一則廣告文案，你首先要能讓用戶注意到它，才能發揮它的作用。
遺憾的是，基本沒人愛看廣告。
這就需要廣告文案變得更有趣、更直接、更有畫面感。
在你絞盡腦汁想不出好方向的時候，相信這5個廣告文案寫法能讓人眼前一亮。
01
采用夸張
一則廣告要吸引人，還要讓人快速理解、馬上get產品強大賣點，并獲得使用聯想，產生購買欲望。
真的不可謂不難。
這時候，夸張手法就經常被用到。
比如巴黎揚羅必凱為法國眼鏡品牌Keloptic做的廣告，他們用梵高自畫像、巴黎圣母院等印象派畫做參照，制作了一系列有趣的廣告，告訴用戶：
從模糊的印象派到清晰的寫實派，就只差一個Keloptic眼鏡而已。
戴上這個眼鏡后，印象主義都變成超寫實主義了，夸張，但有趣有效。
再比如2004年戛納廣告節平面類全場大獎作品——大眾POLO “雖然小，卻夠硬”。
就是利用夸張的表現方式來突出POLO質量夠硬。路上有一排車子，所有的警察卻都躲在POLO后面，把它作為擋箭牌來準備一場槍戰。
還有經期調理藥品牌 Kitadol 的一個廣告：Get her back（讓往日溫柔的她回來吧）。
大意是：女人經期的時候內分泌失調會影響心情和脾氣，變得彪悍暴躁，就像個拳擊手。這就讓產品存在的場景更具震撼性和戲劇性，服不服？
廣告文案采用夸張手法，就是抓住產品的某些典型特征加以巧妙夸張，使廣告畫面或文字沖擊力暴增，給用戶更直觀性的信息刺激，表現出產品的優勢，讓用戶一目了然，產生興趣。
也可以尋找用戶使用產品的各類場景，然后把這個情境進行放大，或用夸張的手法表現產品驚人效果。再或者在這個情境下，沒有我們產品會怎么樣。
再舉幾個例子。
士力架廣告：當你感到饑餓，是不是手指顫抖，額冒冷汗，虛弱沒有力氣？這個廣告依舊圍繞這一點展開，彈鋼琴的手變得像機械零件一樣重。饑餓讓你變得身不由己。
士力架經常會做這種人物形態變化的夸張海報，一直延續，每次看都趣味十足。
Pulp Books書店廣告：Read Yourself Interesting（通過閱讀把你變得有趣）。
看見了嗎，真是書架決定地位啊。夠直觀了吧？
You are what you read. People who read more are more interesting. If you want to be more interesting, let Pulp Books recommend you something to read.
你讀什么樣的書，你就會成為怎樣的人。讀更多書的人更有趣。如果你想變得更有趣，就讓Pulbooks給你推薦幾本書吧。
聯邦快遞廣告：火災出現的時候，聯邦快遞把消防車給快遞來了。
不僅充滿了戲劇性，也同樣是突出了服務速度快。
當然，最絕的還是杜蕾斯。
大家應該記得金霸王電池的 “瘋狂小兔子” 系列廣告吧，安裝了一節電池的粉紅兔就像開了掛似的，戰力驚人，耐力持久。
你猜怎么著？杜蕾斯有多夸張？他們直接借用這兩只粉紅小兔子，發生了不可描述之事。
本來所有人印象中戰力持久的小兔子，在用了杜蕾斯耐力裝后也扛不住了，都已經冒煙兒了。牛！！
總之，大家可以多嘗試夸張手法，而且要夸張就狠狠夸，不要夸得不痛不癢，反而讓人覺得這是個無聊的王婆賣瓜。
另外，夸張不是天馬行空不知所以。最好利用用戶熟悉的事物或場景來進行夸張表現，這會讓創意出人意料而又在情理之中，確保讓人能直觀的感知到。
02
善用對比
對比是我們從小就在學的一個修辭技巧，它從來都不是什么弱雞技能，反而一直都是廣告文案中最受歡迎的手法之一，大佬們都用得爐火純青。
對比也叫對照，是把兩個相反、相對的事物或同一事物相反、相對的兩個方面放在一起，用比較的方法加以描述。
它把在感覺特征或寓意上相反的詞句組合在一起，形成對照，強化抒情話語的表現力。運用對比，能把好同壞，善同惡，美同丑這樣的對立揭示出來，給人們以深刻的印象和啟示。
如果是寫文案，大概就是用結構相同的短語或句子，來表達相對或相反意思，使得文案讀起來更有張力，還給人耐人尋味之感，莫名覺得好有逼格的樣子。
比如：
梅賽德斯-奔馳：不極致，則平庸
iPhone6S：唯一的不同，是處處都不同
長城干紅：3毫米的旅程，一顆好葡萄要走10年
沃爾沃：別趕路，去感受路
別克君越：不喧嘩，自有聲
保時捷：多數人知道，少數人了解
奧迪：等級劃分一切，你劃分等級
人頭馬：懂得萃取過去，才能創造未來
keep：哪有什么天生如此，只是我們天天堅持
萬科別墅：踩慣了紅地毯，會夢見石板路
這些文案中的每一次對比，都在提高表達上的質感。可以想象，本來可能是平淡無奇的陳述，卻變得擲地有聲，印象深刻。
臺灣文案天后李欣頻的作品常常充滿著想象力，她很善于用獨有的語言風格，把一件稀疏平常的事，寫得耐人尋味。
而對比就是她經常用到的文案手法，它能在讀者第一眼讀到文案時，快速建立邏輯，勾住讀者。
比如在《腦力決勝論》里，本來是習以為常的賣書促銷文案，李欣頻用實物的高價對比精神提升的廉價，強烈的反差襯托出書的價值。
1000元買不到一副眼鏡
卻可以買到比爾蓋茨的眼光
1000元買不到幾次心理醫生
卻可以買到一輩子受用的EQ智慧
1000元請不到一位趨勢顧問
卻可以買到爆米花報告的未來商機
華為也是這個文案手法的忠實愛好者，在無數次新品發布的宣傳文案中都有用，是真的愛對比。
遠方景致，“近” 收眼底
拉開夜幕，自拍不落幕
拍攝大視界，都是小意思
更經典的是全聯的 “全聯經濟美學” 系列廣告，通過對比形式的文案，以每個普通人的口吻去述說生活中通俗易懂的道理，直白、不矯飾。
長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事
來全聯不會讓你變時尚
但是剩下來的錢，能讓你把自己變時尚
花很多錢我不會，但我真的很會花錢
這樣玩對比的文案在網易云音樂樂評上也可以看到很多，都是普通人說出的話，卻是那么的扎心和深刻。
江湖傳言，“十年文案老司機，不如網易評論區。” 可見這一對比手法是多么的高產和厲害。
我在最沒有能力的年紀，碰見了最想照顧一生的人。
我猜你一定眼里有淚，不然怎么會抬頭看云不看我。
不在一起就不在一起吧，反正一輩子也沒多長。
祝你們幸福是假的，祝你幸福是真的。
所以，下次在你寫廣告文案時，不妨也多想一步：
如果加入對比，可以怎么玩？
03
形象化類比
1994年，比爾蓋茨坐在33萬張紙上，手中拿著一張光盤告訴全世界：光盤能記錄的內容比這33萬張紙都多。
對于這個光盤的功能，大家瞬間理解并驚嘆……
要知道，對當時的民眾來說，光盤還是一個比較復雜的產品，大家對這個產品的認知極其有限。
而比爾蓋茨利用大家對 “紙” 的熟悉，很巧妙的就完成了對光盤的介紹。
而這，就形象化類比。
索尼也有一個創意廣告，就跟比爾蓋茨的做法類似，把U盤的存儲功能與過去的CD連接起來：一個小小的U盤就抵得上一堆的CD，新時代來啦。
美國學者卡尼曼與特維斯基曾提出過 “可得性偏差”，意思是：因為受記憶力或知識的限制，我們在做判斷的時候，總是利用自己熟悉或者容易想象的信息。
對于一個完全不具備背景知識的人來說，大量的描述性語言和復雜介紹會讓人完全抓不到頭腦。
形象化類比的廣告文案手法，其實就是利用某個大家熟悉的東西，來表達自家產品的特性。
也即尋找用戶熟知的對象，把產品與這個對象建立思維和認知關聯。這個關聯越貼近用戶的經驗就越好，這樣容易喚起他的認知，快速理解。
第一代iPhone問世的時候，沒人知道 “智能手機” 是個什么鬼，因為在當時智能手機還是一個完全未知的概念，對于普通人來說太難理解了。
不過喬布斯大神當時在發布會上是這么說的：
iPhone=1個大屏iPod+1個手機+1個上網瀏覽器。
本來一個未知的新款智能產品，喬布斯這么一句文案就直接給解釋了，雖然并沒有真正詮釋第一代iPhone，但至少人們很快理解了其產品的強大。
再比如當時杜蕾斯想突出自家避孕套很薄，是怎么做的呢？
“薄” 這個概念如果僅僅是說出來，那就很抽象，難以建立用戶的認知。
那什么東西薄？平常我們見的氣泡就很薄啊！
如果這個避孕套變得跟氣泡一樣了，那是不是就非常薄了。所以就有了這個廣告：杜蕾斯像氣泡一樣薄。
還有這個廣告創意，也挺有意思：
總之，如果你要介紹的產品，它的某個功能，某個概念，某個賣點…比較復雜或者太抽象。
你就可以利用形象化對比，用目標人群已有的熟知認知來描述未知事物，這樣視覺化更強，理解起來就容易多了。
04
巧用疊字
說到疊字手藝，很多人應該能馬上想到了蘋果手機的文案，這是他們的慣用技巧：
iPhone4S：出色的iPhone，現在更出色
iPhone5：多了更多，少了不少。
iPhone5S：超前，空前。
iPhone5S升級版：一小步的一大步。
iPhone6：比更大還更大。
iPhone6S：唯一的不同，是處處都不同。
所謂疊字，就是將同一個字、詞、或同音字句重復地在文案中運用，前后句中各有相同的字詞，可以加強文案的節奏感，且強化了文案的記憶點。
這一文案技巧用起來并不難，但容易抖機靈，朗朗上口，且經常出現廣為流傳的金句，所以大家都愛用。
比如鐵達時的 “不在乎天長地久，只在乎曾經擁有” 、MM豆的 “只溶在口，不溶在手” 、Keep的 “自律 給我自由” 等等都有使用到疊字。
還是全聯福利中心的「全聯經濟美學」系列海報，一組文案里就有一大半運用了疊字技巧。
懂得怎么花，就能活出一朵花。
為了下一代，我們決定拿起這一袋。
不管大包小包，能幫我省錢的就是好包。
我們家不愛花錢，除了為愛花錢。
預算是有限的，對美的想象永遠無限。
雖然現在疊字文案技巧都要被用濫了，大街小巷都是，所有品牌都在用……
