死是中國人比較避諱的事情，但在這個廣告中，日本用了一種比較詼諧的手段來面對死亡。這個廣告能獲得最高大賞，包含了一定的日本人的冷幽默在其中吧。

鉛筆所持有的一份脆弱和一定強度都表現了出來。–箭內道彥

為面向年輕的消費群體，廣告主構建了一些蠟燭在當今生活中的使用場景。這些插畫畫得不錯，并在場景中運用了大量的ロウソク包裝的紋理。–川口清勝

日本年號的公布備受全國關注，而這個廣告運用了今年‘令和’年號公布的段子。板子處于一種剛拿起的狀態，這個時刻是最讓人緊張，七上八下的了。由此引申到「救心」的主題，有意思。

能夠感受到香味的照片。–佐藤卓

把手放在皺皺的手繪鋼琴的紙上彈奏著「小星星」，我想他一定是很想彈鋼琴吧。一眼就被吸引住了。–葛西薫

廣告語是：不同的，你注意到了嗎。然后你就會不斷地去尋找這上下兩個標志的不同之處。結果你會發現其實它們是兩個完全相同的警察標志。右下角有句話：現在的欺詐就跟這一樣的巧妙。

從橡皮擦出來的線條獲得發想。用噴氣式火箭的飛速，來隱喻橡皮擦拭的暢快。–國井美果

黑白的照片讓人想起了令人懷念的大阪時代。廣告語非「予行練習してんねん。」（在預先練習呢）這樣的關西腔不可。像這樣像傻子一般玩耍著的小孩，一定非常地快樂。

這是最擊中我內心的一件作品。–中島信也

這是個不用言語就表現了滿滿青春的廣告。–児島令子

11.入選

一個「本」（中文‘書’的意思）字，其中隱含了一架飛上云端的飛機，而躺在飛機上的是一個正在讀書的人。以此來表現出讀書的舒適感和自由感。

幾年前，Netflix在日本的認識度還很低，而如今憑借其作品備受矚目。該廣告將「ROMA」獲獎信息以一種更便于理解的方式傳達，有點報紙廣告的感覺。–副田高行

14.入選

NAIGAI襪子廣告

（圖解）

[2]青蛙說：“成為大人后”。蝌蚪：“我也想穿襪子”。

[3]蛇說：“只穿一只襪子感覺也不錯呢”。

[4]穿了襪子的喵說：“穿上了襪子，肉球變得軟綿綿的了”。沒有穿襪子的喵說；“真的假的”。

15.小型廣告賞

TOMBOW文具「トンボ鉛筆」廣告

“也許是：トンボ鉛筆”

這個廣告用了一種網絡搜索關鍵詞的形式，關鍵詞分別有：筆記用具+簡約、按壓穴位+推薦、眉+剃多了、便當+沒有筷子、告白+順利進行、發明王等，而這些關鍵詞都引出了你搜索的也許是：トンボ鉛筆。

16.小型廣告賞

G1競馬從2月開始到12月共24場，比賽的主題各有不同。而廣告用了回形針的感覺，用線描繪了各種比賽賽道的形態。

17.評委賞/插圖賞

NAIGAI襪子廣告

仿佛在說，羊毛的襪子我要留著自己用。

「３色パック」三合一佐飯調味料包括：雞蛋，鱈魚子，芝麻這三個系列。廣告的創意在于，在米飯上分別撒上這些后就組成了豐盛的早餐套餐，有雞蛋，也有魚。

19.評委賞/照片賞

髙島屋廣告

圖解：

20.學生獎勵賞1

富士急行「富士急游樂園」廣告

青椒的切口斷面像在尖叫，作者由此獲得靈感，用了紅黃綠的辣椒構成「尖叫系」的畫面。非常地有趣生動，戳的兩個洞是鼻孔，辣椒籽是牙齒，不同的顏色形態是不同的人。這個創意充滿了日本人的感性色彩。

21.學生獎勵賞2

光文社新書廣告

有個說法認為，年號從大正到昭和改變的時候，由于內定的「光文」被報道曝光了，所以后來換成了「昭和」。而「昭和」的下一個年號，「光文」很可能是其中的候補名稱。這個廣告就是玩了這個梗，在「令和」還未公布之前，大膽地預測了新的年號。–川口清勝

22.學生獎勵賞3

牛乳石鹸紅箱香皂廣告

“［1］戀と牛乳石鹸［2］朋友と牛乳石鹸［3］工作と牛乳石鹸”

圖解：

［1］如果變得更加干凈漂亮的話，這段戀情也。［2］你用什么洗臉的呢（兩個臉上有紅點的望著一個臉上沒有紅點的）。［3］洗去今日所有的辛勞。

▽ 圖片來自于「朝日廣告賞」官網：

Web : http://www.asahi-aaa.com/

本文轉載自微信公眾號：若谷設計