每年最溫馨的節(jié)日，不是圣誕節(jié)，更不是情人節(jié)，而是最容易被我們忽視的母親節(jié)，母愛的稀松平常以至于我們覺得這是理所應當。所以借這個特殊的節(jié)日，我們是否可以像她愛我們一樣不計回報地為她們做一些事？

小時候，是否有過在美術本子上畫過媽媽的“肖像”，然后歪歪扭扭地寫上一行字送給媽媽，她看著那句“媽媽我愛你”的笑，你也暗自歡喜……兒時對愛的表達就是如此簡單，直白和自然。長大后，對媽媽的愛一點沒有減少，可那句關于愛的話卻怎么也不再好意思說出口。

因此，每當母親節(jié)，各大品牌就抓住這個契機，紛紛推出節(jié)日借勢營銷廣告，為為人子女的消費者提供一個用禮物表達愛的機會。同時，作為國內(nèi)廣告人才發(fā)源地之一的臺灣地區(qū)，其廣告作品以洞察人心和創(chuàng)意獨特著稱，也涌現(xiàn)出了一批被奉為經(jīng)典的作品，今年的母親節(jié)廣告也頗有看點。本文為你精選了 10 則今年和往年優(yōu)秀的臺灣母親節(jié)廣告，用“母親節(jié)感恩十式”教你如何將難以啟齒的「愛」表達出來，感恩母親。

第一式：愛是口頭禪

豐田臺灣：《媽媽的神秘之術》

招式要領：讓口頭禪不只是一句嘮叨，更是一次次愛的建立
視頻時長：6′00″

從小到大，媽媽總會有一句縈繞我們耳邊的口頭禪，其實這不僅僅是一句簡簡單單的嘮叨，更是一次次愛的建立。而在片中媽媽的口頭禪是“相信我”，主角把這三個字視為媽媽的神秘之術，因為每當媽媽說出這句話的時候，他總會言聽計從，小時候以為是被迫服從，長大后當這句話反過來，變成兒子的口頭禪時，男主才發(fā)現(xiàn)，這句話確實是神秘之術，不是被迫服從，而是愛與信任的建立。

豐田臺灣從中洞察到的這個點，將母子之間的信任和愛投射到品牌和消費者之間的關系上，可以說是非常暖心的廣告了。我們從中學到的這招，可以說是非常適合打破隔閡，延續(xù)一段關于愛的故事了。

第二式：愛要懂你老母

淘寶臺灣：《懂你老木》

招式要領：懂她，也懂她的媽媽
視頻時長：20″

淘寶臺灣在母親節(jié)來臨之際，推出“暖心”反轉沙雕廣告《懂你老木》。情侶鬧別扭，女生甩手走人之際：“你根本就不懂我！”男生脫口而出五個字：“我懂你老木。”看似罵人的話，其實他反手就掏出手機跟女朋友展示了淘寶臺灣這個 App，上面有這個 App 在母親節(jié)來臨之際針對母親群體做的營銷推廣，看完推薦 才發(fā)現(xiàn)是真的“懂你老母”（的購買需求）。

空口無憑，“相信我”之后緊接著就是搞懂母親的喜好，最好是有淘寶推薦那么準就好了。

第三式：愛要為她改變

新光三越：《愛的進行式》

招式要領：用眼去觀察，用心去行動
視頻時長：45″

母親平日里的絮絮叨叨，這一段平實卻洞察深刻的文案，絮叨出了母親成為一個母親前后的變化，也暗示了她不惜犧牲自己，成全子女和家庭的代價，這樣還不值得我們?nèi)蹎幔?/p>

以前，泡面是拿手菜
現(xiàn)在，哪道菜拿不出手

以前，什么都提不動
現(xiàn)在，家當都提著走

以前，怕的東西很多
現(xiàn)在，想保護的東西更多

以前，誰來都叫不醒
現(xiàn)在，比太陽還早起

以前，美是打扮的唯一標準
現(xiàn)在，每一步都快狠準

每個改變，都是因為愛
母親節(jié)快樂！

第四式：愛是發(fā)揮所長

旺旺中天電視：《窮孩子的母親節(jié)》

招式要領：發(fā)揮所長，悅人悅己
視頻時長：03′25″

大耳釘、說話吐字不清像 Rap，這些“媽見打”系列出現(xiàn)在這支 MV 中的時候，也許會有不一樣的感覺。這支《窮孩子的母親節(jié)》是旺旺中天電視臺舉辦的第二屆孝親獎金獎作品，一群看似桀驁的少年，用最時髦的唱跳和 Rap ，訴說著一個還沒有經(jīng)濟來源的孩子對于母親難以表達的愛。歌詞淺顯易懂、朗朗上口，旋律充滿活力，可能恰恰是學生組金獎，這份稚嫩和真摯的愛才顯得彌足珍貴。

