9月16日，國內知名娛樂直播平臺YY宣布品牌換新升級，對旗下的YY直播、YY語音從品牌LOGO、UI界面進行全方位的優化和升級。這是該公司自2017年將圖標中的熊形象改為字母「YY」后，迎來的第二次視覺形象升級。

舊                                                                                           新

YY直播新舊LOGO

首先，YY直播黃色圖標中的「yy」兩個字母筆畫變粗變短。「YY直播」的字體也有部分細節調整。例如「播」字的提手旁「扌」的筆畫斜角更小了，右側「番」?字上下分離，使字體的書寫更規范。

YY直播新舊LOGO字體細節

YY直播的圖標底色增加了柔和的漸變色，「yy」兩個字母加粗并縮短了小尾巴，看上去更圓融。字母與圓角矩形框之間的比例更均衡協調。

YY直播新舊圖標

YY直播新LOGO

除了圖標和子字體的全面優化，YY直播還將啟用新的品牌色。明亮鮮艷的黃色（#FFE600）與接近黑色的深紫色（#1E0041）形成了鮮明的對比，呈現出一種更為立體的感覺。

YY直播新的品牌色

YY直播新LOGO

其次一個變化是，YY的卡通形象「YY小浣熊」不穿衣服了！

2017年，YY將小浣熊的藍馬甲換為黑色T恤，并且增加了藍色的圍巾。除此之外，小熊的模樣并沒有變化。

YY吉祥物熊的新舊變化

這一次，YY熊直接「脫掉」了穿了十多年的衣服，一絲不掛地展示了自己減肥后優美的身材。但是整容力度的確有點大，導致很多人都無法將其與原來的YY熊聯系在一起。

新版YY吉祥物熊三視圖

YY方面也表示，此次升級是顛覆性的調整，除了保留眼罩、尾巴等浣熊的標志性特點外，卡通形象的整體輪廓更加簡練。修改為圓潤的微胖體型，搭配更為柔和簡約的黃色和咖啡色，更加符合當下流行的輕質感風格。

YY吉祥物熊的發展歷史

看上面的YY熊形象發展歷史，就是一部減肥史。2005年的初版不僅不穿衣服，而且還胖得一塌糊涂。2008年穿上衣服后小胖墩也開始變精神小伙了。在隨后的幾年里，小熊逐漸消瘦，皮膚越來越黃，最后瘦成了一只「猴」。

YY語音是YY最早推出的產品（2005），也是當時國內第一大游戲語音通訊平臺。除上述提到的YY直播和YY熊形象更新外，YY語音也同步更新了LOGO。

YY語音新LOGO

新LOGO以新版YY熊形象為基礎，圖標中的熊偉半身造型，面部為單眨眼表情，整體形象更為活潑，拉近與用戶的距離。

YY語音新LOGO

據了解，此次品牌形象的升級，更多的是貼合時下的年輕潮流。包括YY熊的無性別化，設計配色的簡約化、時尚化等等。作為國內頭部泛娛樂直播平臺，YY將持續為用戶提供更時尚、更新潮的產品和視覺體驗。

最近在北京舉行的「2020年北京國際車展」期間，長安汽車公布了經過優化設計的新版品牌LOGO以及全新的品牌專屬字體「長安引力體」。這也是長安汽車自去年9月份為適應電氣化時代需求推出扁平化車標時隔一年后再次更新品牌LOGO。

去年9月初，長安汽車對旗下的所有數字平臺進行了品牌LOGO的更新。更新后的LOGO去掉了復雜的金屬質感，但依舊保留了2010年啟用的「V」字圖標。

此次優化設計再次增強了「V」字符號的識別性，原來比較厚實的雙線外環邊框不僅全面瘦身，而且兩條線之間的距離變得更緊湊。中心位置的空間更大，所以「V」字符號有了更大的展示空間。

再放一張從2013年至2020年的汽車演變動圖，感受會更直觀：

下圖為長安汽車四次較大變化的車標演變過程：

除了圖形，這次升級的核心其實是字體部分。長安汽車也加入了品牌字體定制的行列，與方正字庫合作推出了名為「長安引力體」的品牌專屬字體。要知道，很多國外公司動不動就為自己開發一套專屬品牌字體，而對于中國品牌來說，要開發一套中文字體所花費的精力和時間是無法和西文字體相提并論的。