但它就是好用啊。
05
活用參照
任何東西都是相對的，關鍵在于參照物，這也是一個強大的底層認知邏輯。人在判斷事物價值的時候，天生就喜歡去比較，“參照物” 在很大程度上直接決定了我們的認知。
比如你去商店買一個杯子，標價是99元，你可能會覺得怎么這么貴，杯子一般不就是30元左右嗎？還是算了吧。
而如果你看到的是 “原價300 周年特價99元”，那結果可能就不一樣了，300元成了你眼前的參照，這樣一比較，99元好像也挺值。
這種現在遍地都是的 “ 原價and現價 ” 廣告文案，看起來平平無奇，卻是我見過最強大的營銷文案了。
2018戛納國際創意節戶外青銅獅子獎
一個套套和一大堆嬰兒用品逐一對比價格，你怎么選？
第一次看這組海報時我真的笑了
一個好的參照物，能讓用戶很快就記住某個功能，了解產品核心特點，或者評估其價值。
在廣告文案上，我們可以從產品功能、形態、價格、訴求點、功效、場景，或純粹的價值等方面與用戶熟知的事物進行比較，突出選擇優勢。
下面這個案例，我已經忘記是哪一年看到并收藏下來的，但肯定是在夏天。
當時第一眼看到，我就覺得這家伙妙啊，每年吃小龍蝦的旺季，熱點還能這樣追。
那一年錘子堅果系列推出 “漂亮得不像實力派” 的口號，刷遍全網。
但想要傳達出堅果手機在設計上的精髓、產品調性和品牌情懷，就這么一句直白的話肯定不夠啊。
他們就想到用一些大牛作為參照物，意指本可以靠臉吃飯的人偏偏卻要靠才華。以此來傳播自家產品，突出產品有實力有顏值的事實。
還有法國Licra公益組織的一則廣告：“不要讓膚色決定命運”。
其實這個廣告就算不加旁邊2個白人小孩，也能達到宣傳目的。但是當加上后，視覺沖擊就更加強烈了，效果也更深刻。
再說一個烏克蘭Sportlife fintess club健身俱樂部的廣告：Water fits you。
最開始我看到這個文案時，完全不明白他們想表達什么，水適合你？這是什么鬼！
但我后面專門去找到他們完整廣告后，服氣了，難怪獲獎。海報里加了水上水下的參照后，馬上就告訴你：水能達到如此的塑身效果，為什么不經常來游泳呢？
還真的是：Water really fits you！！
我個人多年的感受是，參照用得好，老板沒煩惱，廣告文案效果倍增。
好了，以上就是今天給大家推薦的5個廣告文案手法。
這些手法，不管國內還是國外從來不缺人在用，因為相對于獲得 “十幾年的文案功力”，它們更容易快速上手，獲得效果。
寫出100分的文案要靠長久的個人功力和機遇，鳳毛麟角。而從50分到70分 80分，用上一些手法完全是可以搞定的。
巧的是，99%的人需要的就是快速上分。
在你陷入創意沼澤，腦力空虛時，想快速讓廣告文案不那么蒼白，就別猶豫了：試試這些手法，說不定成為你變廢為寶的殺手锏。
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你見過走心的文案都長什么樣子嗎？
草莓君吐血整理，精心挑選了250條短文案，橫跨14個行業：經典的、通俗的、驚艷的、激情的、有趣的、直白的、委婉的……句句戳心，值得收藏。
找不到靈感的時候，不妨把這些文案細細琢磨一遍，相信里面就有你想要的。
來，咱現在走起！看看你pick哪句文案？
一、汽車
1、想想還是小的好。——大眾甲殼蟲
2、它很丑，但它能帶你到想去的地方。——大眾甲殼蟲
3、越是強手，越是喜歡強有力的對手。——MINI汽車
4、世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀。——中華汽車
5、了解世界的兩種方式，翻墻或者MINI。——MINI汽車
6、在時速六十英里時，這輛新款勞斯萊斯汽車上的最大噪聲來自它的電子鐘。——勞斯萊斯
7、別趕路，去感受路。——沃爾沃
8、別說你爬過的山峰，只有早高峰。——MINI汽車
9、多數人知道，少數人了解。——保時捷
10、等級劃分一切，你劃分等級。——奧迪A8L
11、起步，就是與世界同步。——雅閣
12、路未盡、行不止。——寶馬
13、無寶馬不英雄。——寶馬
14、突破科技、啟迪未來。——奧迪
15、一輛永遠不會給你帶來麻煩的汽車。——富蘭克林牌汽車
16、你的世界，從此無界。——福特汽車
17、駕馭現代成就未來。——現代汽車
18、坐紅旗車，走中國路。——紅旗汽車
19、不一樣的公司，不一樣的汽車。——通用土星汽車
20、在你的雪佛蘭里看美國。——雪佛蘭汽車
21、只有坐車之趣，沒有駕車之累。——灰狗巴士
22、與其原地回憶驚天動地，不如出發再次經歷。——路虎
23、它就像孩子，你無法了解直到你擁有。——保時捷
二、酒類
1、酒，兩個人分著喝就會覺得更暖。——吉乃川《東京新澙物語》
2、沒有酒鬼，只有膽小鬼。——朝日啤酒
3、啤酒的好處是，讓你睡得像嬰兒一樣。——朝日啤酒
4、第一次和父親喝酒，喝的是小時候父親在家里喝的那種酒。——吉乃川《東京新澙物語》
5、你懂得越多，能懂你的就越少。——江小白
6、一對好朋友，兩杯好啤酒。——朝日啤酒
7、從知己，看見自己。——臺灣調和式酒精飲料—微醉
8、愛情縱使崎嶇，還是值得干一杯。——喜力啤酒
9、別把酒留在杯里，別把話放在心里。——瀘州老窖
10、將所有一言難盡，一飲而盡。——紅星二鍋頭
11、用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟。——紅星二鍋頭
12、把激情燃燒的歲月，灌進喉嚨。——紅星二鍋頭
13、有勁，才有可能。——勁酒
14、來，這里有好酒和壞女人。——波旁酒
15、美妙口味不可言傳。——米勒淡啤
16、人頭馬一開，好事自然來。——人頭馬XO
17、激情無處不在。——青島啤酒
18、自在，則無所不在。——鹿牌威士忌
19、不得不承認，人生實在不公平。——芝華士
20、愈欣賞，愈懂欣賞。——軒尼詩酒
21、通往成功的路，總是在施工中。——Johnnie Walker（尊尼獲加）
三、飲品
1、曾是夢想家，夢沒了，只剩想家。——統一的茗茗是茶
2、服從你的渴望。——雪碧
3、不放手，直到夢想到手。——臺灣本土生產的最有名碳酸飲料黑松沙士
4、年輕就要醒著拼。——東鵬特飲
5、整個城市，就是我的咖啡館。——統一CITY CAFé
6、如果你看到前面有陰影，別怕，那是因為你的背后有陽光。——全家let’s cafe
7、享受清新一刻。——可口可樂
8、新一代的選擇。——百事可樂
9、滴滴香濃，意猶未盡。——麥斯威爾咖啡
10、農夫山泉有點甜。——農夫山泉
11、怕上火喝王老吉。——王老吉
12、味道好極了。——雀巢咖啡
13、非常可樂，非常選擇。——非常可樂
14、生活就是一場運動，喝下它。——Gatorade飲料
15、天天飲喜樂，健康又快樂。——喜樂
16、露露一到，眾口不再難調。——露露杏仁露
17、加點新鮮香吉士檸檬，讓冰茶閃耀陽光的風味。——香吉士檸檬
18、貴族的飲料，平民的價格。——克拉希國際公司飲料
四、運動品牌
1、特步，飛一般的感覺！——特步
2、凡事無絕對！——喬丹
3、太不巧，這就是我。——阿迪達斯
4、除了汗水，什么水都不要浪費。——耐克《浪費篇》
5、偉大的反義詞不是失敗，而是不去拼。——Nike《活出你的偉大》
6、真正的對手，是你最想贏的那個。——安踏“林李大戰”熱點文案
7、自律給我自由。——Keep
8、哪有什么天生如此，只是我們天天堅持。——KEEP
9、人生沒有白走的路，每一步都算數。——2016年New Balance和李宗盛的廣告
10、一切皆有可能。——adidas
11、永不止步。——安踏
12、專注的一面，給你更多面的可能。——匡威
13、專注做點東西，至少對得起光陰、歲月。其他的就留給時間去。——新百倫
14、Just do it.——耐克
五、電子電器
1、為發燒而生。——小米手機
2、一面科技，一面藝術。——小米手機
3、唯一的不同，是處處都不同。——蘋果6S
4、漂亮的不像實力派。——堅果手機
5、喝杯水都可感知的精準。——小米體重秤
6、充電五分鐘，通話兩小時。——OPPO手機
7、把1000首歌裝到口袋里。——蘋果MP3 iPod
8、柔光自拍，照亮你的美。——vivo
9、就算是家人，也要繼續當戀人。——BenQ投影儀
10、所有的光芒，都需要時間才能被看到。——錘子手機
11、那些別人眼中的天真，都是我以夢為馬的狂奔。——華為麥芒
12、金品質，立天下。——金立手機
13、爵士人生。——華為mate手機
14、好空調，格力造。——格力
15、我沒有離開家，只是把家帶去了遠方。——方太
16、眾里尋他千百度，想要幾度就幾度。——伊萊克斯冰箱
17、數字，在這里起舞。——東芝
18、上上下下的享受。——三菱電梯
六、食品行業
1、在世界范圍內的交流，只有音樂和巧克力不受語言的限制。——日本樂口巧克力糖
2、吃點好的，很有必要。——三全水餃
3、喜歡就表白，不愛就拉黑。——麥當勞，就喜歡這么黑白分明
4、夏天很熱，愛要趁熱。——哈根達斯
5、相思一樣，情深一片。——相思梅食品
6、擋不住的誘惑。——佳寶九制陳皮
7、正宗烤鴨，馳名天下。——全聚德烤鴨
8、維維豆奶，歡樂開懷。——維維豆奶
9、只溶在口，不溶在手。——M&M巧克力豆
10、牛奶香濃，絲般感受。——德芙巧克力
11、凈化你的呼吸。——綠葉牌口香糖
12、把美味和營養卷起來。——康萊蛋酥卷
13、瑞士最佳風味，只給最愛的人。——金帝巧克力
14、盛夏之子。——日本番茄罐頭
15、胖子一樣有口福。——減肥優姿牌餅干
