣傳一次。
D、《焦點房產網》、《搜房網》1000字左右軟文宣傳一次，預計費用2400左右。

第三階段：活動后宣傳
宣傳時間：開館本周之內
宣傳形式：報紙、電視新聞，報紙軟文
宣傳內容：傳達現場活動內容、熱烈的現場氛圍及促銷內容
傳達要素：開館慶典的主題及內容，以及本項目開館對行業和消費者帶來的影響。
媒體安排：以報紙、電視與網絡媒體的有償軟文、新聞播報為主。

廣告計劃
DM單：
1、內 容：某某家居生活館開館及活動促銷等內容。
2、運作步驟：DM共計20000份
3、通過2種渠道宣傳：
A、派員分片區發送
B、報紙夾頁
4、DM單必須在一周前印制完成。

開業及展會費用預算/略