Sabado（媒體）

這個場景一看，就是描繪

美國大選的熱鬧場面

由星條旗擰成繩子

各方勢力如同拔河一般你來我往

沒有比這更形象的比喻了

02. 

SOVA（床上用品）

為不眠夜做準備

幾塊床單，光是憑借配色

就生動的展示了某人的形象

就目前曝出的大選結果來看

這個品牌估計要失望了

03. 

麥當勞

一排排懶人沙發和沒洗的頭發

看到這個場景，大家會聯想到：

死宅在家，不想出門

麥當勞外賣服務可以了解一下

04. 

Mezcal Mortal（酒精飲料）

這是一款來自墨西哥的飲料品牌

畫面大量運用高純度的配色

由皮革、花卉、羽毛、珠寶等元素

構成一幅幅唯美的動物圖像

光是看這兩幅海報

都能想象到它豐富的口味

05. 

IKEA（宜家）

宜家標志性的購物袋

被印在公交車上

視覺上形成非常震撼的效果

另外藍色的包在瑞典語發聲同“運輸”

與宜家購物袋還挺貼合的

06. 

Bolivar Detergent（日化）

洗衣服最怕的就是掉色

這組海報別出心裁的

將晾曬衣服的影子加深

用來表達使用該品牌不會讓衣服褪色

表達手法很夸張，但也很生動

07. 

小米（厄瓜多爾）

這些古董家電應該擺在博物館里

而不是您的家里

08. 

Yuedpao（服飾品牌）

用夸張的對比方式

來襯托T恤的合身、舒適

這樣的腦洞創意，嗯~很泰國！

09. 

斯柯達（汽車品牌）

哪怕在冰晶上行駛，也毫無壓力

形容該品牌的汽車穩得一批

10. 

雷諾（汽車品牌）

將交通標志插在大自然中

寓意：再崎嶇的山路在雷諾面前

猶如城市公路一樣平順

11. 

雪佛蘭（汽車品牌）

駕駛遇到緊急情況

你需要一個靈敏的緊急制動器

12. 

Orani（建材）

將xx品牌油漆刷在墻上

你的家里就多了件藝術品

（自信滿滿）

13. 

Loto（彩票）

彩票改變命運

從此告別打工人身份

#p#副標題#e#

14. 

萬圣節系列

今晚有只大狗什么都不怕

（大型犬遺棄幾乎沒人領養）

漢堡王快閃鬼屋餐廳

（一年比一年嚇人）

別怕，為您服務

（xx保險公司）

15. 

Los Andes（食品）

滋味濃厚，這種感覺就像

漂浮在食物的海洋里

16. 

Sanex（日化）

最親密的肌膚接觸

一定要安全、舒適

17. 

SPPRO（彩妝品牌）

你知道嗎？世界上很多少數民族

正在逐漸消失，就像哥倫比亞的

少數民族Wayúu

希望借助于品牌宣傳的力量

為他們做點什么

18. 

ViajesÉxito（運輸/旅行）

廣告大意：在家呆久了是時候出去放風了

（實際國外疫情情況不容樂觀）

19. 

Raymi Beer（酒精飲料）

疫情嚴重，球迷只能呆在家里

20. 

BVC（財務）

廣告大意：停止對大自然的傷害

這條曲線令人觸目驚心

21. 

WWF（組織）

祈禱家園不被破壞

祈禱同類不被殘害

22. 

SOS Pantanal（組織）

野生動物是地球最寶貴的資源

金錢有價，生命無價

不知不覺，我們來到了2020下半場
品牌營銷也越發活躍起來了
今年夏天有太多的精彩營銷案例
以及優秀的電視劇、綜藝、活動海報
值得我們細細品味。下面就來為大家
盤點最新的國內創意海報
讓我們的靈感也跟著活躍起來