16、苦苦的追求，甜甜的享受。——伊利雪糕
17、硬漢也能做出鮮嫩雞肉。——柏杜雞(Perdue chicken)
18、冠軍的早餐——Wheaties麥片
七、珠寶服飾
1、穿哈斯維的男人。——哈斯維襯衫
2、我夢想穿著我的媚登峰內衣去逛街。——媚登峰內衣
3、我和Calvin親密無間。——CK服裝
4、一起文藝到老，連皺紋都是美好。——nice in（內衣類垂直電商平臺）
5、一年買兩件好衣服是道德的。——中興百貨
6、到服裝店培養氣質，到書店展示服裝。——中興百貨
7、衣服是最動人的語言。——淘寶女裝
8、服適人生。——優衣庫
9、每個女人心里都有一個春天。——丹麥珠寶品牌PANDORA
10、鉆石恒久遠，一顆永流傳。——戴比爾斯
11、與狼共舞，盡顯英雄本色。——七匹狼服飾
12、生命本身就是一場旅行。——LOUIS VUITTON（路易威登）
13、你可以輕易的擁有光陰，但無法輕易的擁有江詩丹頓。——江詩丹頓
14、歐洲時尚生活的締造者。——Armani阿瑪尼
15、英豪所見略同。——Zegna杰尼亞
16、從未改變世界，只是把那留給戴它的人。——Rolex勞力士
17、沒人能擁有百達翡麗，只不過為下一代保管而已。——百達翡麗
18、色彩的王國，意大利風格，獨特珠寶鑲嵌工藝的創新者。——寶格麗珠寶
19、每個新娘都值得穿上的白。——Vera Wang婚紗
20、上一秒，你是父親的兒子，這一秒，你是兒子的父親。——西鐵城
21、Dress Normal隨性穿著。——GAP休閑服飾
八、成人用品
1、爸媽老了，我們還沒有長大成人。——網易成人用品店
2、祝所有使用我們競爭對手產品的人，父親節快樂。——杜蕾斯
3、最快的男人并不是最好的，堅持到底才是真正強大的男人！——杜蕾斯借勢“劉翔舊傷復發”
4、手握大象，興風作浪！——大象避孕套
5、春水初生，春林初盛；春風十里，不如想你；想你濕潤的雙唇，無知的單純。——杰士邦
6、男人可以不長，但一定要有所長。——冰與火情趣學院
7、你總不停追逐，還差情趣一步。——他趣
九、煙草行業
1、為買一支駱駝煙我走了一英里。——駱駝香煙
2、躍馬縱橫，盡情奔放。——萬寶路
3、會叫的狗是絕不會咬疼你的。——狗頭牌香煙
4、超凡脫俗，醇和自然。——555牌香煙
5、我真妒忌男人們抽著煙的瀟灑狀態。——美國煙草公司
6、一百萬人的選擇不可能是錯的。——斯巴迪香煙
7、每抽一支“艾蒂多諾”，就像經歷了一次愉快的航程。——艾蒂多諾雪茄煙
8、嗒雷頓的癮君子們寧愿被人們打得鼻青臉腫，也不愿改換別的牌子。——法嗒雷頓牌香煙
9、猶如春天般清新。——沙龍牌
10、一個星期享受七天。——布朗香煙
11、快樂時增添快樂，煩惱時去除煩惱。——阿爾伯特王子
12、雪茄煙，成功男士的選擇。——黑石牌
13、余味無窮，一枝獨秀。——斯巴達牌
14、按日常的價格購買假日的雪茄。——辛克牌
15、黃金時間的享受。——金光
16、一品黃山，天高云淡。——黃山香煙；
17、喜上加喜，人人歡喜。——紅雙喜高級香煙
十、地產行業
1、潮流來來去去，生活本質永恒。——萬科
2、最溫馨的燈光 ，一定在你回家的路上。——萬科
3、沒有CEO，只有鄰居。——萬科
4、最好穿著衣服洗澡。——攬勝定江洋樓盤
5、水邊就是蚊子多。——攬勝定江洋樓盤
6、原諒深圳市平的。上山去。——黑弧奧美“先生的湖”
十一、美妝行業
1、比女人更了解女人。——雅芳
2、You are more beautiful than you think.——多芬Dove
3、分享這份夢幻。——夏奈爾香水
4、或許因為天生麗質，或許因為美寶蓮。——美寶蓮
5、巴黎歐萊雅，你值得擁有。——L’ORAL歐萊雅
6、獻給那段值得愛護的美好時光。—— LANCOME蘭蔻
7、你本來就很美。——自然堂
8、停下來，享受美麗！——美即面膜
9、蘊天地之潤，生肌膚之津！——佰草集
10、肌膚與你，越變越美。——玉蘭油
11、我的皮膚護理專家！——李醫生
12、炫亮色彩，源自SHISEIDO！——資生堂
13、美，如你所愿，旁氏。——旁氏
14、美麗妝容，始于完美肌膚。——植村秀
15、內在力，外在美。——相宜本草
16、大寶天天見。——大寶
17、我只穿Chanel No.5入睡。——夢露
十二、影視文案
1、世間所有的相遇，都是久別重逢。——《一代宗師》
2、講個笑話，你可別哭。——《驢得水》
3、每個人只能陪你走一段路。——《山河故人》
4、對了是愛情，愛錯了是青春。 ——《左耳》
5、只有一條規則：不做獵人便為獵物。——《紙牌屋》
6、為夢全力以赴，不惜搭上首付。——《西虹市首富》
7、金錢鍍你外殼，拼搏才是硬殼。——《西虹市首富》
8、即使煙花不曾光顧，也有仰望的笑臉。——《小偷家族》
9、我們什么都沒有，只有愛。——《小偷家族》
10、被剝落的是天真，留下的是青春。——《狗十三》
11、后來，我們什么都有了，卻沒有了我們。——《后來的我們》
12、一個需要英雄的時代。——《西游記之大圣歸來》
13、一個人，沒有同類。——《刺客聶隱娘》
14、秘密可以埋藏，心事無處安放。——《心迷宮》
15、每個人只能陪你走一段路。——《山河故人》
16、講個笑話，你可別哭。——《驢得水》
17、當我的光曝在你身上，重逢就是一間暗室。——《路邊野餐》
18、人在最傷心的時候，會連著蘋果的核，吃完一整個蘋果。——《地球最后的夜晚》
19、我經過的最大風浪，是和你的愛情。——《江湖兒女》
20、因為看慣離別，所以我們相信遇見。——《太平輪
21、人生如戲，笑著活下去。——《無名之輩》
22、色易守，情難防。——《色戒》
23、我們彼此相愛，就是為民除害。——《萬物生長》
24、上知天文下知地理，就是不懂青春期。——《少年班》
25、我希望有個如你一般的人。——《從你的全世界路過》
26、聽過很多道理，依然過不好這一生。——《后會無期》
27、用愛情打敗現實，用故事溫暖城市。——《北京愛情故事》
28、浪跡天涯很酷，但也不要忘記回家的路。——《尋夢環游記》
29、23秒，32年。——《唐山大地震》
30、一門之隔 兩個世界。——《道士下山》
31、奇跡每天都在發生。——《阿甘正傳》
32、男人的一夜，女人的一生。——《一個陌生女人的來信》
33、青春就是用來懷念的。——《致我們終將逝去的青春》
34、大歷史·小工匠，擇一事·終一生。——《我在故宮修文物》
35、因為世界很圓，所以終會遇見。—— 《失孤》
十三、金融理財
1、年紀越大，越沒有人會原諒你的窮。——螞蟻財富
2、愛自己，想花就花唄。——螞蟻花唄520文案
3、我害怕理財的人。同樣的工資和收入，卻有著不一樣的余額和財富。——放心貸
4、我們的故事從沒錢開始。——浦發銀行
5、現在的nobody，未來的somebody。——第一銀行
6、每一個認真生活的人，都值得被認真對待。 ——螞蟻金服
7、我本錢不多，跨不過高大上的理財門檻。——螞蟻聚寶
8、我這么努力，不是為了成功，而是為了定義成功。——京東金融
十四、APP slogan
1、隨時隨地，發現新鮮事。——微博
2、微信，是一個生活方式。——微信
3、每一天，樂在溝通。——QQ
4、我們都是有問題的人。——知乎
5、我們的精神角落。——豆瓣
6、創作你的創作。——簡書
7、吃喝玩樂，盡在美團。——美團
8、導航專業，數據準確。——高德地圖
9、有事搜一搜，沒事看一看。——百度
10、理想生活上天貓。——天貓
11、淘！我喜歡。——淘寶
12、多快好省，只為品質生活——京東
13、正品低價品質保證！——當當
14、讓生活充滿音樂。——QQ音樂
15、音樂的力量。——網易云音樂
16、就是歌多。——酷狗音樂
17、發現音樂新世界。——蝦米音樂
18、數字化新工作方式，讓工作更簡單！——釘釘
19、信息創作價值。——今日頭條
20、時刻刷新世界。——UC瀏覽器
21、從興趣，發現樂趣。——UC頭條
22、我的興趣世界。——QQ瀏覽器
23、讓美好永遠陪伴。——百度網盤
24、這世界很酷。——優酷
25、不負好時光。——騰訊視頻
26、記錄美好生活。——抖音
27、用聊天的方式找工作。——BOSS直聘
28、掌握前程，工作無憂。——前程無憂
29、吃都吃得沒滋沒味，怎能活得有滋有味。——大眾點評
30、陌生并不存在，因為我們都有同樣的孤獨。——陌陌
作者：草莓君，首發：草莓說事
]]>工藝是時尚的靈魂
設計師的創作不過是一幅美麗的遐想，如果缺少三維空間的詮釋能力
鞋跟高度只是虛榮的數字，了解人體工學和航太力學才能成功制造一種性感
沒有經過細膩的幾何邏輯推演，再迷人的線條也無法結構出流動的魅力
只有不斷實驗材質與配色的新的可能性，才能說出更進化的美學語言
真正讓女人沉溺的鞋子，絕不只是外表，還有一種穿上了就不想脫下的欲望
是熱情是知識是細節是極致工藝精神，讓一雙鞋子擁有了時尚的靈魂
2.
不要讓你的上半身配不上一雙有深度的鞋
完美的比例往往不是數字而是一種化學作用
9頭身的魔法在缺乏一雙正確的鞋的合作下將會完全失效
用臉孔及身材迷惑男人的女人還未想清楚是什么創造了一種高度的昏眩
畢竟沒有一件衣服可以讓165公分的女人擁有170公分以上的驕傲
小心不要讓你的上半身配不上一雙超級厲害的鞋子
經過數百道繁復工藝思考的鞋如何能容忍美麗是膚淺的
美麗的制造者從來不是那些衣服，不信你脫下你的Stella luna看看
3.
一雙Stella luna能創下多少記錄？
單日最高搭訕次數
一日內最高身高
自我感覺來良好的最高巔峰
4.
