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櫥窗設計—服飾類(二)

sj33cn — Mon, 09 Oct 2006 14:34:00 +0000

櫥窗展示中，服飾是最多的。利用道具和燈光來營造服飾的場景氛圍，營造服飾內在品質和展示其最美的一面。最成功的櫥窗設計應該是即要抓住過客的視線，又能表達品牌的品質和內涵。

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櫥窗設計—服飾類(一)

sj33cn — Mon, 09 Oct 2006 14:00:00 +0000

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國外商店櫥窗設計

sj33cn — Sat, 16 Sep 2006 17:23:00 +0000

　商店櫥窗不僅是門面總體裝飾的組成部分，而且是商店的第一展廳，它是以本店所經營銷售的商品為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說明，是進行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術形式。消費者在進入商店之前，都要有意無意地瀏覽櫥窗，所以，櫥窗的設計與宣傳對消費者購買情緒有重要影響。櫥窗的設計，首先要突出商品的特性，同時又能使櫥窗布置和商品介紹符合消費者的一般心理行為，即讓消費者看后有美感、舒適感，對商品有好感和向往心情。好的櫥窗布置既可起到介紹商品，指導消費，促進銷售的作用，又可成為商店門前吸引過往行人的藝術佳作。櫥窗的布置方式多種多樣，主要有以下幾種：

①綜合式櫥窗布置

　　它是將許多不相關的商品綜合陳列在一個櫥窗內，以組成一個完整的櫥窗廣告。這種櫥窗布置由于商品之間差異較大，設計時一定要謹慎，否則就給人一種”什錦粥”的感覺。其中有可以分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置。

　 ②系統式櫥窗布置

　　大中型店鋪櫥窗面積較大，可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個櫥窗內。

　 ③專題式櫥窗布置

　　它是以一個廣告專題為中心，圍繞某一個特定的事情，組織不同類型的商品進行陳列，向媒體大眾傳輸一個訴求主題。又可分為：節日陳列–以慶祝某一個節日為主題組成節日櫥窗專題；事件陳列–以社會上某項活動為主題，將關聯商品組合起來的櫥窗；場景陳列–根據商品用途，把有關聯性的多種商品在櫥窗中設置成特定場景，以誘發顧客的購買行為。

④特定式櫥窗布置

　　指用不同的藝術形式和處理方法，在一個櫥窗內集中介紹某一產品，例如，單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。

　 ⑤季節性櫥窗陳列

　　根據季節變化把應季商品集中進行陳列，如冬末春初的羊毛衫、風衣展示，春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。這種手法滿足了顧客應季購買的心理特點，用于擴大銷售。但季節性陳列必須在季節到來之前一個月預先陳列出來，向顧客介紹，才能起到應季宣傳的作用。

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櫥窗設計三要素

sj33cn — Tue, 20 Jun 2006 03:42:00 +0000

一個店鋪的陳列設計，重點在于櫥窗設計，而櫥窗設計的重點，就在于怎樣做出有創意的櫥窗。陳列設計師在做陳列時，往往會將最多的精力放在做出與眾不同的櫥窗設計，這本是無可厚非的，但是，困擾陳列設計師的，往往也是怎樣獲得櫥窗設計的靈感來源，并將其轉化為我們通常所說的設計點。有的陳列設計師在做櫥窗設計時絞盡腦汁，想出來的創意卻并不符合品牌風格和營銷目標。所以，怎樣通過理論的方法來獲得靈感和提煉設計點，是值得討論的問題。

櫥窗設計的靈感來源其實不需要毫無根據的冥思苦想，它主要來源于三個方面：第一，直接來源于時尚流行趨勢主題；第二，來源于品牌的產品設計要素；第三，來源于品牌當季的營銷方案。

