www.logosky.net  陳漢聰

在中國很多人的心目中，卡通片仍然屬于一個兒童范疇，卡通頻道也基本等同于一個少兒頻道。雖然近幾年，由于政府的支持及一些政策扶持，中國的動漫創作有較大的起色，表現在作品數量較多，制作水準不斷提升，也呈現象《喜洋洋與灰太狼》這樣叫座又叫好的卡通片，但本質上，中國的卡通仍然沒有跳出“兒童作品”的束縛。所以如果你要讓一個中國的設計人員來設計一個電視臺的“卡通頻道”的標志，我們可以想象其表現形式必定是較為活潑甚至刻意顯得稚嫩的風格，以呼應它的目標小觀眾。絕對不可能是下面的這個形式（更不可能用黑白來表達）：

左為舊標志，右為新標志 

上圖為特納（Turner Broadcasting）旗下的卡通頻道(Cartoon Network)近日新更換的標志。該頻道全天候24小時都播放卡通片。近幾年來，該卡通頻道還開始在凌晨時分播放一些只適合成年人觀看的卡通片，如 Adult Swim（其內容含有不雅成分）。卡通頻道目前已經成為電視廣播行業中最具吸引力的頻道之一，目前在166個國家廣播（該頻道未在中國大陸落地，但曾引進過個別影片在大陸播放。而其亞洲分部則設在香港）。今年五月他們更換了原來象紙板效果的標志，而在這個星期，他們還發布了一系列的應用設計。該設計項目由Brand New School（BNS）與CN內部的設計人員合作完成。

更多關于Cartoon Network的背景資料，可觀看百度百科對該詞條的介紹。

下方摘自其新聞報道：

卡通頻道新標志選擇了繼承原來的黑白元素，同時傳達出新的意義。BNS的藝術人員及制作人員通過使用不同的表現深度、顏色組合及圖形變化將這個視覺形象賦予了新鮮的生活氣息。所有新設計的元素在五月底正式使用，而新的系列應用設計則在本周在電視頻道上出現。

負責這個項目的高級副總裁兼創意指導Michael Ouweleen介紹說：“我們的品牌延伸傳達出我們致力于為觀眾提供一個他們在別處無法找到的節目廣度。方格元素一直是我們形象的不可分割的一部分，這一元素不僅在新標志中得到反映，也是我們提供從動畫片到真人SHOW的不同種類節目的聯結點。BNS對我們的形象注入了嶄新的意義及帶領我們實現我們的目標。”

上圖為更早之前的標志 

從上面的文字中我們獲知此次設計的一個重要原因，那就是拓寬其頻道的節目內容。它不僅適合小孩子放學后觀看的一個頻道，而是適合任何年齡群的人都適合觀看的頻道。

不同顏色應用

其口號“CHECK IT”的設計  

行文至此，你可能在心里上仍然難以接受這是一個卡通頻道的標志。但你有這種想法并不是你的錯，其實這折射出中國目前動漫產業的一個困境。

卡通片并不屬于小孩的專利，特別是近些年我們引進過一些所謂的美國卡通大片也正在逐漸改變我們對動畫片的一些認知，如目前正在上演的《怪物史瑞克3》及《玩具總動員3》，雖然選擇在暑假檔期上演，但我相信這兩片同樣會吸引一些成年觀眾。而說到早期的電視動畫片，我印象中是日本的《蠟筆小新》，雖然主角是小新，但他觀察的角度卻是一個成年人的世界，這其實是一部不折不扣的成年人動畫片。還有在美國紅足二十年的《辛普森一家》。特別是后者，它能夠如此長青，無非就是這片卡通片其實也就是美國一個時代的記錄。除了人物是卡通外，但其呈現的內容卻是成人的。

但至今國產動畫片仍然沒有逃離出兒童片的領域，其實這與國家對動畫片本身的定義就不太清晰有關。象中國的動畫片，甚至還承擔著對未成年人的道德建設的使命，如果你創作一部表達一個現實社會的動畫片，估計就會有人會有雜音發出了。或者認為它“對未成年人無益”。

所以中國的動漫產業，關鍵還不是技術及硬件的問題，從純粹技術角度來說，目前中國的動漫正處于模仿與創新的交替期，也逐漸在脫離日本動畫片風格的氣息。動漫從業及動漫專業人數多但并不代表質量有多高，如中國人喜歡日本動畫片的一些唯美風格，無論是動畫還是游戲，連畫個美女，大多數都是一個模出來的，而且都長得很東洋。但我相信這些技術的東西，假以時日，終究從表現技法上會形成自己的一套中國式風格。

更關鍵的是，政府及相關部門樣要象CN的這次更新標志的思路一樣，要拓寬對動漫產業的理解，只有在這個基礎上，卡通片的表達空間才會擴大。表達空間的擴大，是中國動畫片的唯一出路，不然，它永遠只是一個長不大的小兒科而已――不過，這已經不僅僅是動漫創作人員本身的問題了。

