據了解，此次征集活動從2010年9月1日至10月11日展開。組委會通過東北網等媒體向社會公布了征集啟事，共收到全國28個省、自治區、直轄市及海外的3346件應征作品。經過專家初評和復評，評選出5件吉祥物入圍作品、5件會徽入圍作品和10件主題語入圍作品。在今天召開的發布會上，正式揭開了最終的“面紗”。

　　本次書博會的主題語是：書博天下，智匯龍江。該主題語闡釋了本屆書博會海納天下圖書，匯集天下智慧，博覽古今文明，繼承傳統，開拓創新，提升新聞出版文化傳播力、社會影響力的思想主旨；體現了本屆書博會主辦地――黑龍江省的地域特征；展現了龍江出版人喜迎四海賓朋、汲取出版精髓、共促產業發展的美好愿景和精神風貌；突出了建設社會主義先進文化，為黑龍江和國家經濟社會發展提供精神動力和智力支持的承辦理念。

第21屆書博會會徽。

　　會徽以簡潔、明快的線條藝術地展示了圖書造型，準確地體現了全國書博會的主題內涵及專業特征。圖書的整體輪廓中蘊含著阿拉伯數字“21”的巧妙構形，寓意全國書博會適逢第21屆。圖書造型恰似一只抽象的天鵝，靈感來自于黑龍江省地圖的形狀；圖形中的三角形，猶如一顆璀璨的明珠，意指哈爾濱市“天鵝項下的明珠”之美稱。圖形又涵蓋電子圖書的理念，中間的三角形是電子書籍的瀏覽符號，具有鮮明的時代特征，展現出我國網絡出版、數字出版蓬勃興起和新聞出版業科技創新、與時俱進的發展趨勢。上下又如同兩只互動的手，中間的符號似“知識之光”，蘊含“知識改變生活，智慧創造未來”的文化理念，同時也體現出書博會是促進新聞出版業交流與合作的平臺這一理念。標志又如同一座豐碑，展示出我國新聞出版業改革發展的豐碩成果和近年來黑龍江省新聞出版業所取得的可喜成就。仰視的視覺效果，呈現出向上的氣勢，象征著我國出版事業欣欣向榮的發展勢頭，也展示著黑龍江出版人昂揚向上、開拓進取的精神風貌。

吉祥物“龍龍”

　　吉祥物“龍龍”，以蛟龍為設計元素，生動地展示了本屆書博會舉辦地――黑龍江的地域特色與文化內涵，充分表現出黑土地上的出版人開拓進取、奮勇向前的精神風貌。吉祥物“龍龍”集“健康、活潑、熱情、動感、時尚、和諧”于一身，富有活力，充滿自信。