1）據統計，普通人看一本雜志時，只閱讀4幅廣告。因此，要引起讀者之注目，越來越困難。所以，為了使人發現優越的插圖，我們必須埋頭苦干。

2）把故事性的訴求（story appeal ），放進插圖中。

3）插圖必須表現消費者的利益。

4）要引起女性的注目，就要使用嬰孩與女性的插圖。

5）要引起男性的注目，就要使用男性的插圖。

6）避免歷史性的插圖，舊的東西，并不能替你賣東西。

7）與其用繪畫，不如用照片。使用照片的廣告，更能替你賣東西。

8）不要弄臟插圖。

9）不要去掉或切斷插圖的重要因素。

1)不要期待消費者會閱讀令人心煩的散文。

2)要直截了當地述說要點，不要有迂回的表現。

3)避免“好象”、“例如”的比喻。

4)“最高級”的詞句、概括性的說法、重復的表現，都是不妥當的。

　因為消費者會打折扣，也會忘記。

5)不要敘述商品范圍外的事情，事實即是事實。

6)要寫得象私人談話，而且是熱心而容易記憶的，也象宴會對著鄰座的人講話似的。

7)不要令人心煩的文句。

8)要寫得真實，而且要使這個真實加上魅力的色彩。

9)利用名人推薦，名人的推薦比無名人的推薦更具有效果。

10)諷刺的筆調不會推銷東西。卓越的撰文家，不會利用這種筆調。

11)不要怕寫長的本文。

12)照片底下，必須附加說明。

1)平均而論，標題比本文多5倍的閱讀力，如在標題里，未能暢所欲言，就等于浪費了.

2)標題向消費者承諾其所能獲得的利益，這個利益就是商品所具備的基本效果。

3)要把最大的消息貫注于標題當中。

4)標題里最好包括商品名稱。

5)唯有富有魁力的標題，才能引導閱讀副標題及本文。

6)從推銷而言，較長的標題比詞不達意的短標題，更有說服力。

7)不要寫強迫消費者研讀本文后，才能了解整個廣告內容的標題。

8)不要寫迷陣式的標題。

9)使用適合于商品訴求對象的語調。

10)使用情緒上、氣氛上具有沖擊力的語調。如心肝、幸福的、愛、金錢、結婚。家庭、 嬰兒等?