全新的字體「長安引力體」確實比之前使用的字體在識別性上提升了不少，另外也更有科技感。就拿「長安汽車」及其英文字體「CHANGAN AUTO」來說，中文字體的筆畫間隙更分明協調。

而英文部分就不用說了，之前被無斜切的「G」字終于有了它原來的樣子，所有字母放在一起也更整體了。總而言之，我是比較喜歡新版的字體和調整后的圖形設計。

圖源：方正字庫

圖源：方正字庫

圖源：方正字庫

圖源：方正字庫

此外，長安汽車還在「2020年北京國際車展」期間發布了高端產品序列UNI及首款概念車VisionV。在概念車 VisionV 的前臉和尾部均可以看到新LOGO的應用效果。

1943年，當時只有17歲的的木匠英格瓦•坎普拉德(Ingvar Kamprad)在瑞典艾爾姆胡爾特創立了宜家。宜家（IKEA）名字來自于創始人英格瓦•坎普拉德的首字母（IK）和他當時所在的農場（Elmtaryd）名稱的首字母以及他的家鄉村落名稱阿根納瑞(Agunnaryd)的首字母共同組成“IKEA”。

2015年，宜家創始人Ingvar Kamprad被福布斯列為世界十大富豪之一，其身價超過400億美元。目前，宜家家居已成為以瑞典為基地的跨國居家用品零售企業，在52個國家和地區開設424家宜家商場，大部分門市位于歐洲，其余位于美國、加拿大、亞洲和澳大利亞。

今年年初，宜家悄悄的對自己的品牌LOGO做了視覺上的調整，但對于一般消費者來說，很難發現其中的變化。

舊                                                                                           新

 

當第一眼看到新LOGO時，第一感覺是好像沒有什么區別！但繼續觀察細節時，才發現兩者之間有很大的調整。

為了能夠適應數字環境的識別，新LOGO還對四個字母做了全面優化，優化后的新字體筆畫上的弧形尖角裝飾不在那么尖銳，特別在屏幕上呈現的效果更友好。

值得注意的細節部分，特別是“E”和“A”字，調整后的新字體在筆畫交叉之間留出了更多的空間，提高整體辨識度。比如在小尺寸環境中應用時，之前的字體由于筆畫之間空隙過小，縮小到一定程度很容易后，字體可能直接變成一個小方塊。

此外，宜家標志性的藍色在此次調整中也有所改變，新舊對比會看到新版顏色降低了亮度，看起來沒有之前那么鮮艷了。

1951年，宜家首次擁有了自己的品牌LOGO，LOGO圖形是一個采用了火漆印的元素形成了一個紅色印章。直到1967年開始，宜家在LOGO中采用方形外框，保留了簡潔的粗線條字體設計并用黑色表現。不過在后面短暫的一年時間內，宜家將LOGO的顏色改成了紅色。

從1982年年底開始，宜家在LOGO中增加了瑞典國旗標志性的藍黃顏色，這也成為今天宜家標志性的顏色。時隔近37年后，宜家再次調整品牌LOGO，以便更好的適應數字時代。

目前，宜家這款全新的LOGO開始小范圍使用，包括瑞典當地的一些宜家商城和線上網站等。預計全球范圍內全面更好還需一定的時間。

非政府慈善機構Canal＆River Trust于2012年推出，該機構旨在保護和維護英格蘭和威爾士的水道。負責2,000英里的運河，河流，碼頭和水庫以及博物館，檔案館和英國第三大受保護歷史建筑物的收藏。

設計機構

Blackburn

新的標識是一個圓形符號，體現了運河上一座橋的倒影以及水波紋，體現了“過渡”的概念。同時代表了一個升起的太陽和團結。新的主要品牌色分別為兩個不同的藍色和綠色，搭配白色使用，象征水、天空、葉子和草。輔助的橙色和黃色代表著“土地和水”。

新品牌標語“水讓生活更美好”，代表了Canal＆River Trust將運河和河流改造成“當地人想要消磨時間、感覺更好的地方”的使命。反映水波的圖案印在傳播物料上，例如海報和傳單，以及人們使用運河水和棲息在水上的動物的照片，比如天鵝。

Chobani是由Hamd Ulukaya在2005年在美國創建的希臘酸奶品牌，在十年時間里成為美國市場領導者之一的品牌，最近聘請了首席創意官Leland Maschmeyer。他們的合作是一種新的、更友好、更符合品牌價值的合作。標志的排版組合和設計，喚起了消費者舒適和安心的感覺。大寫的字母容易讓人望而生畏，反而小寫的字母更加溫柔。同時，考慮到消費者的關注點和對于食品品牌天然性的需求，新的標志從原來的黑色變為綠色，強調了Chobani貼近自然的屬性。

