臺灣宜家告訴你：丟得多不如收的巧，愛它就不要拋棄它！

這是臺灣奧美為宜家最新制作的廣告——為愛留好空間【說再見篇】，剛剛在YouTube上發布播放量就達到了20萬次。

廣告的開篇，是一個小女孩絕望的眼神，原來是要搬家了，爸爸告訴他沒地方放了，只能把她的玩偶送人（好狠心），她不得不和一起長大的玩偶們說再見。

另一邊的媽媽也是生離死別，面對著堆積如山的包包，哭成了淚人（但買這么多包真的沒有反思過自己嗎）。

這時媽媽突然瞥見了床上的宜家《家居指南》，上面的話讓她重燃希望：好好收納，就不必說再見。

然后宜家的收納盒、床柜、衣櫥輪番登場，把小女孩的玩偶、媽媽的包包全部收好，不多占一點地方。

結尾文案點題：為愛，留好空間。

不難看出，這則廣告遵循的是最常規的提出問題——給出答案的“解決問題型”廣告范式，但之所以如此打動人，主要還是源于幾個閃光點。

1、擬人：人，是萬物的尺度

臺灣奧美策略長葉明桂說：人類只會愛上另外一個人類。即便是跟人們關系很好的貓貓狗狗，也是因為人們賦予它們人格化。

這則廣告的最大亮點就是采取擬人手法，賦予玩偶和包包人格化特征——小女孩和毛絨熊抱頭痛哭，玩偶們被打包前向女孩揮手告別，媽媽和包包說再見的時候包也在流淚，讓單方面的不舍變成彼此的生死離別，讓情感更具張力。

2、夸張：人有多大膽，廣告多大產

廣告是科學也是藝術，從藝術的角度看，廣告要引起人們的注意就要設法使訴求的刺激達到一定程度，(適度的)夸張正是行之有效的辦法之一。

廣告中堆了整屋的毛絨玩具和滿墻的包包，夸張的視覺效果為廣告的震撼度貢獻頗多，同時廣告中人物對舊物件的不舍情感，也是表現的很夸張，很有戲劇性，甚至還有一點點喜感，讓人忍俊不禁。

3、執行：創意引爆，執行開道

好的創意離不開好的執行，一分鐘的廣告片，從開始的絕望到轉折之后的幸福結局，一氣呵成毫無卡頓。演員的演技(尤其是小女孩)堪稱精湛，要知道在片場讓小孩子哭是有多難。另外BGM也功不可沒，從開場安迪·鮑威的《Goodbye Lonely Heart》對離別感傷的渲染，到轉折之后輕快愉悅的音樂，讓觀眾的心情也隨之跌宕起伏。

三個方面相輔相成，物品的擬人化，讓夸張的情緒變得合情合理，細致的執行又讓這一切得到完美呈現，一起成就了這個好作品。

宜家每年都有新的傳播主題，但對于“空間與愛”的探討，是永恒不變的話題。近幾年，臺灣宜家和奧美這一對完美搭檔，圍繞這一話題創造了許多經典廣告。

例如2016年臺灣宜家的暖心廣告，讓再小的空間也可以擁有屬于自己的幸福感。

一個賣了20年的檳榔攤主，靠著不到20㎡的地方養育了一家6口人，狹小的空間壓縮的不止是生活，還有夢想和幸福。宜家告訴你，如果空間無法拓展，那我就為你重構。

經過宜家工作人員的一番改造，20年的憋屈與煩悶慢慢退去，夢想的生活漸漸浮現。

最后宜家的理念已經不言自明：給每個夢想，實現的空間。

宜家同時也相信，好的空間不僅可以給你營造夢想，還可以給你一個好夢。

臺灣宜家去年上線的《好空間上演好睡眠》系列廣告片中，同樣也是用擬人化的手法，演繹了一場“睡眠保衛戰”。

當家人安然入睡之后，臥室里的宜家家居開始嚴陣以待，抗壓策劃：ELDBOLL記憶泡棉枕、舒眠監制：FILLAN獨立筒彈簧床墊、安心統籌：BLAGRAN雙人被套等輪番登場，組成宜家“好眠團隊”，守護家人的一夜好面。

回溯臺灣宜家和奧美之前的廣告，無不蘊含著暖進心窩的溫情，但如果你以為他們只會走溫情路線，那你就大錯特錯了。

2018年臺灣奧美為宜家制作了七支賤萌賤萌的Gif動畫，廣告以“低價創造無價”為主題，講述一些低價小物件給生活帶來的無價樂趣。

他們的廣告從不會把口號重復千遍，卻把鮮活的品牌理念種進了人們心里。

用創意傳遞善意，用文案制造溫暖，匯聚微小的幸福和點滴閃光，讓你在平淡的日子里發現生活的美好。

原文：數英

說到宜家的廣告，大家腦海中絕對會浮現出暖色調光環圍繞下相親相愛一家人的溫馨場景，但這次宜家的廣告有點畫風突變，竟然玩起了時下最熱的家庭倫理劇 ，并且帶有濃濃的80年代復古風，劇情險象環生，融合了家庭倫理劇必備的幾大元素：夫妻猜忌出軌門、丈夫幼稚媽寶男、骨肉分離失蹤門，每一個劇情拓展開來都能占領晚間黃金檔，看完不禁感嘆“都挺好”！

這次的三部曲系列來自IKEA Qatar（卡塔爾），雖然劇情比較狗血，但實際上，導演Omar Hilal的本意是在于如何利用幫助解決家庭沖突，但是廣告打的很到位了。

據悉，該系列廣告目前正在阿拉伯聯合酋長國、卡塔爾和埃及播出，并獲得迪拜Lynx廣告獎中電影和電影工藝類的兩項金獎。

似乎中東地區對這種復古倫理劇有獨鐘，未來或許還會有更多劇集。

Via:場庫

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