日本的小說、電視劇、乃至廣告文案，都文藝而且浪漫著，充滿了對”平凡”的敬仰，對”缺陷”的通透。
自然系的物象經常出現在日本的廣告海報里，也經常出現在日本文案里。他們總能利用大自然中的一切，把最純粹的景象和最簡單日常的文字結合在一起，讓我們常常忘了，這是廣告。
如果你也傾心于生活最初的平凡真切，相信你會對很喜歡下面的這些文案。
1.iichiko
創辦至今30年，所有對外的宣傳只是每月一張海報，一個畫面，一句文案，決口不提與產品有關的任何字眼，只關注四季時令、飲酒者心情及所處背景，從而延伸出一句“走心”的話。
在花面前，顯得太匆忙
不知不覺，忽爾今夏。
在幻想的星球上天馬行空。
2.無印良品
無印良品一直倡導的極簡主義風格，詮釋著極簡、克制、去繁就簡的性冷淡。
1991年主題：成熟——時光的美味
1997年主題：素質
1998年主題：最接近大自然的食物
2012年主題：人類，溫暖
2014年主題：自然、當然、無印
3.earth music & ecology
日本最大的女裝品牌，設計以“自然系”風格為基調，利用天然素材的溫暖質地與特有手感，為渴望自由自在又有自己獨特堅持的女性，詮釋恰到好處的流行。
十幾年來，它的廣告始終帶有讓人心曠神怡的自然味道，倡導我們攜手傳播正面能量，熱愛美好的一切事物，并勇敢冒險的精神。
你的服裝,也許正受到來自遙遠星球的注視
不想讓這個夏天平庸無聊。那，該穿什么迎接明天?
第一印象，服裝往往比顏值更重要。
4.日本鐵路“青春18”車票
雖然該車票命名“青春18”，但并非只有18歲才可購買，更多的是鼓勵乘客要懷著青春的心境，就像十八歲的學生那樣，趁著假期來一趟火車旅行。
2008春丨相遇，沒有年齡限制。
2000夏丨變成比起“早點到達”，有更重視的事物的人吧。
2011年丨有種景色，當你停下腳步回頭望時，才能遇見。
2002夏丨在自己的房間里，怎么可能思考人生嘛？
2013冬丨我們所抵達的終點站，也會是某個人的旅行的起始站。
2014年春丨如同蒲公英一般走上旅途。
5.味の素
味の素一貫充滿著濃濃的日式情懷。雖然只是調味料，但味の素“美味生活”的主張從未改變——“Eat Well，Live Well”。
美味可口的蔬菜。
在日本，媽媽每天都會創造世界遺產。
在兩手之間，放入美好愿望，然后雙手合十，說一句“我要開動啦。
最初的晚餐。在餐桌上我們得以第一次邂逅人世間的酸甜苦辣。
從形式看，日本文案大多非常短。這大概因為日本文案人深受傳統文化俳句的影響，因此在平時的創作中留下了極簡的烙印。
日本的文案大多數都是在傳遞拼命努力幸福，而也就是這些平凡人、平凡事、平凡的情感，能真實的打動我們。
大眾品牌，本質上，都是賣給平平凡凡的人。