不難看出，這是一支宣推產品功能的廣告視頻。但如何讓用戶在明知這是廣告的情況下，仍然愿意觀看完整個故事，則是一個難題。

對此，UC瀏覽器做了三點嘗試：

01. 內容上：

用真實場景撬動用戶內在情感

品牌想要進一步的拉進與用戶的距離，最直接、有效的方式，在于找到用戶的痛點和需求。在真實的場景中直擊用戶最柔軟的內心，讓用戶對品牌產生更深層次的認同和情感連接。而UC瀏覽器通過展示產品與用戶生活的關系，讓用戶與品牌產生更深刻的情感共鳴。

早晨起床「刷資訊熱點」

通勤途中「閱讀小說」

上班小歇「瀏覽網頁」

陪伴家人「觀看電影」

02. 情感上：多個場景傳遞同一個品牌心智

UC瀏覽器從創建至今已有18年，這期間，甚至有不少用戶從塞班時代就一直陪伴著UC一起成長，UC早已與用戶建立起長期的情感鏈接，成為用戶日常生活中的伙伴。

視頻中，講述了用戶的每一個早晨起床「刷資訊熱點」、通勤途中「閱讀小說」、上班小歇「瀏覽網頁」和陪伴家人「觀看電影」，在這些日常場景與生活碎片中，無不透露出UC瀏覽器的用心“陪伴”。

動畫腳本分鏡

03. 表現上：強化品牌的視覺印象

好的視覺創意是讓用戶忠于內在的前提，這則視頻無論是在角色設計、還是場景切換，都充分體現了UC瀏覽器在設計上的用心。

角色設計

視頻通過對比的手法來切換每個場景環境和氛圍，呈現用戶在使用UC瀏覽器時「現實」和「沉浸」的狀態變化，巨大的視覺沖擊力讓隔著屏幕的我們，都能夠沉浸式瀏覽的快樂體驗。

沉浸式表達

可以看出，這是UC瀏覽器在功能宣推視頻的一個嘗試，效果和目的都達到了。內容上除了讓老用戶產生深刻的情感共鳴，也讓新用戶了解到UC瀏覽器在「看小說」、「網盤看視頻」、「智能組件」上的優勢功能，也從側面展示了UC一如既往的理解用戶、陪伴用戶，打造「UC，一個好用的瀏覽器」。