時尚流行趨勢每年由各大流行趨勢研究室進行發布，一般分為若干個主題。如法國的Nelly Rodi設計事務所，每年兩次發布下一季的春夏和秋冬流行趨勢，通常分為4－8個主題，每個主題都有其鮮明的特點，包括風格、色彩、面料和款式等元素。我們只需選擇其中適合該品牌風格的主題，將其中的某些元素提煉成設計點即可。今年3月，歐洲時尚城市巴黎、意大利等地的櫥窗設計，充斥著一個共同的主題，而這正是來自于Nelly Rodi流行趨勢研究室發布的4大主題之一：航海主題。

品牌的產品設計要素，其實是由服裝設計師代替陳列設計師完成了對時尚流行趨勢主題的分析和提煉這一步驟。服裝設計師會對下一季的流行趨勢進行研究，找出其中適合于本品牌的設計要素，然后，根據這些設計要素進行系列設計，開發出幾大系列主題鮮明又風格統一的產品。陳列設計師此時只需對產品的這些設計要素加以衍引，在櫥窗陳列時把它表達出來，就可以做出既符合時尚流行趨勢又忠于品牌自身風格的設計。這些設計要素可能是一塊面料的花型或肌理，亦或是一個款式的結構特點。

品牌當季的營銷方案，可以以時間段來劃分，其中包括新品上市計劃，以及一些重點節假日的營銷策略。在這些重點時期，如春裝上市、五一勞動節、秋裝上市、國慶節和春節期間，品牌必然需要進行有針對性的重點陳列設計。陳列設計師在這個時候就要通過應季的櫥窗陳列設計明確地提醒每一位路過的顧客新品的上市和節日的到來。設計方案的靈感來源，就可以從這些時間段的代表特征中去發掘。既要明確地體現該時間段的特點，又要新穎而不落俗套。

流行趨勢案例

這是一個封閉式櫥窗，采用了場景式造型設計。櫥窗的主體是一艘揚帆起航的木筏船，兩名身著白衣的女模特一個手拎帆布包向前摻望，另一個仰面躺在木筏上梳理頭發。木質的航海儲物箱隨意地堆放在腳邊，里面盛放著漂流瓶、水晶燭臺、香檳酒杯和一個人頭骨。燈光恰到好處地運用，使背景的藍色更加深邃，猶如一望無際的大海。這一切明確地表達出了一個主題：航海。所以，只要從流行趨勢的主題中提煉出符合本品牌的設計點，創意和風格的實現就會變得如此自然。

設計要素案例

這是Valentino在巴黎的櫥窗，最大的亮點就在于背景上華麗的枝蔓紋樣。淺米色的噴繪壁紙上布滿造型各異的枝蔓，并安置了一塊黑色圓形背景板，藍色燈光在背景板的遮擋下采用了間接照明方式，更加豐富了櫥窗的層次感，突出了背景板上同樣的植物圖案。仔細觀察就會發現，其實這些圖案不是陳列設計師的即興之筆，而是來自于模特身著服裝的面料紋樣。發現這個設計要素，并且將其應用于櫥窗陳列設計中，正是該品牌陳列設計師的過人之處。

營銷方案案例

這是BENETTON在巴黎的櫥窗，形式為半封閉式。這個櫥窗選用了可以代表春季的綠色植物，并將其運用到了每一個細節中。巨幅POP海報中模特身著的服裝充滿了花與葉造型，櫥窗兩側的大量綠色闊葉與緊簇鮮花畫面，使人仿佛置身于一個植物的自然世界中，營造出了鮮明的春天效果。而這一主題的選用，正是為了配合該品牌春夏產品的上市而推出的。所有看見這個櫥窗的顧客，毫無疑問都會明確地感受到濃濃的春意。

櫥窗設計

sj33cn — Wed, 26 Apr 2006 04:45:00 +0000

一、商業櫥窗設計

    商業櫥窗設計，一項面向顧客最具實效的技術！借助顧客色彩識別、喜好規律，營造提醒式購物模式，喚起顧客的購買欲望，由此傳達企業或產品所體現的動感、質感、美感，使顧客的購買行為充滿快樂體驗，為商品銷售和商家形象帶來巨大價值。