發(fā)揮所長，讓自己的專業(yè)價值得到體現(xiàn)，讓母親也能知道你的工作內(nèi)容是什么，拉近溝通的距離何樂而不為呢？所以，你的專業(yè)可以為媽媽做什么感恩？

第五式：愛就涌抱

家樂福臺灣：《擁抱是母親節(jié)最好的禮物》

招式要領：愛是需要，讓她覺得被需要
視頻時長：40″

在中國家庭中，一大部分人是羞于去用擁抱來表達愛和感恩的。所以家樂福臺灣在母親節(jié)來臨之際走上街頭，舉著一個“Free Hugs”的牌子索要路人的擁抱，抱過之后下一步就問路人“你有多久沒有抱媽媽了”，隨即引發(fā)路人的思考，希望在母親節(jié)的時候能夠借家樂福臺灣的啟發(fā)，用擁抱勇敢表達愛。

擁抱這個動作很簡單，卻很有力量。那么看到這里，要不要回家抱一抱媽媽，或者抽空打個電話問候一聲？

第六式：愛得說話算數(shù)

全國電子：《小時候的約定》

招式要領：答應媽媽的事一定要做到，即使她會無條件原諒你
視頻時長：01′18″

全國電子作為臺灣一家大型連鎖家電零售品牌，在母親節(jié)來臨之際發(fā)布這支《小時候的約定》，以孩童的口吻獨白小時候和媽媽的約定，是在講孩子對母親的約定，也是在講品牌對消費者的責任感和承諾，暖人于無形之中。

小時候我們總愛對媽媽說“等我長大以后，我要……”，等到真正長大的那一天才發(fā)現(xiàn)，還有好多事情沒有為她做。也許幫媽媽做家務只是一件小事，更重要的是像片中說的一樣，既然是約定，那就要說到做到，讓媽媽開開心心的度過每一天，才是最重要的事。

第七式：愛能 PK

中華電信：《送禮連續(xù)劇》

招式要領：比比誰更愛媽媽
視頻時長：01′29″

中華電信是臺灣最大的數(shù)據(jù)固網(wǎng)電信、數(shù)據(jù)通信及移動通訊公司，在母親節(jié)來臨之際發(fā)布這支連續(xù)劇般的視頻廣告，將母親節(jié)兄妹給母親送禮視為一次年度 PK，用夸張、反轉且生活化的劇情，把對母親的愛變得理所應當，親情之間的爭執(zhí)用中華電信的產(chǎn)品來巧妙化解，沙雕中不失溫情，溫情中流露出日常生活。這種比比誰更愛媽媽的連續(xù)劇，讓廣告效果直接拉滿。

第八式：愛不用扮演

麥當勞臺灣：《這樣的滋味，真好 – 還沒長大篇》

招式要領：真正的愛不需要去扮演，你對“媽媽”的也一樣
視頻時長：04′53″

去年母親節(jié)，臺灣麥當勞推出這支關于單親爸爸的視頻廣告《還好沒長大》。視頻通過講述一位單親爸爸因為女兒不小心把番茄醬弄在裙子上誤以為是女兒長大了（姨媽弄臟裙子）的誤會故事，展現(xiàn)了單親爸爸對于女兒呵護備至小心翼翼的關心，這位做爸爸的男人同時又扮演媽媽的角色，側面展現(xiàn)出母親在家庭中不可或缺的重要性。