將情緒藏在由意象構成的意境里，三言兩語，即可成詩。

因而很多人喜歡寫詩，也容易感受到詩歌的浪漫和美好。

幾乎每個人的身邊，都會有幾個喜歡寫詩的朋友。

不過絕大多數都是業余的，偶爾寫一寫，因為當代詩歌不掙錢。

直到社會化營銷興起，烏青的“廢話體詩”走紅后，廣告人開始意識到詩歌其實也可以成為創意來掙錢的。

于是，我們看到了杜蕾斯春夏秋冬的四季詩集，看到了京東超市孩子的詩歌，看到了中國銀聯的詩歌POSS機，越來越多的品牌開始注入詩意。

最近，中國銀聯又以詩歌為主體，和農夫山泉聯合推出的“大山詩歌瓶”、“詩歌長河”藝術再次引發了關注。

今天讓我們就來一起細數那些年品牌玩的詩歌創意。

一、《我不是一個沒有感情的殺手》

品牌：杜蕾斯

寫詩，杜蕾斯文案首當其沖。計生用品在傳播上存在明顯的優劣勢。優勢是話題很容易吸引消費者討論和二次傳播，劣勢是在玩梗很容易顯得俗氣，容易翻車。

但杜蕾斯這組詩歌充滿了撩人的氣息卻又得體。實際上，這只是杜蕾斯“春日詩集”，后來杜蕾斯還出過“夏日詩集”、“秋日詩集”和“冬日詩集”。

二、詩意生活實驗室——《孩子的詩》

品牌：京東超市

想象力，是孩子的天賦。寫詩，恰恰需要天馬行空的想象力和思維的跳躍性。

京東超市讓孩子來寫詩，主題是生活的點滴。

一方面孩子的詩是受眾容易接受的形式，另一方面孩童天真可愛的視角和“詩意生活”這一活動主題又十分契合，借助孩子的詩可以將活動主題直擊受眾心智。

三、十一行詩歌

品牌：高德地圖

這組詩讀下來，可以強烈地體會到詩歌的意境。

原因就是高德在這組詩歌中，沒有生硬地插入產品。而是把詩歌還給詩歌。

當然，這也是因為高德產品的特殊性。詩歌代表著遠方，而去遠方得用高德。不直接向受眾傳達產品優勢，而是通過詩歌的意境向消費者輸出“放假了就去遠方看看”這樣的價值觀。

四、銀聯詩歌POS機

品牌：中國銀聯

中國銀聯，可謂是寫詩老手了。在和農夫山泉合作前，就早已用過“讓山里孩子的才華被看見”這一主題。

相比其他品牌的詩歌創意，中國銀聯厲害的是將詩歌創意和公益結合了在一起，只要幫助孩子，就能擁有孩子的詩歌。

而作為受眾，在讀這些詩的時候，更加容易與那些孩子共情，更容易感同身受。

五、《和世界相處的第367天》

品牌：太平鳥

詩歌往往包含了一個人對于世界的理解。

太平鳥這次想知道青年人眼中的世界是什么樣的，于是邀請了11位不同行業、領域的青年，讓他們以詩意的視角來解構自己眼中的世界。

從青年的詩中，我們既能感受到青春的迷茫，又能看到反抗的力量；既有浪漫的幻想，又帶著對現實的惆悵。

但他們，始終向往PEACE&LOVE的世界。這，就是太平青年。

六、《顏色是一首詩》

品牌：MINI

每一種顏色，對應一種心情。

MINI通過詩歌的形式，打造色彩哲學，強調“好色”讓消費者注意到MINI汽車在色彩上的豐富。但正因為借助詩歌，MINI將“好色”體現得浪漫又得體。

詩歌是中國文學的瑰寶，如今被創意人利用，用于傳播溝通，某種程度上來說賦予了詩歌新的生命。

那么品牌如何使用詩歌的形式與受眾溝通呢？

我認為不能為了寫詩而寫詩，還得從品牌或產品自身出發，要品牌或產品的精神內核，和要表達的主張融入詩歌里，讓人感受詩意美好的同時，也要get到品牌或產品的用意。

說到世界頂級廣告，就不能不提到有上百年廣告撕逼大戰史的可口可樂和百事可樂了，彼此是在一方面斗得樂此不彼，但同時也給世人帶來了很多經典的以及很有意思的設計，一起來欣賞這一波可樂的廣告設計吧。

前言

設計做得好的品牌不一定偉大，但偉大的品牌通常在設計方面會做得不錯。

可口可樂和百事可樂是飲料界最知名的兩個品牌，在這漫長的品牌歷史中他們都創造出了很多優秀的設計，今天我們就來欣賞一下這兩位大佬的海報設計。

一、可口可樂

可口可樂是打造視覺錘最牛啤的品牌，沒有之一，除了logo之外，曲線瓶、飄帶、紅白色彩搭配等等，都能讓人立馬聯想到可口可樂，所以它的大部分海報都是在反復強調這些視覺錘。

01. 以曲線瓶為視覺核心的海報 

02. 以可口可樂飄帶為視覺核心的海報

除此之外，可口可樂還把幾種設計形式應用到了極致，一是正負形，一是發散。

01. 正負形

對于這一系列的海報，正形往往是可以代表夏天、快樂的一切元素，而負形永遠都是曲線瓶。

02. 扇形發散

可口可樂發散系列海報的形式也是非常統一的，即從可口可樂曲線瓶的瓶口迸發出各種代表快樂、運動、夏天的元素，這一形式的傳達的信息是：可口可樂開啟快樂，或是可口可樂開啟無限可能。