▼

抖音

電影院正式開放的消息
再次證明了我們抗拒疫情的勝利
抖音發布了一系列借勢海報
「再一起看電影」
帶大家重溫看電影的美好記憶

第23屆上海國際電影節

或許是為了紀念這場來之不易的重逢
本次上海國際電影節主題定為「重逢」
攝影機、燈光、放映機
這些電影元素變成了上海的地標建筑
令電影概念與上海地標完美結合
 

第十屆北京國際電影節

這幅飽受爭議的海報
有人說丑，有人說藝術造詣很高
你覺得呢？

元気森林×第14屆FIRST青年電影展

元気瓶子化身射燈，照亮電影元素
構圖很奇妙、很有創意，文案也很燃

《乘風破浪的姐姐》

《姐姐》的海報、文案大家看了很多
這組「賽程過半」的海報依然很有新意
暗紅的色調，勵志的文案
結合燈光、扇子、衣袂等元素
沒有明星的海報，卻依舊亮眼

優酷畢業季海報

今年的畢業生沒有畢業照
沒有畢業典禮、沒有散伙飯
相較往年減少的校園招聘
面對未來，充滿了迷茫和不安
這組海報和他們站在一起
為他們加油！

《三十而已》

今夏最火都市情感職場劇
 

支付寶

#717生活狂歡夜#

海報比較中規中矩
小編更喜歡其中的勵志文案

#p#副標題#e#

網易文創

打開多元世界的精彩

餓了么

非常有趣的構圖形式
用美食將人物聯系起來

#p#副標題#e#

麥當勞

喵喵薯夾，可愛極了

德克士

就是這么 犟！

小米手機

好好說再見

#p#副標題#e#

紅星美凱龍

這組海報的腦洞，堪比
《如果國寶會說話》了
每個古董都戲精附體
趣味十足

只要人們不斷創造出新的產品，他們就會繼續制作廣告。

這是以一種古老的方式向世界宣布，我有一個產品，這是它的作用，這就是為什么你應該買它。在近幾年的時間，廣告已經變得更具創意，我們對廣告也有了更高的期望。但是我們如何滿足這些期望呢？

在這里，我們整理了30個精美的廣告案例研究的例子，每個都充滿了智慧和設計技巧。

因此，如果您希望學習和了解一些廣告技術，或者即使您正在創建自己的廣告，也請隨著我們一起來看看這30個很棒的廣告。

01. Keep It Simple 保持簡潔

當提起廣告的時候 ，我們腦中便會浮現出豐富的影像，這些影像使產品本身的特性更為生動具體，為我們購買這項產品提供更多的理由。當然，你可以按照這個路線去設計廣告，或者你也可以選擇一條更簡單的路線。

看看這個Lego的廣告Lego，剝離了繁瑣的東西，并依賴于一個圖像和想法。 沒有文案，只是一個直白和容易理解的消息，這個廣告以其最簡單的形式獲得了復雜概念的想象力。

以簡單的方式表現一個更為簡潔籠統的概念不僅能夠使廣告發揮效應，而且還能為這個廣告提供更多吸引更多人的機會。 這個廣告所面向的受眾群體是那些玩過lego并且經驗豐富和充滿想象力的Lego玩家，這是一個非常龐大的目標市場。 因此，保持簡單（在所要傳遞的消息和設計兩方面）可以是一個通向制作偉大的廣告的單程票。

02. Include A Call To Action 呼吁行動

呼吁行動在促銷設計，特別是廣告中使用很多。如果你不熟悉這些敦促或邀請觀眾采取行動的廣告。那你可能會熟悉的那些號召性的用語包括“立即購買”，“立即購買”等。

對行動的呼吁在廣告中特別好地使用，當使用周到和巧妙地。例如，看看Monarto動物園這個多功能的行動呼吁廣告。這個呼吁不僅邀請消費者來參觀動物園，而且它也有助于解釋和上下文圖像上面。

由于這個呼吁伴隨著這樣一個聰明的圖形和概念，它保持簡單、直接和頁面的主要焦點。許多其他廣告可能會降低其號召性用語的層次結構，因此它們很小，幾乎是潛意識型。但是，如果你的行動呼吁是你的關鍵信息的一部分，不要害怕把它放大，并把它放在前列。