也許生活中不一定有媽媽的角色，但總有人在努力扮演媽媽，想要給你雙倍的愛，這可能才是母愛之所以偉大的地方吧！愛，不需要扮演，愛就是愛。

第九式：愛是致敬

惠氏啟賦3：《世界最美女子》

招式要領：去肯定和贊揚，母愛無私，但媽媽值得褒獎。
視頻時長：3′20″

在臺灣地區(qū)，因為產(chǎn)后身材走樣、忙著哺乳沒時間打理外表…73﹪新手產(chǎn)后媽媽對自己的外表喪失自信。

為了讓產(chǎn)后媽媽看到她們不一樣的美麗，惠氏啟賦舉辦了一場“歷代哺乳名畫展”，哺乳媽媽被邀請參觀，讓她們沉浸到各個時代對哺乳媽媽美麗的詮釋，在展覽的最后，她們會看到自己哺乳的樣子也被畫成名畫進行參展。通過此次展覽，啟賦旨在改變哺乳媽媽對自己的認知，讓她們更好地接納自己，向社會傳遞出“每一位用心哺乳的媽媽，就是世界最美女子”的理念。

這個廣告的洞察其實是很細微卻又普遍存在與哺乳期媽媽群體中的，那時的她們是身心最為脆弱的時候，這樣的鼓勵和肯定是對下一代的負責，也是對母親的偉大致敬。

第十式：愛，和她一樣無畏

大眾銀行：《母親的勇氣》

招式要領：和她一樣堅韌，勇敢，愛
視頻時長：03′00″

在廣告中，最怕開頭出現(xiàn)“根據(jù)真實故事改編”之類的話，因為怕廣告太夸張，會失去故事的煙火氣；也擔心廣告太平實，反而沒有真實故事精彩。臺灣奧美在 10 年前為大眾銀行制作的這支廣告片《母親的勇氣》可謂是與當年的《夢騎士》一道被奉為經(jīng)典之作。

這支視頻同樣是以個案出發(fā)，講述了一個不懂英文的臺灣母親，得知自己遠在異國的女兒剛生產(chǎn)完，就毅然踏上跨國尋親之旅，卻不料因為準備給女兒燉雞湯的中草藥，在委內(nèi)瑞拉機場被扣留，輾轉終于到達女兒身邊的故事。

正如歌詞中所唱的“千萬里我追尋著你”，母親對于子女的愛無論多么遙遠都不離不棄，這種血肉同心的血緣關系超越世界上任何一種愛。那我們對母親是否也能無私、無畏，勇敢地去愛她，保護她？

文章來源：數(shù)英網(wǎng)

母親節(jié)向來是品牌營銷的主陣地之一，大多數(shù)品牌都在贊頌媽媽的辛勤和母愛的偉大，這樣的正能量，也成為品牌們發(fā)散創(chuàng)意的主旋律。

但中規(guī)中矩的表達，會讓廣告顯得千篇一律。不僅容易丟失與眾不同的創(chuàng)意，消費者看完也不會留下多么深刻的印象。

所以對于各大品牌而言，如何從日常之中找到獨特的洞察，成為考量品牌在母親節(jié)campaign大片的重要指標。

今天就來說一支讓我眼前一亮的廣告，看完之后，“媽媽”變得更加動聽了。

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開頭是一個小朋友在書桌前，原以為要寫一份給媽媽的信，表達自己對媽媽的愛，沒想到卻出人意料的寫下了三個字：起訴書。

他要和法官起訴那些“把媽媽變得不好聽的人”。

“人們總是在生氣不開心的時候提到媽媽，但她是個很厲害的人。“

看到這里，大概能夠?qū)π∨笥训钠鹪V書心領神會了。

接下來是一些他回憶媽媽對他的濃濃愛意。“厲害的媽媽”會燒荷包蛋，不過火候掌握的似乎不太好。

媽媽也會偶爾“溺愛”他，即便踩壞了游戲機，也故意裝作沒看見，幫兒子一起隱瞞。

但小朋友想了想，還是刪去了，估計是怕自己的小頑皮被法官大人知道吧。

于是寫上了其他媽媽做的事情，她會把自己的臟衣服洗的又香又干凈。

她會在晚上為自己熱牛奶，還笑他長了胡子，是個小大人。

所以小朋友希望法官可以讓壞人知道，“我的媽媽是多么好的一個人”。

一封稚嫩卻真摯的起訴書，通過小朋友的口吻說出來，讓人動容。

生活中的那些“不好聽的話”由來已久，當大人已經(jīng)習慣了說“不好聽的話”時，小朋友的第一反應卻是最單純的：這是對媽媽的不尊重，所以他要起訴那些說“不好聽的話”的人。