    櫥窗設計原則—平衡：采用平衡的原則可有條不紊的布置產品，傳遞一致性的視覺效果，平衡的原則應貫穿整個墻面和每一子平面。

    櫥窗設計色系—色系：有序的色彩主題給整個賣場主題鮮明，井然有序的視覺效果和強烈的沖擊力。暗色與亮色結合，突出重點產品。采用對比色和漸進色的手法創造視覺沖擊。

    櫥窗設計原則—立體化：采用不同的陳列用品，使整個陳列面具有立體感；采用寬窄側掛鉤相結合變化陳列面。采用長短正面掛鉤相結合，以致陳列面深淺錯落的效果。

    櫥窗設計原則—多樣化：陳列的整體效果力求多樣化，以使消費者獲得豐富的趣味性的視覺享受后，產生購買欲望。合理布置產生以顏色色塊和立體圖案來分割整個陳列面的效果。

炫彩時尚，豐韻綿延，純色的五角似男女對時尚的追隨，凝聚成那一片心，記憶在那片時刻有了色彩，似曾相識，給我們一種感召，美不再只是藝術，更是態度，觸發我們行動起來。

暗香浮動，含蓄的性感與味道，在舉手投足間讀懂魅力，不用期待優雅與唯美，因為它已飄然而至，在你眼角中流露。那份輕盈而不媚俗的姿態，滌蕩夜色的神秘迷離，它驚動了你。

性感、色誘、奢華、激情，充滿想象的精彩內容，用內衣作自主表達，無論華麗或者簡約、精致或者前衛……那一個世界永遠可以無法猜，每一個女人都在為它而日夜狂野。

二、影樓櫥窗設計

影樓櫥窗不僅是門面總體裝飾的組成部分，而且是影樓的第一展廳，它是以本影樓所經營銷售的商品為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說明，是進行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術形式。消費者在進入影樓之前，都要有意無意地瀏覽櫥窗，所以，櫥窗的設計與宣傳對消費者購買情緒有重要影響。櫥窗的設計，首先要突出商品的特性，同時又能使櫥窗布置和商品介紹符合消費者的一般心理行為，即讓消費者看后有美感、舒適感，對影樓有好感和向往心情。好的櫥窗布置既可起到介紹影樓，指導消費，促進銷售的作用，又可成為影樓門前吸引過往行人的藝術佳作。櫥窗的布置方式多種多樣，主要有以下幾種：
　①綜合式櫥窗布置
　　它是將許多不相關的商品綜合陳列在一個櫥窗內，以組成一個完整的櫥窗廣告。這種櫥窗布置由于商品之間差異較大，設計時一定要謹慎，否則就給人一種”什錦粥”的感覺。其中有可以分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置。
　②系統式櫥窗布置
　　大中型店鋪櫥窗面積較大，可以按照影樓產品的類別、性能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個櫥窗內。
　③專題式櫥窗布置
　它是以一個廣告專題為中心，圍繞某一個特定的事情，組織不同類型的商品進行陳列，向媒體大眾傳輸一個訴求主題。又可分為：節日陳列–以慶祝某一個節日為主題組成節日櫥窗專題；事件陳列–以社會上某項活動為主題，將關聯商品組合起來的櫥窗；場景陳列–根據商品用途，把有關聯性的多種商品在櫥窗中設置成特定場景，以誘發顧客的購買行為。
　④特定式櫥窗布置
　　指用不同的藝術形式和處理方法，在一個櫥窗內集中介紹某一產品，例如，單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。
　⑤季節性櫥窗陳列
　　根據季節變化把應季商品集中進行陳列，如冬末春初的羊毛衫、風衣展示，春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。這種手法滿足了顧客應季購買的心理特點，用于擴大銷售。但季節性陳列必須在季節到來之前一個月預先陳列出來，向顧客介紹，才能起到應季宣傳的作用。