我媽說穿太高的高跟鞋好危險吶。
是啊那么多男人在看我，真危險。 ]]>
廣告文案(1)：
在新的能源未來，
如果它不存在，我們就要創造它。
應對氣候變化的同時為日益增長的人口提供充足的燃料，這看起來是不可能解決的難題，但在殼牌，我們盡可能地進行創造性思考。
在發展油氣業務之外，我們也對風能等新能源進行投資，同時正在探索從預想不到的資源中開發新的發動機燃料，例如天然氣、氫、麥稈、廢木屑和海藻。
這并不容易做到。創新的解決方案從來得之不易。
但是，面對最艱巨的挑戰，當大家都感到困難時，我們也堅信一定能找到解決之道。
【豎版廣告】
廣告文案(2)：
在新的能源未來，
我們需要將不可能變為可能。
世界需要減少二氧化碳排放量，而碳捕集和封存技術可以捕獲二氧化碳并將之安全地存儲于地下。
在殼牌，我們正在世界各地開展這項工作，其中包括位于德國凱欽的二氧化碳封存項目（CO2SINK），這是與歐盟合作開展的一個示范項目。
要完善碳捕集和封存技術并非易事，但我們堅信這項技術必將有助于解決二氧化碳排放問題。
廣告文案(3):
在新的能源未來，
我們需要靈思巧變。
隨著世界人口日益增長和能源需求不斷加大，我們需要開采深藏于沙石之中和海底之下的“難采”石油。
這就需要突破性的技術和創新，如蛇形鉆頭。我們發明的蛇形鉆頭可以創造性地繞過障礙獲取原油。如今，這項技術已經應用于文萊油田。
創意商：JWT
媒介代理商:MediaCom
via: MadisonBoom ]]>
【子曰】。臺中新案。
賣點一：128坪豪宅風范
賣點二：近臨孔廟，書香府邸
賣點三：育仁國小，謙遜境界
賣點四：三面臨路，順捷路脈
賣點五：靠綠園道，珍惜靜土
全案策略：善博弈，長涵養，居【子曰】
策略詮釋：博弈勝者，善取天時地利，善得天智地慧。而子曰既有天相：128坪大家風范。又有地利：緊鄰孔廟、近依綠園道、靜居育 仁國小一方。所有這些創造了：安逸優雅的思索靜地、涵養天下的儒家氣質、捷達四方的路脈財源、出入豪宅的大家風范。在這博弈社會 里，所有這些恰恰能助你輕松致勝，瀟灑博弈。
系列秀稿
【SHOW之一】
★SHOW1：近臨孔廟，書香府邸篇
主標：
走一段孔廟道，勝過十年商界路。
副標：
涵養府邸【子曰】，靜臨孔廟，深得儒家處世真諦
內文：
子曰“君子泰而不驕，小人驕而不泰”。
行走十多年商界，最后能住在【子曰】的人，都明白這句話的內涵
人無長勝，業無永旺。
博弈商界的常勝將軍，懂得“謙遜”可抵千軍萬馬。
住【子曰】的老總，常常走一段孔府道，聽聽孔圣人的教誨。
心如止水，博弈場自然處處勝著
畫面：孔府道實景
【SHOW之二】
★SHOW2：育仁國小，育才寶地篇
主標：
順捷路脈，出門便勝人一籌
副標：
書香府邸【子曰】，三面臨路，條條捷達四方
內文：
博弈場上，誰都懂得“路脈”的意義
最后能住在【子曰】的人，更明白路脈的重要
路脈即人脈，人脈即財脈
住【子曰】，三面臨路，出門即上路
暢通四方，博弈場上總比對手先到一步
畫面：三面臨路的實景
【SHOW之三】
★SHOW3：育仁國小，謙遜境界篇
主標：
朗朗書聲，勝讀華爾街之道
副標：
書香府邸【子曰】，近倚育仁國小，修養文墨氣質
內文：
子曰“敏而好學，不恥下問”
住【子曰】的老總，尤得其間真諦
人人皆有所長
放得下身價，才拾得回真知
住【子曰】，清晨早起，聽聽育仁國小的朗朗書聲
學會如孩孫般，謙遜為懷
博弈場上，自有更勝一籌的大胸懷
畫面：育仁國小的實景
1．最實效的創意。
桃源居（深圳）――七歲可上清華！
前博思堂戴仲華之作，一聰明活潑的女孩兒，一劑真正的USP，通殺天下可憐父母。博思堂鼎盛時期的作品，令同案作品顯得矯揉造作，相去千里；也再次證明了小戴的創意能力要高于馬一丁、羅大佐之流，僅此可見一斑。
原文引用：
七歲可上清華！
七歲的孩子上清華這似乎有些不可思議，但在寶安桃源居這確實是事實。
9月29日深圳清華實驗學校入駐桃源居舉行簽約儀式，明年九月開學，學區總占地16萬平方米，規劃有清華幼兒園、小學、初中、高中。所有學校均按國家標準設置，師資力量一流，針對桃源居業主采用優先、優價、優惠入學政策。
社區內，不僅為孩子準備了教育一體化的配套設施，還附設子女家政培訓中心。在這里無論您的年齡大小都能找到人生中每一個階段的在校學習機會，讓您體會到真正大社區給您帶來的方便與優越。
2.最具溝通力的創意。
草山先生住所（臺灣）――一“草山生活”系列六款。
臺灣高手詹偉雄之作，恬靜平和、洗盡沿華的心情片斷，借樸實、沖淡的構圖執行娓娓道出，可謂淋漓盡致。之后詹的離去，是中國廣告的損失。
原文引用：
“多久沒聽過有人喚我‘林桑’了，直到有天下午，在草山……”
董事長下了班，最痛苦的身份就是董事長。即使散步在仁愛路口，打拳在國父紀念館，休閑服里總得備上一疊厚厚的名片，應付斜地里閃出來的客戶，長官與陌生朋友，應付一個嘈雜的社會盡要名片，讓人既注意你，但又忽視你；享受真正寧靜的生活，卻僅要一個微笑的頷首，最檢約的禮數，譬如草山的鄰人。
寧靜的山，沈默的樹，不會喧嘩著身份、地位、成就；山霧、葉落、溪澗、飛鳥、自然的作息、薰陶了草山先生們字根表的人生視野，即使是樸實的店家，在淺淺的一聲“林桑”間，你也會覺得她是一位生活的智者。
選擇寧靜的住所與環境，應該在草山。
“獨角獸！金剛！坦克！孫子們要玩具；我說：來，阿公給你們彈珠――那是秋天在苗圃里檢的柏樹種子……”
“文明，使存折里的財富愈來愈多，卻使人與人的游戲場所愈來愈少！”這是梭羅《湖濱散記》里的感嘆，而臺北許多人抱怨：則是連選擇一座湖濱感嘆的權力都沒有了。種子、草蔓、樹枝、竹簽、粘土、卵石，曾是多少臺灣孩童的玩具，它們取之不竭，無所競奪，而且拉近了孩童的心靈。這些孩童，陸續長成為臺灣的企業家、決策者，成為父親、也成為祖父，擁有著大理石般厚實的智慧，他們唯一無法回應的答案，是孫子們伸出的雙手――“獨角獸”，“金剛”，“坦克”。讓孩子們與阿公一齊喜樂的游戲場，臺北少了一座湖濱，卻還有座陽明山。
一萬四千公頃國家公園的田野教室，無數的種子彈珠，九十三種鳥類與一百五十三種蝴蝶、臺灣國寶級的樹蛙與水韭，讓阿公的智慧、自然的啟蒙，共鳴進入臺灣下一代的心中。
“住上草山的那一天，兒子問我想作什么？我說：去呷碗地瓜湯吧……”
一碗熱騰騰的平等里地瓜湯，一種樸實的六O年代臺北生活揉和著紅地瓜的甜味和土味，在九十年代的臺北，已經消失了三十年。
耿直的農夫，實在的小店，安靜的鄰居，從不大聲說話的草山先生們，老老實實地活出生活的脾氣，腳踏豐饒的火山巖，定時收割水稻，地瓜與海芋；買賣口說為憑，相信誠實信用與道義，即使住所的短墻，總是任長春藤活潑攀爬。
飛彈讓股市大跌的隔天清晨，我來到這里，水的溫度告訴我――留在臺灣
人生有很多抉擇，等待著決定，“但千萬別在城市里下決定。”松下幸之助有次對著一萬三千位松下同仁說：“應該到自然中去！”京都桂離宮的枯山水，那片雪白的白石水紋，多次給予了幸之助智慧的企業經營靈感。使松下渡過了大戰后的陰霾；而另一個讓他感激的自然導師，則是溫泉。他的許多發明――電器開關，安全插座……都是在滾燙的泉水中成型的。
“休息，就是讓身體休養，讓心學習”，幾乎已成了他的成長名言。陽明山是臺北人常來休息的地方，但如果將家選擇在草山，每天的人生都有休養，都能學習，譬如仰德大道那位老而彌堅的作家林語堂。
溫泉，古道，松林，荒徑……自然生態的節奏與韻律，從容啟迪草山先生的智慧，比任何一本“危機處理”企管教科書，都要來得果敢明快！
“生活愉快嗎？一位立委朋友來電問：我說：草山的樹和人，都那么挺直腰桿地生活
著……”
樹，生活在臺北最委曲的，人也是。
樹的葉子上，滿布著汽車排放的油灰，根部糾結的是大小工程的砂石污泥，而人呢？總畏縮地生活在玻璃窗后，在夏天的冷氣房里，以秋天的毛衣御寒。
環境的污染使人的身體無法健康，也使得人心很難康健。要在臺北挺直腰桿的生活，與要求公園里一棵樹的純然翠漾，同樣困難。
所以，臺北公園路燈管理處有苗的苗圃，選擇在草山，一棵大安公園里強韌的巨樹，必先要草山度過山風雨露滋潤的童年，才有夠強的生命力。
人，應該也是，四季分明的天候，新鮮潔凈的空氣，調節各種溫度的變化，給予心靈身體自然開放的舒展機會，交錯的古道步徑，帶領著雙腳勇于去探險，讓四肢活絡，使腰桿挺
直。
“你知道嗎，直到三十九年后的今天，我才真正讀完一套福爾摩斯全集……”
匆忙的城市，總是遞給居住者一張不由自的時間表，賽車、會議、應酬、出差，接送七四七載來的異國客戶……看，那秘書打就的冷峻行事歷，完全拒絕著人心的一些真正愿望，好比，安靜地讀完一套福爾摩斯全集。
在臺北要求事業成就的城市邏輯網絡里，如何尋得一方空間，可以安靜地實現愿望，讓生活豐富起來！
唯一的答案 是陽明山。
宛如東京的箱根，紐約的長島，透過適當的距離，草山及時地將人拉出城市刻板的時間表，予人實現各種愿望的機會。到巴拉卡公路上就著晨光閱讀，在大屯山芒草房寫生，與湖山村的種蘭老農博一盤圍棋，或者只是什么也不做地散步，體驗真正的豐富人生。
#p#副標題#e#
3.最形而上的創意。
GELSS建于果嶺上的上層建筑（北京）――“母體。宮殿”、“意識決定形態”等。
原創，震撼，唯美，大氣。中國地產創意訴求之最。以拿來主義帶領一個遠郊樓盤創造出市場奇跡，如先知摩西帶領猶太人走出埃及，此為強強聯手所創造的真正的市場神話，由此其廣告商紅鶴傳播機構居功至偉。
原文：
上蒼 上界 上諭 是層
上蒼，不僅是偶像，是存在于世間的愛
上界，對超越生死輪回界線人生觀的世俗理解
上諭，自然萬物的規律，違背這一起碼原則將受到證罰
上層，受人尊敬的苦行僧，以普渡人民疾苦為已任
我們希望內心完善良，生活美好，
我們選擇舒適居所，
我們追求真、善、美
名利場。風月場。角斗場。
在名利中淡薄名利，在風月中遠離風月，在角斗中停止角斗，出淤泥而不染是上層境界。
意識決定形態。
世界發展依賴創新意識，地產界依賴，我們也依賴。
依賴一個強大支點，支起新的架構，顛覆已知經驗，開啟教育功能。
創新意識改造舊程序，創新意識決定新形態。
母體，宮殿。
人類的潛意識中永遠保持著對元臥室（UTORUS）的回歸渴望，SLASS，讓每一個疲倦之人歸
