2023年9月22日，由國家語委中國文字字體設計與研究中心、北京北大方正電子有限公司（以下簡稱“方正電子”）、深圳市平面設計協會、深圳市甲古文創意設計有限公司聯合主辦的“文字光影”全國巡展深圳站開幕式暨“字創未來”設計論壇在深圳南山西麗萬科云城設計公社圓滿舉辦。“文字光影”展為觀眾展示文字的優美與力量；《2023字體趨勢報告》解讀未來字體設計趨勢；方正字庫發布最新字體產品和技術；行業專家齊聚一堂，共話字體設計的未來。

“文字光影”全國巡展深圳站開幕式暨“字創未來”設計論壇發布會現場

活動當天，中共深圳市委宣傳部二級巡視員、深圳創新創意設計發展辦公室主任韓望喜，深圳市創意文化中心辦公室負責人馮慶，深圳市平面設計協會學術委員王粵飛，深圳市平面設計協會主席張濤，深圳市平面設計協會顧問、昊格漢字高定設計總監張昊，深圳市平面設計協會顧問、華思品牌咨詢創始人劉永清，深圳市甲古文創意設計有限公司創意中心總經理康偉杰，國家語委中國文字字體設計與研究中心副主任、方正電子副總裁兼方正字庫總經理張建國，以及100多位設計師代表、企業代表、清華深圳國際研究生院、深圳大學和深圳職業技術大學等院校的師生代表線下參會，眾多愛好字體的觀眾通過線上觀看直播的方式，共同見證了此次大會的召開。

中共深圳市委宣傳部二級巡視員韓望喜致辭

深圳市平面設計協會主席張濤致辭

方正電子副總裁兼方正字庫總經理張建國致辭

定格漢字演變，展示華夏文化

漢字是中華文化的瑰寶，在中華民族五千年的文化傳承中熠熠生輝。其獨特的形態和結構，浩瀚廣博地抒寫著華夏風采。作為一種文化符號，漢字在漫長的歷史長河中不斷演變傳承，衍生出多種書寫形式和書體。這些書寫形式和書體宛如光影般展現出中華文化的獨特之美，定格住漢字的歷史變遷和演化過程。

7月15日至7月23日，“文字光影”全國巡展首站在北京751 D·PARK時尚設計廣場舉辦，以定格文字設計精彩瞬間的方式展示了漢字演變歷程中的魅力。展覽分為四個主題，“千古風流之美”展示了“中華精品字庫工程”開發的40種字體成果，通過科技的力量，讓觀眾近距離感受歷代名家書法的韻味。“探索無限可能”展示了多樣化、富有創意的字體作品，為觀眾帶來豐富多彩的視覺體驗。“聆聽品牌聲音”主題中，眾多品牌借助定制字體講述品牌故事，傳遞品牌核心價值和特點。“字體未來之光”展示了歷屆方正獎設計大賽的獲獎作品，讓大眾一覽文字設計的未來。北京的“文字光影”展吸引了眾多設計師、文字愛好者和觀眾，讓他們走進文字光影的世界，領略文字設計的魅力。

為了讓更多人深入體驗文字之美，欣賞多樣化的藝術設計，“文字光影”全國巡展第二站來到深圳。作為改革開放前沿的新興城市，深圳以創造性的設計提升了城市內涵。這次巡展榮登“設計之都”深圳，旨在為這個以設計見長的迷人城市注入漢字文化的創新靈感；也希望通過這次活動促進漢字文化與本地設計藝術的融合，為深圳文化創意產業的發展增添一抹亮色。

方正字庫“文字光影”全國巡展深圳站展覽現場

在發布會現場，方正字庫設計總監汪文介紹了展覽內容，中共深圳市委宣傳部二級巡視員、深圳創新創意設計發展辦公室主任韓望喜，深圳市創意文化中心辦公室負責人馮慶，深圳市平面設計協會學術委員王粵飛，深圳市平面設計協會主席張濤，深圳市甲古文創意設計有限公司創意中心總經理康偉杰，方正電子副總裁兼方正字庫總經理張建國一起上臺啟動，“文字光影”全國巡展深圳站正式開幕。

方正字庫設計總監汪文介紹“文字光影”展覽內容

方正字庫“文字光影”全國巡展深圳站開幕啟動儀式

方正字庫發布《2023字體趨勢報告》

在快速發展的數字化時代，字體在品牌形象、用戶體驗和視覺傳達中扮演著重要的角色，字體的設計、選擇和應用至關重要。因此，深入了解時代審美特征，分析市場動態，探討字體趨勢和未來發展方向對于整個中文字體行業以及字體的設計和應用具有重要的意義。

作為中文字體領域的領軍者，方正字庫憑借三十多年的探索與實踐，深度觀察當下時代審美，認真傾聽字體設計者和用戶需求，發布全新的《2023字體趨勢報告》。深圳市平面設計協會會員、方正字庫設計總監汪文，深圳市平面設計協會會員、方正字庫高級字體設計師梁標，方正字庫客戶服務部總經理高雪，向觀眾解讀了未來字體設計和應用的10大趨勢。