03. Appeal To Niches

與所有設計一樣，你的設計是一項針對特定消費者群體的設計。 直接在廣告中代表此使用者群組是表示你正在與他們交談的絕佳方式。 但是，如果我們的目標市場相當廣泛，我們如何做呢？

例如，Wilkinson Sword品牌的剃刀有一個非常廣泛的目標市場。 他們的廣告系列是一系列三個廣告，每個廣告都旨在吸引各種用戶。 通過提供具有不同面部特征和可能看起來不錯的發型的人，每個廣告都能夠針對范圍廣泛的人。

Wilkinson Sword使用三個廣告而非一個廣告作為一系列來表達一個強大又巧妙的概念，通過囊括不同類型的人群進一步直接擴大了目標消費群。 簡而言之，Wilkinson Sword針對的不僅僅是某一類人，而是整個剃須刀使用群體。

04. Use Visual Metaphors 使用視覺比喻

廣告世界中的一個重要技術就是視覺隱喻。 很像一個書面的隱喻，一個視覺隱喻通過與另一個（通常不相關的）概念的比較來表示一個概念。聽不懂什么意思嗎？ 看看這個Elter藥業公司的廣告吧。

這個廣告通過把一個未洗的洋薊比喻成炸彈來警告公眾食源性疾病的危害。 通過創建一個視覺比喻，Elter藥業公司能夠傳達有關食品安全和Elter藥物自己的抗菌治療部門的強烈信息，而不顯示任何敏感的圖像。

當你要設計一個視覺比喻作品的時候，一定要設計到這個比喻能夠讓消費者一眼看過去就能明白什么意思。 對于設計師來說，沒有什么比設計一個人們看完后說“我不明白你是什么意思”的作品更糟的感覺了。 努力去設計一個聰明，但又清晰明了的視覺比喻。 這樣做容易嗎？ 不一定容易。 會有回報嗎？ 絕對有回報。

05. Find Hidden Visual Relationships 尋找隱藏的視覺關系

創建一個聰明的廣告的一個絕不會錯的方式是圍繞主題的找到隱藏的視覺關系。 我知道，這聽起來像一個大問題，但讓我們先來看一個例子，這個廣告在這方面做得很好。

這個廣告是針對在線相親服務網站——Parship.com設計的一個廣告，它描繪了男人和女人被拉鏈拉在一起的符號。 在創作這個廣告的過程中，設計師們會頭腦風暴那些能夠代表男性和女性（通衛生間符號）的符號和視覺，包括如何把兩個符號拉在一起的想法（拉鏈）。

發現隱藏的視覺關系可以為你提供一種獨特的方式來宣傳你的產品。試著通過頭腦風暴列舉出與你所想傳達的信息相關的概念，這些概念可以是具有類似形狀、線條或者輪廓的東西，然后試圖將二者結合以達到宣傳的目的。

06. Use Iconic Figures And Ideas 使用名人和知名觀念

世界上有很多的符號，人、觀念、物體和概念，大多數人都非常熟悉。廣告商通常在他們的廣告中加入一些生活中常見的標志性的元素，以創造新的含義。

三星在他們的廣告中使用了梵高的形象。通過使用顏色，梵高的形象，油漆，煙斗和向日葵，提供給消費者一大堆能讓他們瞬間明白的標志性視覺提示。這種對梵高的快速識別有助于傳遞他們的廣告語——“為你呈現自畫像，不是自拍“，因為熟悉梵高的人可能也會熟悉這樣一個事實，他是一個自畫像的狂熱畫家。

通過使用一個標志性的人物和概念，給它一個新的，有趣的反轉，這種設計在消費者中創造了一個“內行玩笑”，同時也讓產品與著名文化符號產生碰撞。所以，不要害怕使用標志性的想法和概念，大膽的去給他們一個新的意義。

07. Use Scale Purposefully 有目的的放大或縮小

設計的基本原則之一是尺寸比例，某一特定對象的不同尺寸比例可以產生各種不同的效果，因此，尺寸比例的運用也是廣告中的一種重要手法。

看看Staedtler文具公司的這則廣告。 其中顯著體現了比例縮放的原則——首先，鉛筆已經放大了很多，但重點仍然在被雕刻成精美大教堂的筆尖上。使用大幅度的比例縮放不僅能夠吸引觀眾看得更仔細，而且還強化了“大始于小”的概念。