提示：使用扇形發散的設計形式時，元素的分布一般為以下兩種方法：

1.以發散點為中心往外，元素從小到大漸變；

2.把主要的元素放在發射點以上的中間區域，把受眾的注意力集中在中間。

做廣告和設計最高級的階段就是做感覺，無聲勝有聲，比如下面這組可口可樂的海報，幾乎拿遍了2019年各項國際廣告大賽的大獎。

#p#副標題#e#

二、百事可樂

百事可樂的視覺錘雖然沒有可口可樂那么多，但也有兩個很經典的，一是百事的logo，另一個是紅白藍色彩搭配。所以運用這兩個視覺錘來做創意的設計自然也是主流方向。

01. 傳播百事logo的海報作品

02. 傳播紅藍白色彩的海報作品

另外，與可口可樂主打正宗和快樂不同，百事可樂的定位是新一代的選擇，所以在設計上更偏向年輕時尚，比如各種以紅白藍為主色的插畫海報玩到飛起。

扁平風 

3D風格

以及時不時Diss一下死敵可口可樂的海報也是一絕。

結語

擁有一個簡單、美觀、特別的符號對一個品牌來說是非常重要的事情，甚至對做廣告傳播的設計師來說也是福音，因為很多時候我們只要變著法子把這品牌符號演繹出來就好，如果沒有這個符號，哪怕把某一種特別的設計形式一直延續下去也是一個不錯的辦法。既能強化品牌在消費者心中的印象，又不會太過糾結每次做設計時要用怎樣的形式，何樂而不為。

可口可樂和百事可樂的設計都做得很出色，不知道你更喜歡誰家的？  

原文地址：蔥爺（公眾號）

作者：蔥爺

Bounce

這次的《Bounce》是繼2017年《Stroll》之后的第二支AirPods系列廣告，畫面風格也延續了上一作的黑白主色調。

在視頻的開頭，男主角在出門之前強行掛上了僵硬的笑容，就像大多數人每天做的一樣。男主隨手戴上了AirPods，也可以看出這一代耳機可以無線充電的特點。

出門之后，只是在街邊的舊床墊隨腳一跳，突然發現在男主的世界中，一切的東西都變成了蹦床，比如路邊的石頭。

還有路邊的鐵門。

路面也像一張蹦床一樣有了彈性。

甚至連公交車站牌都像一根大彈簧一樣。

男主在自己的世界感受無限的樂趣。

來到一個正在看書的女生旁，男主在椅子和后面的墻體之間跳起了空中舞蹈。

最后男主角輕松的跳上了房頂，與鴿子分享不一樣的景色，AirPods with wireless charging的標語出現在畫面中央。

AirPods的這支新廣告《Bounce》在輕松的音樂之下向我們展示了一個不一樣的世界。更令人驚訝的是，在《Bounce》的拍攝中，我們看到的男主角彈來彈去等所有效果幾乎都是實際效果，也就是沒有用到后期的效果制作。該片由奧斯卡·哈德森導演執導，在烏克蘭首都基輔完成外景拍攝，并且在烏克蘭最大的飛機倉庫內搭建出了所拍攝的城市，只不過唯一不同的是，搭建的城市距離地面有6米，這是為了蹦床的安裝以及使用。

《Bounce》的男主角是在新馬戲領域頗受矚目的男演員、編舞指導尤安尼• 布爾熱瓦擔任，在廣告片中他在一個接一個的蹦床上跳起舞，值得一提的是在看書的女人身旁的場景中，尤安尼• 布爾熱瓦和女演員都以90°的角度拍攝，女演員則是被綁在墻上。

AirPods的系列廣告片目前的兩部都是以一種奇幻的視覺效果展現在觀眾面前，這其中更少不了背景音樂為此做出的貢獻，這部《Bounce》的背景音樂是來自牙買加的制作人Tessellated的《I Learnt Some Jazz Today》，雖然這是一首2016年的歌曲，但在團隊的支持下，Tessellated特地再次創作這首歌，延長了歌曲時長。

雖然AirPods系列第一作和此次的第二作視覺風格一致，但是卻也給觀眾不同的感覺，那么現在就來回顧一下來自2017年的AirPods廣告《Stroll》吧！

作者公眾號：廣告線人（ID: informers）

新奧迪A6非常注重安全，它以幾乎所有可能的方式保護駕駛員，但由于擁有奧迪的人并不總是帶車，所以它在其他情況下也會保護它們。

果蔬飲料：要生態，要誘人，要新鮮，要營養，最重要的是要—-天然。

把蔬菜精華裝進瓶子，就是一瓶健康飲料，平面直觀，訴求一目了然。