方正字庫設計總監汪文，為大家解讀“千古書法之美”、“書寫的溫度”和“復刻字體”趨勢：“千古書法之美”趨勢講述書法經典的跨時空傳承與當代書家的傳承創新，發布“中華精品字庫工程”中方正歐陽詢楷書、方正馬王堆帛書等多款以書法名家作品為基礎開發的全新字庫產品；“書寫的溫度”趨勢介紹在數字化時代廣受喜愛的書寫字體，以應用廣泛的方正俠客體、方正字跡-驚鴻體等手寫字體為例，闡述手寫字體可以滿足國潮、文藝、清新、力量、可愛等不同風格的個性化表達，并發布方正字跡-墨塵榜書、方正字跡-漫趣手寫體等最新字體產品；“復刻字體”趨勢從方正漢文正楷、方正國美進道體出發，解讀復刻字體風潮，闡述當代設計師從古籍中汲取養分，探索字體設計演變和創新的可能。

方正字庫設計總監汪文解讀字體趨勢

針對“百花齊放的字體創意”、“同頻共振的漢字文化圈”、“字體全球化”三項字體趨勢，方正字庫高級字體設計師梁標為現場觀眾奉上了專業解讀：“百花齊放的字體創意”趨勢層面，方正茲黑、方正梯黑、方正時尚碑宋、方正自留宋、方正草原體等多款方正字庫最新產品登場亮相；“同頻共振的漢字文化圈”趨勢講述方正字庫與Fontworks、日本視覺設計研究所、韓國Yoondesign Group等多家日韓知名廠商合作，將國外漢字字體引進來，也將中文精品字體推向世界，共同構建漢字文化圈的向心力；“字體全球化”趨勢借助方正全球化字體產品方正蘭亭Pro Global、方正雅意黑，以及和榮耀和PICO合作開發的全球多語種定制字體產品HONOR Sans和PICO Sans，講述方正字庫滿足全球化市場需求，助力國內企業走向世界。

方正字庫高級字體設計師梁標解讀字體趨勢

方正字庫客戶服務部總經理兼授權業務服務總監高雪分享了四項字體趨勢。“品牌定制”趨勢從品牌需求和審美角度出發，以可口可樂在乎體、阿里健康體、攜程躍動體、喜茶靈感體等定制產品為例，解讀了品牌定制字體的多元價值；“字體變變變”趨勢揭示了科技時代下可變字體的發展趨勢，展示了方正字庫所擁有的二維、三維、字體風格變換的可變字體技術；“新標準新漢字”趨勢介紹了方正字庫人口信息超大字庫解決方案，全面應對人名中的生僻字問題；“AI新世代”趨勢講述了方正字庫全面擁抱AI技術，在2016年推出的手跡造字APP，采用人工智能個性字體輔助生成技術，通過手寫100個漢字，20分鐘即可生成包含6763個漢字的個人字庫。在精品字庫開發過程中，采用AI輔助生成，并由字體設計師進行精修調整，從而提升了字體開發的效率。

方正字庫客戶服務部總經理高雪解讀字體趨勢

在《2023字體趨勢報告》中，方正字庫梳理當前字體應用市場流行的字體風格，探討各趨勢背后的審美理念與設計原則，同時總結新興技術對字體設計的影響，為字體設計從業者、字體創作者、平面設計工作者、社會大眾提供啟發和參考，激發設計創作者不斷探索，讓更多人能在日常生活中隨時隨地感受到漢字的力量和美好。

方正少林功夫體，向世界展現中華文化

在設計全球化的時代背景下，方正字庫致力于通過中文字體設計，推動中華文化在全球范圍內傳播、交流和發展，為此，方正字庫與少林寺聯合打造了方正少林功夫體。這款字體不僅融合了少林功夫與漢字文化，更被打造為一款包含全球多語言文種的超大字庫，具有獨特的藝術魅力、文化內涵和實用價值。

方正少林功夫體

活動現場，方正字庫副總經理黃學鈞向大家隆重介紹了方正少林功夫體，并詳細解析了該字體的創作背景、靈感來源和設計細節。作為少林寺獨特的文化符號，少林功夫體將少林功夫文化與漢字文化相結合，包括日文、韓文等多國外文，助力中華武術文化對外交流傳播，走向世界。

方正字庫副總經理黃學鈞解讀少林功夫體

品牌定制與字體設計主題分享

本次設計大會，方正字庫特別邀請了兩位設計專家，圍繞著核心命題“文字設計與品牌定制”帶來主題分享。深圳市平面設計協會顧問、昊格漢字高定設計總監張昊，以《字游天地：漢字高定》為主題分享了與字體設計相關的內容。張昊提出“品牌文字設計，既是對品牌內涵的梳理和呈現，亦是對她的煥新和再造，既是可傳播形象的品牌載體，也是可傳遞資訊的文本內容，既是回望過去，更是面向未來”。