所以，在你的設計中運用比例縮放不僅可以強有力地傳達信息，還可以創造令人驚嘆的視覺效果。 通過放大物體來產生夸張的效果，然后縮小其中一兩個細節元素使其變得更為精巧細致。

08. Don’t Be Afraid To Exaggerate 不要害怕使用夸張的手法

夸張是廣告中的一個奇妙的工具，但是必須是在合理使用的前提下。 表明你的產品可以做一些不能做的事情，這是一個細微的道路，一個確保你的廣告保持滑稽或有影響力，沒有誤導的方法是在你的設計中引入一點夸張。

這個Raid殺蟲劑的廣告，用 產品“殺死”了著名音樂家——Rimsky-Korsakov譜寫的“大黃蜂飛行”的音符（把音符比作擾人的蚊蟲），意味著Raid殺蟲劑足夠強大，可以消除任何蟲子。 這個廣告看似很荒謬，但是這種如此明顯的不真實會讓人覺得搞笑，而不是欺騙或誤導。

9. Channel A Little Surrealism 加入一點超現實

為了更好地補充要傳達的信息，不妨在你的圖像中加入一點奇幻的、超現實的效果。

宜家這則廣告的靈感來自于潘洛斯三角形，這是著名的“不可能”三角形。

宜家通過在產品圖像上的一點巧妙修改，創造出了與潘洛斯三角形類似的又一“不可能”，以此來表現“困難”和“復雜”的概念，這也是他們對自家組合家具產品的自嘲。正如原來的潘洛斯三角形，這個廣告設計非常吸引人，通過在普通圖像上進行一點超現實改造，十分巧妙地讓消費者捕捉到宜家想要傳遞的消息。

10. Show, Don’t Tell 不要說太多

在許多創意學派的思想中，有一個“展現出來，不要說出來””的規則，它規定你只需展示出你想表達的就可以了，不要做解釋，這個規則在廣告設計領域也不例外。

這個廣告由柯蒂斯茶選擇用視覺語言來展示他們的茶的香味和口感，而不是直接告訴顧客。 他們完全可以簡單地在頁面上添加一些文字說“這個茶擁有非常非常強烈的橙子香味”，但是他們選擇通過將橙子變成茶壺的形狀來傳遞以出他們的茶擁有非常強烈的橙子香味。

如果您正在設計自己的廣告，請注意，可能有無數其他品牌的類似產品也正在進行廣告宣傳，并做出類似的承諾。因此，為了能更好的創造強烈和持久的廣告影響力，就必須抓住每一個機會，圍繞你的產品的特點去進行廣告展示，而不是直接告訴人們你的產品的特點。

11. Make Your Piece Interactive 加入互動元素

只有為顧客設計的廣告才會有意義，所以為什么不讓觀眾進入這個有意義的過程？ 考慮讓觀眾與你的作品互動 ——他們可以添加一些東西，或與它互動以某種方式從中吸取更多的意義？

Berrge Tattoo的這個廣告通過要求求職者使用他們文身技巧畫出二維碼，然后掃描才能看到職位信息，這樣的設計能夠瞬間抓住紋身師的注意力。 這不僅有助于品牌過濾掉沒有經驗的求職者，而且有助于為Berrge Tattoo這個品牌樹立一種注重細節的良好口碑，這個設計達到了一石二鳥的目的。

12. Keep Your Copy Short And Sharp 文案簡單、犀利

第一代廣告通常只有文案 ——一大堆文案解釋了產品、功能以及去哪買等等。但是，時代已經改變，人們的注意力的持續時間已經縮短，時間變得更加可貴，所以現在 ，簡短犀利的文案才是解決這一問題的核心所在。