黑白及彩色圖案

 CN的這個標志，用最簡單的表現形式來表達一個卡道頻道的標志，但其應用系列及延伸設計卻非常豐富，這其實是非常符合一個電視頻道的行業特征的。由于主標志會經常在不同的畫面及內容上出現，所以對于電視臺的標志來說，標志越純粹，就越不會與不同的畫面打架。有些電視臺的標志太過張揚了（這些標志，你單獨拿出來看，會很漂亮，但你長期固定在電視上，那又是另一回事，你觀看這個臺的時候，眼睛都老不自覺地去到左上角去瞄幾眼）。標志CN的標志所呈現的風格是中性的，也意味著，它能最廣泛適用于不同的人群。而為了配合不同內容的宣傳及推廣，這些延伸的設計卻能夠非常好地做為視覺輔助圖案來表達，極大地豐富了標志的視覺含義，如下面的應用在不同節目的圖標及一些不同情景的圖標。

辦公用品設計

素材來源：Brand new

www.logosky.net 陳漢聰

左為舊標志，右為新標志

很多中國的電視臺都會引進美國探索通信（Discovery Communications ）旗下的探索頻道的一些紀錄片，我們對這個頻道應該都不陌生，我自己以前也特別迷戀他們的節目，BBC的一些紀錄片也非常不錯（特別是藝術類及人文類），但相對來說探索頻道的題材更廣泛，能夠滿足更多人的不同興趣。除了一般的我們認為該頻道節目拍攝很精致，技術裝備先進，旁白的永遠是一把富磁性的聲音（簡直是學習美語口語的最佳教材），我覺得他們的另一個特點是很會講故事，可以將一段歷史及紀錄講得懸念叢生，甚至帶有些電影的風格，再加上高揚理性的精神，都是這個品牌吸引人的地方。而少兒探索（Discovery Kids）成立于1996年，則是探索傳媒的另一個很受歡迎的頻道，主要播放一些適合小孩觀看的自然科學類的節目。目前，少兒探索這個品牌也已經衍生出很多產品的銷售（這幾乎是外國很多成功的兒童頻道的一個重要的營銷方式），從恐龍玩具到夜視鏡，一應俱全，所以少兒探索已經不僅僅是一個電視頻道的品牌，而且也是各種兒童產品的品牌。目前為了配合與玩具生產商Hasbro的合作，將會于十月推出新標志。新標志由位于加州的 Mattson Creative設計公司設計。

探索通信旗下有很多頻道標志都是各具特色的，并不統一，而少兒頻道的標志則回歸到該集團主標志的樣式。新標志無疑顯得更成熟，正如CN的卡通頻道標志，同樣已經不象少兒了。外國將一個少兒頻道成熟化的處理，而中國的一些少兒頻道的標志一般并不愿意長大，還是保持一種明顯的兒童風格，這很難說是一種中西文化的差別，因為少兒探索原來的標志同樣很少兒。

將品牌成熟化處理，同樣是希望讓這個標志在更多的媒介上都能夠有更良好的表現，品牌覆蓋面越是延伸，標志越要趨于有力簡潔，不然在不同的地方使用時，標志就很難對所有媒介都適用。我喜歡新標志，它去掉了原來標志很多干擾元素，專注于將KIDS帶出來（這幾個字比DISCOVERY還要大，這種情況對于電視頻道標志來說并不常見），KIDS中的I與上面的O似乎形成了一個小孩形象，不知是有意亦或無意形成，但這一點其實并不重要，過于神經質地微言大義，對于標志設計來說，并不是件值得鼓勵的事――雖然有些客戶確實很喜歡這些東西，他們希望你最好能夠在每個細節上都能夠說出一個故事給他聽。深藍與天藍的整體搭配也很養眼，整體來說，品牌顯得更有力量，有利于在各種應用場合表現。當然，你會說，標志確實比原來更突出，但對于一個少兒標志，好象總缺乏一點什么――這種直覺是正確的，但這是一個兩難問題。類似的爭論從來就沒有停過：你清晰了，你會感覺過于直接，你含蓄了，又會感覺標志缺少視覺的力度――標志設計這口飯其實挺不好吃的。

但有利于應用并不表示就一定能夠應用得好，以下這些包裝的應用，就感覺象走鬼檔口所賣的東西，很CHEAP的感覺：

標志剛逃離出視覺雜音，顯得更加突出，但在包裝中，它又好象隱形失聲了。 不過這樣的評論并不公平，因為作為成年人，你不喜歡，但人家又不是為你而設計的，而是為少兒而設計的，除非你對兒童產品很有研究，否則你很難一下判斷這個包裝是好還是不好，一個成年人要具有兒童審美的觸覺，這是很少人才能具備的稟賦，我有時甚至都覺得兒童心理學是一門偽科學――我自己也看了很多這類兒童的書，但我至今仍然沒有辦法讓我那個三歲的兒子能夠在椅子上安靜地坐上半個小時。

圖片來源：BRAND NEW