昊格漢字高定設計總監張昊發表演講

隨著市場競爭的加劇，眾多企業尋求新的視覺表達方式，打造更具品牌特性的專屬形象，字體定制的需求應運而生。本次大會邀請到了深圳市平面設計協會顧問、華思品牌咨詢創始人劉永清以《品牌字體定制》為主題分享了他的獨到見解。“一形二構三重心，氣韻生動是核心”，劉永清為現場及線上觀眾分享了他對字體設計的歸納總結，并分享了海底撈、祁門紅集團等諸多品牌定制案例。

華思品牌咨詢創始人劉永清發表演講

“字創未來”設計論壇精彩開講

大會當天，字體設計及應用趨勢圓桌論壇精彩開講。本次論壇匯集了業內多位專家學者以及特邀演講嘉賓，包括深圳市平面設計協會學術委員王粵飛，深圳市平面設計協會主席張濤，深圳市平面設計協會顧問、昊格漢字高定設計總監張昊，深圳市平面設計協會顧問、華思品牌咨詢創始人劉永清，方正字庫設計總監汪文。嘉賓們圍繞字體設計新理念、字體行業新趨勢等話題展開了熱烈而精彩的討論，為字體及設計愛好者們帶來諸多啟發。

方正字庫“字創未來”設計論壇

在這個數字化時代，字體設計行業處于一個充滿機遇和挑戰的階段，我們相信在不斷的探索和創新中，中文字體設計行業將會迎來更加美好的未來。從探索出發，感受精美字體蘊含的無限魅力，感受中文字體未來的無限可能。

作為中文字體設計領域的領導廠商，方正字庫始終以“中國人，方正字”為品牌理念，以優質的產品陣容、先進的智能技術、廣泛的行業合作、深入的國際交流、專業的服務體系，滿足社會各界需求。方正電子將繼續前行，開拓創新，為社會提供更多字體選擇，弘揚漢字文化，傳遞漢字之美。

溫馨提示

“文字光影”全國巡展深圳站，將在深圳南山西麗萬科設計公社，展覽至10月11號，歡迎大家前往現場，走入文字光影的世界。

創作：kissmiklos

Wind Font
風 體

風體是一套由設計師溫珩如獨立設計的創意繁體中文字型，起因于要做一個與「空氣」聯想的作品，風體就這么在不經意的時候形成了。適用于標題類字型的風體，字身瘦長顯得優雅氣質，并以自然間的事物作為基礎：風、飄落的樹葉、茶葉、搖曳的芒草，繪出具有這些特色的筆畫后，逐漸形成一個又一個的繁體中文字符。

After Work Barber
下 班 ！理 髮 院

一間理發院，也可以很有型。標準字不只是傳統的隸書書體造形；筆畫間帶有滑順俐落的刀法與英倫紳士的個性，幫你呈現心中想要的那個深度男士理發店。下班了？來理發院。

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WD ZhuanHei
玉 川 篆 黑

書，也稱篆體，分為大篆和小篆的漢字書體。清代書畫家鄧石如將大篆和小篆融合出新的風格，篆書獨樹一格，字體瘦長優雅?，F代也有許多將篆書復刻或將寫法改變后轉化為電腦的字型，不過電腦化的篆書字體卻難以表現傳統書法書寫藏于筆鋒里的勁度和力道，而在生活中看到招牌運用的篆書字型也較以前沒有手寫的生命力。玉川篆黑是一套篆書字體既有現代感的筆畫，也有傳統篆書的優雅線條與特有的曲線。筆畫改以現代黑體呈現，視覺上也可以強化篆書字型的力度；字身較以前篆書更瘦長，字體造型則融合并改造鄧石如的筆法以及許慎的《說文解字》，使之不完全因現代化而失去篆書應有的趣味。

Five Sense Restaurant
五 味 料 理

什么是五味？維基百科說：“根據中醫理論，五味是指人的五種能嘗到的味道，同時亦對應五行。”五味是哪五種味道？想要從中式料理中讓顧客嘗到天然的五味食材，五味料理從此孕育而生。酸，苦，甘，辛，咸即為五味。五味料理的商標，便從桌上盛裝食物的餐盤與漆器筷子而來。同時，餐盤呈現五角圓弧狀，同時此暗示前來替代餐點的顧客能品嘗到五味食材。 筷子的造型，也和五味料理標準字相互呼應。標準字倒鉤的筆畫和線條，介于明體與宋體之間，長形的字身優雅氣質有個性，讓人想去餐館一探究竟。 此外，為了讓餐館整體能有一致的感受，在色彩規劃上及應用字體都有特別搭配，標題類型的字體更特別設計，開發出五味料理的專屬字體，也可以日后各種應用。