隱母體，回歸這非凡的人間宮殿。
4．最布爾喬亞的創意。
波托菲諾（深圳）――“質樸的浪漫，自在的優雅”、“在純水岸，到處彌漫著一種高雅的氣息”、“每次數數木棧道，結果都會不一樣”……全系統。
黑弧作品。無論從對目標客戶思想、行為、品位、情趣的描摹上，還是在在實景建筑構圖、運色上，均與其目標客戶――富商、藝術大師等現代知富階層達成高度一致，是中國地產廣告中溝通最到位的一個。
原文：
質樸的浪漫，自在的優雅
眼前的一幕，已為少數人擁有的奢侈。
在一天中的隨意時刻，帶上自己的愛犬，
在湖中的木棧道上溜溜、坐坐；
湖邊的柳枝打著水面，
搖電著自己水中的倒影，
大半天里，就這么坐著，
如果是晴朗的夜晚，還有螢火蟲在旁邊飛舞；
生活的格調，就這樣散散落落地彌漫開來。
日升月落間，思緒就隨著湖水寬廣起來……
回歸質樸，享受單純――波托菲諾，純水岸――聯排別墅，多層豪宅
在純水岸
浪漫是一種經典的生活
幾十年來浪漫生活的憧憬在這里盡情上演。
早上，提一壺水，在自家的花園里澆灌花草，做一個花工
定時敲響的圣菲諾鐘聲悠揚傳來，該是收工的時候
中午，透過閣樓的天窗，思緒隨著白云，小鳥一起放飛
下午坐在湖邊樹蔭下的長椅上，漫無邊際地思考
看遠處倒在湖里的山影、樹影近處楊柳拂打著水面，小魚歡快地暢游
甚至，你還可以在樹蔭下小睡一會
不用擔心會有人過來打擾
生活的剪影，在純水岸，幻變成經典的生活享受
――浪漫的 純水岸
在純水岸
到處彌漫著一種高雅氣息
或許他們出現在同一天的新聞上
或許相會在一個高峰的論壇上……
許許多多的名家、明星、大師、富商在純水岸就這樣不期而遇
一個微笑，一個親熱的招呼替代了所有的寒喧
相同的世界觀、相通的語言、相近的學識
匯聚成純水岸高雅的生活格調
――高尚的 純水岸
在純水岸
每一個細節都閃耀藝術光彩
這可能是世界上最藝術化的社區了
千百年來絢麗的光彩在這里重現
在那些巴洛克、哥特，或其他什么的廊柱、噴泉、水池之間
在那些水井蓋、地板上……
藝術的光影斑斑駁駁，每一個節點似乎都在訴說著一個故事
歷經風雨洗刷依然清晰可見
――藝術的 純水岸
波托菲諾純水岸，
彌漫著一種悠閑的生活氣息
7萬平方米清澈的燕棲湖水阻斷了所有的喧囂與壓力，
圍護出一個理想生活的彼岸，一個悠閑放松純意式豪宅社區――純水岸。
這里有純意大利建筑、沿湖木棧道、湖畔會所、水邊休閑街、有咖啡、有藝術……
有濃濃的意大利風情，唯獨沒有俗世的紛憂；
這里是一個真正還原了生活本質的家，從容優雅。
許許多的富商、名家、大師因為熱愛這里而比鄰而居，
相近的學識、相似的品位而有了無拘無束的交往，
空氣里也彌漫著一種悠閑的生活氣息。
悠閑的 純水岸
#p#副標題#e#
5．最具思想境界的創意。
硅谷別墅（深圳）――“人與人的差別，要遠遠大于人與猴子的差別”、“一棟別墅不足以改變世界，卻能改變你對世界的看法”等六款。
博思堂又一力作，看似武斷的話語飽含更多正面意義，發人深省，摧人奮進。
人與人之間的差別，
要遠遠大于人與猴子的差別。
物以類聚，人以群分，實在自然不過！那么，匯聚在新世界豪園的是怎樣一群人？他們有
品。否則，何以欣賞五星級歐式會所那長長的外廊、粗粗的立柱、斜斜的瓦頂（一切以再原始不過的原木、石、磚建構而成）。他們有識。要不然看不出長條狀、帶高度私密內院的主體別墅，連同那嚴格的空間序列透露出的十九世紀歐洲人本意韻。他們成功。不然，我們的價格早已令他們悄然離去……新世界豪園一期別墅及尊貴會所認購登記現已開始，敬請親臨沙河西路西新世界豪園會所售樓現場參觀登記。
浪費是一種美德。
在新世界豪園，我們輔了一條430米的林蔭大道（路面每塊石頭均由手工打磨），修了一片3000平米的噴泉廣場，我們還筑了一座133米長、占地20000平米的五星級歐式會所（從西餐廳、酒吧、健身中心、室內外泳池到國際幼兒園、超市、網球場、閱覽室，應有盡有），更不用說那個6000平米的歐式公園，連同一個10800平米的郊野公園……這些土地這些空間，完全可以更功利地去使用，可是，我們寧愿讓他浪費。如果這也算是一種浪費……新世界豪園一期別墅及尊貴會所認購登記現已開始，敬請親臨沙河西路西新世界豪園會所售樓現場參觀登記。
理智告訴我：現在是二十一世紀的第一年。
情感告訴我：此刻是十九世紀的某一天。
穩踞半山中央，三面懸崖，新世界豪園，儼然一座十九世紀的歐洲城堡！穿過430米長的林蔭道，越過大拱門，眼前是一座3000平米的噴泉廣場。越過第二道門崗，來到自家大門。從室外門廊、到門廳、到小客廳兼書房，再從廊道前往樓梯間、大客廳、餐廳、酒吧。輕啟落地窗，在陽臺上凝望前院、內庭和后院。白云悠游。這一整套嚴格的空間序列，模糊了此刻與一百年前歐洲貴族生活的時空界線――新世界豪園一期別墅及尊貴會所認購登記現已開始，敬請親臨沙河西路西新世界豪園會所售樓現場參觀登記。
一幢別墅不足以改變世界，卻可以改變您對世界的觀點。
特區內面積最大的獨立別墅群――新世界豪園，八月二十八日盛大揭幕！
一期別墅及尊貴會所認購登記現已開始，敬請親臨沙河西路西新世界豪園會所售樓現場參觀登記。
它的源頭在十九世紀。
走過四百三十米長的林蔭大道（路面每塊石頭均由手工打磨）、來到三千平方米的噴泉廣
場，面對嬉戲歡歌的流水、跌宕多姿的棕櫚樹，讓思緒在十九世紀歐洲貴族時光里盡情徜
徉，而那顆為物質主義浸淫已久的心，也終于回復平靜。三千平方米，相信足以讓您釋放心靈，釋放自己！世界豪園一期別墅及尊貴會所認購登記現已開始，敬請親臨沙河西路西新世界豪園會所售樓現場參觀登記。
大隱隱于市，
小隱隱于野。
在深南大道與北環路之間的銅鼓嶺半山上，新世界豪園穩踞中央！置身硅谷灣畔，東臨大沙河及名商高爾夫，緊挨深圳市迎賓大道沙河西路，新世界豪園――特區內面積最大的獨立別墅區，歐風搖弋，第一次將繁華同靜謐揉和得如此不著痕跡，耐人尋味……在市區，擁有一幢自己的別墅，閣下意欲如何？新世界豪園一期別墅及尊貴會所認購登記現已開始，敬請親臨沙河西路西新世界豪園會所售樓現場參觀登記。
在物質主義甚囂塵上的日子里，
浪漫主義悄然勃興。
物極必反。二十世紀貴族的精英，越來越渴望擺脫物質的重負，回歸一百年前歐洲貴族的浪漫時光。占地20000平米的新世界豪園五星級歐式會所（從西餐廳、酒吧、健身中心、室內外泳池到國際幼兒園、超市、網球場、閱覽室，應有盡有），構建的正是這樣一份您企盼已久的人文天地。再原始不過的石、磚及泥土，構成墻面和地面，一切均洗盡鉛華，流露出真正的貴族趣味。新世界豪園一期別墅及尊貴會所認購登記現已開始，敬請親臨沙河西路西新世界豪園會所售樓現場參觀登記。
6．最具情調的創意。
蔚藍海岸（深圳）――“極品的生活，就是揮霍得起陽光與空氣的親水生活。”
加全國金獎之另外六款。
盡致（中國）三劍俠蒲石、程鴻蔚、夏天健極致表現、交相輝映，卻也無法回避
中國最好的地產廣告卻有著“叫好不叫座”的無奈現實。引以為傲還是引以為戒，在當下游戲規則極不公平的現實市場里，真正可以考驗一個廣告商。
原文：
極品的生活就是
揮霍得起陽光與空氣的親水生活
陽光，沙灘，椰樹，吊床，遮陽傘，全有熱烈浪漫的元素……
不是法國的地中海，不是五星級的酒店，是蔚藍海岸的棕櫚灘公園。
棕櫚灘漫步公園占地25000平方米，
包括一個水主題的休閑會所，一個擁有寬大天幕的游泳池，
一個波光粼粼的園林泳池，一個精巧的按摩泳池；
圍繞棕櫚灘的是9個總面積超過60000平方米的親水花園，
整個蔚藍海岸里無處不活躍著水的精靈。
水是吉祥的，珍貴的，靈性的，象征著充沛的生命，
高貴的生活總是因為水的濡染。
在蔚藍海岸生活，
親水將是你的生活方式，是你和鄰里情感溝通的方式。
到蔚藍海岸去，享受極品生活。
在蔚藍會所，我找到了
把陽光攪拌到咖啡里的那種感覺
陽光、水灘、椰樹，棕櫚、吊床、遮陽傘，全是熱烈浪漫的元素，不是法國的地中海，不是五星級的酒店，是蔚藍海岸的棕櫚灘公園，棕櫚灘漫步公園占地25000平方米，包括一個水主題的休閑會所，一個擁有寬大天幕的游泳池，一個波光粼粼的園林泳池，一個精巧的按摩泳池；圍繞棕櫚灘的是9個總面積超過60000平方米的新水花園，整個蔚藍社區里無處不活躍著水的精靈。水是吉祥的，珍貴的，靈性的，象征著充沛的生命，高貴的生活總是因為水的濡染。在蔚藍海岸生活，新水將是你的生活方式，是你和鄰里情感溝通的方式。到蔚藍海岸去，感受極品生活。
被詩化的蔚藍，
閃耀國際花園城市的精粹
這不是一角寧靜的海灣，這是蔚藍海岸的棕櫚灘泳池，面積20000多平方米――相當于一個小型社區！你或許會贊嘆即便五星級酒店的泳池也沒有如此的氣魄！整個漫步廣場功能、層次分明，身臨其境時，你會發現她和你并不是隔離的，而是緊緊相擁在一起。面對她就象重逢久別的親人，心里滿是熟悉的感動。有人說人類起源于海洋，所以對水的依戀悠遠而深沉。到蔚藍海岸來，你會發現這種親水情節原本就是命中注定。而親水的靈動生活，已然成為未來城市棲居的理想主流。叫她多喝水，她說到泳池喝。
我說，泳池的水怎喝得？
一臉的訝異遞向她。
她說，多少年沒挨過水了，
都不知自己還會不會呢。
現在是自己的家，
喝幾口有什么？
看著她急傲傲地下去。
我想，
這就是女人吧，
給了她愛，給了她保護，
她竟一下扎了進去。
連浴巾都不要拿。
女人真好玩。
你也帶上自己的女人來蔚藍海岸看看？
有些真情需要實地考察。
她爸爸才回來，穿著我的拖鞋。
怪怪的，我游泳那么好，
女兒偏不跟我學。
居然跟我說不安全。
她爸出差三個月。
裝修都是我盯著忙完。
大半個暑假趕女兒下來玩，
她竟說作業沒做不完不肯。
現在看著就來氣。
說什么跟爸爸練習水中憋氣，
一下午就這么泡，
都不知要不要吃飯。
不常說***“小棉襖”嗎？
我啥時才能穿。
遇到雙層電梯，我先上去再下來。
我住13樓。
常常等到的是雙層電梯。
坐上去再走下來，
是熱天里偷步的一個小辦法。
樓梯間我看得多了，
不是因為這層取巧，
我還很難發現連這里都有裝修。
通通透透的觀景大窗。
光光亮亮的防滑地磚。
像船舷似的梯扶手。
其實一切也沒什么。
買樓時也沒聽誰說起過這些。
不經意中看到些許常規中的意外，
說忍不住當心情說說。