Chobani原有的視覺形象，對于一個酸奶品牌來說過于冰冷了。事實上，在不了解品牌的情況下，極簡主義的標志外觀更容易讓人聯想到成衣品牌或者日化品牌。因此，新的標志傳遞出了更加柔和的視覺形象。

在整個視覺延展的過程中，標志的應用非常連貫和統一，使消費者沉浸在豐富多彩、友善和自然感受中。

文章來自Chobani官網：http://www.chobani.com/next10years/

泰森食品（Tyson Foods Inc.）創始于1935年，總部位于美國阿肯色州斯普林代爾市，是全球最大的雞肉、牛肉、豬肉、以及加工食品的生產商及供應商之一。泰森食品暢銷全美和世界90多個國家和地區，同時也是眾多國際餐飲品牌及零售領軍企業的戰略合作伙伴。泰森在美國和全球擁有400多家企業和辦事處，雇有115,000多名員工。

2017年2月21日，泰森食品總裁兼首席執行官Tom Hayes強調了外公司如何塑造未來的愿景，并對發布了全新的企業形象系統。據悉，泰森食品在知名設計機構揚特品牌同盟（The Brand Union）的幫助下，完成了公司新LOGO的設計和應用。新設計的LOGO有著一個明顯的突破，它反應了公司全新的方向。突出公司對創新、可持續發展做出的努力。

LOGO的主圖案靈感來源于風向標，Tom Hayes在最近的一次演講中介紹說：“風標是農夫的指南針，但它也是我們創新的指南針”。未來，泰森食品將繼續投資創新，為市場帶來各種各樣的新產品，滿足消費者對更多新鮮食品的需求。

泰森食品旗下品牌

原標志                                                            新標志

Jersy Island （澤西島）是英國海峽群島最南端島嶼，面積約115平方公里，從地圖上看，它離法國更近，距諾曼底海岸只有24公里。澤西島一直是英國人主要的度假旅游圣地，在90年代初，其旅游人數達到最高峰，此后旅游人數逐漸滑落。為了幫助澤西島重新定位，重塑該島的旅游新形象，由著名品牌設計公司FutureBrand聯同當地的兩家咨詢公司近日為其建立了新的品牌形象，包括官方網站設計及其它的宣傳媒介的應用。

設計公司談到這次設計：

我們需要克服的挑戰就是澤西島在很多人的眼中是一個已經過時的旅游目的地，缺乏讓今天旅游者覺得吸引的東西。我們需要重新定位，在潛在的旅游者心目中建立新的形象，體現當地光榮與激情，更重要的是提振當地的旅游業……原來的標志已經使用超過十年，在形象上明顯過時，而新的形象關注的不僅僅你在澤西島可以做什么，而是你如何感受當你身處其中的體驗……我們的靈感來自潮汐的涌動，海水的沖擊不但拍打著島嶼，深刻地影響著當地人的生活，也是你在澤西體驗的精髓之處。流動的潮汐象是我們靈感的跳板，而延伸的弧線因為帶著透明的漸變，使其能夠與實際的環境完全融合。

當看到字母J與一張海洋畫面結合時，其實我沒有想到海浪的沖擊，而是感覺這更象是一條魚或海豚在翻滾，上方象是魚尾。不過J這個字母確實是一個比較難對付的字母，原來的飛鳥并無傳達J的感覺（它更是一個y和T什么的），整體氣息上確實顯得有些老套了。其實J開始的詞在英語中的相對數量并不多，倒是在中文拼音中以J字母的文字相當多，所以一個中國的品牌設計人員會經常碰到如何處理這個J的問題。應該說這個J在這里做出了新意，獨特的構成，結合一個聽起來合理的切入點，構成了一個顯得時尚而流動的元素。最后透明的漸變特效雖然會增加標志使用上的一些不便，但融入背景的效果也確實從意境上體現了一種當地生活的體驗。