EL’ a
精 油 香 氛

EL'a是新興的精油香氛品牌，主打高品質，也有一些少見的精油種類，用于身體涂抹按摩。EL'a商標構成主要以無襯線的線條揉合襯線的角度，以呈現品牌 的創新與高雅。精油涵蓋十多種種類，要呈現品牌一致性，但又成為所有產品特色表現出來，于是在色彩規劃上，每一種精油都搭配二至某種高明度，低彩度的色彩 。同時色塊為黃金比例1：0.618，也襯托精油成分高品質。瓶裝精油及紙盒包裝，則以基礎不添加多余的元素為主，選器具典雅的線條的字型，簡單舒服呈現品牌的內涵。

Beer Luck Hostel
彼 爾 拉 客

裝潢以工業風格呈現的Beerluck旅館，除了給旅客舒適的休憩空間及獨立衛浴，簡單自助吧早餐，最大特色是夜晚提供啤酒限時免費暢飲！在這樣的情境下logo就誕生了。搭配霓虹燈及手寫英文 在討論之后，除了基本應用如房卡，備品等設計，我們決定制作屬于beerluck專屬風味啤酒，給來汽車旅館歇腳的朋友們一份小禮物作為紀念。色彩應用 以黑白搭配旅店內的工業風格，同時以啤酒的金黃色作為點綴吸睛之處。

有了思路我們如何落地成型呢？那就是接下來要說的操作部分了。

操作：把想法落地的過程。

主要總結出六個方法。

這幾個概念都是我自己的認知，如有不對請及時指出，多多包涵。了解的可以直接跳過。

• 字面：字的面積，簡單說是字的寬乘以高。
• 骨骼：字體形態的骨架。
• 外飾：字體筆畫的構成方式。
• 中宮：字體的負形。
• 重心：字體的重力所在的中點。

這幾個點的比例直接影響了字體的氣質、風格、感覺。

骨骼造字法，先定了字體的構架，再去修飾字形的外飾。優勢在于在早期可以預見字體的大概風格，避免后期的修改。

年貨節開機視頻的利益點文字：產品調性決定了必須用仿古中國風去做，行書的飄逸、隸書的端莊，嘗試兩者結合做一款適合運營活動頁面的字面。

定制骨骼，字面比例、重心、中宮、筆畫走勢，添加筆鋒細節，構造字體特征。

骨骼定下來后，打印出來，在骨骼基礎上反復嘗試外飾。

確定外飾后在AI進行勾勒調整。

填充顏色，打磨細節。

完善字庫。做描邊以及填色的對比，可以發現字體很多正負空間的缺陷，方便調整。

最終放到落地頁中的效果如圖。

這是在公司品牌應用中經常出現的場景——聯名logo。

VMIC部門下有若干分組，為了讓各組在品牌上統一，我們做了統一的英文字體。在新品牌出現時候復用這套字體即可，不用反復重新設計，節約設計成本。

根據已有的vivo、VMIC字體提煉他們的共性，字面偏扁，字形端莊穩定，將這些提點融入到字體框架中。

調整筆劃粗細，反復對比，尋找最合適字體的粗度。

調節好正負空間，按著英文的感覺，延伸出數字字形。

可以組合成單詞，斟酌下不同組合情況下字重的變化在進行微調。

人生幾何：用幾何體（如圓、方、角）通過相交相切組成字體，方法比較簡單。如果想要字體出彩，應花更多時間在思考結構上面。一筆一劃，如何讓其不普通，如何讓其看起來不像已經做過的，就需要反復的斟酌推敲了。

香港街道紀實拍攝，結合港式街拍的氛圍意境，采用復古美術字體。

• 幾何組成基本形態，像撇、捺這種彎曲的筆畫可以先用曲線勾勒，然后再加粗描邊。
• 調整筆畫粗細，讓其在感官上平衡。擴展并調節位置，反復斟酌。
• 大型出來了還是覺得過于普通，添加了兩個細節進去。一筆斷意連，靈感來自于街頭涂鴉噴繪字，鏤空的感覺增加了輕松感。二是添加襯角，會讓字的復古意味更加濃重。最后面適當小角度旋轉筆畫以及添加磨損效果，讓整體更具手工的笨拙感。

總感覺少點什么，用高飽和的顏色寫了一句手寫英文，打破了這篇沉悶，加上同樣粗狂的系統字體，穩住下盤。

人類的本質是復讀機，重復是最好的老師。

印章楊不過（選自33天33隻楊不過）。整體字形為正方形，少一個字在最后的空格加入了序號以及日期。

截取四分之一圓來做，剛好三個筆畫。一弧、一橫、一豎。

• 三個筆劃通過放大縮小，構成字基礎型。
• 添加描邊調節粗細?？臻g大的地方粗，填滿空間，空間小的地方細，避免擁擠。
• 擴展拼合，注意筆畫之間的銜接，避免不齊整；刪除多余結點，使筆畫更平滑。