一個真正好的廣告文案絕對不會讓你想嗤之以鼻的反對，與之相反，有時一個非常簡短的文案能夠給你出乎意料的效果，特別是如果它伴隨著強烈的視覺設計。

我們以路虎的這個廣告為例，只使用兩個字的文案和超強的視覺，制造出了一個吸引眼球的機智廣告。 他們專注于汽車的一個特點。

在設計廣告時請注意，這種簡短的文案更容易記住和理解，因為您的受眾群體只要看到您你的廣告，就會立即閱讀你的信息，立即明白你想要表達的意思，清晰明了。

#p#副標題#e#

13. Use Recognisable Symbols 使用識別度高的符號

我們每天從成千上萬的符號，從應用程序圖標，按鈕，路標，甚至emoji表情，所以符號是一種傳遞信息的快速方式（跨越許多語言）。

看看這個案例，Capacitate如何使用自定義版本的位置別針符號來象征把客戶業務顯現在地圖上。 這種對圖標的重新詮釋不僅創造了強烈的視覺效果，而且還有助于吸引某個市場 – 更多技術嫻熟的人使用在線地圖和技術。

考慮在廣告中使用符號來創建一個強大，快速和具有傳播性的消息。 一個非常簡單的形狀，如一個尖的底部的圓圈，可以讓人立刻聯想到這是一個和地圖定位有關的事物。 所以，為什么不利用符號呢！

14. Make The Most Of Optical Illusions 使用視覺幻覺

如果它適合你的品牌理念，使用錯覺可以創造一個巨大的，可共享的和難忘的效果，特別是因為許多視覺錯覺需要你真正停止和盯著 – 這不就是廣告的最終目的嗎？

這個用于痤瘡治療品牌Oxy的案例，要求消費者盯住產品的圖像20秒，在該點，斑點消失，復制痤瘡治療的效果。 這件作品特別聰明，因為為了看到錯覺，你必須盯著產品，加強幻覺和品牌之間的關聯。

憑借你對視覺幻覺的研究，發現什么是可以為你利用的媒介和信息，嘗試去創造一個讓人全神貫注去觀察的幻覺，真正的把你的產品理念灌輸給消費者。

15. Be Intentional About Your Colour 打破色彩界限

顏色是所有設計中非常強大的工具，特別是廣告。你可以用顏色設置特定的氛圍或場景，喚起某種情緒，或者充當主題。

這一系列來自法國牙醫中心Centre Dentaire Paris Loft的廣告使用顏色作為主題，將一般為黃色的物體描繪成珍珠白，并在底部加上“我們不喜歡黃色”的口號。 這種使用“不正確”的顏色使用造成一種沖突感，捕獲了大量的注意，同時做一個非常強烈的聲明。

所以，考慮在你的設計中使用顏色作為主題，無論是選擇沖突的、有趣的或者吸引眼球的方式來運用顏色，都記得要帶有目的性。

16. Let Whitespace Be Functional 讓留白功能化

在設計的時候，空白是一個非常有用的工具，它可以讓你的設計會“呼吸”，并且保持設計的整潔。 然而，空白不僅僅是一個美學工具，事實上，它也可以是一個功能工具，可以為廣告的關鍵信息創造內涵。

看看這個Kit Kat的例子，它使用空白來引起設計的主要焦點。 此外，這里的空白也傳達了暫停休息的概念，傳遞出一種安靜、放松的感覺。沒有雜亂花哨的色彩圖像，也沒有夸張大膽的設計，空白營造出一種安寧的氛圍，完美契合這個廣告情境。

當你一開始運用空白的時候會感到十分困難，因為你總是不知不覺地想要用色彩、形狀等各種大型元素填補空白，但千萬記得克制。 讓空白與消費者對話，讓它保證設計的簡潔，也讓它傳達你想傳達的信息。有時候簡確實是繁。

17. Create Movement 創造動感

想要表現產品的速度、敏捷和運動，但又不能完全搞清楚如何在2D媒體如打印廣告上做到這一點？ 那么讓我們看一個在這方面做得很好的例子。

看看Ajax濕巾廣告中這一對運動狀態。 灑下的粉紅色液體與中間左至右的形狀形成鮮明對比。 運動軌跡、高光和陰影的使用創造出這兩種對比形狀，表現了相對獨立的運動狀態。