喏，腿老翹不直的，不就是你寶貝兒子？
你兒子跟你一樣，
做什么都不規矩！
現在看到了吧，
這種學校才能改變他的習慣！
你沒上好學那是你的事，
你兒子學不會你那一套，
就非得有點真本事！
你現在當然感覺好啦，
什么事都不用你管，
你看你看，
你兒子看見我們了！
快走！
我不認識她，我只知道，她和我住同一棟樓。
深圳氣候怪，
說下雨就下雨。
出電梯口時，
我發現外面下著雨，很大。
我站那兒走不走地猶豫著。
她進來了，
順手把雨傘和一個溫暖的笑遞給我……
那個下午的半天里，
我都為自己住這個地方興奮。
挑上一個好家，
遇上一些好人，
這種感覺蠻不錯。
傘好輕。好透明。
她長什么樣子？好象一身白裙？
她住那一層呢？
傘怎么還？
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7．最具親和力的創意。
麗江花園（廣州）――“呼吸是每個人的權力，而選擇呼吸則是你的專利”、人總需一些時間去享受，但你藉享受花時間”、“街道上，沒有喧嘩，沒有繁囂，亦沒有陌生人”……
精信出品。精信是做地產廣告最好的一家，案例不多，卻都是精品。原因是地產不足成為其主業，最多給地產商把個脈、診個斷。
原文：
每天，都會遇到鄰居，遇到朋友，遇到小孩……
從容，是生活的唯一韻律，活得出眾，活出生活優雅節拍。棕櫚灘掬水別墅，鄰近便捷和優越，每項配套設施，只為更方便愉悅的生活貼身打造。感覺是酣然的，離家咫尺之遙，銀行、郵局、醫院、學校錯落有致；踏出家門，消閑、購物、美食信手拈來，隨意選擇本身已是享受。私家泳池，網球場，住客會所內，身心皆陶醉于另一境界。這只是生活的基本，卻是別人眼中的奢侈，每天，陽光或星星透過玻璃天窗家中探訪；私家花園旁的潺潺青溪與家中音樂和唱；月色下，沿著寧靜長街讀夜的溫柔；聰明屋智能配置體驗至高別墅典范。棕櫚灘掬水別墅的家，活出高一點的生活定義，自然而然，感一份與眾不同……但絕不會遇到些許麻煩。
華美青溪，家中流淌，掬水而樂 悠然獨享
華美青溪，依屋流淌，私家花園直接親水，是為掬水別墅。
獨擁一方私家水道，坐享一份盎然雅趣。
望江單位，迎習習江風，觀星燈漁火，寫意無限。
“聰明屋”配置，感受未來非凡！
示范單位由著名室內設計師高文安先生傾心演繹。
麗江花園棕櫚灘，堪稱TOWNHOUSE別墅至高典范！
窗外，看到陽光，星星，小鳥……
唯獨看不到人和車。每間屋都有窗，但不是每個窗外都會引發遐想，棕櫚灘掬水別墅的立體全景天窗外，是一方奧妙天空。家中仰望，別人只看到寬敞的樓層，掬水別墅內看到的是天際的空間。這就是棕櫚灘獨有的別墅生活。棕櫚灘小區配套成熟，獨擁私家水道和寧靜長街，聰明屋智能配置，打造掬水別墅的家，讓您的生活基本，成為別人眼中的奢侈。
街道上，沒有喧嘩，沒有繁囂……亦沒有陌生人。
一樣的生，不一樣的活。棕櫚灘掬水別墅的街道，不只是穿越的路，亦是連貫全區無垠空間的通道。夜幕下，街燈亮起，漫步于區內六條雅致長街，私人空間的感受，在家中，亦在家門外。棕櫚灘小區配套成熟，獨擁私家水道和玻璃天窗，聰明屋智能配置，打造掬水別墅的家，讓您的生活基本，成為別人眼中的奢侈。家里面，不時傳來陣陣音樂聲，歡笑聲……潺潺流水聲卻從不間斷。
別墅是我的家；掬水，是您私家的玩意。棕櫚灘掬水別墅內，私家水道依屋流淌，蜿蜒于區內無限空間。無論在家中掬水，或是水道旁漫步，水波蕩漾間，別墅生活的空間在棕櫚灘無限延伸。棕櫚灘小區配套成熟，獨擁立體全景天窗和寧靜長街，聰明屋智能配置，打造掬水別墅的家，讓您的生活基本，成為別人眼中的奢侈。
是花園在室內，還是客廳在室外？
花園，是別人客廳外的景色，卻是您客廳內的雅致點綴。棕櫚灘掬水別墅的內庭花園，讓您客廳的一角成為家中獨特的風景。陽光，清風，雨露，家中探訪自然的空間和別墅生活的空間在這里融為一體。棕櫚灘小區配套成熟，獨擁私家水道和寧靜長街，聰明屋智能配置，打造掬水別墅的家，讓您的生活基本，成為別人眼中的奢侈。
愛與人親近，亦想遠離人群
棕櫚灘掬水別墅，擁有麗江花園美善的人文氛圍和成熟配套，
令都市的便捷與自然的靜謐和諧共處。仰望：巨幅透天大窗，朝迎晨曦，晚接繁星，期待如約而至的星月童話。俯首：華美清溪環區蜿蜒流淌，傳遞鄰里之間的脈脈溫情。 棕櫚灘掬水別墅――建筑、自然、都市的完美融合。
8.最具生活細節的創意
四季花城（深圳）――“那一刻，突然明白，四季花城的動人，是在美麗之外的”、“相互依靠著，日子是溫暖而甜蜜的”等。藍創繼東潤楓景之后又一跨域力作，都是名作，但名作并不代表最好。由此證明原創現在已不是廣告公司的努力方向，而資本及效益才是。
原文：
那一刻，突然明白，四季花城的動人，是在美麗之外的
夜色降臨，四季花城的燈亮了，人們都從繁忙的白天回來，回到了夜晚的溫暖甜蜜中。晚歸的人們，遠遠地望見四季花城暖暖的燈盞，那一瞬間，突然明白――四季花城的動人，原來是在美麗之外的。三年了，四季花城從誕生到成長、成熟，越來越多的人選擇在這里居住。社區內，人們禮讓謙遜、互助互愛，一種和諧、信任、真誠、默契的氛圍正在這里形成。四季花城深知，和家人在一起，是每個深圳人的夢想。夜色中，安靜的燈盞，似乎也能聽到一家人在一起的歡笑聲。5月1日，四季花城6期即將開盤。如果你也是一個熱愛家庭生活的人，如果你也感動于黑夜里等待的燈火，如果你也喜歡聆聽家人的笑聲，那么請你也一起來，感受四季花城與眾不同的動人之處。是的，四季花城的動人，是在美麗之外。
總有一盞燈，為晚歸的人守候 燈盞在夜色里，點亮一種溫暖，一種只有家才有的溫暖。才有了對家的思念。留一盞燈，給晚歸的人，在夜色初降時，悄悄亮起。像孩子的等待，像家人的惦念。使遠方回來的人，突然被一種情感擊中。
只是一把折扇，卻可以讓人年輕很多好看的折扇，扭秧歌用的折扇，老人們喜歡的折扇，常常在四季花城舞動的折扇。不會孤單的折扇，永遠快樂的折扇。 一個折扇認識了另一個折扇，一個折扇幫助另一個折扇，折扇越來越多的日子，折扇象一首快樂的歌。相互依靠著，日子是溫暖而甜蜜的 剛來深圳時，相互支持著生活。在每個清晨和夜晚，沒有人知道他們有過多少甜蜜，多少磨難，或者，是沒有人在乎。
現在，日子慢慢好起來，
他們也有了更多想法。
但愛情將越來越明媚。
沒有人會懷疑，這個下午已是陽光燦爛。放心吧，孩子們從來不缺少歡笑
放下書包，孩子們從來不缺少歡笑，他們可以在滑板車上，或者是在門前的沙堆里，或是在滑梯上，讓歡笑滿溢。 放下書包，孩子們從來都是歡笑的天使，
當你看到他們，會不會覺得開心。所以，現在請不要打擾我們，讓歡樂繼續上演，直到你已找回久違的童年。
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9．最佳反向訴求創意。萬科花園新城（沈陽）――“這是一個萬科花園新城的廣告，假如到目前為止，你還沒聽說過它的名字……”六款。又一金獎獲得者作品。畫面簡潔、現代，訴求不隨流俗，是出奇制勝的奇葩。
原文：
這是一個萬科花園新城的廣告
假如你還不知道它在哪里
假如你還需要在廣告的右下角看到一第位置示意圖
那么，翻過這一頁吧，朋友
第二期105-200M2 3100元/起價 T：24223355 24223365
這是一個萬科花園新城的廣告
假如到目前為止，你還沒聽說過它的名字，雖然是你的朋友數量有限
假如到目前為止，還沒有一個朋友向你提起過它，那你顯然不在恰當的社交圈里活動那么，翻過這一頁吧，朋友
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這是一個萬科花園新城的廣告
假如在第一眼我們還不能深刻地打動你
假如在你到達我們這里的5秒鐘之內，你還不能產生擁有它的欲望
那么，翻過這一頁吧，朋友
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假如第一眼你還不能認出這是哪里
假如你還需要看到更多的圖片和文字說明
那么，翻過這一頁吧
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這是一個萬科花園新城的廣告
假如看到這張取自現場實景的照片，你還想象不到它里面住著什么樣的人
假如透過這扇門，你還不能想象里面的客廳以及衛生間有多大
那么，翻過這一頁吧，朋友
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這是一個萬科花園新城的廣告
如果你以為這是一個高手制作的效果圖，顯然你很久沒有去過哪兒了
如果你以為這是一幅國外某住宅的照片，顯然你還不知道它在哪兒
那么，翻過這一頁吧，朋友
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10．最喧囂的創意。
陽光帶，海濱城（深圳）――“您還選擇住在上個世紀的深圳嗎？”
一片藍天，一句話。姿態太高、話說得過滿、不符合社會頂層人士圓滿低調的做人風格，這是風火做豪宅的通病：廣告出位固然重要，但在盡力招徠的同時，也要考慮是否也招來了物議，希望跟詹偉雄他們學學
11.最具民族自豪感的創意。
耕天下（北京）――“500年前，它還是一株年輕的龍柏，站在樹邊的中國人姓朱，號永樂。”等這讓我想起早先出讓廬山別墅的廣告來：“蔣介石失去的，毛澤東得來的，全都賣給你”。豪宅一定要和歷史聯系起來才有生命力，而這個歷史一定要匹配目標客戶，五千年的中國歷史文化，取之不盡用之不竭， 以上兩個即是最好的證明。
原文：
500年前，它還是一株年輕的龍柏，站在樹邊的中國人姓朱，號永樂。古樹后的石門是地祗壇南門――欞星門，始建于明朝嘉靖十一年（公元1532年），正是法國法蘭斯瓦一世遷居盧浮宮的第四年。500年后的今天，在中國朋友家的圓弧觀景廳內，我們讀起了多年前的旅居故事。 中國人自古就習慣把自己圍起來，大抵是太喜歡墻的緣故。住在這里的中國朋友，祖上姓烏拉爾汗，一個中國滿族正黃旗的姓氏。他的祖輩曾作過吏管北京的“京北伊”，少時深宅大院的記憶，曾伴他度過多年的旅居生涯。他說他的根同這個皇城古都是血脈相通的，他必須回到這里。中國最早的私家泳池，出自漢代皇家苑囿。當然，并未建在天臺之上。中國西漢年間的游泳活動頗為盛行。公元前183年，漢武帝于都城長安上林苑內修建了專供王室成員游泳活動的“太液池”。這大概是中國最早的私家游泳池了。而把游泳池建在天臺上，就算到了柯比意設計拉侯西別墅的1932年，仍引起了很大反響。 不要誤以為這是帕拉第歐的“圓廳別墅”
