瑞典第四大城市烏普薩拉（Uppsala）位于瑞典中部，是烏普薩拉省的首府，同時也是瑞典的宗教中心，北歐最早的天主教堂烏普薩拉大教堂（Domkyrkan）便坐落在這個城市。烏普薩拉同時也是個大學城，斯堪的納維亞和北歐最古老的大學之一烏普薩拉大學成立于1477年，烏普薩拉也因此而出名。

烏普薩拉市市議會于2018年6月11日決定，為城市推出全新的品牌形象設計，該設計將在政府層面進行使用。據了解，在數字化的今天，城市需要一個全新的符號，與之前較為復雜的圖章相比，新的符號更適應于當下多種場景的傳播和展示。

目前，烏普薩拉市的城市標志有200多種不同的版本，這種凌亂混雜的品牌形式沒有任何意義。因為很多人都不確定哪個版本才能真正的代表烏普薩拉。市議會認為需要將這些零散的品牌進行統一，使其有一個嚴謹，標準的設計形式進行統一應用。并使市政當局的溝通更清晰，更透明和更有效率。

新形象雖然還是一直頭戴皇冠的獅子（這頭獅子也是該市市徽的主要形象），但與之前相比，顯然新的更簡單易記，同時更適應數字媒體環境。新標志具有響應式的功能，在不同尺寸的環境中可以伸縮自如，進行相應的簡化處理。最終形成一個簡單的字母“U”。

隨后，市議會也對外公布了此次品牌設計的大概費用。根據公布文章介紹，烏普薩拉新的城市形象由斯德哥爾摩的一家品牌戰略和視覺識別設計公司Identity Works設計完成，總共花費約26萬歐元（約合人民幣203萬）