在廣告中使用運動元素可以在相對平面的媒體上創建動態設計，表現出速度和運動。 因此，如果您想要顯示產品的速度，可以考慮使用形狀，陰影和運動線來營造動態效果。

18. Say It In A New Way 用權限的方式表達

如果你在推銷某種產品，你很可能只是用市場中其他類似產品的推銷手段進行宣傳，所以想辦法以一種新的方式構建和傳遞信息。

益達口香糖的這則廣告雖然采用了陳舊的“嚼口香糖有益牙齒健康”的宣傳概念，但是以一種更為明智和新穎的方式將其表現出來。 通過使用特定的陰影，對齊和排列，用口香糖的陰影和口香糖拼出了一個牙刷的形狀，益達成功地用新穎的方式傳達相同的概念，那就是將牙刷作為口香糖的替代形式。

如果你試圖推廣一個前人已經做過的概念，切忌只是步其他品牌的后塵，考慮用一種新的方式來呈現信息，尋找聯系，開辟一條新的路徑。

19. Create Custom Type 設計字體

我們都知道語言有多么強大，因此，排版自然也很重要。 但是，要記住排版不僅僅限于計算機上的字體。 手寫字體設計可以給你的的設計加入一些個性化的品質，加入一點個性元素就可以使你的廣告脫穎而出。

Nutella的這則廣告一眼就令人覺得十分“Nutella”。 凌亂的個性化字體表現出Nutella品牌的活潑俏皮感，并造成一種吸引眼球的十分有趣的效果。 除此之外，文字本身運用的逆反心理發揮了巨大作用。

所以，試著創建自己的風格，無論是像這則廣告中用產品本身進行書寫，或者采取其他的辦法，創造一種只屬于你的個人風格將會實現令人印象深刻的、個人的、強有力的效果。

20. Get Playful With Your Medium 玩轉傳播介質

有許多設計會嘗試跳脫頁面，或者表現得十分逼真，讓人忘記頁面的存在，但如果讓人注意到你的設計就是在頁面上會如何呢？

冰淇淋品牌Kibon的這則廣告便非常巧妙地利用了冰淇淋的兩種相關紋理達到突出媒介的效果。 它運用產品和媒介的形態創造出活潑簡單并巧妙的設計，達到了一種極佳的效果，那就是令人產生“為什么我沒想到呢”的驚喜感。

當我們在平面媒體廣告的設計時，應該去增加深度和維度，同時也不必刻意避免突出設計的媒介，你可以玩轉媒介，設計出簡單但有趣的作品。

21. Use Leading Lines 使用引導線

回想你看到的最后一個圖表，并想想它是如何布局的。或許有些線條或箭頭指向某些特定的方向和物體來達到闡釋的作用，這些線條稱為引導線。

就像現實生活中的指示，或像在圖像上繪制箭頭以幫助指出某些東西一樣，在廣告中使用引導線是吸引導消費者的視線的絕妙辦法。

Celcom Broadband的這則廣告使用鮮明的引導線指向產品圖片和品牌的標志和標語。它使用鮮明的對比和層次結構創建出一個強烈的范本。由于設計的重量聚積在底部，你的視線一般會先到達頁面底部，然后逐漸地沿著中間的引導線朝上向產品圖像移動，然后移再回來。

所以，如果你想100％確保消費者看到設計的所有重要部分，便可以使用一些引導線和引導形狀來指引視線從A點移到到B點。

22. Generate An Emotional Response 產生情感反應

有許多廣告設計的目的在于喚起某種情緒。我們都有過在看到一則廣告時會心一笑或者心有戚戚的經歷，但卻沒有意識到是眾多因素的共同作用激起了我們的情緒。讓我們來看一則在消費者中引起傷感甚至是沮喪情緒的廣告，并分析它是如何做到這一點的。

Unicef的這個廣告使用了一個具有情緒的形象——一名在商場人體模特中尋找家人的小女孩，這個形象同時也是一種情緒信息。并且引發情緒的作用，同時這種情緒通過手寫的標語大大增強。典型的孩子般潦草的書寫和繪畫使人覺得這條標語似乎是直接來自那個小孩，而不是出自一家公司。