窗外的皇家園林怎能與維琴察的山色雷同。1532年，建筑大師帕拉第歐設計了“圓廳別墅”。由于建在了意大利維琴察的一座小山丘上，因此四面皆可看到美麗的景色。今天，站在耕天下的“圓廳”內，窗前的中國皇家園林同樣令人贊嘆，美不勝收。天下能與《唐人筆記》中所記載的“豪宅”同日而語嗎？ 關于“豪宅”一詞的記載可以從中國早期的《唐人筆記》中找到。但于21世紀的今天，我們已沒有必要再去究其根源，因為今日“豪宅”一詞的涵義于概念，已全然被現代科技與人文重新改寫。從巴黎西岱LE PROCEOPE的40杯咖啡到北京公館的兩盞清茶…… 據說當年常常光顧巴黎波蔻伯咖啡館（1686年創建）的伏爾泰，每天喝40杯咖啡。不知他能否知曉：在世界東側，古壇墻龍柏之下，中國清王朝的第四位皇帝，親耕之余，喝去兩盞清茶。
“深宅大院”于今天是個新鮮的話題，其背后常隱藏一段關于家族變遷的故事。住在這里的中國朋友祖上曾吏管北京的“京北尹”，
至祖父輩家道中落，家族幾經悲喜，憶往昔時，其父輩對舊時的深宅大院仍有頗多感慨；子輩輾轉異國十余載，終亦“歸根”……彼此兩代人，幾杯落肚，唏噓不已。
moto銥星9500衛星手機1
洪峰流量63300立方米/秒
洪峰水位45.22米
次暴雨量670毫米
這里沒有諾亞方舟
洪水不能主宰一切
人類不會向它低頭
moto銥星9500衛星手機2
風速5000米/秒，直徑2.5公里
距塔克什鎮30公里，居民1125人
突發事件并非都是頭版
9500衛星手機
moto銥星9500衛星手機3
海拔8800米，含氧量40%，難度59.4+
雪崩隨時發生，孤獨比死亡可怕，我一個人
9500衛星手機
moto銥星9500衛星手機4
已經5個月，整個南緯75.6度
只有我一人，駐守漫長極夜
寂靜比孤獨可怕，聲音看不見
但無處不在，每個熬點都有問候來自
我的9500衛星手機
佰草集
愛美女子的絕對信仰
愛討價還價的女生應該去看資本論
喜歡談戀愛的女生至少去讀一讀相對論
小小女生要研究一下進化論
愛美的女子絕不能放過佰草集的肌本論
它主張自自然然的對待肌膚
肌膚絕不會小氣的不理你
懂越多會越感動
為什么佰草集對愛美的女子
這么女子
海拔四千公尺的魔術師
海拔四千公尺的魔術師有什么不一樣的表演？
大家都看傻了。
因為他跟你玩真的。跟了你多年的皺紋，居然被他變消失掉；
讓你在冰天雪地里也不覺得寒冷；如果缺氧，你能堅持多久？
而他好像都不需要氧氣，照樣生氣勃勃；真的好特別，
你看自己的身體被他改變，你聽見自己對疲憊衰老說：再見。
嗯，海拔四千公尺的魔術師；
紅景天，真的是遇見過就忘不了。
法蘭詩頓
男人在過去受到太多的社會觀念束縛，被塑造成工具型人格，終其一生大都以剛強進取為工作指標，把努力工作視為人生的唯一成就，仰望成功的顛峰而忽略旅途的美麗。
人生的意義不在旅途，而在旅途中和你同行的人。
雷達表
2：47時間似刀鋒，與時盡現
時間在2點47分開始凝固，堅韌如鋒。知道左腳發狠踩下，車外7-eleven的燈以147KM掠過，知道指針轉動47格會逃離這個隧道，不知道在47個街口這情緒能否掠過那紅燈，嘴角的表情兇狠，內心動搖。從里到外，氣氛開始變得猜疑。
這一刻，時間似刀鋒。
西門子 8008
時尚，總是緊跟女人的步伐
純凈的美像花朵般注定綻放
新鮮的美感不可阻擋
擁有的感覺只有自己知道
嫵媚細致的表達
生命的活力
女人獨享
唯有MINNIE
TVC：
星期天上午八點零八分零八秒
A決定不再留長發
B忘了自己多久沒有哭過
C以為自己對美容最在行
D放棄了買耳環的念頭
女人的樂趣被一一分享
星期天上午八點零八分零八秒
MINNIE終于出現了
女人獨享 MINNIE 8008
西門子SL55
美學靈感之沉醉，豈止于表象1
放任自己沉醉于表象之美，不亦樂乎？全新西門子SL55，除了攝人心魄的外表，亦兼具令人鐘情的內涵。特有滑動開啟方式，只消拇指輕輕一推，旋即滑入前所未有的美感世界。
美學靈感之可望，不可及2
誰說，極致之美往往可遠觀而不可褻玩。全新西門子SL55,將視覺之驚喜與觸感之愉悅和諧融于一體。特有滑動開啟方式，只消拇指輕輕一推，旋即滑入前所未有的美感世界。
美學靈感之再見亦鐘情3
世間多的是一見鐘情。而難的，是橫看成嶺側成峰。全新西門子SL55,滿足的，并不僅僅是您第一眼的快感。特有滑動開啟方式，只消拇指輕輕一推，旋即滑入前所未有的美感世界。
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《北京晚報》
報紙不是那樣讀的1
早上9點上班，下午6點下班
然后加班到凌晨
一切是那么自然
工作的時鐘已將我程序化
我一直認為緊張的生活才會不斷前進
所以微笑也變得很有效率
我更明白保持頭腦新鮮才能不落后
所以每天堅持象讀課文一樣讀報
直到有一天
一位同事給我一杯咖啡說
“報紙不是那么讀的”
那報紙還能怎么讀呢？
或許是閱讀與效率無關
“程序”間斷的時候
我聽到了光線穿透玻璃窗的聲音
穿透空氣的是聲音
穿透文字的聲音
穿透心的聲音
光芒中
每一個文字散發著新鮮的油墨味道
只有手邊剛煮好的咖啡才能與之媲美
時間不能改變一切2
曾經我如此篤信
時間會讓一切褪色
看時間會讓書生意氣的小伙子
變成中庸的小職員
也會讓漂亮的女大學生
變成忙里忙外的主婦
激情沒有了
夢想幻滅了
希望生活在平平淡淡的生活之中
時間給了我平靜的心
但我注定要用他來尋找感動
我看到時間在我的臉上慢慢劃過
也看到生活讓她變的更像女人
時間給了門前的小樹更多枝葉
還讓一個呱呱待哺的小東西學會叫媽媽
就是這樣
一個瞬間的開始
就可以給一切一個永遠繼續下去的理由
我沉浸在時間之中
為了它所改變的一切
也為了它所不能改變的一切……
一只小手拉拉我的衣角
我發現車已經來了
晚報，不晚報
來一份昨天的報紙3
一場深秋的雨
從昨天午后一直下到今天
雨過天晴
我第一個愿望就是跑到街上
盡情享受清新的空氣
看一看北京的天空中
有沒有久違的彩虹
細細的風吹著暖暖的陽光
我走向那個熟悉的報攤
阿姨剛剛擺好攤位，對我笑笑，問
“來份今剛到的……“
“來一份昨天的晚報！”我說
阿姨楞了一下
然后伸手在報紙下翻了翻
拿出一疊皺皺的北京晚報，說
“昨天下雨，沒來吧……”
我喜歡收集老電影
卻從沒有買過昨天的晚報
晚報，不晚報
中國入世了,孩子出世了4
從幾天前，就默默念著
這一天會是什么樣子
全家人都緊張兮兮的
只有我睡的最平靜
她的到來，與其說驚喜
不如說自然，就想現在
我和我懷里的小東西
在一個被陽光逗笑的下午
晚報，不晚報
APEC會議開了,鍋也開了5
他喜歡什么鍋
美式的、俄式的、日式的、泰式的
還是最美味的家常式的
反正一切由我決定
現在，他的朋友們已經來了
但湯好象還要多煮會兒
誰讓新聞的味道比湯來的早
晚報，不晚報
新一輪的打擊還沒有過,站已經過了6
新一輪的打擊還沒有過,
站已經過了
車是公共的，選擇是私人的
空氣是公共的，呼吸是私人的
機會是公共的，報紙是私人的
新聞是公共的，眼光是私人的
分享是每一個人的權利
回家的路上
我在公共場所享受私人的樂趣
晚報，不晚報
生活，不晚報。7
我知道，生活偏愛我。
它沒有給我寬敞漂亮的大房子，
沒有給我令任何人的羨慕的高級轎車，
沒有給我超群的才華，
難得的機遇和一大群神通廣大的親戚朋友，
卻給了我一個她和一個小小的家。
生活是平凡的樂趣，生活是續寫的熱情，
生活是季節的更迭，生活是順逆的交替，
生活是重復與被重復，生活是改變與被改變，
生活是面對與被面對，生活是愛與被愛，
生活是新鮮的空氣，生活是呼吸的權力，
生活是騷動的欲望，生活是不能晚報的每一天！
生活是彼此的默契，生活是相互的惦念。
晚報，不晚報
真實，不晚報。8
第一次，我無言以對。
萬余字的報道抵不上兒子的一句發問。
我開始懷疑，成人之間的游戲是否泯滅了真實。
呈現出事物美麗的一面，總是讓人愉悅，
好故事有時比真實更受人歡迎。
幸好，潘多拉的盒子里，有魔星也有希望。
真實是無言的純粹，真實是赤裸的自我，
真實是打破的壁壘，真實是最后的文章，
真實是隱瞞與被隱瞞，真實是相信與被相信，
真實是證實與被證實，真實是揭露與被揭露，
真實是新鮮的空氣，真實是呼吸的權力，
真實是滿足的笑容，
真實是不能晚報的每一天！
真實是包裝的起點，真實是無需解釋的解釋。
晚報，不晚報
時尚，不晚報。9
當它開始被我的目光審視，
它就不再是一條平凡的領帶。
我同意，我的眼光可以改造一切，
無論是她的一只手包，
還是一條無人問津的領帶。
時尚是獨自的占有，時尚是他人的匱乏，
時尚是過時的未來，時尚是超前的現在，
時尚是羨慕與被羨慕，時尚是學習與被學習，
時尚是領導與被領導，時尚是超越與被超越，
時尚是新鮮的空氣，時尚是呼吸的權力，
時尚是明天的生命，時尚是不能晚報的每一天！
時尚是領導的藝術，時尚是獨占的特權。
晚報，不晚報
新聞，不晚報。10
一件事情發生了，
身上的每一根神經都開始興奮。
從在電腦上編排完最后一個字，
到把片子送到印廠，
就注定我們總是比事件晚一步。
新聞是瞬間的歷史，
新聞是火熱的文字，
新聞是焦點的主人，
新聞是生命的誕生，
新聞是訴說與被訴說，
新聞是閱讀與被閱讀，
新聞是打動與被打動，
新聞是公開與被公開，
新聞是新鮮的空氣，
新聞是呼吸的權力，
新聞是今天的過去，
新聞是不能晚報的每一天！
新聞是高明的訴說，
新聞是公開的秘密。
晚報，不晚報
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李寧
一切皆有可能
影動的夏日