控制正負形空間，事成。

胖胖楊不過（選自33天33隻楊不過）。筆畫豐滿圓潤，有前后疊加的關系。草圖階段把前后結構做清晰，執行階段事半功倍。

• 可以先用矩形替代把筆畫鋪出來。
• 調整位置角度，感覺合適直接拉滿圓角，這個方法是不是還算便捷？

填滿底色，理出穿插關系，讓字體更耐看，但是前提只有一個，辨識度。這個方法很簡單，所以多花點心思在他的穿插關系，讓他變得跟別人有點點不一樣。

方塊楊不過（選自33天33隻楊不過）。通過矩形組成的字體，調整矩形錨點做撇捺筆畫。超簡單！

• 除了帶傾斜的筆畫，如撇、捺、點，其他直接矩形組成。組合好后邊角處再加點細節，賦予速度感。
• 拼合填色，調節負空間。透氣性很重要，孰能走馬密不透風。
• 偏移路徑，再添加一些速度線細節，讓字體更加有層次感同時整個型會更收攏一些沒那么破碎。

加傾斜彌補速度感確實，再點綴點小細節即可。

騰蛟起鳳（選自滕王閣序字體設計）。先鋼筆勾勒成型，接著再用幾何相交相切把筆畫規整。這種方法比較耗時，字體設計到某個階段時候可以嘗試，進一步了解幾何相切的意義。

成品效果似乎沒有想象中的好。

提案時保留過程展示可以讓字體更規整、更專業。

關于這種方法我目前也沒有很好的整理歸納，希望下次能夠有幸讓大家看到新的分享。

迷人曲線：曲線大家都很熟悉，特點筆畫平滑，我把他分成兩類。

• 單線描摹，直接用曲線本身的線粗細調整去做。
• 勾勒圖形，用曲線勾勒閉合的圖形，思考大于操作。

單線描邊：一筆畫楊不過（選自33天33隻楊不過）。小時候畫過一筆畫，力爭一筆完成一個物體。

• 擬定草圖，統一大角度，讓字體節奏感一致；彎曲的地方可以用圓角代替。
• 添加描邊，調整粗細。因為是一筆畫，注意筆畫前后關系。
• 擴展圖形，再次添加描邊。這個階段可以會亂一些，再用鋼筆理清前后關系。

最后擴展，在轉折處添加陰影；傾斜，加上日期。

勾勒圖形：流體楊不過（選自33天33隻楊不過）。像霧像云又像水，起承轉合表現層層前后穿插關系。試圖表現一種若中帶剛，飄逸硬朗的感覺。把字形練到一塊，草圖階段反復考究，目的是為了降低執行階段的修改成本。

這一步我用的速度比較快，并沒有在乎曲邊點直接的考究，因為這個字體就是想要放松一些，不比太多規矩。

成型后偏移路徑描一個外輪廓，事成。

斷章取義：用已用的元素進行二次創作。平時比較喜歡看到一些作品時候想能否占為己有，所以此方法應運而生。

這是Kris Wu的某首歌的開頭，火焰字體給人感覺新銳超酷，極具個性，想著能否占為己有。平時大家看到的東西，可以及時收錄下來，積累的過程對于創作很重要，畢竟讀書破萬卷下筆如有神。

原字體的勢呈S狀，兩頭尖中間飽滿。帶著這種石頭我把字體描繪出來。

火焰楊不過（選自33天33隻楊不過）。鋼筆勾勒完畢進行角度的調整，最后在邊緣處加了點虛化點綴更加點題。

Behance偶然看到這個字體，肥瘦相間，極具趣味。斷章取義提煉幾個特點：

• 凹槽：因為筆畫飽滿，所以在銳角夾角的地方開了凹槽，目的是字體縮小時候視覺上不會擁擠，正負空間更加平和，不止于筆畫黏連。
• 筆斷意連：只要筆勢是貫穿的，筆畫之間斷掉可以添加趣味性，讓作品更耐看。
• 粗細變化：筆畫粗細變化極大，轉折處細，筆劃末粗。

