所以，那些說有靈感才創作、沒靈感就去游山玩水的大師，他們通常指的是大創意，而且他們肯定有比較多的創作時間。而對于日常的設計、創意工作，我們絕不能靠靈感出創意，靠什么呢？當然是靠方法。蔥爺特意幫大家總結了21種商業廣告設計創意的方法，希望可以幫你們提高創意的效率。
1. 比喻
比喻在廣告設計中一般的用法是，把產品或者能代表產品的元素比喻成具有某項功能的事物，這一手法成立的條件是兩個元素在外形上要有一定的相似性。
▲把產品（雞塊）比喻成代表熱辣的火焰
▲把布匹比喻成紅酒
2. 借代
借用某元素替代另一元素，或者借局部替代整體。
▲用涂了口紅的嘴唇代替女人
▲用一只綠色的手代表綠巨人
3. 擬人
即把產品或能代表產品的元素擬人化，擬人手法通常還具備幽默效果，其表現形式主要為以下兩種。
a.外表擬人
即給事物添加人的特征，如五官或動作。
b.文案擬人
這一做法并不需要改變事物的外表，而是在文案上賦予其人的特征，比如用形容人的話語形容某事物，或者讓它說話等等。
4. 雙重曝光
即模擬攝影中的雙重曝光效果，最常見的用法是在人或物的基礎上疊加與其相關的場景，具有一定的藝術效果和視覺沖力。<img 3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86.jpg"="" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" data-cke-saved-src="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86.jpg" src="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86.jpg" srcset="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86.jpg 600w, http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86-150×150.jpg 150w, http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86-300×300.jpg 300w" style="text-indent: 2em;">
▲通過雙重曝光的手法把大象與汽車巧妙結合起來。
5. 發散
即把產品置于中央，往四周發散與其相關的元素，用以表面其具有某些功能、或包含哪些服務。
6. 把與產品或主題相關的元素放在一個平臺上
這種做法可以使視覺主體更集中，同時能增強畫面的形式感和視覺沖擊力。
7. 把產品或與產品相關的事物做成平臺
比如手機、銀行卡、書本、手掌等都很適合做成擺放元素的平臺，可以用于表達該元素上具有什么產品或服務等等。
8. 把主題轉化成一個畫面感很強的概念
比如可以把包含了寬帶、手機流量的全家共享套餐，包裝成一個全家桶的概念。
再比如我們可以把一些主題活動包裝成XX星球，代表一個新的世界。
▲《奇葩說》的奇葩星球
9. 異質同構
即用兩個或兩個以上結構相近，但質地不同的元素組合成一個新的整體，這種效果既統一又有對比。
10. 用與產品或品牌相關的元素組成某個關鍵字
11. 用產品及相關元素組成某一符號
同樣，這個符號必須是跟主題相關的，而且該符號不宜太復雜。
12. 置換
把正常事物或場景中的某個元素替換成其他元素，用來說明該元素也具有原事物的效果或特征。
▲用快遞員置換炮彈，來說明送貨快的特點。
▲用飲料包裝置換樹枝上的水果，以說明該飲料原汁原味。
13. 把大場景從整體中抽離出來
比如說海洋、草地、房間，這些元素的邊界感不明顯，現實中不會以一個獨立的狀態出現，但我們可以給它制作一個邊界，使其從整體中獨立出來。
14. 把符號場景化
比如把Logo圖形、或者是能代表產品功能、傳播主題的圖形符號，打造一個由相關元素組成的場景。
15. 引用典經典
西游、三國等典故，超級瑪麗、俄羅斯方塊等游戲經常被引用到廣告創意中，可以有效增加消費者對廣告的注意力。
16. 把文字或符號當成實物融入場景
如果廣告的核心訴求是某個數字，或者是符號，那么也可以它當成核心元素融入到場景中，然后圍繞它來添加一下相關元素。
17. 夸張
如把功效夸大、把事物的大小比例夸大等等，或者改變事物原本的比例。
18. 把能代表產品的元素與主題結合
這是很直接的一種廣告設計形式，把常規的圖加文結合為一個整體，可以增加圖文的關聯度，降低傳播成本。
19. 正負圖形
正負圖形除了在Logo設計中很常見之外，也是海報設計和廣告設計的常用形式，正負圖形一般比較簡潔、創意巧妙，具有很強的視覺沖擊力。
▲可口可樂的海報很喜歡用這種手法
20. 把產品場景化
在產品中添加場景，將其功能或特點視覺化。
21. 混合
為了滿足需求，很多廣告設計中都融合了兩種或者兩種以上的創意手法。
▲上圖為置換加比喻
▲上圖為符號場景化加把文字融入場景
▲上圖為夸張加元素抽離
總結
凡事都有方法和技巧，即使是藝術和創意這種看似不可控的事物，方法和技巧雖然不能保證帶給你一個big idea，但他能為你提供清晰的思路、提高你的效率，并能將你的創意水準維持在一條基線之上，希望這篇文章能夠對你有所幫助。
原文地址：蔥爺（公眾號）
作者：蔥爺
美國啤酒公司Michelob ULTRA的最新電視廣告以一種特別的方式來宣傳其有機淡啤酒中的天然成分 ，只見廣告中的所有人看到新一天的陽光時全都變成了動物..
在這支主題為“來自大自然的呼喚”的廣告中，我們看到整個城市的人像動物一樣，在地上奔跑、在天上飛行，而他們的目的是迎接新一天的太陽..
最后廣告文案：回歸自然
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