另外原來標志的字體采用經過調整過的襯線字體，優雅但也傳統，而新的非襯線字體則顯得更加干練，一洗傳統風塵。

以上宣傳視頻以當地一個牧羊人的講述角度來體現澤西島獨特的地理環境，還是蠻富有感染力的，其中的部分航拍片段也相當精彩。

原標志                                                 新標志

Strength in Numbers（數字的力量）是NBA球隊金州勇士的球迷推廣活動，在去年的2015年6月，金州勇士奪得了NBA的總冠軍，這是勇士隊成立以來的第四個總冠軍（而上一次已經是1974-75賽季），也正是相隔四十年才奪得一次冠軍，總有心有不甘的人認為金州勇士在去年取得的這個總冠軍成色不足，純粹就是走了狗屎運。但金州勇士在2015-16的常規賽季的表現讓所有質疑者閉嘴，他們取得了73勝9負的驚天成績，而僅僅在前幾天，金州勇士的當家小生庫里當選本賽季常規賽MVP，這也是他連續第二年獲此殊榮。目前，他們正朝著第五個總冠軍邁進。在此之際，“數字的力量”更換新標志，為他們即將到來的冠軍助興。Strength in Numbers這句口號在去年就可以看到，而新的形象及推廣策劃則是由位于美國三藩市的Goodby Silverstein & Partners廣告公司操刀。

該公司提到了該形象的設計：

勇士隊的力量就體現在他們的數字上，一直如此！這次活動主要是為了慶祝勇士隊在邁向總冠軍征途中的每一個數字。一個簡單及球場碼線風格的圖案使我們能夠傳達每一個故事——從庫里的三分球到連勝的場數，從忠實粉絲連續觀看球賽的次數到勇士社區基金致力為兒童提供的各種幫助。每一個金州勇士的成員都與數字分不開，每一個數字都有它自己的故事。這次活動讓我們提供了一次告訴世人各種故事的機會。名稱中的字母M由五道桿構成，其中一條為弧線，模仿了金門大橋的形象，也使這個形象只能屬于金州。

以上為標志的大圖及動畫圖。標志采用粗獷的筆刷式風格的美式書法來體現一種力量及能量，在第一眼的視覺上就給人很強的沖擊力。而這個標志的有趣之處就在于他們用那個五道桿元素構成的字母M來作為一個數字基礎（代表數字五，就象我們中國人有時也會用一個“正”字來記數），當然如果數字少于五，則是用其中的一豎桿來代表。除了設計公司提到的五道桿呼應金門橋的形象外，我們似乎也可以看作是代表場上的五個球員、追求第五次總冠軍的的暗示。讓我們看看他們如何利用這個工具來傳達數字故事：

在本賽季庫里投進了逆天的402個三分球！402這個數字則用那個五道桿元素的數量來體現。畫面相當富沖擊力，黑黃元素的強烈對比也造就了一種天然力量感，好一場三分雨！

由于這是一個球迷推介活動，每一個球迷其實都可在他們的網站上創建屬于你自己的數字，在網站中通過下拉菜單的各種問題（如你是多少年的球迷，購買了賽季套票多少年、多久的奇跡見證者等），這些問題的答案都是一個數字，在選定其中一個問題后，你可以在上面的1-100的橫桿中定下你自己答案的數字，同時上傳你自己的相片。當然，你的相關數字仍然會以那五道桿來體現在你上傳的圖片中。如上圖中，MICHAEL哥已經是37年的金粉了。

這種溝通的方式及數字的表達使這個設計充滿機智及有趣，也讓人印象深刻：一方面加深了球隊與球迷的聯系，同時通過數字訴說了球隊及球迷的不同故事——正如設計公司所述，每一個數字背后都有一個故事，如讓MICHAEL講述這37年的心路歷程，估計最后得熱淚盈眶了，所以，從品牌的角度講，這其實是一次非常成功的“情感營銷”，而品牌的最高境界，也不外乎就是能夠讓目標受眾產生這種不離不棄風雨同路的情感而已。

來自美國硅谷新成立不久的Carbon 3D公司在最近一年的3D打印領域出盡風頭。Carbon 3D采用了一種叫“持續液態界面生產”（Continuous Liquid Interface Production，CLIP）的創新技術來進行3D打印。在2015年3月，其CEO及創始人Joseph DeSimone博士在TED進行了一場著名的演講，雖然演講只有十來分鐘，但已引起世人的關注。在這篇名為《如果3D打印能夠快100倍》的演講中，Carbon 3D宣稱他們的打印速度能夠比傳統的3D打印速度快25-100倍，在Joseph DeSimone的演講中也同時利用這種技術打印一個具有復雜多孔結構的小球，事實上，演講還沒有結束，這個小球已經順利完成了（如果利用傳統3D打印，這個小球可能需要3-10小時方能完成）。Joseph DeSimone提到，傳統的3D打印技術本質上仍然是2D打印，只是通過層層疊加而成。同時在演講中，Carbon 3D公司已經展現了一個文字標志Carbon（這個標志也確實是為此次TED演講而設計的），今年，隨著適合終端市場銷售的M1打印機推出之時，他們希望能夠建立更加完善的品牌形象。由位于英國倫敦的著名設計公司Moving Brands為他們設計的新的圖形標志及整體的品牌規范。