YEAR、夜同音，隱喻在夜晚的歡快。讓這倆共用一體，結合上述的規律得出草圖。

加以英文點綴，平衡構圖。

放到應用中調整。

跟照片風格搭配。

當時看到這個作品覺得挺有意思的，想要占為己有?；w的表現手法再把他做成立體。首先看他的字形特征，圓形的點綴，彎曲的弧度。

• 特征融入到楊不過，再用曲邊勾勒出來平面稿。
• 調整角度，復制一層，立體形態的雛形基本完成。
• 鏈接前后圖層，添加厚度，把多余的線條去掉。

添加陰影，先拉一個黑白漸變，接著AI效果—像素畫—彩色半調，即可做出帶漸變的網格效果。最后勾勒一些小陰影，加上磨損元素，完事。

手里藏書：直接用手寫，通過不同材質，筆或者紙達到不同效果。

新秀麗筆，便宜好用，隨處可以寫，粗細變化靈活。不管你是否系統接受過書法訓練，都可隨機產生很多變化，令人驚喜。

拍照，PS曲線、色階處理。

前期書寫肯定存在問題，后臺在電腦中可以銜接筆刷，點綴抹點，讓作品更加完成。

不同的紙、不同的筆，會呈現不一樣的效果，重在嘗試，挖掘未知，結果肯定會令人驚喜。

平時也可以嘗試不同書體的聯系。傳統書法、現代POP都可以玩，陷入某種框架過久也會造成負面影響，什么都接觸反而融匯貫通，靈感會出其不意地出現。

移形換影：字體與形態進行置換?，F實中有很多有趣的形態，比如建筑、工具、模型等，可以嘗試把形態跟字體結合，產生有趣的設計。

看了一副插圖，作者喜歡把動物、人物畫成帶有果凍感的方塊。我把這個形態借助過來，做成了方塊楊不過。

靈感來自一個狂風中搖曳的可愛雪人。

架子鼓、練武木樁，他們的穿插結構挺有趣的。把他們置換成字體應該有出其不意的效果。

不要把字體做得過平，部分結構進行了中心旋轉，看起來錯落有致卻又不影響整體識別性，也會讓觀者覺得你下了功夫。

之前玩了段時間C4D，想著把三維的思路帶到字體設計里面。一個正方體，可視面三個面，楊不過三個字分別分散于三個面。

執行階段挺亂的，也沒有C4D直觀，所以理結構的時候在識別性以及穿插豐富度中反復尋找平衡。

描邊效果不明顯，反白填色，結構明了。

想法、方法，都幾乎說完了，寫到這才發現自己有很多不足，腦子里確實有些內容想說，但是不知道如何梳理，暫且以目前的形式呈現給大家，希望大家能接納。

總結，字體大感覺可分為特征、節奏、細節三大要素。

• 特征：通過不同細節增加其識別性，如襯線的位置、弧度的大小、角度的對比、以及基本框架的構造。
• 節奏：像樂曲一樣，不同節奏對比給人不同的感受。字體筆劃間的疏密、前后的聯系、正負空間的大小、字形大小的對比。
• 細節：畫龍點睛，臨門一腳?？梢酝ㄟ^不同的質感、轉角的形式、筆刷的效果添加細節，完成最后的點綴。

當然，所有方法都不是被固定的，都是我一己之見，初衷只是想讓不知道的朋友少走彎路。

單憑著項目中的實踐，對字體設計的提升是遠遠不夠的。常言道：決定上限是下班后的2小時。所以業余的不斷的積累才能讓自己在項目中更高效地去解決設計問題。

積累分兩種。主動積累是積極發揮主觀能動性，去積極產生一些自己喜歡做的事情。這種情況下，大家激情比較膨脹，做的事自己也很喜歡。

每個人都有自己愛好，我現在終于愿意承認，小學那句興趣是最好的老師。以我個人為例，去年開始涉足攝影，每組片子開拍前，我總給自己設定計劃：目的、效果、字體、內容。相當于做多方面的綜合練習，把他做成一個主題作品，有字體、有排版、有攝影、有搭配，而不單單是一張快門的產物。

這是我第一次拍女生。開拍前：日系、海邊、純凈、輕松，這是我給自己的目的。所以選定了地點，服裝搭配以及符合氣質的女生。拍攝完成后，女生挑了片子發我，命名是一串日文，緣由是女生十分熱愛日本文化也去過日本留學，用的日文系統，哈哈哈。所以覺得有點意思，就用「未命名」來定義了這次拍攝的主題。字體采用了偏日系的手寫體，使得整個意境更輕松一些。

這是第一次人像。想要是效果是：酷、黑暗、金屬、厚重、水泥。選定了廢舊工廠還有符合氣質的模特，上身衣服黑暗機能風，整體色調壓暗。拍攝完成，因為沒有酬勞，只能請模特吃飯了，算是花了重金打賞，所以起名重金賞。字體的風格也是橫平豎直，帶有破損的質感，跟整個畫面相符合，結合排版，也算是較完整的一張海報作品了。

這次目的是：夜景、長曝光?？钢_架在香港奔波了一天。YEAR跟夜在念法是一致的，加上有夜夜夜夜這首歌，所以取名yeah夜。香港是中西文化融合的一個地方，所以中英結合，把英文的表現放到了中文里面。

那會很喜歡王勃的《滕王閣序》，年紀輕輕就有滿身能量，希望自己也是那種年少有為的人，其中不少片段廣為流傳。給自己的設想是整個通篇下來用美術字去表現，但每一副字體盡量做到表現形式的不一致。所以最終根據詩句意境以及字面意思，對每個斷句做了詮釋，感覺還蠻有意思的。

接下來是被動積累。這是一個痛苦的過程，因為不是每個人都有很強的自律性，就算自律性再強也有松動的時候，所以這就是被動的意義所在。為此，我個人組織了33天這個活動。目前已經舉辦到第三季了，我個人包括參加的小伙伴們都有不同級別的收獲感悟。

