2010年6月30日，在創(chuàng)立20周年之際，李寧品牌廣受關(guān)注的品牌重塑計劃今日在北京揭曉，李寧品牌新標(biāo)識、新口號全面發(fā)布
李寧品牌重塑戰(zhàn)略，由LN設(shè)計團隊／美國ziba design/靳與劉設(shè)計合力打造李寧品牌新形象。
ZIBA在與LN開展合作的兩年內(nèi)，確定了LN新的品牌定位，組織了國際設(shè)計團隊參與項目。
靳與劉借著對中國文化的深刻理解和品牌設(shè)計的獨特視野，參與了LN的新一代品牌形象及終端環(huán)境視覺設(shè)計。K?L于新形象中提出“人”的核心思想，共同發(fā)展，最終由LN團隊定出最終方案。
原品牌標(biāo)志從成立至今已使用了19年，在消費群里有很好的基礎(chǔ)：
但李寧需要的形象和口號來展示改變，表達中國的運動精神，開創(chuàng)運動新世代。
根據(jù)李寧對品牌DNA／目標(biāo)人群／產(chǎn)品定位做出的調(diào)整，靳與劉提出的LN新形象的概念：
李寧品牌新標(biāo)識不但傳承了經(jīng)典LN的視覺資產(chǎn)，還抽象了李寧原創(chuàng)的“李寧交叉”動作，又以“人”字形來詮釋運動價值觀。
新的標(biāo)識線條更利落，廓形更硬朗，更富動感和力量感。鼓勵每個人透過運動表達自我、實現(xiàn)自我。
