圖為：施樂新標識

圖為：施樂舊標識

據(jù)國外媒體報道，美國現(xiàn)代化辦公設備制造商施樂(Xerox)公司周一對外公布了其新標識(見圖)，并表示新標識意在向用戶傳遞施樂作為新型辦公技術和軟件的領先者形象。

施樂全球品牌市場營銷和廣告副總裁理查德?維根(Richard Wergan)表示，公司這次推出新標識的目的是，讓使全球用戶切實感受到，施樂的各類軟件、彩色打印機及其他相應產(chǎn)品的技術含量和易用性都得到了大幅提高，“目前人們對施樂的認知仍存在偏差。很多人仍然誤以為施樂只是一家復印機制造商。我們不生產(chǎn)復印機。”施樂公布的新標識顯示，雖然字母仍沿用了以前的紅色，但這次全部使用了小寫，而此前14年皆使用大寫的紅色字母(見圖)。此外，新標識除紅色小寫字母外，右邊還增加了一個紅色球體，球體被兩條銀色條紋系住，而這兩條條紋正是施樂起首字母“X”的形象。

施樂稱，在今后各類媒體市場營銷中，新標識還將使用各種不同顏色。維根沒有透露新標識的研發(fā)成本，但表示公司將為新標識投入大量市場營銷資金。市場研究公司IDC文檔解決方案總經(jīng)理安格萊?伯伊德(AngAele Boyd)表示，施樂正實施重大業(yè)務轉型，新標識無疑有利于推動公司形象轉變，“過去數(shù)年中，施樂對其業(yè)務進行了重大調整，但相應品牌包裝和市場營銷卻沒能跟上。”

附 : 施樂標識演變史