太陽慢慢地爬過赤道，爬過北回歸線。日照變得越來越長。夏日的陽光，不斷地誘惑著每一個愛運動的人。在陽光下，游戲著自己的影子，會突然有一種從來未有過的感覺在你的四周蔓延。你的速度和影子的速度，你的快樂和影子的快樂，你的爆發力和影子的爆發力，這時候。影子是你的對手，影子也是你的朋友。在你動靜之間，陽光、汗水和呼吸，讓你舞動的影子在城市的每一角落留下記號。夏天的動感記號。
影子是自由的，身體是暢快的，這一刻，我可以跳得比自己的心高。
準備出擊了！
在籃球場上，與影子比賽球技，看誰是女孩眼中最酷的一個。在網球場，汗水從我的衣服里愉快地散發到空中。影子每一刻都跟隨著你的步伐。
也許，你早已忍不住到衣柜里翻尋出夏日的運動服，盡情地投入這個夏日，為這樣一個陽光明媚的夏日好好準備一下。個性印花網球系列，透氣涼爽籃球系列，線條前衛街頭系列，這個夏天的選擇可真多呀！看得你都已經眼花繚亂了吧？現在，為了影動夏日，你完全有理由統統占為己有！
吸引我自己，吸引我的影子，不一樣的風格是我的運動語言。
在街頭上，每個人都被你吸引住，就連你的影子也時刻跟隨著你的節奏，在陽光下躍動著。這個夏天就讓一切都動起來吧！這里是影動夏日。這里一切皆有可能。
水溶性藥丸
TVC
貓和魚篇
一只貓見一條魚生病感冒了，就丟了幾顆水溶性感冒藥丸
貓問魚：你現在感覺好一點了嗎？
金魚說：我感覺好多了！
貓說：那很好！
于是貓就把金魚吃掉了！
麒麟啤酒
麒麟啤酒系列一
在金黃色的陽光里，我們向最接近天的方向走去，
一步一步，只會感受別人所無法體會的滿足，
感覺就像麒麟啤酒，她只萃取第一道麥汁釀成，
那總超越一切的淋漓盡致，若未親身體驗，就會無法去想像！
麒麟啤酒系列二
蓮花盛開的季節里，我們向農民的麥田走去，
在汗水淋淋的收成中，享受甘甜的喜悅和滿足，
感覺生命，感覺活力，滿足適合靜靜品味，
快樂適合盡情分享，一步一步走去，
只會感受無法體會的滿足，那總超越一切
淋淋盡致，你只會親身體驗，才能感受到……
麒麟啤酒系列三
潮水退去，我們向海的深處走去，在最原始的角落里，
我們看到無盡的生命與活力，那感受就像麒麟啤酒，
她只萃取第一道麥汁而成，在其波影中，
我們感愛生命，以及淋淋盡致的友情！
麒麟啤酒系列四
好像來自心里一種本能的渴望，
總會讓我不自覺地尋找自然而純樸的所在
享受反樸歸真，真心安頓的感覺，
就像麒麟啤酒，因為她只用第一道麥汁釀造而成
滋味天成，自然而純粹……
麒麟啤酒系列五
初夏來臨，海水熱了，飛魚來了，押魚船出動了
最單純的所在，我看到了最旺盛的生命力
就像麒麟啤酒，她只萃取第一道麥汁釀成
單純，所以真情流露，單純，所以回味無窮……
柯尼卡
它抓得住我！
我說，人為什幺要拍照？
人活得好好的他為什幺要拍照？
哦！到底是為了要回味。
回什幺味？回自己的味，
回自己和大家生活的味，
回經歷和體驗的味，
回感受深刻的味，
回悲歡離合、喜怒哀樂的味，
什幺味的照片才叫好呢？
拍得漂亮、拍得瀟灑、拍得清楚，
拍得得意、拍得精彩、拍得出色，
拍得深情，拍得智能，
拍得天真浪漫、返璞歸真，
拍得喜事連連，無怨無悔，
拍得恍然大悟，破鏡重圓，
拍得平常心是道，
拍得日日好日，年年好年，
如夢似真、止于至善，
我的天哪！
什么軟片這么好啊？
KONICA COIOR
它抓得住我！
柯尼卡彩卷
NIKE
NIKEWOMEN 1
一個女人幫助另一個女人逃出一盒巧克力的誘惑
一個女人用三個回合來與自身的生理機制對抗
一個女人用練習瑜珈來逃避與室友分擔家務的壓力
NIKE WOMEN功能性美學2
之一
我喜歡當獵人
因為獵人很美
尤其是當進攻的念頭
與 手下不留情的舉動
合而為一的瞬間……
內在與外在都美
我在最近看到兩個非常美的獵人
一個是劍拔弩張卻屏氣凝神的投手
他面對打擊者，準備投球
但光憑他的氣勢
已經使對方從對手變成獵物
另一個獵人，是我自己
那是我在談判會議中
從對方眼里看到的
這種非裝飾性的、具實用性的
攻城掠地型美感
我稱之為“功能性美學”
之二
我喜歡當獵物
要成為獵物的條件是：
被看見，被需要，被仰慕，被……
“成為獵物”這件事
其實是一個主動性的“被”動詞
因此獵物必須時常在獵人眼前展示自己
就象一個小職員
會在有大老板出席的重要會議中
發表獨特看法
而當你的表現被看見時
你就是焦點
你就是人們眼中最美的事物
但有時候獵人會偽裝成獵物
比如說
談戀愛的時候
NIKE WOMEN內在美3
“腦袋才是身體的施力點”，老師說這是冥想課程的學習重點。我閉上眼睛，放棄視覺，只靠內在勾勒出完美的畫面。
并引導一切……不論是姿勢的完美協調，或動作力道的完美分配。
而睜開眼睛后，我看到內在美感的杰作――一個前所未有的視野。
我發現：只有會用腦袋的人，才懂得讓內在的美感引導外在美！
NIKE WOMEN我是一朵花4
跨物種美德
“墨魚”讓我發現到：
忠誠，
是一種跨物種的美德。
不忠誠的人，
連狗都不如。
所以我一定要對自己忠誠。
渣打銀行梁朝偉篇（一）
標題：真正的財富不是你的口袋里有多少錢，而是你的腦袋里有多少東西
內文：
我有一雙買了5，6年的舊皮鞋，有一天，一個朋友問我，你的鞋很好看，是什么牌子。從哪里買的。我回答：這只是一雙普通的皮鞋，不是什么名牌，它之所以好看，只是它淋過巴黎的雨，浸泡過倫敦的霧氣，紐約的灰塵…..是這些免費的東西讓我的皮鞋看起來美麗而又無價。其實，生活中的許多東西都是美麗而無價的， 看一次夕陽，免費，欣賞一個人走路的姿勢，免費，走進精品店，將自己喜歡的古董放到腦袋里帶走，免費。
當生活帶給你一顆苦澀的檸檬時，你不妨將它轉換為一杯可口的檸檬汁，如果不滿意自己的生活現狀，你最迫切需要的不是金錢，而是SMART的生活智慧。
SMART的人擁有SMART的生活，現在加入查打銀行SMART俱樂部—城市獵人俱樂部，甜蜜生活俱樂部。聰明的不只是你的腦袋，還有你的口袋。
渣打銀行梁朝偉篇（二）
標題：一個人的魅力來自哪里，眼睛，鼻子，嘴巴，還是腦袋里的東西
內文：
有一次，我去觀摩電影的選角過程，競爭激烈，結果大出意外。我問導演：“為什么沒有選那個大帥哥，而是選擇這個相貌平凡，個子不高的家伙？”
導演看了我一眼，“那個高個子在智慧上比那個矮了一截。”
愛因斯坦四肢不發達，無法將足球踢得超過15米，可是他卻影響了全世界；麥可喬丹老了，可是他依舊拿下得分王，因為他用腦袋打球。
當生活帶給你一顆苦澀的檸檬時，你不妨將它轉換為一杯可口的檸檬汁，如果不滿意自己的生活現狀，你最迫切需要的不是金錢，而是SMART的生活智慧。
SMART的人擁有SMART的生活，現在加入查打銀行SMART俱樂部—城市獵人俱樂部，甜蜜生活俱樂部。聰明的不只是你的腦袋，還有你的口袋。
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編者按：特別關注，5月的第二個星期天是母親節，2008年的母親節是5月11日，父親節是6月第二個星期天，2008年的父親節是6月8日，請記得給給父母準備一份禮物，不在乎是什么，一句感恩的話也能溫暖許久~~
母親節文案
一、母愛是我們身體的一部分
在我們呱呱墜地的那一刻前我們是母親身體中的一部分,離開了母親也就沒有我們的存在, 當我們呱呱墜地的那一刻是母親最幸福的時候也是我們來到世界的那一刻,
在那刻之后我們開始享受著母愛給我們帶來的幸福,
在那幸福之中我們學會了如何爬、走、跑等
從那以后我們成了母親生命中的一大部分,
我們在不斷成長,占母親生命中的位子也隨之增加
二、取之不盡,她的母性魅力
愛是無私的,母愛更加無私
母愛是神圣的,充滿魅力的
從我們來到這個世界上我們就享受著無私的母愛
母愛也在無私的奉獻
三、一生不變,給你安全與幸福最好的守護神
母愛是避風避雨的港灣
在你最失落的時候,你不得不相信能給你安全感的情感永遠是母愛
在這個世上任何感情都有可能在背叛你,惟獨母愛不會
她是安全和幸福的專署守護神
四、眾里尋愛千百度,母愛就在那燈火闌珊處
母親是愛的代言人,而且是最閃亮的代言人
人一生之中得到最多的愛就母愛,從你的到來到母親的離開
無論你在母親的身邊還是不在她的身邊你都能感受到或看到那最閃亮的代言人
五、母愛感動著我們,我們學會了感恩
母愛是最純、最真的感情.因為有她我們也學會了如何將最真、最純的感情傳遞給別人
母愛是最偉大的,因為我們接受的太多。所以我們不得不學會去感恩
而最能將我們這份感恩的心帶到的最佳時間就是5月14號“母親節”
母親節快樂！
]]>因為我已經認識了你一生。
因為一輛紅色的Rudge自行車曾經使我成為街頭最幸福的男孩。
因為你允許我在草坪上玩蟋蟀。
因為你總是在廚房里腰上圍著茶巾跳舞。
因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌。
因為我們的房子里總是充滿書和笑聲。
因為你付出無數個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球。
因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數個夜晚。
因為你從不談論鳥類和蜜蜂來使我難堪。
因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關于我獲得獎學金的剪報。
因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮。
因為你已經38次記住了我的生日，甚至比38次更多。
因為我們見面時你依然擁抱我。
因為你依然為媽媽買花。
因為你有比實際年齡更多的白發，而我知道是誰幫他們長出來的。
因為你是一位了不起的爺爺。
因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員。
因為我上一次請你吃飯時你還想去麥當勞。
因為在我需要時，你總會在我的身邊。
因為你允許我犯自己的錯誤，而從沒有一次說“讓我告訴你怎么做”。
因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡。
因為我沒有像我應該的那樣經常說謝謝你。
因為今天是父親節。
因為假如你不值得送Chivas Regal這樣的禮物，還有誰值得？