思考一下你所傳達的信息是如何被觀眾接收的，你可以做些什么調整來加強你想呼吁的情緒效果，并預估得到的反應。所以，無論你想要喚起幸福，幽默，悲傷還是其他任何情感，你的設計便需要圍繞著這種情感展開，從形象、信息到字體。

23. Make Use Of Repetition And Patterns 重復和圖形

重復是設計的一個強大工具，尤其是涉及到廣告的時候。 在設計項目、符號一類的模式時，試著進行顛覆或以某種方式進行調整來營造出動態氛圍和內涵的效果。

文具品牌盧克索的這個案例巧妙地表現了古老格言“finding a neddle in a hay stack (草堆尋針)”的含義，通過將單詞“hay”進行重復排列，用顏色突出顯示其中的一個顛覆元素（needle），以此達到吸引注意、表現內涵的效果。

圖案是十分重要的美學元素，但這個顛覆圖案則是傳遞信息的重要因素。 因此，試著重復元素并創建模式，然后以某種方式打破它，改變模式中的一小部分，取出一小塊，或突出顯示一小塊，在你的模式中發揮一點獨特的創造，以傳達強有力的信息。

24. Get Creative With Type 對字體進行創意

有一些聰明和鋒利的副本，你想讓閃耀？ 繼續，但不要放棄巧妙的排版設計的機會。 早一點，我們討論了生產手工制作的類型的想法，但是一些圖形元素和數字類型調整可以同樣有效，如果你不想下去手工制作的路線。

看看這個例子為Triss的抓痕和贏，使用一個聰明的副本，微妙但有效的圖形回憶的刮痕和贏卡。 該類型保持相當均勻，輕微的字體重量的微調，以區分兩個消息。

此設計使用簡單的圖形元素和類型調整來創建一個非常聰明的消息，直接關聯到品牌。 很多時候，你會看到類型補充圖形的廣告，但不要害怕切換。

25. Use Bold Type To Make A Bold Message 加粗字體傳遞大膽的信息

你手頭是否有一些絕妙精準的文案等待大放異彩呢？在動手之前別忘了試著采用巧妙的排版設計。 上文我們討論了手寫字體的想法，但是如果你不喜歡這種方式，通過添加一些圖像元素或排版的調整也可以同樣有效。

我們來看看Triss刮刮樂的這則廣告，在設計中便使用了巧妙的排版以及細微但令人印象深刻的刮刮樂的意象。 文案整體看來還是比較整齊的，但僅通過些電腦字體的調整便使一個文案傳達出兩種不同的信息。

此設計使用簡單的圖形元素和字體調整巧妙地傳達了與品牌形象直接相關地信息。 許多廣告中，文案通常作為圖像的補充，但不妨逆向行之。

26. Let Your Audience Fill In The Blanks 讓人們自己推理

當在廣告中使用一點幽默或高明的手法時，我們常常會擔心“如果觀眾看不懂怎么辦？” 但是，我們應該對自己的觀眾有信心，盡量避免將所要傳達的信息直接喂到觀眾嘴邊，應該讓他們自己推理出某些事情，讓他們填補空白。

Heinz辣番茄醬的這則廣告讓消費者在得知產品品類之前，自己搜集信息碎片，思考到底是什么事件導致了圖中的景象。與大多數廣告一樣，這則廣告將產品標志放置在廣告底部，以便在看完圖像后能夠理解這個笑話。

注意，這里沒有任何標語或其他太明顯的解釋表明“醬太辣，吃了會出汗”。廣告的含義留給觀眾自己理解。 試著把你的廣告想像成一個好笑的笑話，如果它足夠巧妙和完整，你便完全不必進行解釋。

27. Use Negative Space 使用負空間

不要被它的名稱所欺騙，負空間在設計過程中實際上發揮巨大的積極作用。對于那些不熟悉負空間的人來說，它僅僅是圖像或主要焦點之外的空白部分或區域。它運用于許多商標和海報設計，在廣告設計中也有其一定的發揮空間。