至此，字如其人的所有干貨都輸出完畢，衷心希望能給大家帶來收獲~

來源：VMIC UED

文章分四部分。

• 前言：開篇前的點綴。交代本次分享背景、目的。
• 思路：主要講想法，如何構想字體，兩大步驟讓字體從無到有的。
• 操作：主要講方法，如何操作落地，分享六大法則，本次分享重點。
• 積累：兩種方式教你如何儲備、提升。

由于內容偏干且多，所以這次（上）部分分享前言與思路，在（下）期會分享余下干貨，敬請關注~

這部分比較簡單，簡單說下字體設計的作用，以及做這次分享的目的。先放幾個優秀案例大家看看。

△ Love Love Rock Festival 2017 | Cheng Chieh Sung

設計大師某某曾說：一副完整的字體設計可以是一副完美的海報，他具備了信息傳達的同時又展示了設計美感。字體傳達意思比畫更直接?？梢钥吹綀D中海報主題為音樂節，設計師選用輕松寫意的手寫體，兩個愛字巧妙結合到一起，與愛愛搖滾遙相呼應，直切主題。

△ Allez! | Ara Estudio

上面那張我們能看懂，如果這張就算看不懂英文，我們也能看出這個段文字極具體征，他筆畫粗細變化極具個性。作為海報招貼或者標志符號都能讓人印象深刻。

△ 新 Xin｜YODEX 2016 Proposal Shih Shu-Hsien

一個有設計感的字，就可以單獨組成完整的視覺品牌系統。再通過這個字的特征進行延伸，可以發散出無數周邊產品的延伸圖形。

△  Haohan Marketplace | Cheng Chieh Sung

字體不僅傳達信息（賣什么），還能傳達背后產品的調性（賣什么風格），烘托氛圍感（復古）。

△ 8th核聚變｜Gamecores 8th Anniversary Wild design

除了復古，在展示現代當代未來感覺的時候也不毫不費力。

△ 36 Days of Type 2018 | BÜRO UFHO）

雖然文字是極具歷史意義的，但是跟現代的技術融合碰撞又有不一樣的感覺。

當做一個字體設計的時候，一般會按這個流程去做。

接到訴求>分析氣質>提煉形態>具體操作

字體從無到有，我們根據訴求提煉字體氣質，通過氣質聯想具體形態，最后在操作成型。

氣質：通過字體訴求，捕捉字體氣質。抽象過程，偏主觀感受，多靠設計師平時積累。

氣質可以從三方面入手：

• 受眾：給誰看，誰買單，他們會喜歡什么樣的；
• 目的：拿來干嘛，用途是什么；
• 場景：放哪看，考慮場景會對字體有不同限制。

以上，可以大概得知這個字體具體是什么氣質感覺。

下面通過我自己創作的案例來歸類一些字體氣質類型，拋磚引玉：

科技：科技感未來感，視覺元素可能就是塊面、電路、直線。

寫意：輕松、自由、舒適這種感覺會帶來寫意感覺，加上手寫的方式表達，舒服自然。

趣味：表達方式挺多，扭曲、不規律、有意思、詼諧。

或者在字體里放入故事，讓人會心一笑。

古樸：古樸印象其實約定俗成了，傳統、書法體、印章、質感，都可以傳達古樸的信息。

氣質的分析因人而異，畢竟是主觀的感受，可以分出很多類，我只拋磚引玉。

那有了氣質之后，下一步就該把抽象的氣質具象化，這個過程稱為形態。

形態可以理解為通過氣質勾勒具象字形。

個人提煉三種方法，大家牢記，下面一一解釋。

望文生義：顧名思義，直白地根據字面意思去做聯想。

又進去實戰例子階段——

胖蛙：這是一個游戲頻道Logo，把胖、蛙兩字拆開，字面就可以很好理解到，一只肥胖的青蛙。

把倆關鍵詞（青蛙、肥胖）融入到字體里面：筆畫敦實，兩只腳、一對眼，整體就是一只渾圓的青蛙，組成字體。

三舍：是一家美術教育機構。需求方起這個名字純粹是覺得順口。我給他賦予的品牌概念是：三原色的家。

（三舍自助創意畫室是一家CBD上的一家中型自助式繪畫基地，她存在的意義是希望在物欲橫流的當下社會給予人們一塊精神的棲息地。在這里盡情放松自己一天緊繃的思想，放松僵硬的身體，自由地作畫。在這里，只交流藝術，只以內心坦誠去會友。）

三：三原色，紅、綠、藍，三原色可以混合出所有的顏色，同時相加為白色。

舍：物質層面，房子；精神層面，家。「諾貝爾獲得者英國作家William Golding說過這一段去描述女性：你給她一個房子，她給你一個家。（If you give her a house , she’ll give you a home.）」