設計公司提到的這個品牌的設計：

我們與3D團隊進行了溝通之后，確信Carbon 3D的打印技術是一個跨越式的創新，它使用CLIP技術，使打印的3D部件“生長”出來，而不是一層一層地打印出來……但是，Carbon 3D缺少了一個清晰的形象來代表它自身的定位，“我們是誰？”、“我們能夠提供什么產品？”這一點并未突出，特別是與其它3D打印公司相比，在形象上則顯得遜色。最后，我們設計了一個新的品牌形象及品牌系統，能夠清晰地用于該公司的各種延伸應用……這個標志是建立在真實的CLIP的創新技術上的，它是一個視覺上顯得粗壯及工業化的形象，而靈感則來源于CLIP打印中利用光的技術原理——通過光來傳達一個3D效果的字母C。

CLIP技術利用了光和氧氣對樹脂的不同作用而形成，簡而言之，光能使樹脂固化，而氧氣則能抑制這一過程產生，所以光與氧對樹脂的作用是相反的，如果能夠精確控制光與氧對樹脂的影響，就可以塑造出復雜的結構——好吧，我也不想裝出一副我好像很久之前就懂得這些原理的表情，其實我是剛看了TED演講才知道的。我只是想說明在這個標志設計過程中，設計公司為什么要提到光這一元素。我也承認我第一眼并沒有發現那個立體C，第二眼才發現。如果你第二眼都還沒有發現，你只能看以下圖片了：

當然，我確信一點：當你發現了這個立體C之后，你不但以后都會看到，而且永遠都會在心里記住——負空間標志的永恒魅力所在。

以下為一些顏色規范及應用示例

這個標志或許算不上那種特別巧妙的負空間設計的標志，但作為一個立體效果的負空間標志，卻是應用得非常合情合理的一個——畢竟這是一個關于3D打印領域的標志。同時，標志所呈現的那種硬朗及工業氣息，也與Carbon 3D的氣質相當契合。其實負空間標志，別人看不出來并沒有什么所謂，這反而為以后的品牌故事預留了一個寶貴的延伸空間，作為設計師，當日后聽到別人頓悟后所發出的一句感嘆“哦，原來是這樣啊”，也應該具有相當大的滿足感。

最后我自己也要多情地感嘆一句：靠，為什么這些牛逼的技術，總不是發生在中國？

2015年2月，Theory在紐約啟動全新廣告宣傳和新品牌Logo啟用計劃。2015年春夏全新廣告大片由俄羅斯超模納塔利·沃佳諾娃（Natalia Vodianova）與法國超模克萊門特·查波諾德（Clement Chabernaud）于倫敦傾情演繹，大衛·西姆斯(David Sims)擔綱攝影。

此次廣告發布標志著Theory一次歷史性的轉變：全新的Logo首次亮相，這也是Theory成立18年以來首次重新設計品牌標識。全新廣告大片及Logo都昭示Theory回歸本源的都市實穿主義摩登風格。

“Theory素來憑借優秀的制衣技術讓穿著者更加自信和自在，”Theory的CEO Andrew Rosen先生說道，“納塔利是一位母親，一位慈善家，并且是她所處行業中的翹楚，堪稱Theory所提倡的現代摩登女性形象的楷模。”

關于Theory品牌

1997年，美籍以色列設計師Elie Tahari與他的生意伙伴、紐約服裝業的資深從業者Andrew Ronsen共同開創了Theory品牌，生產現代運動服裝。當時時尚界盛行極簡主義，其他品牌都生產一些輪廓簡單的服裝或者價位合理的單件服裝。這對生意伙伴看到了機遇，將這兩種元素融合起來，填補美國市場的空白。Tahari 和 Ronsen發展了建立在舒適、奢華、簡單之上的服裝哲學。他們致力于生產注重功能性，同時不失時尚感的衣服，注定成為占領衣櫥的主流，能夠使穿著者輕松地完成日間到夜間不同場合的轉換。

相關新聞稿：鏈接