最后的品牌露出，也讓母親節(jié)和品牌的聯(lián)系變得更為緊密。

伊利臻濃牛奶的母親節(jié)廣告，跟其他母親節(jié)大片形成了明顯的區(qū)隔。之所以能一下子抓住用戶的眼球，無外乎抓住了下面幾個要點。

01

洞察巧妙：源自日常生活，卻又高于生活

洞察是地基，直接決定了成片的質(zhì)量。落入俗套的洞察，會讓片子顯得平庸，無功無過，卻也激發(fā)不了用戶的觀看興趣。

回到這支片子，它很巧妙地從我們?nèi)粘Ｉ钪械?ldquo;不好聽的話”切入，將這一普遍存在于生活中的、在我們大人看來覺得稀松平常的事情，通過一封“起訴書”的形式呈現(xiàn)出來。

正如小朋友寫到的那句“在生氣不開心的時候會提到媽媽”，在他們的童真世界里，媽媽是“溫暖的”、“開心的”，而不是壞人口中的“不好聽的話”。

伊利臻濃牛奶將生活中的這一小事，提煉成了片子的核心洞察，表達出對于母親的維護，同時也號召大家多一點關愛媽媽，不要把媽媽變成我們口中“不好聽的話”。

02 

視角獨特：小朋友的單純，提供了不一樣的思考

品牌選擇從“不好聽的話”切入，如果尺度把握不好，很容易站在道德制高點，陷入披著“正能量外衣”卻極具說教意味的撥亂反正，顯得高高在上，反倒不利于品牌形象的塑造。

但伊利臻濃牛奶則選擇了不一樣的孩童視角，從小朋友的世界出發(fā)，弱化了“不好聽的話”的刺耳度，也讓這種現(xiàn)象得以通過溫和、可愛的畫風得到緩解，從而觸及用戶最柔軟的內(nèi)心，達到情感共振的目的。

讓“不好聽的話”越來越少，是每個小朋友的愿望，而這也為我們提供了不同視角的思考：原來在小朋友的世界里，和媽媽有關的一切都應該充盈著溫暖，“不好聽的話”更是不能跟媽媽有任何關系。

03 

形式溫暖：沒有媽媽的身影，卻處處是“臻濃”的母愛

大多數(shù)母親節(jié)廣告，都會有媽媽和寶寶親昵的畫面，溫馨的畫風突顯親和的母愛，但在伊利臻濃牛奶的這支片子里，從頭到尾都只有小朋友一個人。

雖然沒有媽媽的聲影，但卻處處彰顯著濃厚的母愛。比如那幾個閃回的小場景：煎荷包蛋時的焦味、踩壞游戲機時的包容、喝牛奶時長胡子的可愛調(diào)侃等等，都讓人不禁腦補出了一位溫和、善意，同時有著一丟丟“小缺點”的媽媽的模樣。

而這也和伊利臻濃牛奶形成了呼應，伊利臻濃牛奶希望用“臻濃”的愛回應媽媽對我們“真濃”的愛，將品牌名詞融入了感情之中，諧音梗的一語雙關，加深了消費者對臻濃牛奶的印象。讓每一位看完視頻的用戶，都體會到了來自伊利臻濃牛奶的濃濃用心。

臻濃牛奶嚴格質(zhì)量把控，甄選優(yōu)質(zhì)奶源；奶香濃郁，口感醇厚；蛋白質(zhì)含量比調(diào)制乳國家標準最低要求多39%等特點，像極了媽媽對我們無微不至、營養(yǎng)至上的濃濃愛意。

在這個母親節(jié)，伊利臻濃牛奶用一封起訴書，為媽媽正名。

希望那些“不好聽的話”逐漸消失在生活中，希望小朋友起訴的“壞人”越來越少，讓“媽媽”回歸到最原始的含義，讓“媽媽”變得更加動人動聽！

文章來源：文案君（id：MrCopywriter）作者：文案君

原文鏈接：這支廣告，讓“媽媽”變得更動聽