「三」、「舍」兩字正負結合，組成一座房子。舍負型為三，三正型為舍。

像素公寓：當地的品牌公寓，名字直接了當。主要客戶是即將畢業及畢業1-2年內的青年白領。

顧名思義直接用方塊像素表現，先排布好方塊列陣，直接拿掉需要的部分即可。

風：風給人的感覺飄逸靈動，有起伏，會把東西吹散。

風把英文wind吹散了，筆畫也吹走了。試圖用風給人的感受來修飾這個字。

無界首發：運營品牌Logo，主打新品發布。品類眾多沒有界限，而且做首次發布。提煉字面關鍵詞：沒有界限，首次。

在設計中把字體的部分橫筆畫去掉，滿足無界這一點。字態筆斷意連，去掉的筆畫也并沒有影響字體的識別性。

首發就很容易解決了，一個星星，一個「1」，first的意思躍然紙上。

第二個聯想方法。內容聯想：根據字體內容的延伸進行聯想。

歡喜冤家：QQ斗地主某次運營活動的字體設計。

• 斗地主是一款娛樂游戲，地主跟農民相互對抗，用方形與圓形分飾兩角。
• 地主那個年代的字體是美術字，類仿宋、隸書的感覺，由此得出字形的靈感。

這是第一版，需求方覺得太過于圓潤，希望更方一些。

所以第二版去除了圓角，字形更偏楷書，讓其正氣更多一些。

秋季新：品發布活動的標識，主打當季新品。所以，快速、上新品是主要訴求點。

• 兩點之間，直線最短，所以快速選擇用直線去表達。
• 上新很多時候會聯想到發布、出發、向前，箭頭就成了不二人選。

將尖端、上新的概念具象化為箭頭，放置到字體中。過程中可以縮小字體看是否會影響識別。

名稱未設定：人像攝影主題字體設計，這是本人拍攝的一組作品，模特留日歸來，氣質十分日式，照片也采用小清新風格處理。

• 照片風格偏日系，主角女，所以選用纖細的字體；
• 色調清晰、輕松，選用手寫字體。

照片色調清新淡雅，模特風格日系。照片的感覺很大程度決定了文字設計的感覺。

最后采用纖細的手寫字體，體現輕松寫意的氛圍。

沃爾瑪爭奪戰：一個運營H5游戲標題，游戲內容是用戶與大媽搶奪商品。

• 人在爭搶的時候，身體、動作都是扭曲的，你來我往；
• 但是作為一個游戲，又希望給人輕松的感覺，肥瘦相間，充滿節奏感。

字體整體做成扭曲的感覺，似乎是經過爭奪后的形態。筆畫粗壯飽滿，融入可愛的感覺，不至于字體太過極端，給人一種胡鬧，并不是血腥的感覺。

配合界面、插畫，最后落地的效果。

開工大吉：本人一組香港街頭紀實攝影作品標題。

• 香港街景極具賽博朋克風格，復古味道濃重，所以用招牌字體感覺呈現；
• 畫面色調濃郁厚重，字體用有分量感的方塊表現。

照片壓得很暗，黑色占比高，色調陰郁，體現當代生活下城市人無奈的壓力。

字形靈感來自招牌體，添加了質感，讓其港味更濃。具體做法后面會詳細闡述。

接下來介紹場景聯想。

場景聯想：通過需求的背后場景聯想。

騰蛟起鳳：《滕王閣序》給人壯麗、開闊的感覺，我置身的場景仿佛置身閣中，眺望遠方。騰蛟起鳳是里面一句詩句，給我的感覺就是龍飛鳳舞、雙雙戲水。元素水滴、風、太極、跳躍的感覺。

字形繼承隸書結構，加以跳動的感覺，中間水滴點綴。還算貼合滕王閣序的年代感，也符合騰蛟起鳳的意境。

環太平洋榮耀回歸：一款運營游戲H5標題。環太平洋是一部機甲類電影，我設想自己是男主角，環繞周邊的場景，大量金屬、操作界面的元素。

電影宣傳海報可以看到，有特定的裝飾體以及大量45°切角。

切角以及海報元素融入到字體中。

重金賞：照片主題字體設計。照片氛圍陰暗濃重，片中出現大量水泥、金屬元素。

重金賞：因為沒有酬勞，只能請模特吃飯了，算是花了重金打賞；加上拍攝環境有大量的金屬，所以起名重金賞；

根據照片場景給人感覺提煉兩個元素：

• 水泥的塊狀感；
• 金屬的斑駁感。

字體框架豎直，筆畫粗壯，再加以質感斑駁，將氛圍推向高點。

搭配照片效果，采用國際排版，左對齊。

可以順便拓展其他一些應用延展方式，字體設計不能光只滿足自己的設計快感，應該考慮受眾感受，所以效果圖會讓觀者更有代入感。

目前關于思路部分已經跟詳細給大家交代了，接下來就是怎么做，用什么方案做的問題了，由于篇幅有限，這部分最干最純的內容我們將在下期揭曉，大家敬請期待！

來源：VMIC UED

原文：字體幫

來源：字體幫

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