看看IBM如何巧妙地在廣告中運用負空間。這則廣告將一個女性側臉和一只雞的圖像組合在一起，以此來表達“品嘗新鮮食物”的主要信息。

負空間的運用對于大師來說都有些棘手，更不用說是初學者了。但是，你可以通過頭腦風暴出與品牌或信息相關的對象和概念來創建自己巧妙的負空間設計。將這些對象和概念想象為形狀，哪些形狀可以融合在一起？當你完成了困難的部分（想出你的設計），便使用對比強烈的色彩執行你的設計想法，正如IBM在這個例子中達到的清晰銳利的視覺效果一樣。

28. Make Them Stop And Stare 讓觀眾止步觀看

聽說過“隱藏于顯而易見中”嗎？ 試著運用這個概念，設計需要讓消費者看第二次才能恍然的大悟的圖像。

口腔護理品牌高露潔的這則廣告便體現了這個原理，獲得了強烈的效果。 仔細看看這三幅圖， 你注意到除了牙齒以外，人們有什么不同嗎？ 你是否發現圖一的女人有6個手指？ 圖二有神秘的第三只手？ 又或者圖三的男人缺了只耳朵？

高露潔使用這種方法，證明了臟牙齒多么引人注意，而這個信息點需要看第二次才能完全獲得。 所以，試著將一些東西隱藏于顯而易見中，讓消費者再次看一遍廣告，看看他們之前錯過了什么。

29. Let The Image Speak 讓圖像說話

強大的視覺效果和一篇好文案一樣有效，如果一則廣告能達到強烈的視覺效果，那么往往不必要再搭配任何文字。

看看Lenor織物柔軟劑的這則廣告。 一種簡單、強烈、巧妙的視覺效果有時候意味著不必添加文案。 這個作品讓觀眾第一眼就看到焦點 – 熊變成泰迪 – 然后向下看到產品形象，只是廣告內涵便不言而喻。

在許多方面，這便涉及到極簡主義的概念。 在策劃廣告時，請問自己，我是否需要這個元素，或者我可以在不損害信息有效性的前提下將它刪除？ 如果答案是肯定的，那就把它刪去。 一直精簡到不能再精簡為止，這時你便得到一個具有同樣強烈效果但最為簡潔的廣告設計。

30. Let The Type Speak 讓字符說話

到現在我們已經提到好幾次文字的力量，但在這我們還要再提一次。和上次我們談到的強烈視覺效果的作用相同 – 一篇好文案也不需要圖片來補充。

Seagram的這個設計使用簡單的排版、強有力的文案以及強烈對比的配色來形成一條十分具有影響力而又普通得像是日常消息的信息，并不需要任何額外的圖像來提升其有效性。

這里我們再次提一下極簡主義，問問自己什么是你設計的關鍵，權衡一下，然后刪減一切多余的元素。雖然一些圖形、邊框，或花哨的字體可能看起來不錯，問問自己它們是否有助于觀眾理解，甚至是否影響了理解。

作家威廉·福克納曾說過一句名言“殺死汝愛”，也就是說你可能十分熱愛你作品中的某個元素，但如果它不為作品的目的服務，或降低了信息的有效性，那么便堅決將其刪除。說起來容易做起來難，但只要堅持便能見到成效。

結語

廣告設計的規則、技巧和方法數不勝數。

雖然掌握這些技巧和規則能夠幫助你設計出具有驚艷視覺效果和有效性的廣告，但最重要的還是取決于你是否具備創造性思維和標新立異的勇氣。

看看你的產品，看看你的品牌，并嘗試橫向思考。 你可以用什么樣的新視角來審視你的產品？ 你可以使用哪些媒介來宣傳它？ 用用視覺隱喻會怎樣？又或者加入一兩個符號圖像或標志呢？

一旦你心中有了堅定的概念，那么便可以著手進行設計了。 什么樣的技巧能夠實現作品的有效性？ 或許是一些夸張的比例縮放，抑或是強烈沖突的調色。 試著搭配使用各種樣的方法技巧，尋找靈感，并與之為樂。

來源：設計FM