百事可樂公司日前宣布，將投入12億美元，三年內(nèi)在全球推廣全新品牌，這包括新品牌標(biāo)識。
百事可樂新品牌標(biāo)識的意念來自“微笑”，即在未來三年時間，百事可樂全力推廣其微笑服務(wù)，新品牌標(biāo)識在原品牌標(biāo)識的基礎(chǔ)上修改，把弧線改成微笑口型，此設(shè)計在百事可樂各類產(chǎn)品應(yīng)用設(shè)計及商業(yè)環(huán)境設(shè)計時，讓顧客時刻感受來自百事可樂的親善服務(wù)。
百事可樂“微笑”品牌標(biāo)識由Omnicom（宏盟集團(tuán)，WPP最大的對手，旗下?lián)碛蠺BWA，BBDO等廣告巨頭）旗下的Arnell全權(quán)代理并設(shè)計。據(jù)稱，未來的全球推廣將會由Arnell，BBDO，Landor，APRAIS等機(jī)構(gòu)聯(lián)合作業(yè)。
最新瓶裝設(shè)計，標(biāo)志中的白色弧形因不同產(chǎn)品而有弧度的變化
上圖是百事可樂發(fā)給一些媒體的媒體包，里面有三箱百事可樂，不同的外包裝代表了百事可樂標(biāo)志的進(jìn)化道路，左邊是1898年到950年的，右邊是1962年到1998年，中間就是將要推出的新包裝。