自90年代以來，哈根達斯一直以高冷奢侈的路線前行，包裝主要以紅色和金色為主，其中那句經典的廣告語“愛她，就帶她去吃哈根達斯”讓哈根達斯品牌享譽世界，成為冰激淋界的頂級品牌。不過，如今消費者對奢侈品的觀念發生了變化，更多的人追求的并不僅僅只是品牌以及高價所帶來的奢侈地位，而是關心其產品品質以及品牌背后所代表的價值和故事。所以對于哈根達斯這種浮夸的策略，與消費者之間的距離變得越來越遠。
此次品牌升級其目的是希望能夠拉近千禧一代對哈根達斯的品牌認知，建立一個能夠和這些年輕人有共鳴的品牌價值，最終贏得他們的認同和喜愛。隨后，哈根達斯委托來自英國的設計公司Love Creative為其對現有的品牌形象進行全面升級，升級后的新LOGO在保留造型和字體不變的基礎上采用了全新的配色——勃艮第紅（Burgundy red）來取代原來的黑色的金色。
在包裝升級的過程中，設計公司Love Creative邀請了來自世界各地的13位藝術家，創作了50副不同風格的藝術作品，并將這些作品應用在外包裝上，用來代表哈根達斯不同味道的冰激淋。相比原來陳舊過時的保證設計，新包裝整體效果更具藝術感和現代感。
除了升級品牌形象、推出新包裝外，哈根達斯還在全球多個城市展開了一系列以“讓每一天非凡”為口號的營銷活動來講述不同人與冰激淋之間的故事，與以往打愛情牌不同的是，此次將重點突出冰激淋融入到每個人普通人的生活中的全新理念。
目前全新的形象和包裝已經在美國和英國推進中，預計將在明年夏季會在全球范圍內的店鋪進行全面更替。
Simris Alg公司是由曾經就讀于瑞典皇家理工學院和隆德大學的兩個學生Fredrika Gullfot和Tony Fagerberg想出的點子并與2010年在瑞典創立的公司。他們認清形勢，搶抓機遇，堅信微藻類的培養，有利于可再生能源研發和食品生產方式的優化。他們希望搭建最尖端的設施來培育和生產微藻類，并將Simris Alg公司發展成為瑞典微藻類科技研發領域的領頭羊。
目前Simris Alg公司主要專注于為人類和動物研發食品和飼料的添加劑。馬、狗和貓也需要歐米伽-3脂肪。而這些業務所獲得的利益可以為生物燃料的研發提供資金。Simris Alg被授予斯科訥地區備忘錄2012環保獎，主辦方這樣稱贊道：Simris Alg致力于化石燃料替代品的關鍵技術研發，是瑞典環境工程事業中擁有舉足輕重地位的企業。是瑞典環境工程事業發展中至關重要的企業。via
Simris Alg的新標志刪除了“Alg”和標志下方的Slogan小字。同時設計公司為設計了多款不同造型的輔助圖案用于產品的外包裝。新的標識和包裝設計由總部位于斯德哥爾摩的Snask完成。
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Hakle，德國衛生紙品牌，1928年成立于德國路德維希堡，是最早，也是第一家開設在德國的衛生紙生產廠商。其名稱Hakle來自創始人Hans Klenk的第一個字母。1954年Hakle公司搬到了美因茨。1984年Hakle被瑞士的Attisholz-Gruppe公司收購，1999年又將Hakle轉售給美國金佰利公司。2006年德國WEPA造紙廠從金佰利公司手中接管了美因茲市的Hakle造紙廠，去年金佰利公司宣布已經將德國的生活用紙品牌Hakle出售給了Palero投資公司。
為了以一個更好的面貌面對消費者，新業主邀請李奧貝納廣告公司（Leo Burnett）（官網）位于柏林的公司將Hakle品牌進行了重新的設計和包裝。
